| ← Ноябрь 2004 → | ||||||
|
6
|
7
|
|||||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
8
|
13
|
14
|
||||
|
27
|
28
|
|||||
За последние 60 дней 41 выпусков (4-5 раз в неделю)
Сайт рассылки:
http://www.advertology.ru
Открыта:
18-08-2004
Автор
Статистика
4.106 подписчиков
+1 за неделю
+1 за неделю
Advertology.Ru – наука о рекламе, маркетинге и PR
| Информационный Канал Subscribe.Ru |
| ШКОЛА РЕКЛАМИСТА: |
| СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА Для начала позвольте напомнить в меру политкорректный анекдот. Приходит юноша-лилипут к своим родителям и говорит, что хочет жениться. Отец первым делом спрашивает, а какой рост у невесты? "Метр" - отвечает сын. "Подожди-подожди" - говорит отец. "Смотри: твой дедушка был метр пятьдесят, бабушка – метр сорок. Я – метр тридцать, мама – метр двадцать. Ты у нас – метр десять, теперь берешь невесту ростом метр. Этак мы скоро до мышей дорастем" Дальше... |
| КРЕАТИВ: |
| КРЕАТИВНЫЕ ДИКТАТОРЫ Типографика – страшная наука. Редкие умельцы могут виртуозно работать со шрифтами, а тем более создавать их. Дальше... |
| МНОГО ЗВУКА, МАЛЕНЬКИЙ РАЗМЕР Мы уже привыкли к рекламе на грани фола, но грань очень тонка. Как удержаться между юмором и издевательством? Дальше... |
| ПЛОТОЯДНЫЕ ЦВЕТОЧКИ Для продвижения своей новой пиццы Full House XL компания Pizza Hut пригласила в качестве главного героя новой рекламы плотоядное растение из классического фильма ужасов. Дальше... |
| РЕНЕССАНС СТРАХОВАНИЕ Рекламное агентство "Командор" разработало и запустило рекламную кампанию для "Ренессанс Страхование". Сотрудничество "Командора" и компании "Ренессанс Страхование" стало следствием победы Агентства в тендере в октябре текущего года Дальше... |
| РЕПОРТАЖИ: |
| 14 ММФР ПРЕДСТАВЛЯЕТ 4 ноября ЦМТ на Красной Пресне состоялась пресс-конференция, посвященная предстоящему 14 Московскому Международному Фестивалю Рекламы, который будет проходить с 18 по 20 ноября. Московский Фестиваль уже давно стал неотъемлемой частью рекламной индустрии и своеобразным итогом года. Пресс-конференция была посвящена новым конкурсам и номинациям фестиваля и его новой научной программе. Интересного было не мало. Дальше... |
| ИНТЕРВЬЮ: |
| "К СОЖАЛЕНИЮ, СЕГОДНЯ У НАС ЧАСТО ПУТАЮТ КРЕАТИВ И СКАНДАЛ" Климова Наталия Александровна – директор по корпоративным отношениям РБК. Член жюри конкурса "Реклама в интернет" XIV ММФР Дальше... |
| СТАТЬИ: |
| КАК ВЫ МАРКУ НАЗОВЕТЕ…ТРИ СОСТАВЛЯЮЩИХ СЛОВЕСНОГО ТОВАРНОГО ЗНАКА Рекламируя стиральный порошок или банковское обслуживание, газированные напитки или элитное жилье, производитель заинтересован прежде всего в том, чтобы именно его товар или услугу запомнил потребитель. То есть, говоря языком маркетинга, идентифицировал и выделил в ряду других, подобных товаров и услуг. Знаком отличия в таком случае является торговая марка (товарный знак). Он может быть словесным, изобразительным, комбинированным, звуковым или объемным. Но в любом варианте он должен быть индивидуальным, обозначающим только тот товар, только ту фирму, которым принадлежит. Удачный товарный знак становится успешной торговой маркой. И уже не нужно добавлять к слову "Ариэль" пояснение "стиральный порошок" или к Coca-Cola – "газированный напиток". Сопровождая продукт или компанию годы и десятилетия, торговая марка становится реальным именем собственным, поскольку называет один товар, одну фирму, вызывает однозначные ассоциации. Что же нужно, чтобы новая торговая марка стала именно такой, приобрела свое лицо, а не затерялась в ряду подобных? Поставим вопрос более узко – что для этого нужно в нашей стране? Дальше... |
| НЕЙМИНГ: ХОРОШЕЕ ИМЯ НА ВЕС ЗОЛОТА Спортивная одежда Nike, процессоры Intel Pentium, моторные масла Shell…Вы никогда не задумывались, почему некоторые торговые марки превращаются во всемирно известные бренды, а некоторые всю "жизнь" продолжают прозябать в тени? Безусловно, важную роль играет качество продукции. Однако даже самый лучший товар может провалиться на рынке, если не дать ему яркое, запоминающееся, звучное имя. Дальше... |
| БРЕНД РАБОТОДАТЕЛЯ ИЛИ БРЕНД ДЛЯ ПЕРСОНАЛА Выпускники престижнейших вузов мечтают попасть в Coca-Cola, Nestle или Motorola. Известное имя дает компании дополнительные возможности при решении кадровых вопросов и позволяет экономить на заработной плате сотрудников. Дальше... |
| ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ В ПИВНОЙ ИНДУСТРИИ Евгений Лямин, директор по маркетингу ООО "Компания Финист" (Кемерово) говорит следующее: "Наши локальные бренды все еще слабые, производители не понимают, что такое брендинг. Бренд - гораздо больше, чем некая совокупность словесных и визуальных символов. Если мы говорим "товар", "услуга" какая-то - это просто товар и услуга. А некое облако вокруг, энергетика, если хотите, это и есть брендинг - как мы говорим "личность" и "впечатление от личности". Кто-то из великих сказал: "У тебя никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление". Та же сущность, энергетика и у бренда". Дальше... |
| РУССКИЕ ПОТРЕБОВАЛИ СО STARBUCKS "ЛИМОН ЗЕЛЕНЫМИ" Бывшие продавцы унитазов намерены открыть в России сеть легендарных кофеен Starbucks без участия законных владельцев марки Дальше... |
| ИЗМЕРЕНИЯ: |
| TNS GALLUP MEDIA. 100 НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ ТВ ПРОГРАММ СРЕДИ РОССИЯН (11/10/04-17/10/04) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте старше 4 лет Период: 11/10/04-17/10/04 Дальше... |
| TNS GALLUP MEDIA. ТВ ПРОГРАММЫ-ЛИДЕРЫ ПО ЖАНРАМ СРЕДИ РОССИЯН (11/10/04-17/10/04) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте старше 4 лет Период: 11/10/04-17/10/04 Дальше... |
| НОВОСТИ: |
| ЛУЧШИЕ РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ АМЕРИКИ ЗА НЕДЕЛЮ (25.10-31.10) Самым запоминающимся роликом был признан рекламный ролик сока V8. Также в недельный хит-парад попали ролики Adidas, Pizza Hut, Herbal Essence, Orange, Sharp, Jaguar и 7 Up Дальше... |
| "АМК" ПРОВЕДЕТ ДЛЯ СБЕРБАНКА ИНТЕРНЕТ-КАМПАНИЮ "Агентство массовых коммуникаций" (АМК) начинает информационно-рекламную кампанию в интернете, посвященную Дню рождения Сбербанка РФ. 12 ноября старейшей российской финансовой структуре исполняется 163 года. Дальше... |
| В ПЕТЕРБУРГЕ СОСТОЯЛОСЬ СОВМЕСТНОЕ ЗАСЕДАНИЕ ОТДЕЛЕНИЯ АКАР И ОБЩЕСТВЕННОГО СОВЕТА ПО РЕКЛАМЕ 4 ноября в клубе "Росси" состоялось очередное совместное заседание Северо-Западного отделения Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Дальше... |
| INTEL И MICROSOFT: СОВМЕСТНАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ "ЦИФРОВОГО ДОМА" Доминирующие на рынке персональных компьютеров с начала 80-х годов производители процессоров и операционных систем, давшие вместе платформе персональных компьютеров неофициальное прозвище Wintel, в первый раз за всю свою историю анонсировали совместную рекламную кампанию по продвижению концепции "цифрового дома" Дальше... |
| НА КРЕАТИВНЫЙ КОНТРАКТ DIET PEPSI ПРЕТЕНДУЮТ 3 АГЕНТСТВА OMNICOM Компания PepsiCo прослушает креативные презентации 3-х агентств, входящих в Omnicom Group. Агентство BBDO, работающее с брендом Diet Pepsi уже 40 лет, входит в эту тройку агентств Дальше... |
| INTEL ПРОВОДИТ ТЕНДЕР НА СВОЙ ГЛОБАЛЬНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КОНТРАКТ Компания Intel проводит тендер на свой глобальный рекламный контракт. Сумму этого контракта оценивают в 300 миллионов $ Дальше... |
| ИЗБИТЫЕ ФОТОМОДЕЛИ И РЕКЛАМА КОСМЕТИКИ Вчера утром пассажиры лондонского метро увидели необычную рекламу. Фотомодели на плакатах как всегда имели безупречно уложенные прически и макияж, но на теле демонстрировали следы побоев. Таким образом проводится акция против насилия в семье, пишет газета The Daily Telegraph. Дальше... |
| BTL-СЕКЦИЯ НА ФЕСТИВАЛЕ РЕКЛАМЫ 18-20 ноября в рамках XIV Международного фестиваля рекламы пройдет BTL-секция. Дальше... |
| СЕМИНАР «АНГЛИЙСКИЙ ЯЗЫК В РЕКЛАМЕ И МАРКЕТИНГЕ.ПРАКТИКА ПРИМЕНЕНИЯ ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО АНГЛИЙСКОГО ПРОЙДЕТ 15-18 НОЯБРЯ 2004 ГОДА Уникальная программа – профессиональный английский для специалистов рекламы и маркетинга. В программе семинара: * Требования, предъявляемые к переговорным процессам и деловой документации на английском языке. Терминология и стандартные формы написания брифов, предложений, презентаций, отчетов и т.п. для различных сфер: стратегическое планирование, креатив, масс-медиа, директ- и промоушн-маркетинг, исследования потребительского рынка и прочее. * Английский язык и агентская культура в общении с клиентом: подготовка и проведение презентаций, дискуссий, отчетов, телефонных переговоров, деловой переписки, встреч и т.п. * Case Studies и отработка практических навыков делового общения на английском языке. Раздаточные материалы включают: шаблоны заполнения документации (бриф, презентация, отчеты, предложения по цене и т.п.), словарь рекламной терминологии и устоявшихся выражений, глоссарий с разбивкой по различным тематикам и толкованием терминов на английском языке. Формат семинара: семинар-практикум, группа до 9 участников, вечерняя форма обучения. Дальше... |
| "ПРОФИ’04" ОБЪЯВЛЯЕТ ШОРТ-ЛИСТ ФИНАЛИСТОВ В КОНКУРСЕ "ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА" Оргкомитет Ежегодного конкурса профессионалов рекламы "ПРОФИ’04" объявляет первые результаты голосования - шорт-лист финалистов в конкурсе "Печатная реклама". Дальше... |
| ПЕТЕРБУРГСКИЕ РЕКЛАМИСТЫ ОБРАТИЛИСЬ В ФЕДЕРАЛЬНУЮ АНТИМОНОПОЛЬНУЮ СЛУЖБУ На заседании Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области, которое состоялось 4 ноября в присутствии членов Северо-Западного отделения Ассоциации коммуникационных агентств России, был рассмотрен вопрос о рекламе "Купите у нас шины и мы перестанем мучить кошек" сети магазинов "Еврошина". Напомним, на рекламном плакате изображен котенок, к голове которого приставлен револьвер. Дальше... |
| ПРАКТИЧЕСКАЯ КОНФЕРЕНЦИЯ "МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ ПРОДВИЖЕНИЯ БАНКОВСКИХ УСЛУГ МЕТОДАМИ PR И РЕКЛАМЫ" Пятая традиционная практическая конференция "Международный опыт продвижения банковских услуг методами PR и рекламы" началась в Амстердаме. В ней принимают участие руководители департаментов общественных связей крупнейших российских банков – "Сбербанка", "Внешторгбанка", "Газпромбанка", банка "Уралсиб", Международного Московского Банка, "Еврофинанс", "Моснарбанк", a также Агентства по страхованию вкладов, Московской Межбанковской Валютной Биржи и компании "Банковские Информационные Системы". Дальше... |
| КОНКУРС ДЕТСКОЙ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ "МЫ ВЫБИРАЕМ ЗДОРОВЬЕ" Конкурс детской социальной рекламы "Мы выбираем здоровье" пройдет сегодня (5 ноября) в Автозаводском районе Нижнего Новгорода. Дальше... |
| В США ОСУДИЛИ РАСПРОСТРАНИТЕЛЕЙ СПАМА В Америке впервые осуждены распространители спама - посланий, отправляемых компьютерным пользователям без их согласия. Дальше... |
| РЕКЛАМА В ПОИСКОВИКАХ РАСТЕТ ИЗ-ЗА НОВОСТНЫХ САЙТОВ Некоторые веб-издатели начали пользоваться оплаченными ссылками в результатах поиска, чтобы привлечь на свой сайт новых читателей. Онлайновые представительства таких известных и уважаемых изданий, как The New York Times, Washington Post, National Public Radio и некоторых других, начали рекламную кампанию на Google и Yahoo. Дальше... |
| В БАШКИРИИ ПРОДОЛЖАЕТСЯ РЕГИОНАЛЬНЫЙ ТУР "ХРУСТАЛЬНОГО АПЕЛЬСИНА" В Башкирии продолжается Региональный тур VI Открытого Всероссийского конкурса студенческих работ в области развития связей с общественностью "Хрустальный Апельсин". Этот молодежный проект направлен на успешный карьерный и профессиональный рост студентов специальности "Связи с общественностью". В республике конкурс проходит уже третий раз. Дальше... |
| БРЕНДЫ КАК КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ Эксклюзивным российским товарным знакам должен присваиваться статус объектов культурного наследия. Дальше... |
| НОВОСТИ КОМПАНИЙ: |
| АГЕНТСТВО "МЕГАПОЛИС" РАЗРАБОТАЛО ЛОГОТИП ДЛЯ МЕБЕЛЬНОГО САЛОНА "ЭЛИТАРНЫЙ" Агентство бизнес-консультирования "Мегаполис" (www.megapolis.alt.ru) разработало логотип для мебельного салона "Элитарный". Прежний логотип мебельного салона "Элитарный" был разработан более 5 лет назад. В настоящее время он потерял свою актуальность, перестал соответствовать требованиям современного дизайна Дальше... |
| "BLENDAX" ДАРИТ ВСЕМ ПОДАРКИ Агентство "UP-ОСТРОВ" совместно с Компанией "Procter & Gamble" начало проведение промо-кампании по продвижению новой торговой марки зубной пасты "Blendax". Дальше... |
| ИЗБРАН НОВЫЙ ПРЕДСЕДАТЕЛЬ ГИЛЬДИИ РАДИО МЕДИАСОЮЗА Новым руководителем объединения профессионалов в области радио стал генеральный директор холдинга "Европа плюс" Александр Полесицкий. Дальше... |
| АГЕНТСТВО BUSINESS COMMUNICATIONS ВСТУПИЛО В EUROCOM WORDWIDE, МЕЖДУНАРОДНУЮ PR-АССОЦИАЦИЮ Агентство Business Communications вошло в состав одного из наиболее динамично развивающихся международных PR-сообществ - Eurocom Wordwide, которое объединяет профессиональные независимые агентства, осуществляющие свою деятельность более чем в 50 странах мира. Дальше... |
| ТАМ, ГДЕ МОДНО Агентство "Media House" обеспечило пресс-поддержку показа новой коллекции Султанны Французовой "Деликатесы" – всего двадцать "маленьких черных платьев" – который прошел в рамках Russian Fashion Week. В показе наравне с профессиональными моделями приняли участие девушки из группы "Фабрика". Дальше... |
| "ЛУЧШЕЕ МАРКЕТИНГОВОЕ РЕШЕНИЕ ДЛЯ ХОСТИНГ-КОМПАНИИ "АРБАТЕК" Победитель первого этапа конкурса на лучшее маркетинговое решение для хостинговой компании определен. Дальше... |
| ПРАВ ТОТ, У КОГО ПРАВА ЗАРЕГИСТРИРОВАНЫ Продолжается рекламная акция компании "Мосжилрегистрация". Дальше... |
| САМОЕ ЛУЧШЕЕ ИЗ РУНЕТА В КАТАЛОГЕ "ИНДЕКС. ВЕБ. 2004" Сегодня, 5 ноября, в 22.00 на территории рекламного агентства "Zero Headline Advertising" состоится презентация каталога "Индекс. Веб. 2004". Дальше... |
| НОВОСТИ КОМПАНИИ "ДМИТРИЙ И ПАРТНЕРЫ" (ЕКАТЕРИНБУРГ): ХРУСТАЛЬНЫЙ АПЕЛЬСИН В ИНСТИТУТЕ МЕЖДУНАРОДНЫХ СВЯЗЕЙ Традиционно конкурс студенческих PR-проектов "Хрустальный Апельсин" в ИМС называется "Международным Апельсином". В новом сезоне в Институте состоялся ряд мастер-классов, а также презентация нескольких конкурсных работ. Дальше... |
| В ЛОНДОНЕ СОСТОЯЛАСЬ МИРОВАЯ ПРЕМЬЕРА НОВОГО ОБЛИКА КОНЬЯКА REMY MARTIN V.S.O.P. Агентство по связям с общественностью Vanguard PR организовало пресс-тур для представителей российских СМИ в Лондон. Главные редакторы глянцевых журналов посетили светский вечер Hot Ice коньячного дома Remy Martin, на котором был представлен новый стиль подачи коньяка Rémy Martin — Ice Style. Дальше... |
| “GRUNER + ЯР” РАСШИРЯЕТ ЛИНЕЙКУ GALA Издательский дом “Gruner + Яр” начал издавать в России сразу два новых издания под брендом Gala: “Gala Биография” и Gala Traveller, сообщил директор по рекламе и маркетингу “Gruner + Яр” Дмитрий Лазарев. Дальше... |
| “АМТЕЛ” КЛАССА ПРЕМИУМ. ШИННЫЙ ХОЛДИНГ ПРИОБРЕЛ ГОЛЛАНДСКУЮ VREDESTEIN BANDEN На днях “Амтел” объявил о приобретении 100% акций голландской шинной компании Vredestein Banden. Теперь “Амтел” намерен использовать бренды и технологии этой компании для производства шин в России. Однако аналитики считают, что “Амтелу” придется серьезно потратиться на продвижение этой марки в нашей стране. Дальше... |
| "АВТОРАДИО" ПРОДОЛЖАЕТ РАСШИРЯТЬ СЕТЬ РЕГИОНАЛЬНОГО ВЕЩАНИЯ, А "АВТОРАДИО-САНКТ-ПЕТЕРБУРГ" ПРИНИМАЕТ УЧАСТИЕ ВО ВСЕРОССИЙСКОМ КОНКУРСЕ РЕКЛАМИСТОВ "ПРОФИ`04" 4 ноября "Авторадио" начало вещание в городе Россошь (Воронежская область) на частоте 101,4 МГц. Партнер – ЗАО "Медиа Альянс". Радиостанция "Авторадио-Санкт-Петербург" принимает участие во Всероссийском конкурсе рекламистов "ПРОФИ`04". Дальше... |
| "АВТОРАДИО": ЮБИЛЕЙНЫЙ ВЫПУСК РЕАЛИТИ-ШОУ "ГОВОРИТ И ПОКАЗЫВАЕТ РАДИО" 5 ноября выходит юбилейный 10-ый выпуск реалити-шоу "Говорит и показывает радио"- совместного проекта радиостанции "Авторадио" и телеканала "М1". Дальше... |
| КНИГИ: |
| ||
Иллюстрированная литература по дизайну - "Книжки с кARTинками"! |
| http://subscribe.ru/
http://subscribe.ru/feedback/ |
Подписан адрес: Код этой рассылки: ad.advertology |
Отписаться |
| В избранное | ||
