Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

365 идей в год по маркетингу, менеджменту и ведению бизнеса

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Секреты бизнеса. Предприниматели рассказывают..." на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Ноябрь 2001   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
12.11.2001
18:46:14
23:06:12
13
14
15
16
17
18
18.11.2001
21:03:31
21:05:50
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
30.11.2001
18:52:20
23:05:02
Автор
Людмила Лунькова

Статистика

21.133 подписчиков
-25 за неделю
←   Все выпуски   →

365 идей в год по маркетингу, рекламе и PR. Выпуск от 14.11.2001


Служба Рассылок Subscribe.Ru

365 идей в год по маркетингу, рекламе и PR. 

 Сайт поддержки www.superidea.ru

выпуск 22

    Вынужденная реклама.

    Периодически бывают ситуации, когда человек просто вынужден смотреть рекламу. При этом человек не может переключить каналы как в телевизоре, или удалить рекламное сообщение из компьютера, или выкинуть бумажное письмо в мусорный ящик. Он будет получать ваше сообщение, и иногда по нескольку раз.

    Случай первый. Гражданин РФ имярек такой-то каждое утро добирается до работы на трамвае. Зайдя сегодня в трамвайный вагон, он видит свободное место, и как сознательный пассажир трамвая садиться на него. А далее, он замечает на спинке сиденья, расположенного перед ним рекламное объявление. И учитывая психологическое состояние большинства пассажиров - он это объявление прочитает несколько раз. А приплюсовав к этому легкое трансовое состояние, обусловленное поездкой в транспорте и возникающее как минимум у 2/3 пассажиров - и критичность к данной рекламе снижается, а вера в него повышается.

    Случай второй. Нижеследующее сообщение я прочитал буквально два дня назад:

""Готовится к запуску сверхдешевая сотовая сеть, извлекающая доход из рекламы

Компания Era GSM, работающая на польском рынке сотовой связи, сообщила о планах по запуску сети, основу доходов которой будут составлять поступления от рекламы - сообщает КомпьюЛента.

Обслуживание клиентов Era GSM будет проводить по частично бесплатной схеме. Сходным образом работает французский оператор Bouygues Telecom, который продает карты предоплаты, предоставляющие абоненту 100 минут разговоров, оплачиваемых по обычному тарифу, плюс еще 200 бесплатных минут, за которые будет платить рекламодатель. Выбор, совершать ли платный или бесплатный звонок, остаётся за абонентом. В случае использования бесплатных минут перед соединением придётся прослушать одно или несколько рекламных сообщений.

Как и Bouygues Telecom, в своей новой сети Era использует технологии шведской компании Iquity Systems. В настоящее время сеть работает в тестовом режима, а на следующий год намечен ее коммерческий запуск. При помощи ново! й технологии, которая, по данным Iquity, получила одобрение 97% пользователей в странах Западной Европы, Era рассчитывает расширить клиентскую базу и привлечь новые доходы от рекламы. Сейчас у Era GSM насчитывается около 3,5 млн. абонентов.

В сети уже многие компании пробовали пользоваться такой бизнес-моделью, предоставляя доступ к различным услугам со скидками или бесплатно, пытаясь покрыть расходы рекламой. Некоторые организации, например, GetPaid или Spedia даже платили за просмотр рекламы. Но время показало нежизнеспособность таких стратегий в интернете. Известный оператор ip-телефонии DialPad, долгое время предоставлявший возможность бесплатно позвонить через интернет на любой телефон в США из любой страны мира, несколько месяцев назад отказался предоставлять эту услугу. Хотя ранее, когда предложение действовало, перед звонком пользователь слушал рекламные сообщения. Посмотрим, как отнесутся пользователи мобильных теле фонов к навязчивой рекламе.""

    В данном случае человек также будет Вынужден прослушивать рекламные сообщения. Я мог бы привести еще несколько вариантов данного рекламного приема. Но хочу спросить. Какие способы преподнесения информации человеку с обязательным ее просмотром ВЫ знаете? Ответы прошу присылать на адрес, расположенный ниже.

    До завтра.
Ведущий рассылки Андрей Малыгин E-mail: andrey@superidea.ru

 

http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru 		Отписаться
Убрать рекламу
В избранное