NBC, ABC, CBS, FOX...
FACEBOOK? Facebook
продолжает наращивать свою пользовательскую базу по всему миру, а игроки
индустрии развлечений все настойчивее пытаются найти возможности
использовать эту платформу в качестве телеканала нового поколения с
беспрецедентным зрительским охватом.
ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ УХОДЯЩЕГО ГОДА
ОТ CONTAGIOUS. ЧАСТЬ 2 Мы
продолжаем обзор главных тенденций уходящего года, выделенных
Интернет-изданием Contagious, специализирующемся на изучении и выделении
новейших маркетинговых идей и технологий. О чем не было сказано в прошлом
обзоре, читаем ниже.
ПЬЯНЫЕ БРИТАНЦЫ ПОКУПАЮТ
ЧАЩЕ 43
процента британцев совершают покупки в Интернете в нетрезвом состоянии. Об
этом свидетельствуют результаты опроса компании Kelkoo.
ИНОГДА НУЖНО ИДТИ ПРОТИВ
ПРАВИЛ Основатель
HeadHunter Юрий Вировец рассказал, как поступил наперекор совету лучших
консультантов из McKinsey - и благодаря этому портал hh.ru
состоялся.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ НАПРЯМУЮ
ВОЗДЕЙСТВУЮТ НА ПРОДАЖИ Согласно
двум последним исследованиям, социальные медиа оказывают сильное влияние на
продажи и восприятие бренда, а также помогают маркетологам более эффективно
строить отношения со своими клиентами.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
10 СПОСОБОВ МОНЕТИЗАЦИИ ТРАФИКА
(ПО МОДЕЛИ CPA) Монетизировать
свою площадку с помощью спецпроектов, брендированных разделов, пре-роллов -
это, несомненно, круто! Но такой великой возможности удостоены только
большие и знаменитые. А что делать маленьким? Искать альтернативные
способы!
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ИНТЕРНЕТ СКОРО МОЖЕТ
"УМЕРЕТЬ" Традиционная
модель Интернета устарела и скором времени исчезнет, а ее место займет так
называемый "Интернет приложений", заявил Джордж Колони, основатель
авторитетной исследовательской компании Forrester Research на конференции
LeWeb 2011 в Париже.
РЫНОК БИЗНЕС-СУВЕНИРОВ ВЕРНУЛСЯ
НА ДОКРИЗИСНЫЙ УРОВЕНЬ Объем
российского рынка промопродукции по итогам 2011 года восстановился после
кризиса. По оценкам участников рынка, до 2008 года его объем был $550-600
млн, в кризис рынок упал на 30-40%, но уже по итогам этого года он превысит
$600 млн.
ИССЛЕДОВАНИЕ ЗАРАБОТНЫХ ПЛАТ
СОТРУДНИКОВ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ В 2011
году участие в исследовании приняли 83 рекламных агентства, входящие в
состав ведущих индустриальных организаций АКАР, РАМУ и IABRussia. В рамках
исследования был обновлен должностной функционал по 4 направлениям: Медиа,
Креатив,Digital иBTL, а должности переведены на русский язык. Помимо этого,
участникам исследования был представлен сравнительный анализ заработных
плат за 2009, 2010 и 2011 годы.
"СТАРТ МАРКЕТИНГ" ИССЛЕДОВАЛ
ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В
августе компания "Старт Маркетинг" подвела итоги исследования
потребительского поведения на продуктовых рынках. В фокус исследования
попали мотивы, которыми жители российских городов руководствуются при
выборе продуктов питания, а также факторы формирования основных
мотивационных моделей.
КАКИЕ ПОДАРКИ РОССИЯНЕ НАЙДУТ
ПОД ЕЛКОЙ? В
канун Новогодних праздников компания Nielsen узнала изменится ли структура
расходов на праздничный шоппинг или останется на прежнем уровне. Оказалось,
что в России 78% онлайн-респондентов собираются потратить столько же или
даже больше средств (64% и 14% соответственно), чем в прошлом году. И
только 12% опрошенных россиян сократят свои расходы на
подарки.
ГОД РАДИО. РАЗДОРЫ И
УКРУПНЕНИЯ В 2011
году рекламный радиорынок радио, согласно анализу ВРК, прирос на 11%.
Уходящий год также запомнится тенденцией к укрупнению двух ведущих
холдингов, активизацией Радиокомитета, принятием единого стандарта
измерения и связанными с последним событием горячими
дискуссиями.
66% РОССИЯН СЧИТАЮТ ШАМПАНСКОЕ
ГЛАВНЫМ НОВОГОДНИМ НАПИТКОМ Исследовательский Холдинг
Ромир провел в декабре 2011 года всероссийский опрос, посвященный выбору
россиянами напитков для новогоднего стола. В опросе приняли участие 1000
жителей городов России с населением от 100 тысяч человек и выше, из 7
федеральных округов, в возрасте от 18 до 50 лет.
ОВОЩНОЕ МОРОЖЕНОЕ НАБИРАЕТ
ПОПУЛЯРНОСТЬ В
наступающем году популярность обретут десерты на основе овощей, конфеты
ручной работы и неожиданные вкусы. Американская компания Andrew Freeman &
Co. прогнозирует, что в 2012 году шеф-повара будут экспериментировать с
необычными комбинациями в десертах, используя мороженое в качестве
основы.
КРЕАТИВ
ЭНЕРГЕТИК В СТЕКЛЕ Компания
Premier Beverage Group представила новое оформление премиум-упаковки
энергетического напитка OSO Energy Beverage. Планируется, что напиток в
обновленной бутылке появится в первом квартале 2012
года.
СОЦИАЛЬНЫЕ
MC Google
продолжает снимать качественную рекламу для Galaxy
Nexus.
GOOGLE КАК ЧАСТЬ ИНДИЙСКОЙ
КУЛЬТУРЫ Последняя
реклама Google Chrome вдохновлена реальной историей художника из южной
части Индии, который построил успешный бизнесс, возрождая при помощи
интернета древнее изобразительное искусство Tanjore.
АЛЕКСАНДР МАСЛЯКОВ
РАЗРЕКЛАМИРОВАЛ ПЕРЕХОД ТВ НА ЦИФРУ Коммуникационная
группа "MOVIE" разработала креативную концепцию роликов по заказу
Министерства связи и массовых коммуникаций и ФГУП "Российская телевизионная
и радиовещательная сеть".
ИНСТРУКЦИЯ ДЛЯ
АЛКОНАВТОВ Двое
талантливых и веселых техасских парней - Paul Wilkes and Scott Hill - не
только снабдили мегаполис "промышленным" вином. Стоит посмотреть и на
другие их графические подвиги.
БУТЫЛКА МОДЕРНА Эти
три бутылочки в стиле "модерн" - ежевичного, абрикосового и бело-перечного
вина не особенно нуждаются в комментариях. Просто хочется взять все
три.
ПРО
ДИЗАЙН
СНЫ О ЧЕМ-ТО
ПОЛЬСКОМ Мы
привыкли к дыму отечества. А поляки - к снам о родине. Польский плакат поет
и вопиет о Польше больше, чем поэзия, театр и музыка вместе взятые. В ГМИИ
до 30 января - выставка польского плаката.
В ARMBRAND РАЗРАБОТАЛИ ДИЗАЙН
ВОДКИ БУЛЬБАШЪ 2012 В
преддверии новогодних праздников креативная компания ARMBRAND разработала
для белорусского завода виноградных вин "ДИОНИС" дизайн лимитированного
выпуска водки Бульбашъ 2012.
ИНТЕРВЬЮ
РЫНОК В ПОСИКАХ
ПОЛЕЗНОСТЕЙ Алексей
Василенко - Non-TV buying director в VivaKi Russia рассказал о себе и своих
сотрудниках.
"МЫ НЕ ХОТИМ СТАТЬ
FACEBOOK" Руководитель
Livejournal Russia Илья Дронов о том, как решить задачу "сломанного мозга"
- сделать ЖЖ более понятным для пользователей.
ЧЕТЫРЕ РЕКЛАМНЫХ РЕЖИССЕРА
СНЯЛИ ЛУКБУК ДЛЯ BOHEMA Авторами
четырех короткометражных фильмов стали Игорь Шмелев (Firma, в соавторстве с
Равшаной Курковой), Владилен Разгулин, Александр Худоконь и
Марат Адельшин.
В 2012 ГОДУ СОСТОИТСЯ МАССОВЫЙ
ВЫХОД ИНТЕРНЕТ-КОМПАНИЙ НА IPO Как сообщает сообщает
агентство Bloomberg, в 2012 году при удачном стечении обстоятельств
совокупный объем привлеченных в ходе IPO всеми интернет-компаниями средств
может превысить 11 млрд долл США.
ПО ПРОСЬБАМ
ТРУДЯЩИХСЯ Сеть
фастфуд-ресторанов Wendy`s в последние несколько месяцев "обкатывает" новые
форматы кафе в пяти городах, в том числе, в Питтсбурге, Торонто и
Колумбусе.
ОТ КОРОБКИ ДО
ХАЛАТА Американское
дизайнерское агентство HUB представило проект приглашений на матч с
участием всех звезд Главной бейсбольной лиги (MLB), разработанных ими для
компании Nike.
АЗИАТСКИЙ
СУПЕРПРОДАВЕЦ Ведущий
международный розничный торговец косметической продукцией, компания The
A.S. Watson Group (ASW), ставит рекорды в расширении своей
сети.
ОТП БАНК СТАВИТ
НА МИНИ-ОФИСЫ ОТП
Банк запустит сеть мини-офисов по всей стране уже в новом году. В
мини-офисах можно будет провести самые популярные банковские операции с
помощью сотрудника или терминала.
РЕН ТВ ПРИОБРЕЛ АКТИВЫ В
КЕМЕРОВО Медиахолдинг
РЕН ТВ вчера приобрел 100% уставного капитала кемеровского канала
"КемТВ-3". Эксперты уверены в том, что это выгодная покупка. Особенно если
губернаторы снова станут выборными.
ЛОВИ ПОПКОРН! Вы
когда-нибудь ловили попкорн ртом? Могу поспорить, что практически каждый
пытался поупражнятся в подобной ловкости. Теперь для этого есть специальное
приложение в фэйсбуке.
COCA-COLA ИСПОЛЬЗУЕТ БРЕНД
TIFFANY Ювелирный
магазин Tiffany обвинил компанию Coca-Cola в использовании его бренда в
рекламной кампании без официального разрешения.
БЛАГОТВОРИТЕЛИ ПРИЗВАЛИ
ЗАПРЕТИТЬ БРЕНДОВЫЕ СИГАРЕТНЫЕ ПАЧКИ Британская
благотворительная организация British Heart Foundation (BHF) призвала
правительство установить типовой дизайн сигаретных пачек с изображениями
негативных последствий курения, последовав примеру
Австралии.
САМОЕ КЛИЕНТООРИЕНТИРОВАННОЕ
АГЕНТСТВО В МИРЕ Не
могу обойти стороной столь эпическую историю! За неделю фэйл директора
маркетингового агентства Ocean Marketing всколыхнул интернет-сообщество и
стал вирусным.
ПИВО STELLA ARTOIS ВЫШЛО В
ПРАЗДНИЧНОЙ УПАКОВКЕ Бельгийский
пивной бренд Stella Artois представил праздничную упаковку с целью
напомнить покупателям, что самый первый выпуск знаменитого пива был
приурочен к Рождеству.
В НОВЫЙ ГОД ОЖИВАЮТ ПЕРСОНАЖИ
STARBUCKS В этом
году Starbucks отмечает новогодние праздники с новым программным
приложением Starbucks Cup Magic, при помощи которого можно "оживить" пять
рождественских персонажей.
В КАЖДЫЙ ДОМ - САМОГОН, ПИВО -
В ПАБЫ, СИГАРЕТЫ - НА УЛИЦУ Наступивший
год Дракона обещает стать нелегким для производителей алкоголя в России.
Очередная волна кризиса, как показывает практика, неминуемо приведет к
падению рынка, еще не оправившегося после 2009 года.
"ЕВРОСЕТЬ" ВЕРНУЛА ФЛАГМАНСКИЙ
САЛОН Компания
"Евросеть" заново открывает свой флагманский салон на старом месте -
Тверская 17. В 2009 году, ритейлеру пришлось отказаться от данного
помещения из-за высоких арендных ставок.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
УСПЕЮТ ВСЕ! Продлен
срок приема заявок в номинации "Лучший проект в области научных достижений
и инноваций" Региональной премии в области развития общественных связей
"Серебряный Лучник" - Юг
LG ПОДДЕРЖИВАЕТ ФОТОКОНКУРС
ПАРКА ГОРЬКОГО Парк
Горького организует для всех желающих фотоконкурс на тему "Мой теплый
Парк". Самые лучшие работы будут отмечены призами от LG - смартфонами LG
Optimus Sol E730 и LG Optimus Link Dual SIM P698.
НУ, ЧТО ЗА БРЕНД? И
какой же Новый Год без БИТВЫ БРЕНДОВ?! Сегодня подводим результаты по
"Greenpeace" и "Tiffany", которые стали шампунем!
РЕЙТИНГИ
10 САМЫХ НЕЛЕПЫХ ПЕРЕВОДОВ
РЕКЛАМНЫХ СЛОГАНОВ Когда
речь заходит о рекламе, сталкиваешься с тем, что безукоризненные на
английском языке рекламные слоганы и названия торговых марок на других
языках часто вовсе не звучат. Более того, их иногда и переводят-то
неправильно!
ЛУЧШИЕ ПРАЗДНИЧНЫЕ РОЛИКИ
СЕЗОНА Согласно
Ace Metrix, ярче всего в преддверии праздников проявили себя Macy`s, Sears,
Pillsbury и Coca-Cola.
КАК УДВОИТЬ
ЗАРПЛАТУ ЗА ГОД. ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА КАРЬЕРНОГО РОСТА
Современная
жизнь, с ее постоянно растущими ценами на продукты и коммунальные услуги,
на одежду и на бензин, заставляет задумываться о повышении своих доходов
дажетех, кто, казалось бы, удовлетворен своим финансовым положением. Как
говорится, счастье не...
СОТРУДНИК-НЕВИДИМКА. КАК
РЕАЛИЗОВАТЬ СКРЫТЫЙ ПОТЕНЦИАЛ КАЖДОГО
В
книге переплелись реальный опыт, приобретенный ценой немалых усилий, и
сказка о представителях некоего племени, которые живут и трудятся на
таинственном острове. Из книги руководители узнают, как преодолеть
сложнейшую ситуацию - когда умные сотрудники...
ОТКРЫТЫЕ
БИЗНЕС-МОДЕЛИ. IP-МЕНЕДЖМЕНТ
Консервативная
модель производства и эксплуатации интеллектуальной собственности,
предполагавшая организацию дорогостоящих исследований в закрытых
лабораториях, не способна справиться с вызовами нового времени. С одной
стороны, не все умные люди работают...
ОНИ В ЭФИРЕ. КАК
ДЕЛАЕТСЯ ТЕЛЕВИДЕНИЕ
Людей,
которые ежедневно появляются на экранах телевизоров, принято считать
небожителями. Им даже завидуют, не подозревая, что их обычная работа лишь
на одну пятую состоит из позирования перед камерой и на четыре пятых - из
подготовительной...
