Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Slon.ru - деловые новости

Подписаться Бесплатная «Серебряная» новостная рассылка . Подписчиков 53 RSS
←   Август 2009   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
15.08.2009
02:17:54
11:54:16
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Сайт рассылки: http://slon.ru/
Открыта: 28-05-2009

Автор
Павел

Статистика

53 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

<<Бюджеты на продвижение в блогах и сетях выросли на 40%>>


     slon.ru
2009-08-25
«Бюджеты на продвижение в блогах и сетях выросли на 40%»
о возможностях продвижения в блогах и социальных сетях: В связи с кризисом в последние полгода интерес рекламодателей к продвижению в блогах и социальных сетях вырос, несмотря на то, что они до сих пор не совсем понимают, что это такое. Главная мотивация - этот способ продвижения кажется им относительно дешевым. Но затраты на хорошую интернет-акцию сопоставимы с PR-мероприятиями, потому что и механика похожа: пиарщик, как правило, не платит деньги журналисту, а придумывает такой информационный повод, который будет ему интересен; агентство же, как правило, не платит блоггерам, а находит некий социальный объект, который вызовет интерес, разговоры и перепечатки, - естественно, идея должна быть связана с бизнесом, но не быть напрямую про товар или название компании. Чтобы найти такую идею - нужны мозги и время агентства - это стоит денег, а вот все остальное - уже практически бесплатно. Мы принципиально не платим блоггерам: если человеку интересно - он напишет, если нет - то и сотрудничество не имеет смысла. Мы, например, уже больше года работаем с «Атомэнергопромом»: периодически возим блоггеров на атомные станции - для них это приключение, возможность попасть на закрытый объект, поэтому им самим интересно писать об этом у себя в блогах. Причем некоторые посты были настолько положительными, что авторов даже упрекали в ангажированности, - а это чистые впечатления. Зачем это нужно «Атомэнергопрому»? Мы провели исследование, которое показало, что очень большой процент людей относится негативно к АЭС, помня еще о Чернобыле, - особенно это касается тех, кто живет поблизости от атомных станций или в районе, где собираются строить новую АЭС. Наша задача - переломить это восприятие, донести, что с момента того взрыва технологии шагнули далеко вперед, что сейчас больше 40% бюджета при строительстве станции отводится на безопасность. Мы создали и группу в «Вконтакте» «АЭС зовет», где можно зарегистрироваться, чтобы попасть в наше поле зрения в качестве желающего принять участие в следующих поездках. Блог-туры проходили уже на четырех атомных электростанциях: Калининской, Ленинградской, Смоленской и Обнинской АЭС, а 7-го августа мы едем на завод по производству топливных элементов для реакторов в Московской области. Команда блоггеров раз от раза растет, но мы в любом случае можем взять с собой не больше 20 человек. Это не обязательно должны быть «тысячники». Конечно, мы смотрим на социальную активность человека - насколько он может быть полезен с точки зрения охвата, но большую роль играет его заинтересованность в этой теме. Например, Леонид Каганов по сравнению с другими топовыми блоггерами имеет не так много читателей, но обычно его посты про поездки на АЭС, в которых он принимал участие, попадали в топы различных рейтинговых систем. Иметь доходы от сотрудничества с брендами могут только те блоггеры, которые что-то организуют, - они получают на проведение акции некий бюджет, который сами распределяют. На автономных блогах можно размещать медийную рекламу, контекстную. А также - в незначительной степени - рекламу в RSS-фидах. Но основной доход - это ссылки в постах и написание текстов на заказ. На таких, будучи профессионалом и прикладывая усилия, можно зарабатывать $1000 - 2000. Эффективность продвижения в блогах оценить достаточно легко, если речь идет о количественных характеристиках, - например, если идею «социального объекта» воплотилась в промо-сайте, то можно посчитать количество переходов на него, число зарегистрировавшихся пользователей. Можно оценивать вовлеченность: количество размещенных сообщений и комментариев к ним, и чем больше комментариев - тем больше уровень вовлеченности. Можно сделать сравнительный анализ: посчитать число упоминаний вашей марки и марки конкурентов в интернете до проведения акции и после. Конечно, невозможно залезть каждому в голову и узнать, как изменилось его реальное восприятие бренда, но на Западе уделяют больше внимания как раз таким сложноизмеримым показателям качественного характера, там работа с соцсетями называется «маркетингом влияния». Глобальные бренды, которые занимают на других рынках первые места по коммуникациям в блогосфере, здесь почему-то не так активны, или совсем ничего не делают в соцсетях, - наверное, потому что у нас мало специалистов в этой области. Стоимость контакта в блогах может составить 1 - 2 рубля, если поделить затраченные деньги на число прочитавших пост. Средний бюджет на длительную кампанию обычно составляет от $5000 до $10 000 в месяц - то есть до $120 000 в год. Есть агентства, которые до кризиса за одно только создание группы в «Одноклассниках» просили 1 млн рублей, а есть такие, что за тот же миллион готовы были поднять весь интернет на уши. Поэтому максимальные затраты на подобное продвижение оценить очень сложно - рынок слишком непрозрачный. Но сейчас в деньгах рынок увеличивается существенно - я сужу по нашим клиентам: их стало больше, и теперь они приходят с достойными бюджетами, на которые можно делать интересные проекты, - в среднем на 40% выросли затраты на продвижение в блогах и соцсетях. Сейчас на рекламу в блогах и социальных сетях - если не считать прямую рекламу - тратится около 100 млн рублей в год, но думаю, это не предел.


(C) Свидетельство о регистрации Эл NoФС77-35629 от 17 марта 2009 года.
Пользовательское соглашение
В избранное