САРАФАННОЕ РАДИО: СРАЗУ И
НАДОЛГО Массовые
положительные обсуждения продуктов - мечта любого маркетолога. И на то есть
серьезные причины: искренние рекомендации друзей или единомышленников куда
более действенны, чем любая реклама, которую бренд может купить за
деньги.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
КАК ПРАВИЛЬНО НАПИСАТЬ
SEO-ТЕКСТ Сегодня
все большую популярность получают тексты, используемые для поискового
продвижения. Для достижения максимального эффекта они пишутся строго в
соответствии с техническим заданием, которое для копирайтера разрабатывает
SEO-специалист.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ОБЗОР РЫНКА РЕКЛАМЫ В
ЯНВАРЕ-СЕНТЯБРЕ 2011 ГОДА TNS
Media Intelligence - ведущая компания в сфере мониторинга рекламы и
информации в СМИ - представляет обзор рекламного рынка за январь-сентябрь
2011 г.
ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МОЛОЧНОГО
РЫНКА ТАМОЖЕННОГО СОЮЗА Какова
динамика развития розничных рынков молока и молочных продуктов стран
Таможенного союза и Украины как рынка со схожими потребительскими
предпочтениями? Что можно сказать, сравнивая структуру потребления молочных
продуктов в данных странах и расходы на продукты питания в России и в
мире?
ОБЗОР
РОССИЙСКОГО РЫНКА МИНЕРАЛЬНОЙ И ПИТЬЕВОЙ ВОДЫ По
разным оценкам, доля пресной воды составляет 2,5-3% общего объема воды на
Земле. Причем большая часть ее запасов содержится в виде льда. Таким
образом, воды, пригодной к употреблению, на планете не так уж много. С
каждым годом информации об истощении природных запасов пресной воды
становится все больше. Такая тенденция способствует быстрому росту и
развитию рынка минеральной и питьевой воды.
КРЕАТИВ
ХРШ СОЦ РКЛМ! Великолепная
социалка от "Фиата" о том, что не стоит читать за рулем, возможно, скоро
помрет сама, ведь на пятки мобильникам наступают сенсорные экраны в
автосалонах...
В "АФИМОЛЛ-СИТИ" ЗАВЕЛСЯ
НАСТОЯЩИЙ ДЕД МОРОЗ Перед
новогодними каникулами так и хочется быстрее ощутить приближающийся
праздник, а в новогоднюю ночь в кругу близких и друзей - увидеть Деда
Мороза с кучей подарков.
МА – ПО ФРАНЦУЗСКИ
Можно не любить сладкое вино. Можно вообще вина не пить. Но... эти
французы сделают так, что бутылка окажется у вас в корзине только потому,
что вы неравнодушны к графическому дизайну. А шрифтовики
сопьются.
ЖИЗНЬ НА КОЛОСКЕ Упаковка
швейцарского парфюма La Prairie пытается убить двух маркетинговых зайцев -
женскость и экологичность.
ГРИНПИС НАЧАЛ РЕКЛАМУ ПРОЕКТА
"ЗЕЛЁНЫЙ СУПЕРМАРКЕТ" Гринпис
начал рекламную кампанию нового проекта "Зелёный супермаркет", призванную
обратить внимание интернет-пользователей на киберакцию на сайте
организации.
ПРОВАЛИТЬСЯ МНЕ НА ЭТОМ МЕСТЕ
ИЛИ ВИРТУАЛ НАСТУПАЕТ Чудеса
приходят к потребителю теперь не иначе как в формате 3D, то есть, в виде
расширения географии с помощью дополнительных реалистических сообщений.
Иначе кто ж поверит в чудо?
ПРО
ДИЗАЙН
КАРАМЕЛЬНЫЙ ПУЗЫРЬ Это не
стиральный порошок - это винтажный, послевоенный дизайн в стиле оп-арт
исландских карамелек Opal.
СТИЛЬ ТАНЦА KINETICA
представляет фирменный стиль и сайт новой московской школы танцев Chili
Dance Studio.
ИНТЕРВЬЮ
"АУДИТОРИЯ КИНОТЕАТРОВ
СТРЕМИТЕЛЬНО СОКРАЩАЕТСЯ" Для
кинопрокатчиков год выдался сложным. Спад посещаемости кинотеатров
наблюдался вплоть до октября. В ноябре ситуацию удалось переломить -
зрители пошли на "Сумерки" и "Высоцкого".
"СЕЙЧАС СИЛЬНЫ ИМЕННО ОЖИДАНИЯ
КРИЗИСА, А НЕ РЕАКЦИЯ НА НЕГО" Ожидания
рекламной индустрии от 2012 года колеблются от умеренно-позитивных до
крайне негативных. В результате на начало декабря этого года не было
заключено ни одного крупного рекламного контракта на будущий
год.
НОВОСТИ
МУЗЕЙ ПРИ ОТЕЛЕ ПРЕДЛАГАЕТ
УКРАСТЬ ЕГО ЭКСПОНАТЫ! Для
увеличения популярности один австралийский отель придумал очень необычную
акцию. Если Вы украдете экспонат из музея при отеле, Вы можете с чистой
совестью оставить его себе!
МАРКА КАТЕРА ПЕРЕМАНИЛА MHP
COMMUNICATIONS PR-компания
MHP Communications, появившаяся 2 года назад в результате слияния трех
коммуникационных агентств: Mandate, Hogarth и Penrose Financial, назначила
Марка Катера, ветерана медиаиндустрии, управляющим
директором.
ДЛЯ ЗАПУСКА КАМПАНИИ WONDERBRA
ИСПОЛЬЗОВАЛИ БАНДЖИ-ДЖАМПИНГ Wonderbra
запустила кампанию для новой модели бюстгальтера с низким вырезом, в рамках
которой фанатки бренда могут заняться банджи - джампингом на фоне
знаменитой Лондонской электростанции.
СУД РАЗРЕШИЛ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
ИЗОБРАЖЕНИЯ МЕЧЕТИ В РЕКЛАМЕ METRO Одиннадцатый
арбитражный апелляционный суд подтвердил отказ прокурору Кировского района
Казани в запрете Metro Cash & Carry использовать в рекламе стилизованное
изображение мечети Кул Шариф.
LEXUS ВЫДЕЛИТ $100 ТЫС. НА
ИГРУШКИ ДЕТЯМ Lexus отмечает
праздники кампанией December to Remember, которую проводит в социальных
медиа в рамках своего проекта корпоративной социальной ответственности
Pursuit of Potential.
AR-ЛОНЧ REI Бренд
Rei, производитель одежды и экипировки для активного отдыха, запускает
первый магазин в Нью-Йорке, и по этому случаю открыл для жителей города
целый новый мир первозданной природы и призов.
GOOGLE ОТМЕТИЛА
ЛОГОТИПОМ-ДУДЛОМ ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ ДИЕГО РИВЕРЫ Крупнейшая
интернет-компания Google отметила праздничным логотипом-дудлом 125-летие со
дня рождения Диего Риверы - известного мексиканского художника, политика и
мужа не менее знаменитой художницы Фриды Кало.
ПРОИЗВОДИТЕЛЮ BLACKBERRY
ЗАПРЕТИЛИ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТОВАРНЫЙ ЗНАК BBX Федеральный
суд в Альбукерке, штат Нью-Мексико, США, вынес временный запрет на
использование товарного знака BBX канадским производителем смартфонов
BlackBerry, компанией Research In Motion (RIM).
"МЕГАФОН" ОБЪЯВЛЯЕТ БИТВУ ЗА
МОСКВУ Если
не учитывать Москву и область, "Мегафон" по выручке сейчас занимает первое
место среди сотовых операторов в России. Если учитывать - второе. А в
Москве - третье, последнее в "большой тройке".
РИТЕЙЛЕРЫ НЕ РАССЧИТЫВАЮТ НА
ФЕЕРИЮ ПЕРЕД НОВЫМ ГОДОМ Продуктовые
сети надеются на традиционное увеличение продаж на 50% по сравнению с
осенью, коллеги из непродуктового ритейла заметили первые всплески спроса в
ноябре и рассчитывают на двукратный рост продаж.
"ВИ" БУДЕТ ПРОДАВАТЬ РЕКЛАМУ В
КРУПНЕЙШИХ КИНОТЕАТРАХ Группа
"Видео Интернешнл" (ВИ) с февраля 2012 года начнет размещать рекламу
в кинотеатрах Kinostar de Luxe, "Люксор" и "Кронверк Синема", входящих в
топ-5 крупнейших операторов в России.
NOKIA ПРОДАЕТ
VERTU Финская
компания Nokia намерена продать свою "дочку" Vertu - производителя самых
дорогих в мире мобильных телефонов ручной сборки.
RHINO - КОФЕ С НОСОРОГОМ
Австралийская
торговая компания Universal Village решила занять свою нишу на местном
кофейном рынке путем создания оригинальной упаковки. Разработка дизайна
была поручена агентству B Brand Design.
"ЕВРОСЕТЬ"
РАССТАВЛЕНА Александр
Мамут ищет покупателя на свои 50,1% крупнейшего сотового ритейлера
"Евросеть". Продажей его пакета, который оценивается минимум в
$1,6-1,8 млрд, займется "Тройка Диалог".
СОЮЗ LTE УЗАКОНИТ СОВМЕСТНОЕ
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ БАЗОВЫХ СТАНЦИЙ "Большая
тройка" и "Ростелеком" намерены делиться друг с другом инфраструктурой,
причем не только каналами связи, как это было широко распространено раньше,
но и базовыми станциями.
ЕБРР ТРАТИТ НА
МАГАЗИНЫ Фонд
Volga River Growth профинансирует покупку липецкой продуктовой сетью
"Росинка" орловских магазинов "Сберегайка" и станет совладельцем
объединенной компании.
ЮРИЙ МИЛЬНЕР И ПАВЕЛ ДУРОВ
РАЗДАДУТ ДЕНЕГ НА СТАРТАПЫ Юрий
Мильнер и Павел Дуров решили финансировать интернет-стартапы. Их создатели
смогут безвозмездно получать по $25 тыс., хотя обычно венчурные фонды
инвестируют в обмен на долю в успешных проектах.
ESCENTRIC MOLECULES ВЫПУСТИЛ
ЛИМИТИРОВАННУЮ СЕРИЮ АРОМАТОВ К
собственному пятилетию марка Escentric Molecules выпустила знаменитый
аромат Molecule 01 в лимитированном черном флаконе. Серия получила
название Escentric Molecules. Black. Limited edition.
В КРЕМЛЕ ЗАПАСАЮТСЯ ВОДКОЙ И
ПИВОМ Управление
делами президента России зарегистрировало в Роспатенте шесть торговых марок
по классу алкогольных и безалкогольных напитков, содержащих в названии
слово "Кремль".
RED KEDS СОЗДАЛИ НОВОГОДНЕЕ
ПРИЛОЖЕНИЕ ДЛЯ LEGO Креативное
агентство Red Keds помогает детям, мечтателям и кидалтам. Команда,
работающая с компанией Lego, воплотила мечту о волшебной почте Деда Мороза
в digital-среде.
ТРАНЗИТНАЯ РЕКЛАМА ПРИВЛЕКАЕТ
СТУДЕНТОВ ИЗУЧАТЬ ЯЗЫКИ В
Санкт-Петербурге проходит рекламная кампания на транспорте одного из
ведущих языковых центров города - "Скандинавской школы". Производство и
размещение рекламы на автобусах реализовано агентством
"062-Реклама".
VIASAT БРОСАЕТ ВЫЗОВ: "ТЫ ФАН
ИЛИ ПРОФАН?" Этот
вопрос задают любителям футбола в новой футбольной промо-кампании от
Viasat, которую недавно запустил консорциум агентств DDM Studio, Mediacom и
PublicisVisage.
ЮТВ ХОЛДИНГ ЗАПУСКАЕТ НОВЫЙ
ПРОЕКТ CLIPYOU Холдинг
ЮТВ вместе с собственным телеканалом "Муз-ТВ" запустил онлайн-сервис
Сlipyou, видеосервис, специализирующийся на музыкальном
видео.
ОТКРЫТ САЙТ ОСВЕЖИТЕЛЕЙ
ВОЗДУХА! Знакомый
бренд "Air Wick" - освежители воздуха - представил свой русскоязычный сайт
airwick.ru, на котором потребители могут изучить информацию о продукте,
узнать о новинках, а также ознакомиться со всей линейкой Air
Wick.
TALAN GROUP ДОБИЛАСЬ ПЕРВОГО
МЕСТА В РЕЙТИНГЕ 2
декабря 2011 г., на церемонии награждения конкурса Effie Awards Ukraine был
впервые представлен рейтинг самых эффективных агентств маркетинговых
сервисов.
UNILEVER ДОСТИГ
ДОГОВОРЕННОСТЕЙ ПО ТЕЛЕРЕКЛАМЕ НА 2012 ГОД Компания
Unilever в России, Украине и Беларуси достигла договоренности с "Видео
Интернэшнл", "СТС Медиа", ВГТРК, а также с каналами "Газпром Медиа" по
поводу размещения телерекламы на 2012 год.
"РОССИЯ" ВЗЯЛАСЬ ЗА
ПРОДВИЖЕНИЕ ОСАО
"Россия" в Санкт-Петербурге запустило коммуникационную программу,
посвященную 130-летию страхового бренда "Россiя".
JTI ПРОДОЛЖАЕТ СОТРУДНИЧЕСТВО С
OMI В
ноябре 2011 года рекламное агентство OMI выиграло тендер, объявленный
компанией Japan Tobacco International, на медиапланирование и размещение в
канале indoor.
ВЫХОДНЫЕ ВСЮ
НЕДЕЛЮ
Представьте
себе компанию, где сотрудники сами устанавливают себе график работы и
заработную плату, где нет секретарей, должностей и бизнеспланов; где каждый
работник может принять или отвергнуть любой новый проект; где в офисах нет
отдельных кабинетов и...
ТВОРЧЕСКАЯ
ТЕЛЕРЕКЛАМА. УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ
В
предлагаемой читателю работе предпринята попытка обобщить как
положительный, так и отрицательный опыт американской рекламы. При этом
экономические аспекты бизнеса, вопросы регулирования рекламы и исследования
ее эффективности затрагиваются лишь...
СЕТЕВОЙ
МАРКЕТИНГ - 12 ШАГОВ К УСПЕХУ
Этот
курс рассчитан на людей, которые не имеют практического опыта работы в
области сетевого бизнеса. Пошаговое обучение в деталях поможет понять
технологию прямых продаж, начиная со стадии планирования делового визита и
заканчивая заключением сделки....
СЕТЕВОЙ
МАРКЕТИНГ С НУЛЯ
Авторы
книги, наряду с основной деятельностью, много лет занимаются сетевым
маркетингом и с удовольствием делятся с читателями своим опытом. Цель
данной книги: изложить свой "взгляд изнутри" на сетевой маркетинг как
бизнес-систему; поделиться опытом...
