СВОЯ МАРКА БЛИЖЕ К ПОЛКЕ Представьте: заходите вы после работы в магазин, а там все полки заполнены однотипными невзрачными упаковками. Зарисовка из антиутопии о возврате к плановой экономике? Отнюдь. Так через 3-
4 года могут выглядеть российские магазины с разросшимся до неприличия ассортиментом товаров, продаваемых под private labels, или собственными торговыми марками (СТМ). Дальше...
ПРОВОЦИРУЙ И УДИВЛЯЙ Вспомните, какую рекламу вы видели вчера… Не можете? Оно и понятно – нас настолько "закормили"
рекламой разного рода, что подавляющее большинство уже просто не замечает ни самых ярких щитов, ни растяжек, ни оригинальных видеороликов. У потребителя выработался своеобразный иммунитет. Что в этой ситуации делать рекламщикам? Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
СЕРВИС - ЧТО ЭТО И КАК ЕГО СОЗДАТЬ Сервис - это действия, которые совершает сторона, оказывающая услугу, в итоге которых другая сторона получает впечатления на эмоциональном уровне. Последние теории говорят о том, что наш мозг постоянно делает предсказания о дальнейшем ходе событий окружающей нас среды, основываясь на ранее накопленном опыте. Затем он сканирует внешнюю среду на соответствие этим предсказаниям.
Дальше...
ЗА ФАМИЛИЮ ОТВЕТИШЬ! Фамилии реальных людей давно стали частью нашей потребительской жизни. Порой мы даже не подозреваем, что имеем дело с именем человека. Cadbury, Bridgestone, Colgate, Audi, Boeing, Honda, Black & Decker, Casio, Citroёn
, Honeywell, Konica, Nestle, Philips, Siemens, Toyota, DuPont, DaimlerChrysler, Ericsson, Ferrari, Marriott, Merrill Lynch, Miele, Pfizer, Wrigley, Porsche, Bang & Olufsen, Rolls-Royce, Gillette, Kellogg`s, Hertz, Heineken… Дальше...
ШКОЛА РЕКЛАМИСТА
МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРА Данное направление маркетинговых исследований можно подразделить на две части: исследование выпускаемых марок товара (продукта) и исследование новых товаров. Дальше...
КРЕАТИВ
КОМЕДИЙНЫЙ БОЕВИК В австралийском Clemenger BBDO сняли динамичный рекламный ролик для Visa International. Огромный бюджет, знаменитый Джеки Чан в главной роли – Visa в своем репертуаре. Вот только как-то все однотипно… Дальше...
ХУДАЯ КОРОВА – НЕ ГАЗЕЛЬ Сильная социальная реклама об одной из актуальных проблем современных девушек – анорексии и булемии. Забывают красавицы, что худая корова – вовсе не газель, и морят себя голодом до предела. Дальше...
ВЕРИШЬ, ТОМУ, ЧТО СЛЫШИШЬ
Финны из Dynamo Advertising, в рекламных постерах для Radio Advertising Bureau, приоткрыли тайну создания звуковых эффектов на радио. Неплохая попытка привлечь рекламодателей. Дальше...
ИНТЕРВЬЮ
"МЫ
РАБОТАЕМ, КАК ЧЕРТИ!" - ЖЮРИ ФЕСТИВАЛЯ РЕКЛАМЫ "ИДЕЯ!" С полным составом жюри одиннадцатой "Идеи!" мы уже знакомили рекламное сообщество и участников фестиваля. Сегодня мы хотим подробнее представить ту часть жюри, которая занимается стратегическими и креативными разработками: Наталья Степанюк (председатель жюри), Святослав Спектор, Борис Житков. Дальше...
"В ИНТЕРНЕТЕ ПЛАТЯТ РЕАЛЬНЫЕ ДЕНЬГИ" - АНТОН НОСИК В далеком 1999 году восемнадцатилетний программист из Портленда Брэд Фицпатрик придумал и создал LiveJournal - блог, чтобы общаться со своими друзьями в других городах. Через несколько лет LiveJournal ("Живой журнал", или "ЖЖ") стал самым популярным русскоязычным блогом - более шестисот тысяч пользователей. Дальше...
НОВОСТИ
DAIMLER ПРОДАЕТ ПОДЕРЖАННЫЙ CHRYSLER Продажи автомобильных компаний становятся главной мировой новостью. В Англии все обсуждают, как российский олигарх Николай Смо
ленский купил уже принадлежавшую ему ранее фирму TVR, во всем остальном мире не устают строить гипотезы о будущем владельце Chrysler. Дальше...
ФОРМУЛА НАКЛЕЙКИ Крупнейший в Сибири дистрибутор алкоголя "Формула Холдинг", расширяющий сейчас розничную сеть в регионе, решил подстраховать продажи вина. С весны компания будет продвигать импортные вина, объединенные одни
м брендом - Terra Wine Collection. По мнению экспертов, это позволит компании удерживать объем продаж зарубежных марок в случае смены поставщиков. Дальше...
ПАТРИК ЛОНГЕ СКАЗАЛ "О`КЕЙ" Выгодно продав соковую компанию "Мултон" и Очаковский молочный завод, Дмитрий Троицкий и Дмитрий Коржев всерьез
взялись за развитие розничного бизнеса - петербургской сети гипермаркетов "О`Кей". Помогать им будет Патрик Лонге, до сих пор возглавлявший российский Auchan. Дальше...
ОСНОВНЫМИ ЗАКАЗЧИКАМИ СПАМА В РФ ЯВЛЯЮТСЯ ТУРИСТИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ Основным заказчиком спам
а в РФ являются компании, работающие в сфере туризма и отдыха. На их долю приходится 14% рассылок. Такие данные приводятся в аналитическом исследовании "Лаборатории Касперского". Около 9,3% спама заказывают фирмы, предоставляющие услуги по ремонту и переездам, 7% - компании, занимающиеся полиграфией. Дальше...
КПК
БЫСТРО УХОДЯТ В ПРОШЛОЕ По данным агентства IDC, в минувшем году объем поставок КПК снизился почти на 30% по сравнению с 2005 г. Стандартные наладонники вытесняются коммуникаторами и смартфонами. Наиболее заметной потеря доли рынка в 2006 г. оказалась для компании Acer. Дальше...
РАЗОБЛАЧЕНИЮ "ЗДОРОВЫХ" ЧИПСОВ ПОМОГЛА ИХ РЕКЛАМА Поговорка "не буди лихо, пока тихо" оказалась вполне применима к компании "Русскарт" из Мытищ. Благодаря прошлогодней рекламной кампании, производитель снеков (чипсов и сухариков) "Русскарт" оказалась уличенной не только в недобросовестной рекламе, но и в наличии опасных канцерогенов в своей продукции. Вчера Федеральная антимонопольная служба (ФАС) сообщила, что "Русскарт" признана виновной в нарушении закона о конкуренции
и потребовала убрать с упаковок снеков надпись "Технология без канцерогенов". Дальше...
АННА ОЗОЛОТИТСЯ Анна Курникова вновь напомнила о себе, причём совместила, как говорится, приятное с полезным. Во-первых, её имя опять на слуху, а во-вторых, красав
ица неплохо заработает. Дальше...
КОШАЧЬЕ ВИДЕО БЬЕТ РЕКОРДЫ ПОПУЛЯРНОСТИ Чтобы получить свои 15 минут славы, достаточно бывает просто вывесить в Интернете интересное любительское видео. Причем формула успеха работает не только в случае с людьми: за последнее время звездами Сети стали сразу несколько кошек. Недавно сонм усато-полосатых звезд пополнился нов
ой парой выдающихся представителей семейства кошачьих, спасибо YouTube. Дальше...
СТАРЫЙ РЕЦЕПТ НОВОГО TIZER Barr Soft Drinks решили потратить миллион фунтов стерлингов на ребрендинг своего классического бренда Tizer в следующем месяце. Это попытка остановить стремительно падающие продажи. Компания
планирует привлечь новых покупателей с помощью новой рекламной кампании, которая начнется в марте. Ребрендингом Tizer занимается Omnicom shop BDHTBWA. Дальше...
ВСЕ ЛУЧШЕЕ… НЕГРАМ Procter & Gamble Co решили уделять больше внимания темнокожим потребителям,
в связи с их растущей платежеспособностью. Компания тратит, как минимум, в шесть раз больше на рекламу, ориентированную, на черную аудиторию, чем пять лет назад. Дальше...
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
ТЕАТРАЛЬНЫЙ
РОМАН ОТ ROC 21 февраля в Театре драмы и комедии на Таганке состоялось открытие фотовыставки "Театральный роман". Идейным вдохновителем этого уникального проекта, позволившего остановить мгновение и запечатлеть роман женщины с театром, стала французская марка премиальной аптечной косметики RoC, которая в этом году празднует свое 50-летие. Дальше...
MAGIC BOX ВЫИГРАН ТЕНДЕР СЕТИ МАГАЗИНОВ "ЭКСПЕРТ" Агентством Коммуникаций "Magic Box" выигран тендер на планирование и медиаразмещение рекламы федеральной сети магазинов электроники и бытовой техники "Эксперт" в 2007 году. Дальше...
ТУРИСТИЧЕСКИЙ РЫНОК ПОВЕРНУЛСЯ ЛИЦОМ К PR АГЕНТСТВАМ PR агентство "Обратная связь" и старейшая туристическая компания России "Роза ветров" подписали договор о сотрудничестве. Практика обращения туристических компаний к услугам профессионального PR агентства является достаточно уникальной на нашем рынке – связями с общественностью и рекламой, как правило, занимаются соответствующие отделы компаний. Дальше...
VANGUARD PR ОСУЩЕСТВЛЯЕТ ЗАПУСК НОВЫХ ЧАЕВ NUTRICIA Компания Nutricia разработала новые витаминизированные чаи для беременных женщин и кормящих мам под маркой Nutricia. В их состав входят экстракты шиповника и гибискуса, известные своими полезными свойствами, а также целый ряд витаминов: B1, B2, B6, B12,
C, Е, K и минералов, таких как магний, кальций, железо, цинк, фолиевая кислота. Дальше...
ТЕРИМОБАЙЛ ВХОДИТ В СОСТАВ АССОЦИАЦИИ МОБИЛЬНОГО МАРКЕТИНГА С начала 2007 года компания ТериМобайл стала членом Всемирной Ассоциации Мобильного Маркетинга (Mo
bile Marketing Association). По словам руководства ТериМобайл, членство в этой организации, чья деятельность оказывает наибольшее влияние на индустрию мобильного маркетинга, позволит вносить более значительный вклад в развитие отрасли. Дальше...
