Огромное количество плакатов было выпущено во время войны. Это был … Такой агитационный листок, поддерживающий дух населения страны. Все были уверены, что страна победит, а Гитлера повесят на Красной площади. Наше дело правое, враг будет разбит, Победа будет за нами.

Боец с плаката «Красной армии – слава! Дошли!» не увидел поверженной Германии. Умер от ран задолго до Победы. И свое лицо на плакате не увидел. Молодой парень с пшеничным чубом – не просто солдат, выхваченный из толпы.

Это Василий Голосов – снайпер. Когда произведение вышло в печать, он уже лежал в братской могиле. А еще раньше он закончил специальную снайперскую школу, научившись метко стрелять, хорошо маскироваться, отслеживая врага.

В военное время снайпер принадлежит к элитным войскам. О них слагались легенды, писались очерки, снимались кинорепортажи. Василий Голосов тоже был среди них, став регулярным героем газетных репортажей, за снайперские успехи.

Не выпячивался перед сослуживцами, оставаясь таким же улыбчивым, как на плакате Голованова. Очень дорожил наградной винтовкой, полученной на сборах снайперов. Огорчался, что на винтовке сделана ошибка в фамилии героя – Колосов вместо Голосов.

Недолго наградная винтовка сопровождала его. Леонид погиб не в бою, а попал под бомбежку гитлеровской авиации. От полученных ранений скончался на руках товарищей и похоронен вместе со всеми погибшими в тот день. Глубокой осенью 43 года ему присвоили звание Герой Советского Союза. Посмертно.

Автор не хотел увековечивать снайпера Голосова. Он искал фотографию бойца, наиболее точно отвечающий русской внешности. И нашел фотографию Леонида Голосова. Пшеничный чуб, смеющееся лицо, сильная фигура.

В то время художники писали обобщенный образ русского солдата, но художник решил найти реального героя. К таким работам отношение более теплое. Да и Голосова знали в войсках по частым публикациям во фронтовых листках. С плаката сияет улыбкой боец, а войска идут в западном направлении.

Летом 1945 года появился символ Победы, плакат, который народ назвал «Веселый солдат». Тот же смеющийся русский парень в солдатской форме у стен Рейхстага. «Дошли»!

Лейтенант Василий Голосов дошел до Берлина.

Источник: https://aeslib.ru/kultura-i-iskusstvo/zhivopis/pogib-no-doshyol-do-berlina.html

Сегодня уже невозможно представить ни отечественную, ни мировую политику без использования политических технологий, особенно когда дело касается выборов. Имидж любого политика играет значимую роль, потому что электорат всегда детально изучает тех, кого выбирает. Нельзя недооценивать значимость имиджа, ведь внешний вид политика, его умение общаться с избирателями, рейтинг среди других кандидатов и язык жестов могут как помочь ему подняться по карьерной лестнице и обойти соперников в гонке за высокую должность, так и наоборот – сыграть с ним злую шутку и выбросить за борт «политического корабля».

Имиджелогия – это отдельная наука, поэтому следует отдельно рассмотреть политическую составляющая данного феномена. «Политический имидж – эмоционально окрашенный образ политического лидера или политического института, специально создаваемый для достижения определенного результата посредством эмоционально-психологического воздействия на индивидуальное, групповое и массовое сознание граждан» [1]. Отсюда можно сделать вывод, что у политического имиджа есть и цель – это агент, благодаря которому осуществляется связь и передача данных между политическим лидером, политической элитой и обществом. Кроме того, можно выделить и предмет: «Имидж как виртуальная (проектируемая) или реальная конструкция, состоящая из разнообразных средств выражения человеческого достоинства» [2]. Правильно созданный имидж может помочь политику «…заставить людей с меньшим сопротивлением покоряться своему авторитету и управлять их склонностями к собственному удовольствию» [3].

Имидж политика имеет сложную структуру, складывается из различных элементов – это внешний вид, этикет, соблюдение дипломатического протокола, уважение к коллегам из других стран, речь и т.д. Далее хотелось бы рассмотреть некоторые элементы и привести конкретные примеры.

Говоря о соблюдении дипломатического протокола, стоит отметить случай, который произошел с президентом РФ на саммите АТЭС в ноябре 2014. Владимир Путин укрыл пледом жену лидера Китая Пэн Лиюань. Данный поступок вызвал шквал негативных статей за границей. Эту ситуацию осветили Foreign Policy [4], Spiegel [5] и The Vox [6]. Во всех статьях делался акцент на том, что российский лидер злоупотребил галантностью; некоторые расценили поступок Владимира Путина как флирт, ведь к тому времени он только развелся со своей женой. Китайский источник Weibo также опубликовал материал на данную тему, однако вскоре удалил, чтобы не дискредитировать собственного лидера [7]. Однако данный поступок никак не повлиял на уровень доверия президенту. Показатель оставался все таким же высоким – 85% [8]. Кроме того, было высказано мнение, что «это очень позитивное действие, которое только продвинет наши отношение» [9]. Соответственно, данный поступок не повлиял на рейтинг и имидж Владимир Путина, вопреки всем негативным статьям.

Дональд Трамп также неоднократно попадал под прицелы СМИ, которые критиковали его за пренебрежение дипломатическим протоколом. Так, по словам газеты Politico, которая ссылается на бывшего сотрудника Совета по национальной безопасности США (СНБ), глава Белого Дома очень часто позволяет себе звонки своим коллегам из других стран только в то время, которое удобно ему самому. Сообщается, что в первый год своего президентского срока Дональд Трамп неоднократно пытался звонить японскому премьер-министру Синдзо Абэ, когда тот уже давно спал. Импульсивный президент забывал о часовых поясах и не задавался вопросом, удобно ли его собеседнику сейчас вести диалог [10].

Не стоит забывать и о том, что во время своего визита в Великобританию Дональд Трамп грубо нарушил протокол. В ходе официального осмотра гвардейцев на нем был расстегнут пиджак, и он шел впереди королевы, которая еле-еле за ним успевала [11]. Многие британцы были возмущены данным поступком, и незамедлительно последовала жесткая критика в социальных сетях. В Лондоне даже устроили марш протеста против американского лидера [12]. Британцы были обеспокоены тем, как обошелся с королевой американский лидер, поэтому на марше протеста можно было заметить плакаты с надписями «Держи свои крошечные ручки подальше от нашей королевы» [13]. В Америке, судя по опросам, рейтинг президента также снизился, как и в Европе. Согласно данным, процент одобрения деятельности уменьшился на 3 пункта с начала месяца и составил 40% [14]. Таким образом, неуважительное отношение к лидеру другой страны и несоблюдение дипломатического протокола отрицательно сказалось на имидже Дональда Трампа.

Когда речь заходит о политике, то многие ассоциируют это понятие с ораторским искусством. И такая связь легко объяснима: политическому деятелю необходимо постоянно общаться с людьми, поэтому без умения четко, правильно и грамотно выражать свои мысли и доносить до широких масс идеи в политике не обойтись. К политикам постоянно приковано внимание СМИ, следовательно, очень важно использовать в своей речи политкорректные выражения и не забывать, что любое слово может быть использовано против него/нее самого/самой. Если политик начнет злоупотреблять в своей речи, например, жаргонизмами, диалектами или просторечиями, то это не останется незамеченным ни СМИ, ни блоггерами, которые особенно активно набирают популярность в современных реалиях [15].

В обществе уже давно успели обсудить известное выражение президента «мочить в сортире», однако в недавнем интервью ТАСС – «20 вопросов Владимиру Путину» – лидер Российской Федерации вновь прибегнул к жаргонизмам. Комментируя тему Украины, президент сказал: «Бабки-то где, извините за моветон? Денежки где?» [16]. Российские СМИ незамедлительно отреагировали на данное высказывание и даже предложили создать мем на актуальную тему [17]. Однако подобные высказывания на имидж президента никак не повлияли, согласно данным уровень доверия лидеру страны составлял на тот момент 69% [18]. Это один из самых высоких показателей за последнее время.

Американский президент также не является образцовым носителем английской грамматики и не раз позволял себе грубые и резкие выражения. Так, во время встречи с премьер-министром Индии Дональд Трамп, во-первых, ошибочно сказал, что Непал и Бутан являются частью территории Индии. Во-вторых, он неправильно произнес названия двух государств (Непал он произнес как «Нипл», что с английского переводится как «сосок», Бутан же превратился у него в «Батн», что значит «кнопка»). Бывший представитель Госдепа США при администрации Обамы и Клинтона прокомментировала эту ситуацию следующим образом: «Основополагающим положением протокола является уважение к другим людям. Когда президент не следует протоколу, это признак неуважения» [19]. С данным высказыванием не согласны рядовые американцы, так как с появлением данной статьи в Интернете, показатель одобрения деятельности президента повысился на 2,2% и составил 42,6% [20]. Это говорит о том, что не все американцы придают большое значение тому, насколько грамотно изъясняется их лидер.

Еще одним важным пунктом в имидже современного политика являются люди, которые его окружают. Однако и это явление далеко не новое. Все началось еще со времен Джона и Жаклин Кеннеди, когда они оба приняли участие в политической кампании. Именно тогда жена президента стала не просто его украшением, а весомой фигурой в политической игре своего мужа [21].

Многие иностранные издания освещали процесс развода четы Путиных. Так, The Times называли в свое время жену президента «невидимой», а когда вместо Людмилы Путиной на пасхальной службе появился Сергей Собянин, то это и вовсе повлекло за собой целый ряд шуток: «Президент наконец-то связал себя узами брака с тем, кто ему верен», пишет автор статьи [22]. Именно в тот период Россия активно продвигала законопроект о запрете пропаганды гомосексуализма в стране. Daily Mail, в свою очередь, предполагали, что жена президента РФ могла уйти в монастырь, поэтому не играет никакой роли в судьбе своего мужа уже больше года [23]. Аналогичную теорию выстраивал и The Guardian: «Ее поведение подпитывало слухи о том, что она удалилась в православный монастырь или живет отдельно от мужа» [24].

Также иностранные издания делали акцент на том, что разводы на столь высоком уровне в России – большая редкость. Как сообщает The Wall Street Journal, развод Путиных стал первым со времен Петра Первого. Особенно авторы статьи отмечают тот факт, что развод произошел именно тогда, когда страна активно продвигает традиционные семейные ценности [25]. Об этом же сообщает и Forbes, приводя в пример Владимира Ильича и его супругу Надежду Крупскую. Невзирая на роман с Инессой Арманд, развода в семье Лениных не произошло. Как пишет автор статьи: «Путин, видимо, предпочитает быть Петром Великим, а не Лениным» [26].

Личная жизнь президента всегда оставалась и остается тайной. Поэтому нельзя утверждать о том, что для РФ типично влияние жен на своих мужей среди высокопоставленной политической элиты.

По данным «Левада-Центр», отношение россиян к Владимиру Путину после его развода никак не изменилось: 65% не изменили свое мнение о президенте, 27% сказали, что их мнение ухудшилось, 3% – улучшилось. 58% опрошенных отметили, что «это их личное дело, никак не связанное с тем, что Владимир Путин является Президентом России» [27].

Сразу после развода The Huffington Post опубликовали статью, где назвали Владимир Путина самым влиятельным холостяком в мире [28].

Мелания Трамп – жена Дональда Трампа вот уже более 15 лет. В связи со своим высоким положением она довольно часто попадает на первые страницы печатных изданий, однако далеко не всегда статьи про нее положительные. Если сам Трамп считает свою жену преемницей Жаклин Кеннеди и гордо утверждает об этом [29], то журналисты, блоггеры и простые пользователи социальных сетей имеют противоположное мнение о первой леди США.

На ее родине (Словения) народ не испытывает теплых чувств к первой леди и открыто высказывает свое недовольство. Многие недовольны безынициативностью Мелании, ведь, по их словам, занимая столь высокую должность она может и должна менять мир к лучшему [30].

Того же мнения придерживаются и американцы. Первая леди Белого дома постоянно подвергается нападкам: надела неправильное платье [31] или провокационный наряд [32], вышла на улицу вместе с мужем во время пандемии коронавирусной инфекции без средств защиты, не соблюдая социального дистанцирования [33], уволила советников своего мужа [34].

Все это не может не влиять на самого Дональда Трампа. В сети неоднократно появлялись статьи, в которых утверждалось, что Трамп боится стать подкаблучником, потому что Мелания довольно сильно влияет на жизнь в Белом доме [35].

Согласно статистике, Мелания является фаворитом для американцев среди всей четы Трампов. Так, по данным за 2019 г. она стала второй по популярности женщиной в Америке [36]. И показатели доверия первой леди США выше, чем главе Белого дома.

Таким образом, сравнивая двух жен президентов, можно увидеть, что бывшая супруга Владимира Путина не оказывала никакого влияния на дела своего мужа. Мелания же, наоборот, активно участвует в политике и порой даже затмевает своего супруга.

Завершить изучение имиджа двух политиков хотелось бы статистическими данными, которые покажут их рейтинги. Этот показатель также очень важен, потому что современная политическая элита лишь «сохраняет внутренние ценности, особенности поведения, низкий профессионализм, групповую солидарность (внутри различных групп) и преданность» [37]. Уровень доверия политикам нестабилен и меняется в зависимости от ситуации в стране и мире в целом.

Так, по опросам ВЦИОМ, за промежуток с 29.03.2020 по 19.04.2020 рейтинг президента упал на 1,3% и составляет на данный момент 69,8% [38]. Согласно данным ФОМ, 64% респондентов утверждают, что президент работает «скорее хорошо» [39]. Опираясь на статистику ЛЕВАДА-центр по состоянию на январь 2020 г., примерно 35% людей доверяет Владимиру Путину [40]. Следовательно, несмотря на разные численные показатели, рейтинг Владимира Путина по-прежнему стабилен и доказывает, что россияне лояльны к своему президенту.

Рейтинг американского президент, по состоянию на 9 апреля, достиг рекордного максимума. Об этом можно судить по документам, предоставленным Fox News [41]. Данные опроса показывают, что 49% опрошенных американцев удовлетворены тем, как Дональд Трамп выполняет свои обязанности на президентском посту. Однако уже к концу месяца он опустился до 45% в связи с распространением пандемии коронавируса на территории США и падением цен на нефть [42]. Следовательно, американцы обеспокоены ситуацией в стране, поэтому рейтинг четко отражает тот факт, что народ начинает меньше доверять своему лидеру в условиях чрезвычайной ситуации.

Подводя итог всему вышесказанному, можно сделать вывод, что имидж – это не статичный феномен. Любое действие политика может либо улучшить данный показатель, либо, наоборот, ухудшить его. Политической элите следует четко следовать дипломатическому протоколу, осторожнее выбирать приближенных и постоянно поддерживать коммуникацию с электоратом как вживую, так и в Интернете.

Ссылки:

1. Татаринова Ю.Н., Харичкин И.К. Политический имидж политической элиты сквозь призму электоральных предпочтений // Вестник университета. 2012. № 4. С. 89-94.

2. Шепель В.М. Профессия имиджмейкер. М.: Феникс, 2008. С. 129.

3. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни / Пер. с англ, и вступ. статья А.Д. Ковалева. М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле». 2000. С. 67.

4. Bethany Allen-Ebrahimian. Putin Hits on China’s First Lady, Censors Go Wild // FOREIGN POLICY (FP) (https://foreignpolicy.com/2014/11/10/putin-hits-on-chinas-first-lady-cen...).

5. Putin wickelt Chinas First Lady in Decke ein // DER SPIEGEL (online) (https://www.spiegel.de/panorama/leute/fauxpas-beim-apec-gipfel-wladimir-...).

6. Amanda Taub. 17 questions about this bizarre video of Putin maybe flirting with China's first lady // Vox Media (https://www.vox.com/2014/11/10/7190295/putin-flirt-china-coat).

7. СМИ приписали Путину флирт с первой леди КНР // Би-би-си (https://www.bbc.com/russian/international/2014/11/141111_tr_putin_china_...).

8. Одобрение деятельности Владимира Путина // Автономная некоммерческая организация Аналитический Центр Юрия Левады (АНО Левада-Центр) (https://www.levada.ru/indikatory/)

9. Первая леди и плед. Западные СМИ не одобрили обходительности Владимира Путина // «БФМ.РУ» (https://www.bfm.ru/news/278791)

10. Daniel Lippman. Trump’s diplomatic learning curve: Time zones, ‘Nambia’ and ‘Nipple’ // POLITICO (https://www.politico.com/story/2018/08/13/trump-world-knowledge-diplomat...).

11. Hannah Parry. One is not amused! Trump breaks protocol during Royal visit as he keeps Queen waiting 12 minutes and walks in front of her...causing her to shoo him out the way // DAILY MAIL REPORTER (https://www.dailymail.co.uk/news/article-5952671/Trump-breaks-protocol-R...).

12. Alastair Jamieson. Trump's visit to Britain faces mass protest — and a big blimp // NBC News Digital (https://www.nbcnews.com/news/world/trump-s-visit-britain-faces-mass-prot...).

13. Robert Booth, Libby Brooks, Damien Gayle, Alexandra Topping. Trump protests: tens of thousands take to streets across UK // The Guardian (https://www.theguardian.com/us-news/2018/jul/13/baby-blimp-cheers-takes-...).

14. Presidential Approval Ratings –  Donald Trump // Gallup (https://news.gallup.com/poll/203198/presidential-approval-ratings-donald...).

15. Холгова А. Международный эксперт по протоколу и этикету Альбина Холгова – о том, важен ли для политика имидж // МИЦ «Известия» (https://iz.ru/737126/albina-kholgova/politicheskii-etiket).

16. 20 вопросов Владимиру Путину. Путин об Украине. Серия 2 // ТАСС (https://putin.tass.ru/ru/ob-ukraine/).

17. Фразу Путина «бабки-то где?» превратили в мем // «Лента.ру» (https://lenta.ru/news/2020/02/21/denezhki/)

18. Одобрение деятельности Владимира Путина // Автономная некоммерческая организация Аналитический Центр Юрия Левады (АНО Левада-Центр) (https://www.levada.ru/indikatory/)

19. Daniel Lippman. Trump’s diplomatic learning curve: Time zones, ‘Nambia’ and ‘Nipple’ // POLITICO (https://www.politico.com/story/2018/08/13/trump-world-knowledge-diplomat...).

20. Overall, do you approve or disapprove about the way Donald Trump is handling his job as President? // Reuters / Ipsos poll (http://polling.reuters.com/#!response/CP3_2/type/week/dates/201702012019...)

21. См.: Селентьева Д.О. Политическая имиджелогия: учебное пособие для вузов. 2-е изд., испр. и доп. Москва: Издательство Юрайт, 2020. С. 7.

22. Tony Halpin. Anniversary looms for Putin’s invisible wife // THE TIMES (https://www.thetimes.co.uk/article/anniversary-looms-for-putins-invisibl...).

23. Mystery of Russia's missing First Lady: Is Putin's 'affair' with spy Anna Chapman the reason Lyudmila is never seen in public... or is she just locked away in a monastery? // DAILY MAIL REPORTER (https://www.dailymail.co.uk/news/article-2133820/Lyudmila-Putina-Is-Vlad...).

24. Luke Harding, Alexander Winning. Vladimir Putin and his wife announce their separation in TV interview // The Guardian (https://www.theguardian.com/world/2013/jun/06/vladimir-putin-wife-lyudmi...).

25. Paul Sonne, Gregory L. White. Putin and Wife Say Their Marriage Is Over // The Wall Street Journal (https://www.wsj.com/articles/SB10001424127887324299104578529481899431480).

26. Katya Soldak. Vladimir Putin, Free At Last // Forbes (https://www.forbes.com/sites/katyasoldak/2013/06/06/vladimir-putin-free-...).

27. Отношение к разводу Путина // Автономная некоммерческая организация Аналитический Центр Юрия Левады (АНО Левада-Центр) (https://www.levada.ru/2013/07/11/otnoshenie-k-razvodu-putina/)

28. Nick Robins-Early. Vladimir Putin's Divorce: The Russian President Is Officially A Single Man // HuffPost News (https://www.huffingtonpost.co.uk/entry/putin-divorce-final_n_5077092?ri1...).

29. Trump compares first lady ‘Melania T’ to ‘Jackie O’ // The Associated Press (https://apnews.com/a201bca79f2b4ae1a1c27cad10d6ffc3?fbclid=IwAR2VosDcrSJ...).

30. Anna Nemtsova. Does Melania ‘Really Care’? In Her Birthplace Women Blast Her ‘Shameful’ Complicity With Trump Agenda // The Daily Beast (https://www.thedailybeast.com/when-trump-suggested-injecting-oneself-wit...).

31. Katie Rogers. Melania Trump Raises Eyebrows in Africa With Another White Hat // The New York Times (https://www.nytimes.com/2018/10/05/world/africa/melania-trump-pith-helme...).

32. Katie Rogers. Melania Trump Wore a Jacket Saying ‘I Really Don’t Care’ on Her Way to Texas Shelters // The New York Times (https://www.nytimes.com/2018/06/21/us/politics/melania-trump-jacket.html).

33. Анна Виноградова. Без маски и перчаток: Трампы показали дурной пример // «Газета.Ру» (https://www.gazeta.ru/lifestyle/style/2020/04/a_13059643.shtml).

34. Jennifer Epstein, Jennifer Jacobs. Bolton Deputy Targeted by Melania Trump to Depart White House // Bloomberg L.P. (https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-11-14/bolton-deputy-targete...).

35. Kate Bennett. How much influence does Melania have on Trump? // CNN (https://edition.cnn.com/videos/politics/2018/12/11/melania-trump-nick-ay...).

36. Alicia Cohn. Michelle Obama is 'most admired woman' in new poll // The Hill (https://thehill.com/homenews/news/476218-michelle-obama-is-most-admired-...)

37. Харичкин И.К. Политическая элита России: развитие или деградация? // Элита России в прошлом и настоящем: социально-психологические и исторические аспекты. Сборник научных статей. М. 2010. С. 435.

38. ВЦИОМ. Доверие политикам // «Всероссийский центр изучения общественного мнения» (ВЦИОМ)  (https://wciom.ru/news/ratings/doverie_politikam_1/).

39. Владимир Путин: оценки работы, отношение // «Фонд Общественное Мнение» (ФОМ) (https://fom.ru/posts/10946).

40. Доверие политикам // Автономная некоммерческая организация Аналитический Центр Юрия Левады (АНО Левада-Центр) (https://www.levada.ru/2020/02/12/doverie-politikam-4/).

41. Fox News Poll April 4-7, 2020 // FOX News Network (https://www.foxnews.com/politics/fox-news-poll-april-4-7-2020).

42. Комарова Е., Таран И. Экономический фактор: как рейтинг Трампа начал снижаться на фоне распространения коронавируса // Автономная некоммерческая организация «ТВ-Новости» (https://russian.rt.com/world/article/738629-ssha-tramp-reiting-koronavirus).