Образовательная программа АКАДЕМИЯ РЕКЛАМЫ, май 2007 г. Образовательная программа АКАДЕМИЯ РЕКЛАМЫ
представляет курс семинаров-тренингов в области – реклама, маркетинг, PR. Курс предназначен специалистам рекламных агентств и отделов рекламы, маркетинга и PR компаний, и охватывает все области рекламной индустрии. Формат семинаров: мини-группы до 11 участников. Преподаватели-практики, case-study на основе современной практики рекламного бизнеса, консультации и практические рекомендации для каждого из участников семинара. Подробнее: http://www.admen.ru/seminar.php
ВНЕ ИГРЫ Футбол в России останется бесплатным для рядового болельщика. Под натиском административного ресурса телекомпания "НТВ-Плюс" за бесценок отдала права на трансляции самых "вкусных" матчей российского чемпионата государственному каналу "РТР-Спорт". Дальше...
ДЛЯ ЛЮДЕЙ С СИНДРОМОМ ПИТЕРА ПЭНА Купив в прошлом году сразу три телеканала, холдинг "Проф-Медиа" успел к апрелю определиться с концепцией одного. Вместо телемагазина на купленном за $30 млн. канале "2х2" с 1 апреля начали показывать анимацию. Дальше...
ИДЕАЛЬНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КАДРЫ Еще совсем недавно о такой профессии, как менеджер по рекламе, в нашей стране практически ничего и не знали. Да и зачем? Ведь в СССР с его плановой экономикой и полной монополизацией рынка конкуренция полностью отсутствовала. Дальше...
ТРЯХНУЛ СТАРИНОЙ Четыре года назад Андреас Гемблер
устраивал свою тихую жизнь в Швейцарии, но вдруг ему позвонили из Bacardi. Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
ЧУЖИЕ ОШИБКИ ПОМОГАЮТ ВЫЖИТЬ Опыт табачников может помочь компаниям - производителям других "ко
нфликтных" товаров, чья реклама может попасть под запрет, пережить нелегкие времена. Дальше...
ШКОЛА РЕКЛАМИСТА
РЕЛЕВАНТНОСТЬ. В ПОИСКАХ СООТВЕТСТВИЯ "Отсортировано по релевантности" – как много в этой фразе… для простого веб-мастера.
Релевантность сайта, релевантность выдачи поисковой машины, оценка релевантности, увеличение релевантности – всё суть, чаяния и головная боль любого, кто связан с продвижением сайта в Сети. Дальше...
КАК ВЫБРАТЬ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКУЮ КОМПАНИЮ? Итак, Вы поняли, что Вашей компании необходимо провести исследование р
ынка. И решение о проведении исследования принято. И бюджет исследования в первом приближении определен. И Вы знаете что именно Вы хотите узнать. А собственными силами (силами отдела рекламы, маркетинга, сбыта, планирования и т. д., и т. п.), пускай даже с привлечением консультанта по проведению исследований Вы такое исследование провести не можете. По крайней мере - в определенные сроки и с этим бюджетом. Значит - Вам необходимо обращаться к услугам компаний, чей бизнес состоит в проведении исследований. В
исследовательские компании. Дальше...
АНАЛИЗ РЫНКОВ
ОБЗОР РЫНКА ШАМПАНСКИХ ВИН Г. РОСТОВА-НА-ДОНУ Для рынка шампанских вин характерен предновогодний ажиотаж, который выражается как в активизации п
окупателей, так и в усиленной подготовке к этому периоду со стороны производителей. Хотя в настоящее время россияне и не делают продуктовых запасов, ближе к Новому году практически все население страны все же покупает одну или более бутылочек игристого вина. Производители начинают готовиться к пику сезона за несколько месяцев, прорабатывая массу мероприятий по продвижению своей продукции. Дальше...
КРЕАТИВ
ИСКУССТВО ОТ SAMSUNG
Может ли "мыльная опера", прогноз погоды или футбол стать настоящим произведением искусства? Как утверждают креаторы из чилийского рекламного агентства McCann Erickson – может, но только если у вас есть плазменный телевизор Samsung. Очень красивые плакаты, но "сработают" ли они? Дальше...
КАК ДОГОВОРИТЬСЯ С ЖЕЛУДКОМ
Любите экзотическую кухню? Тогда будьте готовы к тому, что ваш желудок будет вам мстить. В стиле той еды, которую вы съели. Например, после индийской кухни он подарит вам изжогу, после мексиканской – у вас будет ощущение, что вы съели кактус, ну а после китайской – даже не хочу представлять ощущения. Дальше...
МАГИЧЕСКОЕ ВОСПРИЯТИЕ МИРА С КОФЕ NESCAFE GOLD Агентство
THINK! McCann Erickson реализовало креативную концепцию под названием "Магия" в новой имиджевой рекламной кампании для Nescafe Gold, состоящей из ТВ ролика и наружной кампании. Дальше...
СЛАВНО-СЛАВНО ПОСПАТЬ
Есть счастливые люди-жаворонки, которые утром встают без проблем. Пожелаем им счастья. А вот остальным приходится туго. С трудом отрываешь голову от подушки, ползешь умываться и чистить зубы, потом, еле переставляя ноги, тащишься на работу. И так каждый день – как с таким бороться? Дальше...
ЕСЛИ У ВАС НЕТ ПАРАНОЙИ…
Интернет беспощаден к тем, кто неумело им пользуется. Ну, например, размещает девочка на сайте знакомств свои не совсем приличные фотографии, в надежде найти "того самого". А что в итоге получается? Фотографии посмотрели все, среди которых "того самого" не оказалось. Дальше...
ОПАСНЫЙ ОТДЫХ Рекламное агентство Leo Burnett India, входящее в глобальную
сеть Leo Burnett Worldwide, создало кампанию для туристического комплекса Maneland Jungle Lodge. Дальше...
РЕПОРТАЖИ
РЕКЛАМА НА УЛИЦАХ РИМА О том, что Рим один из древнейших и красивейших город
ов мира написано в любом путеводителе. И о том, что Рим современный мегаполис со сложной инфраструктурой тоже всем известно. Но Advertology.Ru, прежде всего, интересует: "А как там у них с рекламой?" Как справляются итальянские рекламисты с множеством запретов? Дальше...
ОБЪЕМ ПРОДАЖ ИНОМАРОК В РФ В I КВАРТАЛЕ ВЫРОС НА 74% Объем продаж автомобилей иностранных марок в России в I квартале 2007г. вырос по сравнению с показателем годовой давности на 74% - до 295 тыс. 469 машин, говорится в сообщении комитета автопроизводителей Ассоциации европейского бизнеса в РФ. Дальше...
СЕДЬМОЙ МУЖЧИНА VOGUE В седьмой раз в многолетней истории женский журнал мод Vogue решил поместить на свою обложку представителя сильного пола. На сей раз такой чести удостоился молодой рок-музыкант Джонни Боррелл, изображенный в майском номере британского Vogue в компании знаменитой супермодели Натальи Водяновой. Дальше...
ПИВНЫЕ
ГОНКИ Рост потребления пива в Сибири побуждает компании инвестировать в производство. К 2009 г. "Томскпиво" вложит в модернизацию до 20 млн евро и увеличит выпуск почти вдвое - до 20 млн дал. В 2008 г. "Балтика" достроит в Новосибирске завод за 65 млн евро, а "Сибирская пивоварня Хайнекен" до конца 2008 г. вложит 545 млн руб. в новосибирский завод "Собол бир". Дальше...
НИЖНИЙ ЗАВАЛЯТ КОСМЕТИКОЙ Планы по расширению в Нижнем Новгороде федеральных парфюмерно-косметических сетей заставляют местные компании активизироваться. Крупнейшая - "Ноктюрн" планирует до конца года открыть до семи магазинов, увеличив их количество до 35. Дальше...
РЕКЛАМНЫЕ ТИГР
Ы Правительство Нижегородской области намерено взять под свой контроль рынок наружной рекламы Нижнего Новгорода. Сейчас здесь готовится постановление, по которому конкурсы по распределению мест наружной рекламы будет проводить не муниципальное унитарное предприятие "Рекламная служба Нижнего Новгорода", а областное министерство имущества. Дальше...
БОЛЕЕ
60 ПРОЦ РОССИЯН НЕ ПРИСЛУШИВАЮТСЯ К ПРИЗЫВАМ РЕКЛАМЫ Реклама пока не стала двигателем торговли для подавляющего большинства россиян. Как свидетельствуют данные опроса, проведенного компанией "Башкирова и партнеры", 60,6 проц респондентов признались, что за последние 12 месяцев реклама ни разу не побудила их купить какой-либо товар. Дальше...
"ЦЕНТРОВЫЕ" ПЛАТЯТ НА 50% БОЛЬШЕ Директор КП "Городской информационный центр" Александр Попов сообщил, что Харьков по сбору денег за размещение внешней рекламы уступает лишь столице. Дальше...
YAHOO С VIACOM "ЗАДАВЯТ" GOOGLE? Yahoo стал эксклюзивным дистрибьютором рекламы в поисковых система
х и других местах 33 сайтов Viacom, в том числе MTV.com, Nickelodeon.com, ComedyCentral.com, VH1.com и BET.com. Дальше...
НА СЕЛЕЗНЕВА НАЧАЛАСЬ "РЕКЛАМНАЯ ЧИСТКА" В двухдневный срок в Краснодаре по улице Селезнева на участке от Ялтинской до Старокубанской будут демонтированы все рекламные щиты, расположенные по правой стороне дороги. Дальше...<
/a>
АНТИМОНОПОЛЬНАЯ СЛУЖБА КОМИ ОШТРАФОВАЛА ИЗДАТЕЛЬСТВО "ИСКРА" Управление Федеральной антимонопольной службы по Республике Коми привлекло МУП "Издательство "Искра" к административной ответственности в виде штрафа в размере 40 тысяч рублей за нарушение рекламного законодательства, сообщили "Комиинформу" в управлении антимонопольной службы. Дальше...
РОССИЯ ТОНЕТ В ВОДКЕ И ПИВЕ России срочно нужен новый сухой закон. Такой вывод можно сделать из доклада Роспотребнадзора, согласно которому россияне за последние 17 лет стали пить втрое (!) больше. Если в последний год советской власти потребление алкоголя на душу населения составляло 5,38 литра, то сейчас - почти 15 литров в год. Дальше...
DOUBLECLICK НАБИВАЕТ СЕБЕ ЦЕНУ Лидер в сфере онлайн-рекламы агентство DoubleClick планирует разработать открытую систему по продаже и покупке рекламных площадей в цифровых медиа, работающую по принципу биржи Nasdaq. Дальше...
СДЕЛАНО - ПРОДАНО Холдинг "Российские мясопродукты" будет не только выпускать продукци
ю под брендом "Мясоделов", но и развивать под этой маркой собственную розницу. Первые два магазина открылись в Кемерове и Новосибирске, а до 2009 г. более 40 магазинов появятся в крупных городах Сибири и Урала. Дальше...
ГОСДУМА ОГРАНИЧИТ РЕКЛАМУ СЕКС-УСЛУГ? 11 апреля в Государственную думу РФ внесен законопроект, касающийся ограничения рекламы
товаров, услуг и зрелищных мероприятий сексуального характера, сообщает корреспондент. Дальше...
ЩИТЫ БЕЗ СОГЛАСОВАНИЙ С ГИБДД В СТАВРОПОЛЕ БУДУТ СНОСИТЬ Когда летом прошлого года вступил в силу новый закон "О рекламе", многие ждали, что ситуация в этой области изменится. В частности, относительно наружной рекл
амы, которая просто заполонила город. Антимонопольный комитет потирал руки в предвкушении жарких баталий, а владельцы щитов искали выход из сложившейся ситуации. Дальше...
СТОЛИЧНЫЕ ВЛАСТИ ПУСТИЛИСЬ "ВО
ВСЕ ПЕРЕТЯЖКИЕ" От Манежной площади до Белорусского вокзала стало на 9 рекламных перетяжек меньше. Еще накануне вечером их было 34. Но как только часы пробили полночь, московский комитет рекламы начал операцию "Ликвидация". Дальше...
ТРК "МОЯ УДМУРТИЯ" НАРУШИЛО ФЗ "О РЕКЛАМЕ" 10 апреля 2007 года Уп
равление федеральной антимонопольной службы по Удмуртской Республике признало ГУП УР "Телерадиовещательная компания "Удмуртия" (ТРК "Моя Удмуртия")нарушившим часть 13 статьи 15 федерального закона "О рекламе". Дальше...
АРМЕНИИ НЕОБХОДИМО БОЛЬШЕ ВНИМАНИЯ УДЕЛЯТЬ СВОЕЙ РЕКЛАМЕ Армении необходимо больше внимания уделять рекламе своего туристического
сектора. Об этом в среду на конференции "Конкурентоспособность туризма в Армении" заявил советник по вопросам туризма программы "Конкурентоспособный частный сектор в Армении" - CAPS Джеймс Филипс. Дальше...
МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ К 2011 ГОДУ ПРИНЕСЕТ 19 МЛРД. ДОЛЛАРОВ Исследователи из ABI Research считают, что к концу 2007 года рынок мобильного маркетинга вырастет до 3 млрд. долларов, а к 2011 году достигнет 19 млрд. долларов. Такой рост, по мнению
исследователей, обеспечат сервисы мобильного поиска и реклама в видео-сервисах. Дальше...
МУЛЬТФИЛЬМЫ НАСТУПАЮТ Запуск анимационного канала 2х2, принадлежащего холдингу "Проф-Медиа", оказался удачным. Так, 10 апреля в своей целевой аудитории - от 11 до 34 лет - 2х2 обогнал "Домашний", MTV и "Муз-ТВ" и вплотну
ю приблизился к РЕН ТВ. Участники рынка признают, что запуск канала был успешным, но отмечают, что говорить о том, сумеет ли 2х2 к концу года занять ожидаемые владельцами 2% аудитории, можно будет не раньше, чем через месяц.
PRODUCT PLACEMENT ДОИГРАЛСЯ Впервые в украинской компьютерной игре разработчики использовали product placement.
В русскоязычной версии игры S.T.A.L.K.E.R. персонаж часто пьет энергетический напиток Non Stop компании "Новые продукты". Сумма сделки - несколько десятков тысяч долларов. Дальше...
ФАС НА ВАС! Сбербанк России информирует контролирующие органы о поведении коллег. Но тем не нравятся такие методы. Похоже, в б
лагородном семействе назревает скандал. Томское банковское сообщество, мягко говоря, недоумевает по поводу эпизодов, связанных с соблюдением закона о рекламе. Дальше...
ПЕЛЬМЕНИ ИЗ МЯСА ПТИЦЫ, ПО МНЕНИЮ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, - "НЕПРАВИЛЬНЫЕ" ПЕЛЬМЕНИ Маркетинговое исследование, проведенное специалистами компании "Прорыв", показывает, что потребители продуктов из мяса птицы демонстрируют достаточно консервативное поведение, предпочитая покупать такие традици
онные продукты как пельмени, колбаса и котлеты, изготовленные из более привычных сортов мяса - свинины и говядины. Дальше...
ТЕЛЕЛИДЕРЫ 2-8 АПРЕЛЯ Украина доминировала в российском телевизионном пространстве и стала главной темой недели в новостях федеральных каналов и их итоговых программах. Но в отличие от событий декабря 2004 года, когда на
Майдане бушевала "оранжевая революция", интерес аудитории, судя по рейтингам, был несколько меньше. Дальше...
В КРАСНОЯРСКЕ ТЕЛЕФОННЫЕ КОМПАНИИ ПЕРЕСМОТРЯТ АБОНЕНТСКИЕ ДОГОВОРЫ Одним из наиболее действенных методов в борьбе с фирмами, незаконно размещающими свою рекламу на улицах Красноярска, должно стать отключение телефонов. Такое решение было принято 10 апреля на совещании в мэрии, которое было посвящено проблеме несанкционированной расклейки объявлений
на столбах и фасадах домов. Дальше...
ЦИФРОВОЕ ТВ НАСТУПАЕТ НА ПЕРМЬ Операторы платного цифрового ТВ переоценили спрос на свои услуги. В данном сегменте телевизионного рынка предложение превышает спрос. Прирост абонентской базы и времени просмотра каналов в расчете на абонента растет весьма медленно. В резуль
тате многочисленные инвесторы, пришедшие на этот рынок за последние год-полтора, могут вообще расстаться с вложенными деньгами. Дальше...
МНИМЫЕ БОЛЬНЫЕ НАНОСЯТ УЩЕРБ ЭКОНОМИКЕ Англия теряет биллионы фунтов стерлингов из-за болеющих сотрудников, причем как "мнимых больных", так и настоящих, сообщает газета Sun. К такому заключению пришла Конфедерация
британской промышленности. Дальше...
SAMSUNG ПРОЩАЕТСЯ С НАРУЖКОЙ Сокращение объемов телерекламного времени и общий рост цен на рекламу заставляют рекламодателей пересматривать бюджеты. Как стало известно, один из крупнейших в России рекламодателей, производитель бытовой электроники Samsung, сокращает з
атраты на наружную рекламу в два раза. За счет этого компания планирует компенсировать рост затрат на телерекламу. Участники рынка отмечают, что так же поступают и другие компании этого сегмента, и считают, что перераспределение затрат повлияет на дальнейший рост цен на ТВ-размещение. Дальше...
БРИТАНСКИЙ "ПАРЛАМЕНТ" СТАНЕТ ВОДКОЙ Как стало известно,
российский производитель "Урожай" намерен начать активные продажи своей водки "Парламент" в Англии. Для этого компания приобрела у шотландской пивоварни Scottish & Newcastle права на бренд Parliament, под которым та раньше выпускала пиво. К 2010 году "Урожай" собирается продавать в Англии около 100 тыс. декалитров водки в год. Участники рынка называют такие планы амбициозными и считают, что "Урожаю" потребуются значительные маркетинговые усилия для их реализации.
ПУТИН ПЕРЕВЕЛ ПИРАТСТВО В КАТЕГОРИЮ ТЯЖКИХ ПРЕСТУПЛЕНИЙ Президент РФ Владимир Путин подписал закон о внесении поправок в Уголовный кодекс, согласно которым нарушение авторских и смежных прав будет считаться тяжким преступлением. С сегодняшнего дня распространителям контрафактной продукции будет грозить до шести лет тюрьмы. Дальше...
ШОУ ДЛЯ ФРАНЦУЗСКОЙ МАРКИ PEUGEOT ОРГАНИЗОВАНО КОМПАНИЕЙ КОНКОРД И РА "PRICE" Сотрудники рекламного агентства "Price" приняли участие
в оформлении и работе стенда официального дилера автомобилей марки Peugeot в Санкт-Петербурге - компании Конкорд, в рамках проходившей с 4 по 8 апреля в СКК "Петербургский" XVI международной выставки "Мир автомобиля - 2007". Дальше...
НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ КУБИКОВ Компания Gallina Blanca представляет инновационный продукт: двухслойный кубик "Бульон+приправа".
Дальше...
СЕМИНАР "ПРОДАЖА РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ" ПРОЙДЕТ 16-17 МАЯ 2007 Г. Семинар предназначен для сотрудников рекламных отделов газет и журналов. Семинар может быть также интересен сотрудникам рекламных агентств. Средства массовой информации, признав и поняв систему рыночной экономики, признал
и и то обстоятельство, что реклама является для них основным источником финансовых поступлений. Дальше...
X5 ДОБАВИТ В ОТЧЕТНОСТЬ УРАЛЬСКУЮ "ПЯТЕРОЧКУ" X5 Retail, владеющая 51% "Пятерочка Урал" (ей принадлежат франчайзинговые универсамы "Пятерочка" в Челябинске и Екатеринбурге), выкупит еще 24% франчайзинговой компании в 2008 году и оставшиеся
25% – в 2009 году. Дальше...
"ЗНАКОМЫЙ ФАРМАЦЕВТ" ПРИШЕЛ К "ЗДОРОВЫМ ЛЮДЯМ" Сеть аптек "Здоровые люди" (входит в холдинг "Натур Продукт") объявила о покупке самарской сети "Знакомый фармацевт" приблизительно за $3 млн, по экспертным оценкам. За счет этой и предстоящих покупок "Натур Продукт" рассчитывает расшир
ить свою сеть к концу года со 180 до 250 аптек. Аналитики считают планы холдинга реализуемыми – по их подсчетам, уже к концу 2008 года аптечные сети будут контролировать до 80% розничных продаж фармпродукции в стране. Дальше...
STARCOM И MEDIA WAYS – АФФИЛЯЦИОННОЕ СОГЛАШЕНИЕ Агентства Starcom и Media Ways подписали аффиляционное соглашение. По
его условиям агентство Starcom предоставляет Media Ways право использования своей дочерней марки – StarLink, обеспечивает консультационно-технологическую и информационную поддержку, а также контроль качества в части планирования рекламных кампаний. Дальше...
ABSOLUT RUBY RED: КРАСНЫЙ ГРЕЙПФРУТ ПОКОРЯЕТ РОССИЮ ABSOLUT представляет в России ABSOLUT VODKA со вкусом красного грейпфрута – ABSOLUT RUBY RED. Новинка обещает стать главным событием года на мировом алкогольном рынке и укрепить позиции ABSOLUT в качестве лидера среди вкусовых водок класса "премиум". Бесспорное достоинство ABSOLUT RUBY RED – яркий необычный вкус, который способен придать любому коктейлю неповторимый оттенок. Дальше...
НА РОССИЙСКИЙ РЫНОК КОНСАЛТИНГОВЫХ УСЛУГ ВЫХОДИТ КОМПАНИЯ "ДЕНМАРКО" Головной офис MELLER расположен в Копенгагене. Компания входит в десятку крупнейших консалтинговых агентств Дании. Выход на российский рынок нового игрока (под брендом "ДенМарКо") обусловлен пока еще не высоким качеством консалтинговых услуг в России. Дальше...
БАНКУ РАЗВИТИЯ ОСТАВЯТ БРЕНД ВНЕШЭКОНОМБАНКА Перед вторым чтением законопроекта о создании Банка развития депутаты внесли в него несколько значимых поправок. В частности, решено сохранить бренд Внешэкономбанка (ВЭБ), на базе которого и будет работать новый банк. Кроме того, Банку развития будет разрешено покупать ценные бумаги и не платить налог на прибыль. Дальше...
СОЗДАНА ИГРИСТАЯ ВОДКА Англичане "заново изобрели" водку и наполнили ее пузырьками, как в шампанском. Водка O2 - первая в мире игристая водка, процесс производства которой запатентован. Создатель водки О2 - английский изобретатель Филипп Мейтленд. Дальше...
SPAR НАРУШАЕТ ТРАДИЦИИ Голландская компания Spar International решила не запускать в России гипермаркеты под брендом Interspar, которые традиционно развивает в мире. Вместо этого ритейлер совместно со своим партнером компанией "Спар Централ Раша" разработал для российского рынка инновационную концепцию гипермаркетов, которые будут работать под брендом Spar. Участники рынка говорят, что экспериментировать с форматами в ритейле сегодня нет смысла, поскольку рынок далек от
насыщения и спрос на услуги традиционных гипермаркетов довольно высок.
