Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Пресс-релизы. Семинары, конференции, выставки

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Subscribe. Маркетинг и реклама" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Ноябрь 2004   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Subscribe.Ru

Статистика

1.244 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Пресс-релизы. Семинары, конференции, выставки Семинар 'Стратегическое планирование бренд-коммуникаций' пройдет 01-02 декабря 2004 г.


Информационный Канал Subscribe.Ru 
Пресс-релиз - участник конкурса пресс-релизов

Заголовок: Семинар "Стратегическое планирование бренд-коммуникаций" пройдет 01-02
декабря 2004 г.

Компания: Образовательная программа АКАДЕМИЯ РЕКЛАМЫ

Бренд-коммуникации на современном высококонкурентном рынке. Тактика и стратегия.

Инструменты управления брендингом. Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Разработка эффективных стратегий: реклама в СМИ, PR, торговый промоушн, стимулирование
сбыта, медиа-стратегия, творческая стратегия. 
Контроль кампании и оценка ее эффективности. 
Case study - "Планирование эффективной бренд-коммуникаций" 
Семинар предназначен менеджерам компаний, специалистам рекламный агентств. 
 
Программа семинара: 
Блок 1: 
Бренд, брендинг, бренд-менеджмент (Основные понятия и определения) 
 
- Что такое бренд? 
Определение бренда. 
Товарный знак, торговая марка, бренд - сходства и отличия 
 
- Компоненты бренда 
Материальные 
Нематериальные 
Измеряемые переменные бренда 
 
- Ключевые характеристики бренда 
Физические 
Рациональные  
Эмоциональные 
Обзор систем построения бренда 
 
- Бренд, как добавленная стоимость 
Концепция добавленной ценности 
 
- Брендинг - язык, ожидаемый потребителем 
Ассоциации, связанные с брендом 
Позиционирование 
 
- Бренд-менеджмент - инструменты управления брендом 
Продукт 
Ценовая политика 
Развитие сети дистрибуции 
Рекламное продвижение 
Стимулирование сбыта 
 
Блок 2: 
Стратегическое планирование коммуникаций бренда 
 
1.Интегрированные маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда 
 
- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации? 
Определение ИМК 
Место ИМК в комплексе маркетинга 
Элементы комплекса продвижения. Их достоинства и недостатки 
Эффект синергии для ИМК 
 
- Факторы, влияющие на разработку программ коммуникаций 
Тип рынка 
Стратегические задачи 
Цели кампании коммуникаций 
Жизненный цикл продукта и бренда 
 
- Процесс интегрированных маркетинговых коммуникаций для бренда 
 
2. Планирование эффективных бренд-коммуникаций  
(Case study) 
 
- Цели маркетинга и бюджет коммуникаций 
Влияние коммуникаций на прибыль компании 
Определение размера бюджета коммуникаций  
Методы составления бюджета программ рекламных и маркетинговых коммуникаций 
 
- Поведенческие цели кампании 
Целевой рынок и целевая аудитория 
Типы целевых аудиторий 
Методы выбора целевой аудитории 
Целевое поведение (Желаемые действия покупателей).  
 
- Цели коммуникаций и позиционирование 
Эффекты коммуникаций и их превращение в цели кампании 
Позиция бренда и ее соотношение с эффектами коммуникаций 
Заявление о позиции торговой марки  
Желаемое восприятие бренда  
О чем стоит говорить в рекламном сообщении, а о чем лучше промолчать?  
 
- Стратегия кампании: выбор инструментов эффективной кампании  
Создание бренда: реклама в СМИ 
Создание бренда: PR 
Создание бизнеса: торговый промоушн 
Создание бизнеса: стимулирование сбыта 
Создание бизнеса и бренда: прямая реакция и интерактивные СМИ 
 
- Выбор медиа-стратегии 
Преимущества мультимедийного подхода 
Соответствие выбранных носителей позиционированию бренда  
 
- Творческая стратегия 
Творческий план  
Зависимость успеха кампании от творческой идеи  
Специальные приемы и методики, используются в рекламе 
 
- Контроль кампании и оценка ее эффективности.  
Качественные и количественные исследования при разработке бренд-коммуникаций
 
Тестирование рекламных обращений и мероприятий стимулирования 
Показатели эффективности кампании 
 
- Реализация стратегии 
Разработка плана-графика работ 
Привлечение подрядных организаций.  
Работа с РА, исследовательскими кампаниями  
Брифование - виды брифов, заполнение 
Проведение тендеров 
 
Автор 
Фейгина Наталья Георгиевна 
Образование: Московская международная высшая школа бизнеса МИРБИС, MBA-Маркетинг;

Московский институт Стали и Сплавов, Кибернетика 
В настоящее время консалтинговая деятельность - разработка и реализация проектов
в области маркетинга; 2001 - 2003, "BrandWay" (брендинговое агентство), Зам.
Генерального директора
Разработка и реализация различных проектов, связанных с созданием, развитием
и продвижением торговых марок: (стратегический анализ, создание концепции бренда.
разработка стратегий развития и продвижение ТМ, бюджетирование). Консалтинг по
всем аспектим бренд-менеджмента. 
2000 - 2001, Bird UK-Maxima Communication group (РА полного цикла), Менеджер
по креативу 
Разработка стратегий коммуникаций, создание рекламных концепций, руководство
творческой группой  
1993 - 2000, Direct-Design (Творческое агентство) , Менеджер по работе с клиентам

Руководство проектами (презентация, финансы, исполнение) 1993 -1998, Ведущий
дизайнер 
 
Продолжительность семинара - 16 часов  
Стоимость участия в семинаре - руб. 7000  
 
Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо:   Яхнович Наталья
менеджер проекта
E-mail:         seminar@adw.ru
Телефон:        +7 095 291-7604, 202-1409
http://subscribe.ru/
http://subscribe.ru/feedback/		 Подписан адрес:
Код этой рассылки: release.seminar		 Отписаться
В избранное