Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR
| Информационный Канал Subscribe.Ru |
| ШКОЛА РЕКЛАМИСТА: |
| А НУЖНЫ ЛИ ВООБЩЕ ТЕСТЫ НА ФОКУС-ГРУППАХ? Спросите 10 дизайнеров (которые любят свое дело), и 10 из 10 скажут, что фокус-группы - пустая трата времени. В некоторых случаях можно услышать более обтекаемые формулировки: "Я к фокус-группам отношусь осторожно". Если перефразировать это более конкретно, то будет звучать примерно так: "Я знаю, что тестирование применяется при создании рекламы. И что все западные агентства всегда используют тестирование. Я не хочу, чтобы про меня думали, что я слишком влюблен в свои работы, и что я пытаюсь "втюхать" клиенту свою любимую идею. Поэтому тестируйте, но знайте, что все, что вы услышите на фокус-группе - полный бред". Дальше... |
| РЕКЛАМНЫЙ ХОД №1 Сегодня в России всего лишь около сотни крупных организаций могут позволить себе масштабные расходы на рекламу. Их руководство только следит за результатом рекламной кампании, перекладывая всю ответственность на плечи профессионалов: работников собственного отдела или рекламного агентства. Для средних же и малых предприятий последнее слово о том, какой должна быть реклама и где ее разместить, всегда остается за директором. Дальше... |
| ПРАВИЛА СОСТАВЛЕНИЯ ТЕКСТОВ Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий. Правильно составленная речь соберет больше слушателей. Построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. Представляем основные правила создания текстовых материалов. Дальше... |
| КРЕАТИВ: |
| МЕНЮ НА ЖИВОТЕ TBWARussia совместно с TBWAWein, подразделения международной рекламной сети TBWAWorldwide, выпустили ТВ-ролик, в рамках рекламной кампании бренда "Persil", продукта Группы Henkel. Дальше... |
| ХЛЕБ - "КАРАВАЙ" Litho Grey Worldwide St.Petersburg провело рекламную кампанию брэнда "Каравай" Дальше... |
| ОХУЧЕННЫЕ ФРУКТЫ Агентство ИММЕДИА Холдинг получило "Золотую премию Монтро" за "оХУЧенные фрукты" Дальше... |
| НЕВИНОВАТЫЕ ОНИ "В прошлом году нью-йоркскими полицейскими было аррестовано 3854 ни в чем не повинных людей" - гласит надпись в конце ролика. Что-то очень похожее на антисоциальную рекламу... Дальше... |
| ВЕЧНАЯ ЭНЕРГИЯ Новый ролик от компании-производителя батареек. Дивизом компании стало "продолжает работать, работать, работать". Поэтому все рекламные сюжеты продолжают сниматься, сниматься, сниматься в этом направлении. Дальше... |
| ИНТЕРВЬЮ: |
| ...И ИГРАТЬ СОГЛАСЕН ЭТУ РОЛЬ Часто талантливые люди теряют возможность реализовать себя. Бывает и наоборот: люди с незначительными способностями достигают больших успехов в карьере. Отчего так происходит? Этот вопрос изучал создатель теории командных ролей доктор Р.М. Белбин, интервью с которым мы предлагаем вашему вниманию. Дальше... |
| СТАТЬИ: |
| ЧТО ВАЖНЕЕ: МАРКЕТИНГ ИЛИ МЕНЕДЖМЕНТ? Что первично – яйцо или курица? Кто сильнее – кит или слон? К таким же вечным риторическим вопросам относится вопрос приоритетности маркетинга и менеджмента в компании. От чего в большей степени зависит успех фирмы – от умения подать себя, продать произведенный продукт (или услугу) или способности правильно выстроить все внутренние процессы, системы контроля и качества и взаимоотношений с клиентами, разделить полномочия и ответственность? Дальше... |
| ЖИЗНЬ ПОСЛЕ СМЕРТИ "Чикагские отравления" тайленолом в 1982 году стали причиной смерти шести человек. Для компании Johnson & Johnson – производителя препарата – это означало потерю самого продаваемого бренда и миллионные убытки. Большинство аналитиков предрекало тайленолу смерть. Однако уже к концу года препарат вернул себе четверть американского рынка болеутоляющих. Дальше... |
| ФИЗКУЛЬТ-ПРИВЕТ Крупнейшие московские сети фитнес-клубов предпринимают наступление в регионы. Независимо от формы организации региональных центров (будь то собственные клубы или франчайзинговые схемы), компании сталкиваются с одними и теми же проблемами. Помимо создания эффективной системы удаленного управления проектами, учета климатических условий и работы с кадрами, им приходится заниматься физвоспитанием местных жителей – фитнес в провинции пока не моден. Дальше... |
| РЕКЛАМА ПРЯМАЯ И НЕ ОЧЕНЬ… В России по отдельным позициям товаров рынок уже насыщен, конкуренция обостряется. Реклама сама по себе теряет свою актуальность и начинает встраиваться в систему комплексных маркетинговых коммуникаций. Есть принципиальное отличие в целях бизнеса различных периодов. Если на начальном этапе об эффективности работы предприятия можно судить по доле рынка, занимаемой данной маркой (товаром или услугой), то сегодня основная цель — не экстенсивное продвижение продукции, а сохранение нормы прибыли! Дальше... |
| ИСКУССТВО УБИВАТЬ…ИНФОРМАЦИЕЙ Интернет развивается огромными темпами и все большее число людей включают его в свой список получения информации. При помощи Internet люди обмениваются коммерческими данными, ведут деловую переписку, размещают материалы в СМИ, узнают новости и многое другое. И что самое важное, доверие к Internet растет! Этим – то и научились пользоваться PR - технологи. Команда профессиональных PR – менеджеров используя лишь информацию, через Internet, способна “убить” Internet - фирму, находящуюся в другом городе. Дальше... |
| НОВОСТИ: |
| GILLETTE НЕ ПОДЧИНИТСЯ РЕШЕНИЮ СУДА ИЗМЕНИТЬ СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ Компания Gillette не собирается подчиниться решению американского суда, запрещающего ей утверждать, что оснащенная вибронасадкой бритва M3Power "приподнимает и убирает волоски". По словам руководства компании, Gillette имеет полное право продолжать свою рекламную кампанию в ее нынешнем русле, несмотря на запрет, вынесенный на прошлой неделе Дженет Холл (Janet Hall). Дальше... |
| ВДОЛЬ ИЛИ ПОПЕРЕК? Противостояние между Уфимским горсоветом и башкирскими профессиональными рекламщиками дошло до Конституционного суда республики. Решался вопрос: как размещать наружную рекламу в городе: вдоль или поперек автомагистралей? Дальше... |
| ПРОИЗВОДИТЕЛИ ТАРЫ ОБЪЕДИНИЛИСЬ Крупнейший российский производитель полуфабрикатов для выпуска пластиковых бутылок для напитков (ПЭТ-преформ) — компания “НБ-Ретал” завершила слияние с литовской NB Europe, владеющей заводами в Литве, Чехии и на Украине. В “НБ-Ретале” рассчитывают, что объединение компаний позволит им получить выход на европейские рынки. Дальше... |
| БОЛЬШОЙ БРАТ ПРИШЕЛ ЗА МАЛЫМ БИЗНЕСОМ Лозунг современного российского телевидения – реалити-шоу вместо реальности – находит еще одно подтверждение. Пока правительство только создает программы кредитования малых предприятий и обсуждает возможность смягчения налогового бремени для них (например, отмены контрольно-кассовой техники для плательщиков ЕНВД), российское телевидение готовит к новому сезону сразу два проекта о малом бизнесе. Причем в популярном сегодня жанре реалити-шоу. Дальше... |
| "МАКДОНАЛДС" ЗАПУСКАЕТ ПРОГРАММУ "МАКЗАВТРАК" Планируется, что оборот утреннего меню ресторанов "Макдоналдс" будет увеличен с 5% до 10%. Об этом заявил журналистам президент компании "Макдоналдс" в России Хамзат Хасбулатов, рассказывая о запуске новой программы "Макзавтрак", согласно которой в основное меню ресторанов вводятся новые блюда. Дальше... |
| В ГЕРМАНИИ ИЗГОТОВИЛИ ШОКОЛАДНУЮ КОЛБАСУ Первую в мире шоколадную колбасу изготовили немецкие мясники. Необычный сорт излюбленного народом мясного продукта завоевал первое место на ежегодном Колбасном чемпионате в Берлине. Продукт немецкого мясника Йорга Штароске объединяет под одним флагом два противоположных гастрономических лагеря – любителей мяса и сладкоежек. Дальше... |
| 90--60--90 ВНЕ ЗАКОНА Власти Аргентины всерьез обеспокоились моральным и физическим здоровьем нации и ввели "Закон о размере". Теперь в магазинах Буэнос-Айреса в ближайшие месяцы полки, вешалки и витрины торговых центров заполнят наряды не для моделей, а для обычных людей. Пропаганда 90--60--90 теперь вне знакона. Дальше... |
| PERNOD ПРОДАЕТ ЧУЖОЕ ВИНО Во французском концерне Pernod Ricard SA так уверены в покупке Allied Domecq, что уже договорились о перепродаже брэнда компании крупнейшему в мире производителю алкоголя Diageo. Дальше... |
| СКАНДАЛ В ПРЕДВЫБОРНОЙ КАМПАНИИ В выходные неизвестные лица раскидали по почтовым ящикам уфимцев листовки с призывом идти на выборы. Вполне законно, если бы не одно "НО": от имени избирательной комиссии Уфы тем, кто не придет к урнам, обещали репрессии - в виде штрафа в 3 тысячи рублей. Дальше... |
| LG ПОМЕНЯЛА БУКВУ Компания LG Industrial Systems (LGIS) объявила о ребрэндинге в рамках реструктуризации LG Corp. Теперь компания будет называться LS (Leader Solution). На рынке уверены, что ребрэндинг должен дистанцировать премиальное электрооборудование LG от массовой продукции LG Electronics. Дальше... |
| МАРКЕ VOLVO ИСПОЛНЯЕТСЯ 90 ЛЕТ Происхождение слова Volvo очень простое: на латыни это означает "я качусь". В июне марка Volvo "докатится" до своего 90-летия со дня рождения. Название Volvo было зарегистрировано 22 июня 1915 года и ставилось на подшипники для автомобилей, изготавливаемые шведской компанией Svenska Kullagerfabriken, или SKF, в Гетеборге. Дальше... |
| КОМИССИЯ НУ ФАС ПРОТИВ РАСПРОСТРАНИТЕЛЯ ПРИБОРА "ДЕТОКС СПА" Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области 7 июня приступила к рассмотрению дела в отношении индивидуального предпринимателя Николая Овчинникова, которое было возбуждено по признакам нарушения статей 6, 7 ФЗ "О рекламе" при рекламировании устройства "Детокс спа". Дальше... |
| УЧЕНЫЕ РАССЧИТАЛИ ФОРМУЛУ УСПЕХА ТЕЛЕВИЗИОННОЙ КОМЕДИИ Британские ученые под предводительством доктора биологии Хэлен Пилчер и автора сценариев Тимандры Харкнесс предложили, по их мнению, бесспорную формулу успеха картины, снятой в жанре "ситуационной комедии" (в России в качестве примера подобных фильмов можно назвать "Мою прекрасную няню"). Дальше... |
| ФИЛЬМЫ ДЛЯ СЕМЕЙНОГО ПРОСМОТРА - САМЫЕ ПРИБЫЛЬНЫЕ И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ Комплексное исследование, проводившееся крупной некоммерческой организацией Dove Foundation в течение более десяти лет, показало, что фильмы категории G (то есть, рекомендованные для семейного просмотра) приносят более чем в 11 раз больше доходов, чем фильмы категории R (которые содержат сцены насилия и секса). Дальше... |
| В ВЕНЕ ПРОШЛА ПРЕЗЕНТАЦИЯ ОФИЦИАЛЬНОГО ЛОГОТИПА ЕВРО-2008 Вчера в Вене состоялась презентация официального логотипа чемпионата Европы 2008 года. Презентация состоялась ровно за три года до старта первенства, который пройдет c 7 по 29 июня 2008 года в Австрии и Швейцарии. Дальше... |
| НУ ФАС 14 ИЮНЯ РАССМОТРИТ ДЕЛО В ОТНОШЕНИИ ЗАО "МОБИКОМ-ЦЕНТР" Комиссия Нижегородского управления Федеральной антимонопольной службы 14 июня рассмотрит дело в отношении ЗАО "Мобиком-Центр" (оператор сети "Мегафон") по признакам нарушения ст.6 ФЗ "О рекламе" в части распространения недобросовестной рекламы и умалчивания в рекламе существенной информации. Об этом сообщила консультант УФАС Нижегородской области Ольга Швецова. Дальше... |
| АЗС БУДУТ ПЛАТИТЬ ЗА ИНФОРМАЦИОННЫЕ ТАБЛО С ЦЕНАМИ НА БЕНЗИН? Государственный центр размещения рекламы Санкт-Петербурга, намерен ужесточить правила размещения рекламы на АЗС. Чиновники решили признать рекламоносителями и обложить соответствующими налогами информационные табло, на которых топливники размещают информацию о ценах на бензин. Дальше... |
| РПЦ НЕДОВОЛЬНА ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПИВЗАВОДОМ "ЛЫСКОВСКИЙ" ИМЕНИ СВЯТОГО МАКАРИЯ Русская православная церковь (РПЦ) считает недопустимым использование ОАО "Пивзавод "Лысковский" имени святого Макария для наименования продукции. Об этом сообщила настоятельница Свято-Троицкого Макарьевского монастыря матушка Михаила. По ее словам, епископ Нижегородский и Арзамасский Георгий также выразил недовольство тем, что пивзавод в названии пива использует имя преподобного Макария. Дальше... |
| РОССИЙСКИЕ ТЕЛЕКАНАЛЫ ОТКАЗАЛИСЬ ОТ ЖЕСТОКОСТИ В ПОЛЬЗУ НРАВСТВЕННОСТИ Руководители шести ведущих российских телеканалов подписали во вторник Хартию телевещателей против насилия и жестокости. Свои подписи под документом поставили, в частности, гендиректор Первого канала Константин Эрнст, председатель ВГТРК Олег Добродеев, президент ТВЦ Олег Попцов, гендиректор НТВ Владимир Кулистиков, гендиректор СТС Александр Роднянский и президент REN TV Ирэна Лесневская. Дальше... |
| СЛАДКОЕ СЛОВО "СВОБОДА" "Ароматы для Кельвина связаны с изменениями в его жизни. Eternity появился, когда он женился на Келли. CK One, когда их дочери Марсии захотелось чего-нибудь нового. Euphoria проникнут ощущением свободы творчества, путешествий и наслаждения жизнью, которое возникло после продажи компании", - говорит Women’s Wear Daily вице-президент Calvin Klein Inc. Ким Вернон (Kim Vernon). Дальше... |
| LEXUS РЕКЛАМИРУЕТ СОБСТВЕННУЮ РЕКЛАМУ Lexus, подразделения японского автопроизводителя Toyota, предпринял необычный шаг, разместив в британских газетах рекламу о предстоящей премьере телевизионного ролика, посвященного новой модели Lexus RX 400h. Дальше... |
| ДЕЛО XXL: ПРЕЦЕДЕНТ ЕСТЬ! "С плагиатом можно и нужно бороться", - утверждают специалисты компании "ЭкспертПроф-Аудит", на протяжении трех лет оказывающие юридические услуги холдингу "Бородино". В апреле текущего года "ЭкспертПроф-Аудит" в очередной раз отразил попытки компании "Старый пивовар" использовать товарный знак "XXL". Дальше... |
| НОВОСТИ КОМПАНИЙ: |
| АРХИТЕКТУРА БРЭНДА - В ВЕНЕ 1-4 июля 2005 г в Вене, Австрия, состоится второй семинар Международной Программы МАСТЕР-БРЭНД "Архитектура брэнда–эффективное управление".Программа МАСТЕР-БРЭНД® является уникальным продуктом для российского рынка. Дальше... |
| D`ARCY ПРОДОЛЖАЕТ БЫТЬ В ЛИДЕРАХ В рамках Киевского международного фестиваля рекламы РА "D'Arcy Украина" второй год подряд названо Самым креативным агентством страны, а также Лучшим агентством фестиваля. Дальше... |
| ETEAM - МУЛЬТИМЕДИЙНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ КОМПАНИИ «ЭКО+» 06 апреля компания eTeam закончила работу над мультимедийной презентацией "ЭКО+", для промышленного комплекса "ЭКО+", специализирующегося на экологическом обслуживании опасных производств. Дальше... |
| СЕМИНАР «СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ» 20-21 ИЮНЯ 2005 Г. Семинар предназначен для рекламистов, медиапланеров,маркетологов. Процесс стратегического планирования рекламы, определяющий основные этапы деятельности – от разработки творческой стратегии до подготовки медиа-плана. Анализ семи стратегий рекламного сообщения в зависимости от рыночной ситуации. Рекламные возможности различных СМИ.Также рассматриваются международные стратегические линии развития рекламной индустрии. Дальше... |
| «АРТОН КОНСАЛТИНГ» СОЗДАЛ PR ДЕПАРТАМЕНТ Агентство интернет-маркетинга "Артон Консалтинг" объявило о создании PR департамента. Основной задачей департамента станет увеличение эффективности усилий по продвижению товаров и услуг клиентов компании в сети интернет. Дальше... |
| MARKETING COMMUNICATIONS ОРГАНИЗОВАЛО ПРЕСС-ТУР В МЮНХЕН Агентство Marketing Communications, являющееся пресс-службой компании "Армадилло", организовало пресс-тур на выставку Transport logistic 2005, которая состоялась в Мюнхене (Германия). 10-я Международная выставка прошла в период с 31 мая по 3 июня этого года и была посвящена логистике и перевозкам грузового и пассажирского транспорта. В ходе выставки состоялась пресс-конференция для ведущих изданий. Дальше... |
| ПРОДОЛЖАЕТСЯ ПРОЦЕСС ПЕРЕВООРУЖЕНИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ За прошедший месяц рекламным агентством "Вершина" только по Москве были получены заказы на изготовление более 50-ти динамических рекламных конструкций типа призмаборд® от крупных операторов, среди которых "Вера-Олимп", "БигБорд" и другие. Дальше... |
| СЕМИНАР «BTL РЕКЛАМА» ПРОЙДЕТ 13-14 ИЮНЯ 2005 Г. Все этапы разработки, проведения и анализа результатов BTL кампании. Основные направления развития BTL-индустрии в России и на Западе. Принятое американским маркетологами деление средств массовой коммуникации на ATL и BTL. Анализ американского подхода и российский опыт организации BTL-мероприятий. Дальше... |
| "РЕКЛАМА VS PR" 2 июня в рамках VI Киевского международного фестиваля рекламы прошла серия мероприятий "Реклама vs PR", посвященных самым актуальным вопросам PR- индустрии. Дальше... |
| CALL-ЦЕНТР CONTACTIS ЗАВОЕВАЛ ГЛАВНЫЙ ПРИЗ КОНКУРСА DIRECTHIT 2005 Аутсорсинговый контакт-центр CONTACTIS принял участие в Днях директ-маркетинга в Украине, которые прошли 1-2 июня в Киеве в выставочном комплексе ВнешЭкспоБизнес. Одним из главных событий этого мероприятия стало проведение конкурса на лучший директ-маркетинговый проект DirectHit 2005. Дальше... |
| ИЗМЕРЕНИЯ: |
| TNS GALLUP MEDIA. 100 НАИБОЛЕЕ ПОПУЛЯРНЫХ ТВ ПРОГРАММ СРЕДИ РОССИЯН (23/05/05-29/05/05) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте старше 4 лет Период: 23/05/05- 29/05/05 Дальше... |
| TNS GALLUP MEDIA. ТВ ПРОГРАММЫ-ЛИДЕРЫ НА КАНАЛАХ СРЕДИ РОССИЯН (23/05/05-29/05/05) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте старше 4 лет Период: 23/05/05- 29/05/05 Дальше... |
| TNS GALLUP MEDIA. СРЕДНЕСУТОЧНЫЕ ДОЛИ ТЕЛЕКАНАЛОВ, В % (06:00-02:00). РОССИЯ (23/05/05-29/05/05) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте старше 4 лет Период: 23/05/05- 29/05/05 Исследуемая часть суток: 06:00 - 02:00 Дальше... |
| TNS GALLUP MEDIA. ТВ ПРОГРАММЫ-ЛИДЕРЫ ПО ЖАНРАМ СРЕДИ РОССИЯН (23/05/05-29/05/05) Исследуемый регион: Россия (города с численностью населения более 100 тыс.чел.) Исследуемая аудитория: население в возрасте старше 4 лет Период: 23/05/05- 29/05/05 Дальше... |
| КНИГИ: |
| ||
Иллюстрированная литература по дизайну - "Книжки с кARTинками"! |
| Subscribe.Ru
Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора |
Подписан адрес:
Код этой рассылки: ad.advertology |
Отписаться
Вспомнить пароль |
| В избранное | ||
