Пятый «Российский Интернет Форум» (РИФ); интервью топ-менеджера Intel; CityCat получила инвестиции; «Видео Интернешнл» и IMHO покупают движки DoubleClick; особенности нового поискового ядра - Rambler.2.0; Lycos всерьёз рассматривает вопрос о своём выходе на российский интернет рынок; в Рунет по весне пришли пивные брэнды; зачем нужна электронная версия бумажной газеты; киберсквотеры захватывают русскоязычные домены; российские интернет-магазины посещают для получения информации; особенности российского национального порталостроения; проблемы позиционирования интернет-проектов для офф-лайнового бизнеса >>

Частота рассылки рекламных е-мэйл сообщений, должна стать такой же горячей темой для сетевых маркетологов, как и «сгорание баннера», считают авторы сайта Iconocast. Но, в отличие от сгорания баннеров, «рассылка чрезмерного количества е-мэйл сообщений может негативно сказаться на восприятии вашего брэнда очень быстро», - говорит аналитик Jupiter Media Metrix Кристофер Тодд. – «Пользователи могут просто игнорировать е-мэйл сообщения, как они делают это с баннерами».
Тодд говорит, что выбор частоты зависит от нескольких факторов: от типа бизнеса, от того, насколько это сообщение релевантно для данного индивидуума и от ожиданий и пожеланий пользователя по поводу частоты получения информации.
Генеральный директор Xchange ASP Solution Group Робин Грин отмечает: «Пользователи он-лайновых брокерских услуг ожидают получения сообщения после окончания каждых торгов, для самых активных это может быть до 15 раз в день”.
Однако, большинство пользователей не стоит беспокоить сообщениями чаще 1-2 раз в день. Брэдди Брюер, менеджер компании, Avenue, занимающейся е-мэйл маркетингом соглашается с ним: « Мы обычно наблюдаем увеличение количества отписывающихся от рассылки пользователей, когда с данной группой реципиентов выходили на контакт более 2-х раз в месяц».
По предсказаниям Jupiter в этом году средний пользователь получит около 1000 рекламных писем. Даже ведущие игроки рынка злоупотребляют этим. Многие из них значительно увеличили частоту рассылок перед Рождеством. MSN в декабре совершило 9 рассылок, Barnes & Noble.com – 5, 800.com – 5. Причем, нельзя сказать, что он-лайновые компании действуют агрессивнее офф-лайновых. Amazon.com, например, не изменил своему правилу рассылки раз в месяц.
Вице-президент по технологиям DoubleClick DARTmail Курт Куннингхэм отмечает также, необходимо соблюдение «гигиены» базы подписчиков, т.е. ее регулярное обновление и чистка от дублирующихся адресов.
http://www.webrating.ru

Исследовательская компания Jupiter Media Metrix объявила о том, что она ищет нового исполнительного директора. Данный шаг компания предпринимает в рамках реорганизации управленческой структуры, сообщает CNET. Jupiter Media Metrix образовалась в прошлом году путем слияния Jupiter Communications и Media Metrix. Изменения, происходящие внутри новой компании, направлены на то, чтобы превратить ее в единую организацию. Нынешний исполнительный директор (СЕО) Jupiter Media Metrix Тод Джонсон (Tod Johnson) продолжит выполнять свои обязанности, до тех пор пока ему не будет найден преемник. Г-н Джонсон в настоящее время так же занимает пост председателя Jupiter Media Metrix, его он сохранит и после ухода с поста СЕО. Кроме того, за г-ном Джонсоном сохранятся его нынешние посты председателя и исполнительного директора частной компании The NPD Group, разрабатывающей технологические решения для Media Metrix и Digital Media.
http://www.cnews.ru

Известный сетевой деятель Андрей Шипилов объявил вчера об открытии почтовой рассылки market@e-selling.ru. Новый мэйл-лист посвящён баннерной рекламе и, как сказал г-н Шипилов, он займёт нишу двух других рассылок -- "Баннерс" и "Маркет", которые имели аналогичную тематику и были закрыты 22 февраля.
"Баннерс" появилась несколько лет назад, и постепенно превратилась в самую популярную российскую е-mail-конференцию на тему баннерной рекламы. Сначала в ней обсуждались в основном технические аспекты, спустя некоторое время круг обсуждаемых вопросов расширился, а затем появились коммерческие объявления о продаже показов баннеров. Тогда создатели рассылки решили открыть параллельный лист -- "Маркет", уже полностью посвящённый вопросам купли/продажи баннеропоказов. На момент закрытия у "Баннерс" было более 1000 подписчиков, число участников "Маркет" тоже было довольно велико, но точное количество назвать сложно, поскольку многие подписывалось ради одного объявления.
Причина закрытия мэйл-листов неизвестна. Официально сообщалось, что происходит техническое переоснащение обоих проектов, но рассылки так и не возобновились. В связи с этим, совсем недавно появился аналог "Баннерс" -- e-Banners, открытый в рамках ЕЖЕ-движения. Рассылка, открытая г-ном Шипиловым, фактически заменит собой "Маркет", т.е. в листе будут публиковаться тематические рекламные и коммерческие объявления. По адресу www.e-selling.ru в ближайшее время откроется ресурс, также посвящённый интернет-рекламе.
http://www.internet.ru

Вчера на "Российском интернет-форуме" выступил с докладом директор по развитию бизнеса компании Lycos Europe Кай Болик. Он объявил о том, что его компания всерьёз рассматривает вопрос о своём выходе на российский интернет рынок и в настоящее время проводит его исследование. Своим выступлением г-н Болик подтвердил февральское предположение Internet.ru, когда стало известно, что руководителем нового проекта Lycos в России, возможно, станет Андрей Себрант, возглавлявший ранее Pole.ru. Тогда же г-н Себрант сообщил Internet.ru, что он консультирует Lycos Europe по ряду вопросов, связанных с российским Интернетом и специалистами в области Интернета.
Как рассказал вчера г-н Себрант в интервью сетевому изданию @-daily, ему удалось разработать определённую стратегию выхода компании на российский рынок. Однако, как именно будут реализованы планы компании в отношении России и будут ли они реализованы вообще, в Lycos до сих пор не решили. По мнению г-на Себранта, легче всего было бы выкупить уже работающий проект, однако такая концепция не совсем соответствует традиционному подходу Lycos к организации бизнес-процесса -- в компании вряд ли захотят просто покупать чужой трафик. По мнению г-на Себранта, скорее всего, Lycos "займется разработкой собственного портала, заключив соглашения с разнообразными поставщикими информационного наполнения".
http://www.internet.ru

Компания e-Business East (Russia), предлагающая услуги по проведению целевых, персонализированных, е-мэйл рассылок, и российское отделение международной страховой компании American International Group, Inc., компания AIG Россия (www.aigrussia.ru), заключили соглашение о сотрудничестве. Согласно условиям соглашения e-Business East разработает и реализует для компании AIG Россия комплекс мероприятий on-line маркетинга, направленный на привлечение потребителей услуг страхования жилья и домашнего имущества. Ключевым элементом будет проведение сфокусированной, персонализированной рассылки электронных коммерческих предложений компании AIG Россия интернет-пользователям, которые выразили желание получать электронные сообщения по данной тематике.
Такая форма on-line продвижения является сравнительно новой для российского Интернета, однако на западе популярность е-мэйл маркетинга возрастает практически пропорционально падению популярности обычной баннерной рекламы.
Компания E-Business East (Russia) является российским отделением комании e-Business East. Основные интересы компании лежат в сфере on-line маркетинга. e-Business East (Russia) является первой, и пока единственной в России, компанией, которая предлагает своим клиентам услуги е-мэйл opt-in маркетинга. Как рассказал Webrating PR-менеджер компании e-Business East (Russia) Виталий Фокин, сбор базы данных е-мэйл адресов заинтересованных в информации пользователей компания производит индивидуально для каждой компании-заказчика. Это делается при помощи сети специальных сайтов (www.fortunaclub.ru, www.myoffers.ru, www.marketclub.ru), где разыгрываются призы среди заполнивших анкеты пользователей, среди вопросов анкет встречаются предложения подписаться на получение интересующей информации от определенной компании. По словам Виталия, тестовая opt-in е-мэйл рассылка уже была проведена для компании «ПремьерВидеофильм».
http://www.webrating.ru

Как сообщил в среду новостной сайт The Register, двое ушлых американских подростков решили оплатить свое обучение в колледже, сделав себя ходячими рекламными стендами.
Сейчас Люк Маккейб и Крис Баррет открыли собственный сайт, на котором предлагают корпорациям Америки следующие рекламные услуги: наклеивание логотипа компании на свою одежду, потребление продуктов только рекламируемой компании (это касается еды, питья, одежды, выбора марки автомобиля и гольф-клуба). Взамен этого подростки ожидают, что компании оплатят их обучение в престижном колледже.
Выпускники школы пишут о себе, что они не заинтересованы в просто бесплатном поступлении в колледж или университет. Они талантливые рекламные менеджеры и маркетологи, поэтому они делают одолжение компаниям, предлагая себя в качестве ходячей рекламы.
Юноши согласны рекламировать любые товары среди учащейся молодежи. Единственное, для чего они делают исключение, - это табак и алкоголь. На сайте приводятся примеры того, как они намереваются работать: картинка, изображающая подростков с доской для виндсерфинга. На доске надпись "Здесь могла быть Ваша реклама!".
Вполне фотогеничные загорелые и упитанные мальчишки собираются даже читать любые журналы, которые им за это заплатят. Даже дамские. Таким образом, они намереваются стать первыми корпоративно оплаченными студентами Америки.
Пока ни одна компания не откликнулась на их предложение.
http://www.netoscope.ru

13 марта Internet Media House Russia объявил о подписании партнерского соглашения с компанией DoubleClick, предметом которого является получение IMHO прав на использование лидирующей мировой технологии проведения рекламных кампаний DoubleClick DART (Dynamic Advertising Reporting Targeting).
Выбор DoubleClick DART стал итогом длительного углубленного анализа существующих на рынке предложений по управлению рекламными кампаниями в интернете.
На вопрос о том, не является ли приобретение IMHO лицензии на использование технологий DoubleClick ответом на недавнюю покупку технологии DoubleClick группой компаний «Видео Интернешнл», РВР ответил генеральный директор IMHO Кирилл Чистов: «Во-первых, мы купили право на использование технологии DoubleClick, тогда как ВИ приобрел саму технологию, и будет настраивать в России как бы собственный DoubleClick. Во-вторых, наши продукты для разных задач. То, что купили мы, предназначено для рекламных агентств, размещающих рекламу в Интернете и осуществляющих массированные рекламные кампании. Продукт ВИ – это программно-аппаратный комплекс, предназначенный для обслуживания различных, в том числе и рекламных, потребностей площадок в сети. То есть наши технологии предназначены для медиабаинга, а технологии Видео Интернешнл – для медиаселлинга».
Сумму, потраченную на покупку лицензии г-н Чистов назвать отказался, однако отметил, что за 2-3 года сотрудничества с DoubleClick их затраты даже превысят затраты «Видео Интернешнл», «но, если в стране все будет спокойно, то у нас эти технологии и сработают быстрее». «Мы раньше начали, и готовы запустить рекламную кампанию с помощью DoubleClick DART уже с 26 марта, тогда как ВИ объявили, что наладят систему только к лету, – добавил г-н Чистов. – Кроме того, поскольку мы являемся медиабайинговым агентством, в тех случаях, когда нам будут нужны площадки, которые продает ВИ, мы будем с ними сотрудничать. Прямой конкуренции между нами нет».
http://www.rwr.ru

5 марта, в преддверии международного женского дня 8 марта в Интернете открылся новый магазин косметики и парфюмерии Lilu (www.lilu.ru). Для удобства покупателей в магазине Lilu предусмотрена бесплатная доставка по Москве и Петербургу, работа без выходных, скидки и подарки постоянным покупателям.
Привлечение покупателей в магазин Lilu, а также маркетинговые исследования целевой группы воздействия возложены на интернет-агентство «Тен-Фо» (www.10-4.ru).
Как сказал руководитель проекта Lilu, г-н Житников: «Выбор ИА «Тен-Фо» в качестве стратегического партнера по построению и выведению на российский рынок нового интернет-брэнда Lilu отнюдь не случаен. Мы давно работаем с этим агентством и на сегодняшний день все задачи, которые мы ставили перед специалистами ИА «Тен-Фо» были реализованы на самом высоком уровне».
В свою очередь директор по развитию интернет-агентства «Тен-Фо» Борис Рысс отметил, что «Магазин Lilu является для нас стратегически важным клиентом. Еще в октябре 2000 года ИА «Тен-Фо» успешно осуществило ряд исследований («Inside – Outside Брэнд электронного магазина», «Анализ интернет-рынка России (в сфере электронных магазинов)» и т.д.), направленных на разработку методологии Brand Building электронных магазинов. Сегодня настало время реализовывать наши решения».
http://www.rwr.ru

В этом году на рынке контента ожидается дальнейшая консолидация. Кроме того, выживут только те сайты, которые изменят свою модель получения прибыли, говорится в статье Ноаха Сачтмана, опубликованной на Internet Week.
Многие контент-сайты сейчас осознают, что продаж рекламы недостаточно. По мнению многих аналитиков и топ-менеджеров, контент-сайтам необходимо как можно больше внимания обращать на создание точных профайлов своей аудитории и поставлять ей сфокусированный контент, сопровождаемый также точно сфокусированной рекламой.
Как говорит аналитик Эрик Шейрер компании Forrester Research, контент-сайты не должны навешивать на себя как можно больше рекламы, они должны составлять детализированные профайлы своей аудитории по логам, кукам, истории покупок и т.п., по ним определять ценность каждого посетителя. Например, посетители, которые проверяют состояние своих акций три раза в день и при этот просматривают высокооплачиваемую, сфокусированную на них рекламу, гораздо более ценны для портала, чем те, кто проводят несколько минут в чате один раз в неделю, просматривая низкооплачиваемую общую рекламу продуктов, в которых они могут быть и не заинтересованы. Выявив категорию наиболее ценных пользователей, контент-порталы должны подстраиваться под их вкусы. Если контент-сайты будут использовать эту стратегию, их доходы от рекламы вырастут с $7 млрд. сегодня до $27 млрд. в 2005-м году.
Internet Week также советует контент-сайтам продавать третьим сторонам лицензии на использование своего контента и искать спонсоров для разделов своего сайта.
Но контент-сайты не переживут переход к новому типу существования безболезненно. "Этот год будет тяжелым для всех, чей бизнес основан на продаже рекламы, не важно он-лайновой или офф-лайновой», - говорит ведущий аналитик по он-лайн медиа компании Prudential Securities. "Будет много закрытий, раззорений, слияний. Лишь избранные счастливчики переживут этот год самостоятельно».
http://www.webrating.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.