Торги акциями в РФ проведут понедельник "в минусе" - эксперты
2010-04-05 07:23 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
МОСКВА, 22 мар - РИА Новости. Российские фондовые биржи в понедельник откроются снижением котировок, виной чему является негативный внешний фон: снижающиеся американские и азиатские биржи, а также сырьевые рынки. Отсутствие важной статистики и "греческий негатив" будут способствовать тому, чтобы показатели торгов на российском рынке остались "в минусе" до конца дня, прокомментировали ситуацию РИА Новости аналитики.
"Сегодня мы ожидаем умеренно-негативного открытия российских площадок, чему способствует внешний фон в виде снижения азиатских рынков и фьючерсов на американские индексы", - пишет аналитик компании "Неттрейдер.ру" Богдан Зварич.
"По нашим оценкам, сегодняшний утренний фон умеренно негативен для российских акций, и мы не исключаем продолжения падения котировок ликвидных бумаг на открытии торгов", - сообщают аналитики компании "Финам".
На американских фондовых площадках в пятницу преобладала негативная динамика на фоне новых опасений по поводу платежеспособности Греции. В итоге, фондовые индексы США потеряли в пределах 1%. Азиатские рынки утром снижаются вслед за американскими площадками, падение отдельных индексов превышает 1%. На сырьевых рынках утром фьючерсы Brent торгуются в районе 80 долларов за баррель, цены на основные группы металлов постепенно снижаются, сообщают аналитики.
По словам Зварича, такой внешний фон к продолжению коррекционной динамики, начатое в четверг от уровня 1450 пунктов по индексу ММВБ.
По итогам торгов пятницы индекс ММВБ снизился на 0,86% - до 1421,09 пункта, а РТС опустился на 0,90% - до 1544,71 пункта.
"С технической точки зрения, российский рынок перегрет, что способствует распродажам, считает аналитик компании "Алор" Наталья Лесина. - Ближайшей важной поддержкой по индексу ММВБ является отметка 1400 пунктов, которую рублевый индикатор может протестировать в случае дальнейшего укрепления доллара США. Сопротивлением для индекса ММВБ является отметка 1425 пунктов, которая служила препятствием для "быков" в течение первой половины марта текущего года.
В течение дня "игроки переключат внимание на открытие европейских площадок, где "греческая" ситуация может оказать негативное влияние, что выльется в продолжение снижения", считает Зварич.
В отсутствии важных макроэкономических данных, закрытия наших рынков будет соответствовать динамике американских индексов и ценам на энергоносители, добавляет он.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Фондовый рынок":

Последние новости по теме "Греция":

Война до последнего торрента
2010-04-05 07:50 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
Замначальника ГУВД Москвы по экономической безопасности Виктор Васильев недавно объявил войну торрентам и файлообменникам, сообщив, что закрытие таких сайтов является одной из задач ведомства. Эксперты считают, что это война с ветряными мельницами, и советуют правообладателям подумать о том, как заработать там, где делят прибыли пираты.
СВЕТЛАНА РАГИМОВА
Контент по абонементу
Многие эксперты полагают, что борьба с пиратами — пустая трата времени. Это показала история закрытия самого популярного сайта с пиратским контентом torrents.ru. На следующий же день после того, как был заблокирован домен, сервис обосновался по адресу rutracker.org и продолжает работать до сих пор. За январь, по данным Google AdPlanner, его посетило 5,6 млн человек. По оценкам компании "Видео 24", в 2008 году объем интернет-рынка пиратского кино в России составил $200 млн, а в 2009-м — $220 млн. Милиция грозится продолжать закрывать торренты, но они находятся в иностранной юрисдикции, их создатели тоже могут жить за рубежом, так что доказать факт распространения конкретным человеком какой-то программы или фильма — по меньшей мере сложно. Социальные сети, например "Вконтакте", где можно найти и посмотреть практически любой фильм, прижать проще, но проблему пиратства это не решит. Один из основателей сайта imobilco.ru Николай Белоусов считает, что единственной выгодной правообладателям и пользователям альтернативой является продажа контента по приемлемым ценам. Сами пользователи высказывают готовность платить адекватные деньги, если доступ к контенту будет таким же простым, как в случае с торрентами.
Любопытен в этом смысле опыт видеохостинга YouTube, который в январе этого года предпринял попытку брать деньги с пользователей за просмотр лицензионного контента. YouTube предложил ограниченный, зато эксклюзивный ассортимент: фильмы-участники кинофестиваля Sundance, которые можно было посмотреть, заплатив $3,99 за 48 часов. К началу февраля были подведены итоги эксперимента: за 10 дней услугой воспользовались 2684 раза, а портал получил $10 700. Представители YouTube сообщили, что результат превзошел их ожидания, и закрыли свой кинопрокат, пообещав запустить его снова уже с большим ассортиментом фильмов.
Готовность платить адекватные деньги за качественный продукт демонстрируют и покупатели ПО. По наблюдениям Феликса Мучника, генерального директора интернет-магазина Softkey.ru, охотнее всего покупают программы стоимостью до 1000 руб. Посетители сайта активно участвуют в акциях, когда продукты предлагаются со скидкой. Студенты охотно пользуются льготами, которые предоставляют многие производители. В частности, Microsoft делала большие скидки для учащихся вузов всего мира на свою новую операционную систему Windows 7.
Пользователи готовы платить за контент, если доступ к нему будет таким же простым, как в случае с торрентами
Музыкальные мейджоры пока не до конца осознали, что продавать композиции в интернете по действовавшим ранее схемам больше не получится. За последние годы продажи легальной музыки в рунете упали: по данным iKS-Consulting, в 2006 году объем этого рынка составил $9 млн, а в 2008-м — $3 млн. Но мейджоры по-прежнему требуют обязательных гарантированных платежей за свои каталоги, что делает бизнес легальных магазинов нерентабельным. По словам Сони Соколовой, руководителя сайта Zvuki.ru и интернет-магазина SoundKey, выплаты российских онлайновых дистрибуторов мейджорам вчетверо больше их продаж. "Неважно, продашь что-то или нет, обязан заплатить,— говорит Николай Белоусов.— И никого не интересует, насколько формируемое из западной штаб-квартиры ценообразование соответствует отечественному уровню доходов и вообще жизни. Невозможно продавать в нашей стране одну композицию за доллар при наличии огромного количества альтернативных вариантов — торрентов, пиратов на рынке, файлообменников и т. д. А мейджоры продолжают устанавливать минимальную цену за трек и альбом". Компания Белоусова решила пойти наперекор рынку и диктовать свои условия мейджорам. "У нас был разный опыт,— рассказывает Николай.— Мы пробовали платить "гарантийку", но проблема даже не в ней, а в том, что после того как заплатишь, правообладатель просто перестает тобой интересоваться. Деньги получили, "галочку" поставили, больше им это партнер не интересен. Поэтому мы решили не работать через гарантированный платеж. И даже сняли каталоги двух российских мейджоров. Они очень удивились: ведь все остальные сервисы бьются за то, что бы у них были эти каталоги. Но мы можем и подождать, пока они созреют для нормальной работы". Стратегия Imobilco оказалась успешной: удалось подписать договор с "Фирмой грамзаписи Никитин", которая представляет в России интересы Warner Music International, одного из четырех крупнейших мировых мейджоров. Теперь на Imobilco можно оплатить месячную подписку за 499 руб. и каждый день качать по одному альбому из каталога Warner. По такой же схеме сайт уже продает электронные и аудиокниги многих российских издательств ("Эксмо", "Манн, Иванов и Фербер", АСТ, "Вагриус" и т. д.), фильмы "Союзмультфильма" и студии Paramount Pictures. На сегодняшний день в Imobilco зарегистрировано 282 тыс. пользователей. Постоянные посетители, то есть ядро сайта, составляет примерно 25% от общего числа. Это, конечно, несопоставимо с миллионами посетителей торрентов, но показатель для магазина легального контента очень неплохой. В рунете существуют аналогичные сервисы по продаже электронных книг, например bookee.ru. Но на этом сайте пока нет абонентской платы, позволяющей экономить на контенте.
Пока дистрибуторы пытаются "продавить" мейджоров, сами музыканты пробуют другие модели продаж. Так, Борис Гребенщиков последовал примеру группы Radiohead, которая в 2005 году выложила свой новый альбом "In Rainbows" в общий доступ на сайте совершенно бесплатно и предложила слушателям заплатить столько, сколько они считают нужным или в соответствии с полученным удовольствием (в итоге группа заработала на альбоме за два дня £5 млн). Гребенщиков выложил в открытый доступ на сайте "Круги.ру" альбомы "Лошадь белая" и "Пушкинская, 10". Правда, пока неизвестно, удалось ли российскому рок-исполнителю "отбить" свои затраты.
Достаточно нажать кнопку
Однако далеко не все пользователи готовы отказаться от бесплатных фильмов с торрентов и платить даже небольшие деньги за лицензионный контент. В таком случае затраты интернет-сервисов перекладываются на рекламодателей. Так работает американский сервис Hulu.com, который был открыт в марте 2008 года. Изначально это был сайт видеопоиска, принадлежащий компаниям News Corp. и NBC Universal. Затем на сайте была открыта видеотека телевизионных шоу для публичного пользования. В момент запуска сервиса пользователи получили возможность смотреть более 250 полнометражных эпизодов телевизионных шоу и сериалов, а также порядка сотни фильмов совершенно бесплатно. В библиотеку сайта Hulu.com контент поступает от десятков телевизионных сетей и студий. Сейчас на этот сайт заходят более 2,5 млн посетителей в сутки, а 10 февраля 2010 года на сайт зашли 3,2 млн человек. При этом 6% завсегдатаев обеспечивают 61% посещений этого сервиса. Более 93% аудитории сайта — жители США, так как компания закрывает доступ для всех других посетителей. Hulu.com не раскрывает своих финансовых показателей. Некоторые аналитики предполагают, что по результатам 2009 года сервис обогнал YouTube и приблизился к обороту $200 млн. Компания зарабатывает исключительно на рекламе, которую демонстрирует своим пользователям при просмотре фильмов. Рекламные ролики при этом занимают не более 30 секунд. Правообладатели получают отчисления с проданной рекламы. Рекламодателями Hulu.com являются Johnson & Johnson, McDonald`s, Visa, American Express, Best Buy, Chili`s, DirectTV, GM, Intel, Nissan и др.
Такую же бизнес-модель использует открывшийся в феврале в рунете сервис ivi.ru. Учредителями сервиса являются агентство Digital Access (DA) и Runet Ltd. Леонида Богуславского. Компания DA, по словам Анны Знаменской, ее генерального директора, занималась раньше агрегацией и дистрибуцией музыкального контента. Кроме того, DA является агентством по продаже видеорекламы и размещает ее на сайтах Mail.ru, Smotri.com, RuTube, Rambler и т. д. А теперь будет это делать на эксклюзивных условиях и на своем сайте ivi.ru. На сегодняшний день в библиотеке сервиса — 9 тыс. часов видео более чем от сотни правообладателей, среди них "Централ партнершип", "Амедиа", телекомпания "Стрим", ТНТ, СТС, MTV, Муз-ТВ и др. Конечно, объем материала на торрентах в сотни раз больше, но компания планирует ежеквартально добавлять около 30% нового контента. Среднесуточная аудитория сервиса, как планируется, в этом году должна составить около 100 тыс. посетителей. В марте появился первый рекламодатель — "Билайн". Первоначальные вложения в ivi.ru составили несколько миллионов долларов. От проекта не ждут немедленного возврата инвестиций: выход на рентабельность запланирован в течение трех-пяти лет. Показатели трафика, которые были получены сразу после запуска сайта, превзошли ожидания: в первый же день сайт посетили 180 тыс. человек. За первую неделю после открытия сайта на него зашло более полумиллиона человек.
По наблюдениям Феликса Мучника, генерального директора интернет-магазина Softkey.ru, охотнее всего покупают программы стоимостью до 1000 рублей
Анна Знаменская ранее была коммерческим директором компании "Рамблер" и принимала участие в запуске проекта "Рамблер. Кинозал". По ее словам, эта затея не удалась по нескольким причинам. Во-первых, людям нужно было скачать специальный кодек, чтобы иметь возможность посмотреть фильм. Это сильно уменьшало количество желающих смотреть видео. Кроме того, компания не вкладывалась в создание библиотеки контента, а заключила договор с израильским партнером, который должен был работать с правообладателями и поставлять фильмы "Рамблеру". Но схема не сработала — партнеру не удалось быстро набрать хорошую библиотеку. Возникали и другие, организационные и технологические, проблемы. В итоге проект заморозили. Для просмотра видео на ivi.ru никаких программ скачивать не нужно — достаточно нажать кнопку. Компания обещает, что рекламные ролики на сервисе будут занимать не более 15 секунд. При этом CTR (click-through rate — соотношение количества кликов к количеству просмотров) у видеорекламы гораздо выше, чем у баннеров (5-7%). По оценкам компании, в этом году объем рынка видеорекламы в рунете достигнет $10-12 млн, тогда как в 2009-м этот показатель составил $5 млн. На Западе этот рынок растет на 40-50% в год. Сервисы, подобные ivi.ru, по словам Анны Знаменской, являются реально работающей альтернативой торрентам. После запуска в 2008 году проекта Hulu.com в США объемы пиратства упали на 25-50%.
Конкуренцию ivi.ru обещает составить проект TVzavr.ru, который официально откроется 7 апреля (с конца марта он находится в стадии бета-тестирования). Его гендиректор Владимир Горгадзе рассказывает, что компанию основали несколько партнеров—частных лиц в августе прошлого года. Один из них — Александр Беленов — в прошлом уже работал в этой сфере. В 2004 году вместе с партнером он создал компанию "Активное видео", на базе технологии которой и работает TVzavr. На сегодняшний день в библиотеке контента сервиса около 2 тыс. часов видео (договоры с "Централ партнершип", "Серебряным глобусом", отечественными и зарубежными производителями сериалов, образовательного и познавательного контента). Ведутся переговоры с голливудскими студиями о предоставлении через сервис доступа западных зрителей к англоязычным фильмам. Правообладатели готовы предоставлять контент без всяких гарантированных платежей и получать долю с рекламы.
Главным своим преимуществом TVzavr считает особенности технологической реализации. Во-первых, сервис использует собственный формат видео, свой плеер, плюс ко всему шифрует данные. Это значительно повышает уровень защиты фильмов от копирования. Конкуренты же, по словам Горгадзе, используют формат Flash, который легко взламывается. Более надежная защита дает преимущества на переговорах с правообладателями, которые опасаются пиратства и по этой причине обычно не решаются отдавать свои фильмы в интернет-сервисы. В ближайшее время TVzavr планирует заключить договор об использовании старых советских фильмов ("Место встречи изменить нельзя", "17 мгновений весны" и т. д.). Компания рассчитывает набрать суточную аудиторию в 40-50 тыс. человек уже к марту следующего года. TVzavr подписал договор с "Синтеррой", чтобы обеспечить хорошую скорость просмотра фильмов не только в столице, но и в регионах. Планируется поставить локальные сервера по всей России и связать их высокоскоростными линиями.
Аналитики, впрочем, считают, что необходимость устанавливать специальный плеер для просмотра видео может помешать развитию сервиса TVZavr, как это было в случае с "Рамблер. Кинозал".
Свой путь избрал "Яндекс", который еще в августе 2009-го предоставил возможность бесплатно послушать песню, которую ищет пользователь, если она есть в каталоге партнеров — Universal Music и EMI. Интерес "Яндекса" точно такой же, как у вышеупомянутых компаний,— реклама.
Модель, которую использует "Яндекс", компания Google уже опробовала на китайском рынке. Компании предоставляют своим пользователям дополнительные сервисы бесплатно, как уже говорилось, для привлечения новых пользователей, которым становятся доступны, например, офисные программы с хорошим функционалом для редактирования текстовых документов, таблиц и презентаций. Делается это, разумеется, ради получения конкурентного преимущества. По этому же пути пошел и производитель мобильных телефонов Nokia. Кирилл Зеленский, менеджер по развитию бизнеса Forum Nokia, рассказывает, что производитель использует для этого три подхода. Покупает компании целиком, как в случае с разработчиком навигационных карт NavTeq и разработчиком фоторедактора Bit-side. Другой путь — лицензирование технологий, как в случае с программами распознавания символов компании ABBYY, которые были встроены в устройства Eseries. Еще одна возможность — предустановка продуктов в устройства, как в случаях со словарями и играми Paragon, приложениями SpbSoftware (погода, развивающие игры, интернет-телевидение), Facebook (социальные сети), Psiloc (утилиты). Эти затраты Nokia обычно покрываются "бюджетом на софт" в рамках производства. "К примеру,— говорит Кирилл Зеленский,— когда мы купили NavTeq, сперва это легло в стоимость навигационного сервиса, а теперь мы предоставляем все бесплатно. Мы считаем, что, сделав наши телефоны более привлекательными за счет добавления различных сервисов, мы уже выигрываем за счет увеличения доли рынка". В компании считают такую политику оправданной и приводят в качестве примера впечатляющее количество загрузок пользователями телефонов Nokia новой версии бесплатного приложения для навигации "Карты Ovi".
Оседлать пиратов
Как видим, у торрентов все больше конкурентов, но говорить о том, что они вне игры, конечно же, преждевременно. Да и далеко не все считают их вредным для бизнеса явлением. Например, в "Лаборатории Касперского" (ЛК) к ним относятся как к одной из возможностей для распространения программ в аудиториях, доступ к которым иным путем невозможен. Андрей Пожогин, менеджер по продуктовому маркетингу ЛК, говорит, что люди качают дистрибутивы, чтобы опробовать продукты компании. Если продукт человеку нравится, и он решает использовать его как основное средство защиты своего компьютера, то есть выбор: продолжать и дальше мучиться с защитой ПО или приобрести лицензионную версию продукта. И немало таких, кто выбирает второй вариант. Тем не менее ЛК собирается в следующие версии продуктов для домашних пользователей включить прямые механизмы контроля коммуникаций по протоколу BitTorrent.
При этом люди, которые говорят о вреде торрентов, упускают из вида тот факт, что администрации торрентов, как правило, идут на то, чтобы исключить возможность распространения продукта, если правообладатели обращаются с такой просьбой. На том же самом сайте rutracker.org запрещено распространение программных продуктов компании Adobe, игр "1С", некоторых программ Microsoft, фильмов и сериалов ряда российских студий и т. д. В конце концов, большинство пиратов создают библиотеки контента не только из желания обогатиться, а еще и для того, чтобы дать людям доступ к информации, которую иначе не достать (попробуйте где-нибудь приобрести, например, фильмы со знаменитым дуэтом в составе Теренса Хилла и Бада Спенсера, которые пользуются огромной популярностью по всему миру, но в продаже их нет, так как фильмы довольно старые).
А еще пиратов можно использовать для рекламы. Николай Белоусов, например, договорился с основателем крупнейшей онлайновой книжной библиотеки Lib.rus.ec Ильей Лариным о том, чтобы пользователям, которые ищут определенные книги на этом сайте, предлагалось отправиться в Imobilco и купить желаемое. И такое взаимодействие оказалось эффективнее контекстной рекламы. Таким образом, для интернет-магазинов легального контента пираты могут быть еще и источником качественного трафика.
Мнения блогеров публикуются в рамках совместного проекта журнала "Деньги" и Livejournal.com.
Остановить распространение торрент-файлов не в состоянии никакой закон, теоретически ответственность за соблюдение копирайта лежит на каждом пользователе, но на практике установление и ликвидация источника не может привести к остановке системы.
Альтернативу должны создать сами правообладатели: издательства, аудиозаписывающие студии, кинокомпании и телеканалы, выкладывая на своих сайтах высококачественную и эксклюзивную продукцию при минимальной стоимости.
Подозреваю, что будущее за системами, одну из которых создает один из основателей Pirate Bay: каждый месяц пользователь кладет на свой счет определенную им самим сумму, и если что-то понравилось, то он нажимает на кнопку — и в конце месяца сумма делится между теми, на кого он кликнул.
Выход — платный контент с минимальным абонементом в месяц. За интернет мы платим провайдеру, за квартиру тоже, а за контент не хотим.
Торрент-трекеры и им подобные р2р системы интересны пользователю не бесплатностью контента, а его доступностью. Лицензионщики до сих пор не могут конкурировать с пиратами не из-за цены, а в связи с ограниченностью предложения.
Популярные шоу типа "Танцы со звездами" или мыльные оперы в электронном виде приобрести нельзя. Может, где-то можно заказать диски, а заплатить и скачать файл — нет. А ведь у них очень высокий рейтинг на торрентах.
Я готов платить за контент, который можно скачать в сети и посмотреть. Но такой возможности нет. Легального конкурента у торрентов просто нет! Кинокомпаниям стоит отойти от консервативных принципов и пользоваться достижениями современности.
Онлайн-контент в нашей стране на сегодняшний день — бред. Провайдеры постоянно нарушают скорости, в погоне за прибылью вешают столько пользователей на один канал, что скорость скачет туда-сюда, здесь полная засада.
Альтернативой была бы возможность легально скачать желаемый фильм или сериал. Для этого необходима хорошая база фильмов, удобная оплата, разумные цены. DVD не только продаются по завышенным ценам, но и занимают много места, ведь далеко не все фильмы хочется иметь у себя дома.
Эту песню не задушишь, не убьешь. Более того, такое убийство невозможно. И вот почему: рай нельзя уничтожить.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Телевидение":

Последние новости по теме "Nokia":

Зрение в ассортименте
2010-04-05 08:17 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
Еще десять лет назад эксимерный лазер был машинкой для печатания денег, но сегодня дела у клиник, оказывающих услуги по лазерной коррекции зрения, идут не столь блестяще — конкуренция возросла, а вот спрос не очень. Кризис внес свою лепту в снижение потока клиентов, но операторы этого рынка считают, что в скором времени он имеет шанс восстановиться. Однако приведет к этому скорее не улучшение экономической ситуации, а нездоровый образ жизни современного человека.
ВЛАДИСЛАВ БИРЮКОВ
Лазерные операции основаны на изменении преломляющей силы роговицы, внешней оболочки глаза,— на ней как бы "выпиливают" постоянную контактную линзу. В рефракционной хирургии выделяют две основные технологии — ЛАСИК (LASIK, от laser-assisted in situ keratomileusis; занимает примерно 90% российского рынка) и ФРК (фоторефракционная кератэктомия). В ФРК-подобных техниках моделируется поверхностный слой роговицы. В ЛАСИК сначала отделяется и отгибается в сторону поверхностный лоскут толщиной 100-150 мкм, а испаряют уже внутренние слои роговицы. ЛАСИК заметно дороже и намного популярнее ФРК в первую очередь из-за более комфортной процедуры. Впрочем, ФРК в чистом виде уже мало кто делает, в основном распространены ее усовершенствованные разновидности — ЭпиЛАСИК, ЛАСЕК. Они предполагают отделение эпителиального слоя клеток роговицы с помощью специального скребка или раствора этилового спирта; отделение и затем возвращение на место эпителиального слоя позволяет ускорить заживление после операции. Однако у ФРК есть свои специфические ниши: эта операция, например, показана пациентам с тонкой роговицей, которым ЛАСИК противопоказан.
По оценкам офтальмологов, в России ежегодно проводится 50-60 тыс. операций по лазерной коррекции зрения, а общее число прооперированных не превышает 500 тыс., в то время как в США ежегодно, согласно данным исследовательского агентства Market Scope, делают около миллиона операций.
За деньгами глаз да глаз
Создателем индустрии операций по коррекции зрения в России принято считать Святослава Федорова и его Межотраслевой научно-технический комплекс (МНТК) "Микрохирургия глаза". Но Федоров сделал себе имя совсем на другой технологии — радиальной кератотомии, предполагающей насечки скальпелем. Сначала лазерные операции поставили на поток клиники "Новый взгляд" и "Эксимер", а уж потом и Федоров.
В "золотые девяностые" индустрия процветала. Первоначальные затраты на клинику — около миллиона долларов — отбивались первой тысячей пациентов, ведь каждый приносил по $2-3 тыс. А желающие сделать операцию в те времена стекались со всей страны. Президент и владелец клиники "Новый взгляд" — первого коммерческого игрока эксимерлазерной коррекции на нашем рынке — Александр Элиасберг вспоминает, что в отдельные дни приходилось делать до 60 операций, и еще серьезно думать о том, куда инвестировать выручку — ее было слишком много. Но почему такое резвое начало не привело к повальной моде на эксимерлазерные операции, как в США, где к этой процедуре прибег примерно каждый тридцатый американец?
Первая причина очевидна — стоимость лазерных операций не всем по карману. Цена самой популярной процедуры по коррекции близорукости или дальнозоркости — ЛАСИК — в отечественных клиниках составляет от 20 до 90 тыс. руб. за оба глаза. Правда, за эти деньги сделать ее удастся не каждому: большинство центров варьируют цену в зависимости от "сложности" пациента (степень близорукости, астигматизма, необходимость коррекции результатов предыдущей операции) и использования усовершенствованных методик. Некоторые клиники берут дополнительные деньги за именитого оперирующего хирурга, в результате максимальная заявленная в прайс-листе сумма в одном из московских учреждений достигает 170 тыс. руб.
Но связь между ценой и качеством операции неочевидна. Ведь на стоимость операции влияют такие факторы, как расположение клиники, вымуштрованность младшего медперсонала и даже комфортный диван в холле. Технологии и аппаратура у всех, кроме явных аутсайдеров, находятся примерно на одном уровне, благо за последние лет пять серьезных изменений в технике не произошло. "А вот что реально влияет на результат,— говорит Арам Карамян, офтальмохирург Центра восстановления зрения,— так это опыт и постоянная практика хирурга. Причем именно в рефракционных операциях и желательно на том же оборудовании".
Пациенту со средней степенью близорукости и без дополнительных проблем придется выложить за оптимальную операцию ЛАСИК с волновым фронтом (он же СуперЛАСИК — усовершенствованная методика, позволяющая кроме близорукости или дальнозоркости откорректировать и менее заметные проблемы вроде астигматизма) около 60 тыс. руб. Это дешевле, чем в США и Европе, примерно в два раза, но дороже, чем в Индии или Китае, где сделать операцию можно и за тысячу долларов. Но возможность сэкономить, сделав операцию за границей, не порождает массового хирургического туризма. До кризиса (который сам по себе уменьшил оборот примерно на 20%) российские клиники оперировали некоторое количество клиентов из развитых стран (в основном из числа бывших сограждан, особенно много поставляла Германия), но за прошедший год подобных пациентов почти не осталось. Пробовали даже организовывать туры с возможностью посмотреть на Москву "отремонтированными" глазами, но не пошло — возможно, из-за страха.
У страха глаза велики
Хотя лазерной рефракционной хирургии уже более четверти века (первые операции на человеке были сделаны в 1985 году), социологические опросы показывают, что среднему пользователю очков мало что о ней известно. Многие, например, путают лазерные техники с федоровскими "насечками", которые давно ушли в небытие. Большинство страшилок о запрете поднимать тяжести после операции, о том, что можно потерять зрение после удара, перенапряжения или тяжелых родов, связаны именно с ними. Этот метод предполагает нанесение по периферии роговицы нескольких глубоких радиальных надрезов: устойчивость внешней оболочки глаза при этом значительно снижается.
В процессе лазерной операции на поверхности глаза как бы «выпиливают» постоянную контактную линзу
В современных лазерных методах толщина роговицы в центральной зоне несколько уменьшается (в среднем на 10-15%), но на ее несущих свойствах это практически не сказывается. Большинство хирургов рекомендуют после операции воздержаться от занятий в тренажерном зале в течение двух месяцев, самые осторожные советуют избегать экстремальных нагрузок до года. Беременным и кормящим мамам операцию не делают, а вот беременеть сразу после процедуры обычно не запрещают. Американская FDA (Food and Drug Administration — федеральная организация по контролю за лекарственными препаратами и продуктами питания) не советует лазерную операцию тем, кто профессионально занимается контактными единоборствами и другими видами спорта, где высока вероятность травмы глаз. В то же время процедура ЛАСИК разрешена астронавтам НАСА и пилотам ВВС США, дайверам и альпинистам (прооперированная роговица устойчива к перепадам внешнего давления).
Но риск, конечно, все равно присутствует — хирургии со стопроцентно предсказуемым результатом пока не придумано. В сети можно найти немало сайтов с говорящими названиями вроде LasikDisaster.com (англ. disaster — "несчастье"), что создает впечатление о миллионах жертв лазерной коррекции зрения. Как правило, пугают нежелательными оптическими эффектами: двоением, эффектом пелены, появлением ореолов вокруг светящихся предметов, ухудшением ночного и сумеречного зрения. Все это действительно бывает у некоторых (не у всех) пациентов, но в большинстве случаев через несколько месяцев проходит само собой: зрительная система адаптируется к изменившейся рефракции. А вот случаи серьезного ухудшения зрения очень редки. Заведующий Центром микрохирургии глаза "Газпрома" Владимир Антонюк говорит: "Большинство случаев потери максимальной корригируемой остроты зрения (в самых лучших очках до операции пациент видел лучше, чем может видеть в очках или без них после коррекции) были характерны для ранней, еще не отработанной эксимерлазерной техники. Сейчас это, скорее всего, свидетельствует о серьезной ошибке хирурга".
Правда, операция ЛАСИК может спровоцировать редкое заболевание — кератоконус. При нем роговица утрачивает свою несущую функцию, зрение сильно ухудшается, и в тяжелых случаях требуется пересадка донорской роговицы, не гарантирующая нормального зрения. На заре использования ЛАСИК довольно частые случаи кератоконуса изрядно подпортили ему репутацию. Связано это было с недостатком опыта и огрехами отбора пациентов. Сейчас хирурги отказываются проводить операцию, если остаточная толщина нетронутого слоя роговицы меньше 250 мкм (средняя толщина роговицы человеческого глаза в самой тонкой центральной зоне составляет около 550 мкм). Интересно, что большинство российских клиник, даже сделавших десятки тысяч операций, как правило, уверяют, что в их практике пациентов с индуцированным кератоконусом не было. Звучит не очень правдоподобно.
Обман зрения
Итак, вторая ключевая проблема рынка — это слабая осведомленность людей об эксимерлазерных операциях. Но дело не в невежестве, просто независимых данных, которым можно было бы доверять, не много. Эта проблема остра не только в России, но даже в США, где работает контролирующая государственная инстанция — FDA, на сайте которой есть советы потенциальным пациентам и доводы как в пользу, так и против коррекции (FDA сертифицирует методики и аппаратуру для коррекции, но не конкретных врачей или клиники). В России о рефракционной хирургии пишут в основном сами компании, которые ею занимаются, а критикуют в основном их конкуренты, в числе которых — поставщики контактных линз и очков.
Самореклама не вызывает особого доверия, и не напрасно. Так, некоторые клиники в рекламных материалах утверждают, что делают ЛАСИК с волновым фронтом, однако у них нет необходимой для этого аппаратуры. Кто-то убеждает поголовно всех пациентов делать ФРК, "потому что эта операция лучше", забывая сказать, что в клинике просто не умеют работать с хирургически более сложной ЛАСИК. Еще один вариант — использовать схожесть аббревиатур различных методов. Например, ЛАСЕК (разновидность ФРК) стоит значительно дешевле ЛАСИК, а разницу в одну букву можно списать на "усовершенствованную эксклюзивную методику, разработанную силами высококвалифицированных специалистов нашей клиники".
В итоге для большинства потенциальных клиентов единственным серьезным аргументом о безопасности и качестве операции служит мнение уже попробовавших знакомых. Это, в частности, делает малоэффективными традиционные маркетинговые ходы. По словам Александра Элиасберга, "Новый взгляд" устраивал и бесплатные проверки зрения в "Меге", и целевые презентации в крупных компаниях, но число пришедших в клинику после этих акций оказалось ничтожным. В МНТК имени Федорова принципиально не тратятся на рекламу, считая, что каждый прооперированный и довольный операцией пациент и так приведет не одного знакомого.
Итак, люди не спешат обращаться к эксимерлазерным хирургам из-за высокой цены операции и недостатка информации. Как быть с информацией, в общем, понятно. Можно ли снизить цену?
Глазная экономика
Себестоимость операции складывается из трех составляющих: цены оборудования и его обслуживания, зарплат персонала, а также стоимости помещения и административно-хозяйственных расходов. Большую часть затрат на оборудование клиники составляет эксимерный лазер. Любопытно, что с течением времени эксимерные лазеры практически не дешевеют: новый аппарат, как и десяток лет назад, стоит примерно $500 тыс.— производителям нужно отбивать высокие затраты на разработки и исследования. Все еще актуальную модель лазера, созданного без учета последних технологических достижений, как правило, можно приобрести заметно дешевле. Отечественная модель, например троицкий "Микроскан", обойдется примерно в $250 тыс. "Может быть, не очень презентабельно, но вполне надежно",— комментирует заведующий профильным отделением МНТК "Микрохирургия глаза" имени Федорова Юрий Кишкин. По мнению большинства хирургов, принципиальных отличий между лазерами разных производителей нет: выпускаемые сегодня модели реализованы примерно на одном технологическом уровне, различия могут заключаться в удобстве использования и стоимости обслуживания.
Успех операции во многом зависит от контроля температуры и влажности в операционной, иначе лазер запросто может «промахнуться» на диоптрию
Если лазер эксплуатируется мало (скажем, тысяча операций в год), а обслуживается вовремя и качественно, он может исправно прослужить десятилетия. Напротив, работая на износ, "выйдет на пенсию" уже через несколько лет. И возможно, будет сдан производителю по системе трейд-ин — этой практики придерживаются многие американские и европейские клиники с большим потоком пациентов. После заводского восстановления того же самого "пенсионера" продадут менее богатой и престижной клинике. А еще через несколько лет он уйдет и в третьи руки: на аукционе eBay и специализированных торговых площадках вроде Dotmed.com эксимерные лазеры можно купить и за $10-20 тыс., правда, аппарат в таком состоянии годится лишь на запчасти. Но кое-кто, говорят, покупает и для операций.
Если не замыкаться на малопопулярных и менее доходных, чем ЛАСИК, ФРК-подобных операциях, клинике потребуется еще и микрокератом — механический или лазерный. Механический — это, по сути, миниатюрный рубанок, который снимает с роговицы "стружку" толщиной в сотню микрон. Стоит он около $50 тыс., еще в $50-100 обходится одноразовое лезвие. Формально одноразовое. Фактически его можно использовать несколько десятков раз, что некоторые клиники и делали, подвергая пациентов дополнительному риску. Сейчас, правда, производители закрывают эту лазейку, выпуская вместо металлических пластиковые лезвия, которые толком не простерилизуешь для повторного использования. В развитых странах механические кератомы постепенно вытесняются лазерными. В отличие от эксимерного лазера, который излучает в высокоэнергетическом ультрафиолетовом диапазоне и мгновенно испаряет нужный микроучасток роговицы, лазер, используемый для отделения лоскута, более деликатен: и работает он в инфракрасной части спектра с куда меньшими энергиями, и излучает очень короткими, фемтосекундными (фемто = 10?15) импульсами. За счет этих особенностей его можно сфокусировать в нужной точке в толще роговицы, создав там микроскопический газовый пузырек и не повредив окружающих тканей. Сформировав нужную фигуру из множества таких пузырьков, хирург с помощью специального инструмента отгибает образовавшийся лоскут, как и при работе с механическим кератомом. Стоит фемтолазер примерно те же $500 тыс., что и эксимерный, и, по сравнению с механическим кератомом, заметно увеличивает расходы клиники.
Управляемый компьютером фемтолазер более прогрессивен, чем механический кератом. Однако даже в США в 2005 году (более свежих данных нет) лишь четверть всех ЛАСИК-операций проводилась с фемтолазером. В России сегодня на 100-120 эксимерных лазеров приходится где-то полдюжины фемтолазеров. Операции с их использованием обычно стоят на несколько сотен долларов дороже, чем сделанные при помощи кератомов.
Ну и в любом случае клинике требуется комплект диагностической аппаратуры: при ответственном подходе к делу он может потянуть на несколько сотен тысяч долларов.
Замкнутый круг
В итоге получается, что можно оборудовать клинику только техникой на $1,5 млн, а можно потратить чуть ли не в десять раз меньше на подержанную аппаратуру. Та же история с зарплатами персонала и помещением. Желательно иметь специально подготовленную операционную с контролируемой температурой и влажностью, иначе лазер запросто может "промахнуться" на диоптрию. Помимо оперирующего хирурга при большом потоке пациентов нужны врачи для первичного и послеоперационных осмотров, иначе неизбежен рост числа осложнений, а это и дополнительные расходы, и удар по репутации. Высокая маржинальность достижима только при большом потоке пациентов. По оценкам Александра Элиасберга, средней клинике для уверенной стабильной работы требуется не меньше тысячи пациентов в год. Тех, кто делает больше операций, две-три тысячи, можно пересчитать по пальцам; а конкурировать с МНТК, где проводят 5-6 тыс. операций в год (и это только в Москве, а еще ведь есть 11 филиалов), из "частников" не может никто.
Чтобы пациенты пошли в клинику, нужно завоевать их доверие, в том числе высокими первоначальными вложениями. Получается замкнутый круг, препятствующий появлению на рынке новых игроков и общему снижению цен. В Москве и крупных городах конкуренция уже достаточно сильна, а в глубинке затраты на клинику просто не отобьются — некого будет оперировать.
Впрочем, не все так плохо: многие клиники помимо лазерной коррекции зарабатывают и на других офтальмологических процедурах и операциях, прежде всего на лечении катаракты. Это куда более стабильный доход: если зрение теряется, то хочешь не хочешь, но деньги на операцию найдешь, а помутнение хрусталика после 60-70 лет — это скорее норма, чем исключение. На катаракте клиники могут зарабатывать от четверти до половины дохода. Многие идут дальше: в "Новом взгляде", например, работает салон оптики.
Кроме того, российские эксимерлазерщики, как это ни печально, предсказывают рост рынка. Дополнительных клиентов породит само изменение нашего образа жизни — болезнями глаз мы расплачиваемся за блага цивилизации. А пока поколение, растущее перед экраном компьютера, еще даже не вошло в операбельный возраст.
В случае высокой степени близорукости или дальнозоркости толщины роговицы может просто не хватить для нужной коррекции эксимерлазерными методами (в среднем они эффективны в интервале от +5 до -15 диоптрий). В таких случаях можно имплантировать пластиковую линзу (ICL) в полость глаза перед хрусталиком или вместо него (если хрусталик по каким-то причинам, например при катаракте, не может выполнять свои функции нормально). Подобные операции стоят в два-три раза дороже лазерных, несут более высокие риски осложнений и не рекомендованы пациентам старше 40 лет.
Среди временных способов коррекции относительно популярна техника ортокератологии (ночные контактные линзы). Суть метода заключается в ношении специальных жестких линз, давящих на роговицу и временно уплощающих ее форму. После снятия линз роговица постепенно возвращается к нормальной форме, но этот процесс занимает от нескольких часов до нескольких суток, в течение которых при умеренной исходной близорукости (до 6-7 диоптрий), можно получить нормальное зрение. К ортокератологии зачастую прибегают по тем же мотивам, что и к рефракционной хирургии (например, по профессиональным показаниям), но эффект от ношения ночных линз носит обратимый характер, и на такую процедуру психологически проще решиться. Недостатки у ночных контактных линз те же, что и у обычных: их нужно надевать и снимать, за ними нужно ухаживать, к ним нужно привыкнуть, они могут вызывать раздражение. Первичный подбор таких линз может стоить 13-20 тыс. руб., а через год-полтора их нужно менять (10-15 тыс. руб. за комплект).
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Компьютеры":

Последние новости по теме "Рынок рекламы":

Раздевающие игры
2010-04-05 08:44 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
Позвони красотке с телеэкрана, потрать все деньги на мобильном и не получи ничего. По этому принципу действовали телевикторины, куда зрителю предлагалось дозваниваться. После возбуждения уголовного дела против игры "Спортмания" на канале 7ТВ подобные шоу исчезли с экранов. Они, впрочем, и так уже теряли популярность. ТВ и радио зарабатывают на других формах интерактива.
АНАСТАСИЯ КАРИМОВА
24 марта УБЭП ГУВД Москвы заявил о возбуждении уголовного дела по подозрению в обмане телезрителей на викторине "Спортмания", выходившей на канале 7ТВ. Причиной стали многочисленные жалобы проигравшихся людей. Руководитель пресс-службы УБЭП Филипп Золотницкий немногословен: он затруднился сказать, сколько именно жалоб поступило в УБЭП, когда стали появляться первые заявления и кто является главными подозреваемыми, сообщив "Деньгам" лишь, что УБЭП проверяет всех, кто имел отношение к викторине. А это не столько телеканал 7ТВ, сколько контент-провайдер — компания "Активити", выкупавшая эфирное время у 7ТВ, и "МегаФон", предоставивший "Активити" свои сети для передачи данных. По словам представителя УБЭП, дело возбуждено по статье 159 Уголовного кодекса ("Мошенничество"), и сейчас проверяются аналогичные телепроекты.
Какие именно — опять же не уточняется. Если верить телепрограмме на сайте "Яндекса", телевикторины выходят ежедневно в 15:00 на канале О2ТВ (телепередача "Наш гараж") и в 17:00 на "Юмор ТВ" ("Игротека"). Однако никаких игр в это время ни на одном канале не показывали. Редактор "Юмор ТВ" Александра Морамзина заверила корреспондента "Денег", что их телеканал по-прежнему ежедневно показывает телевикторину "Игротека" с 17:00 до 19:00, но я своими глазами видела в это время на "Юмор ТВ" шоу частушек. Морамзина уверяет, что жанр телевикторины по-прежнему востребован аудиторией: телевидение, мол, "индикатор социокультурной атмосферы общества". "К сожалению, на экране то, что хочет видеть сам зритель",— отметила редактор "смешного" телеканала.
Президент Международной академии телевидения и радио Анатолий Лысенко радуется, что подобные шоу покидают эфир. "Все они были очень однотипными и безвкусно сделанными,— говорит эксперт.— Девушки в костюмах, похожих на стриптизерские, предлагали дозвониться в студию и отгадать элементарное слово. Интерес подогревался неправильными ответами дозвонившихся. Девушки делали вид, что нервничают, поторапливали телезрителей. Как правило, эти программы выходили ночью. У тех, кто смотрел телевизор в нетрезвом состоянии, просыпался азарт".
Мошенничество в случае со "Спортманией" заключается в том, что, по данным УБЭП, люди, желавшие дозвониться в прямой эфир, ждали соединения по 15 минут, но через некоторое время связь обрывалась. Деньги с лицевого счета абонента все равно снимались, а их перерасход записывался как долг. Одна минута соединения стоила около 70 рублей. По информации УБЭП, сотрудники телевикторины сами звонили в эфир под видом телезрителей, при этом обычные зрители искусственно удерживались на линии.
На телеканале 7ТВ "Деньги" заверили: дело возбуждено не против телекомпании (она лишь давала в аренду свое эфирное время), а против производителя викторины. При этом "Спортмания" в эфир больше не выходит, а 7ТВ всячески содействует следствию.
Крупнейшие сотовые операторы тоже твердят о своей невиновности: оператор, мол, играет роль арендодателя и не несет ответственности за то, как его сетями пользуются контент-провайдеры. "При запуске услуги, то есть при предоставлении короткого номера контент-провайдеру, мы тестируем услугу, проверяем ее на соответствие условиям договора, после чего даем зеленый свет,— объясняет Евгения Чистова, представитель службы по связям с общественностью ОАО "Вымпелком".— В дальнейшем мы не отслеживаем работу викторины, пока нам не поступят жалобы от абонентов. В этом случае мы проводим проверки, и если жалобы подтверждаются, выявляется факт мошенничества, мы принимаем меры к контент-провайдеру — это штрафы, блокировки номера". О том же говорит Сергей Хренов, начальник департамента по гарантированию доходов и управлению фродом ОАО "МегаФон": "По условиям наших договоров с партнерами ответственность за легальность услуг несут контент-провайдеры. Большинство их сервисов легальны. Однако мошенничество тоже не редкость. Мы активно его пресекаем, оперативно блокируем сервисы, подозреваемые в мошеннических схемах, ужесточаем договоры с партнерами в части штрафных санкций". Штрафы взыскать несложно — деньги изначально поступают на счет оператора.
Лохотрон с историей
Успех телевикторин обеспечивали простота вопросов и невозможность на них ответить
Почему телеканалы пользуются услугами и продуктами контент-провайдеров? "Для того чтобы организовывать интерактивный сервис, придется приложить много усилий,— рассказывает Анатолий Жупанов, исполнительный директор компании "Премиум Мобайл".— Необходим договор с оператором связи, лицензия Минсвязи на оказание телематических услуг, спецоборудование и мощное программное обеспечение. Крупные медиагруппы могут все это наладить, если у них постоянно проводятся какие-то интерактивные шоу. Остальным выгоднее заказать продукт у контент-провайдеров — телеканалы получают 95% дохода от подобных интерактивных услуг (после вычета 30-40% оператору)". Однако чаще действовала другая схема. Контент-провайдеры сами выкупают время у телеканала за оговоренную заранее сумму: тогда после уплаты денег, положенных по договору сотовому оператору, телеканал и провайдер делят оставшееся поровну.
Оборот интерактивных игр на пике их популярности в 2006 году составлял, по разным оценкам, 1-1,5 млрд руб. в месяц. С тех пор выручка неизменно снижалась, и сейчас стремится к нулю. После 24 марта многие телеканалы приостановили показ викторин в связи с проверками УБЭП ("Золотая лихорадка" на Ru.Tv, "Клуб желаний" на Style TV и др.). Осталась лишь передача "Знаки судьбы" на телеканале "Русский иллюзион", но она, строго говоря, не является викториной: зрители звонят в студию с мобильных телефонов, чтобы получить консультацию астролога.
Пионером формата интерактивной телепередачи (Call TV, игры в вопросы-ответы со зрителями по телефону) в России стало игровое шоу "Алло, ТВ!", которое шло на телеканале ТВЦ с декабря 2004 года по июль 2006-го. Число участников интерактивной SMS-викторины в программе превысило миллион человек. В пиковом 2006-м канал ТНТ первым из крупных каналов запустил в эфир игру "Деньги на проводе" (производитель — Telemedia Interac TV). И понеслось: "Деньги по вызову" на РЕН ТВ, "Лови удачу" на MTV, "Удачное утро" на ДТВ...
Однако уже в 2007 году многие проекты были закрыты. Общественная организация "Блокпост" подала иск против РЕН ТВ, ТНТ и ТВ3. "Услуги телевидения представляют собой услуги связи. Деятельность по организации и проведению азартных игр с использованием информационно-телекоммуникационных сетей, в том числе интернета, а также средств связи, в том числе подвижной связи, запрещена",— говорилось в исковом заявлении. В то же время журналисты одной ежедневной газеты по просьбе читателей написали письмо в Генпрокуратуру, потребовав разобраться с телевикторинами. Проверка была возложена на Хамовническую и Останкинскую прокуратуры Москвы. После визита прокуроров проекты и были закрыты.
Доходный интерактив
Пресс-служба РЕН ТВ заявила при этом, что викторина "Деньги по вызову" не оправдала рейтинговых ожиданий. Примерно то же самое сейчас говорит пресс-секретарь "СТС Медиа" Екатерина Осадчая: "Викторины были у нас на канале ДТВ. Убрали мы их недавно, но задумывались об этом еще в конце прошлого года".
Главный редактор журнала "Кабельщик" Яна Бельская считает, что телевикторины и без вмешательства милиции были уделом периферийных каналов. "95% телезрителей подобные проекты раздражают. Но достаточно и 1-3% зрителей, чтобы отбить расходы,— говорит эксперт.— При этом для операторов кабельного телевидения наличие подобных программ в сетке канала, который претендует на попадание в пакет, является минусом".
По данным сайта Aferizm.Ru, линии, которые используют организаторы викторин, могут одновременно поддерживать до 5 тыс. звонков в минуту. Игры длятся в среднем 60 минут, за передачу можно принять 300 тыс. звонков. Если одна минута ожидания на линии стоит 60 руб., то за передачу контент-провайдер может заработать до 18 млн руб. Из них 8 млн достаются сотовому оператору, 5 млн — телеканалу, оставшиеся 5 млн могут оставить себе организаторы викторины. Конечно, далеко не каждый день случается такой шквал звонков, однако суммы за месяц все равно набегают приличные: как правило, телевикторины выходят (вернее, выходили) в ежедневном режиме.
На центральных телеканалах — свои виды доходной "интерактивности", здесь она дополнение к телепроекту. Чтобы стать участников телепрограммы "Поле чудес", нужно либо прислать интересный самодельный кроссворд в редакцию (его рассмотрят бесплатно), либо принять участие в SMS-викторине (средняя стоимость одного сообщения — 18 руб. без НДС). Через SMS-викторины происходит отбор участников в "Кто хочет стать миллионером?" (максимальная стоимость сообщения — 37,7 руб. без НДС). Своя SMS-викторина проводится и в рамках программы "Дом-2" на ТНТ: максимальная стоимость сообщения составляет 30 руб. без НДС, участникам предлагается ответить на вопросы по событиям реалити-шоу и выиграть до 3 тыс. руб. Звонок участнику того же шоу будет стоить примерно 45 руб. за минуту соединения без НДС. "Если в момент дозвона на указанный номер доступа герой программы уже разговаривает с другим абонентом, участник голосового чата попадает в очередь на соединение, и ему предлагается послушать разговор героя с другим абонентом",— гласят правила чата. Сообщение в ночной SMS-чат "Дома-2" стоит примерно 75 руб. без НДС.
"В среде контент-провайдеров Call TV всегда отделяют от других разновидностей интерактива,— замечает Анатолий Жупанов из "Премиум Мобайл".— Если говорить о классическом интерактиве, заметных игроков, занимающихся его созданием, примерно 20. Более мелких — около сотни. Тех, кто одновременно занимается Call TV и интерактивом, единицы. Это разный стиль работы".
И без мошеннических викторин производители интерактива хорошо зарабатывают на гражданах, любящих играть со своими мобильниками
Традиционные интерактивные сервисы — это SMS-чат, голосование, SMS-викторины и информационные сервисы типа "узнай, какая песня звучит в эфире" — последние сейчас очень популярны и есть практически на всех популярных радиостанциях (на радио Ultra одно сообщение на короткий номер со знаком вопроса в момент звучания песни стоит примерно 25 руб.).
"Некоторые сервисы носят скорее маркетинговый характер,— говорит Жупанов.— Например, вопросы к эксперту в прямой эфир. На этом обычно не зарабатывают, такая услуга может быть либо бесплатной (вернее, сначала ты платишь, потом тебе возвращают деньги на счет), либо иметь какую-то номинальную стоимость — 1-3 руб. Голосование стоит максимум 30-60 руб., и это скорее уже заработок. Хотя на передаче "К барьеру!" SMS-голосование стоило всего несколько рублей, и заработать на этом можно было немного. Чат обычно стоит дороже, чем все остальное — до 90 руб. Самые дорогие чаты, как правило, ночные".
"Нам интерактив служит скорее для поддержания отношений с аудиторией, чем для зарабатывания денег,— уверяет Александр Полесицкий, генеральный директор Европейской медиагруппы (радиостанции "Европа Плюс", "Радио 7", "Ретро FM" и др.).— Доходы от него несопоставимы с поступлениями от рекламы".
По словам Полесицкого, в SMS-активности "Европы Плюс" можно выделить два направления. Во-первых, это непосредственное общение со слушателями. Для такого рода сообщений, которые присылаются, например, ведущим утреннего и вечернего шоу "Европы Плюс", используется минимальный тариф: 7,5 руб. без НДС за SMS. Второе направление — это игры, в которых можно участвовать, посылая SMS. В этом случае стоимость сообщения может быть до 15 руб. без НДС, она зависит от размера призового фонда.
Первая SMS-игра в эфире "Европы Плюс" состоялась в 2004 году. ""SMS-мания" имела грандиозный успех — мы получили более миллиона сообщений, — рассказывает руководитель Европейской медиагруппы.— Даже для "Европы Плюс" это очень большая цифра". До сих пор самую высокую активность слушателей вызывают именно денежные призы, хотя популярность игр с использованием SMS неуклонно сокращается. "Их успеху мешают перегруженность рынка, высокие тарифы, которые используются особенно в играх на ТВ (люди просто не решаются участвовать, боясь потерять деньги), и активность мошенников, которые продолжают рассылать SMS от имени "Европы Плюс"",— объясняет Полесицкий.
Собственные интерактивные проекты есть и у сотовых операторов. "Ряд SMS-викторин, SMS-акций проводится и от лица самого "МегаФона",— говорит Сергей Хренов.— Например, до 15 апреля "МегаФон" проводит традиционную экологическую акцию "Зеленый субботник". Отправив на короткий номер SMS стоимостью 15 руб., абоненты могут внести свою лепту в озеленение страны — на это будут потрачены все средства. Среди недавних SMS-викторин можно упомянуть "Спортивный МегаФон", в рамках которого разыгрывались пять лет безлимитной мобильной связи и другие призы. Стоимость сообщения в этой викторине составляла 1 руб. Производила контент компания "ВАС Медиа"".
"У нас есть собственные проекты, например продажа контента к праздникам или какие-то другие тематические решения,— добавляет Евгения Чистова из "Вымпелкома".— Мы предоставляем мощности внешним компаниям. Это вопрос развития контентного рынка: чем больше поставщиков, тем больше разнообразие услуг и сервисов, тем более конкурентоспособные цены они могут предложить абонентам".
Отдельный вид интерактива — продвижение продукции с помощью SMS. "Человек отправляет по SMS призовой код из-под крышки какого-нибудь газированного напитка и получает 50 руб. на счет своего телефона,— рассказывает Анатолий Жупанов.— А оператор получает возможность рассылать таким пользователям рекламу (это оговаривается в условиях акции). Часто с помощью SMS продвигаются фильмы: люди закачивают себе на телефоны трейлеры, игры или кадры из фильма, увлекаются, потом идут в кино. Бренд получает при такой схеме не доход, а продвижение. Сообщения либо бесплатные, либо очень дешевые — 1,5-3 руб.". По данным Procontent.Ru, объем рынка интерактивных услуг в России в 2009 году превысил $1 млрд, он растет на 30% в год. Так что производители интерактива не останутся без работы даже после ликвидации ночных телевикторин с девушками в откровенных нарядах.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Телевидение":

Последние новости по теме "Кино":

Соло на органике
2010-04-05 09:12 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
Увлечение органической едой в России в отличие от Европы и Америки пока носит далеко не массовый характер. Однако интерес к ней растет — вопреки дороговизне, кризису и разоблачительным выступлениям ученых и журналистов. На спрос, большинством продавцов продуктов пока воспринимаемый как экзотический, отреагировали лишь единицы, но первые экологически чистые ростки на местном рынке уже показались.
ВЛАДИМИР БОРОВОЙ
Питаться органично
Словосочетание "органическая пища", так раздражающее химиков и биологов, появилось 60 лет назад. Началось все с лорда Уолтера Джеймса Нортборна, который в 1939 году придумал концепцию фермы как организма и отсюда вывел органическое фермерство в противовес фермерству химическому. Лорд-агроном развил свою мысль в трех книгах и стал именоваться одним из отцов нового типа сельского хозяйства. В процессе также активно поучаствовали английский ботаник сэр Альберт Говард, американский медиамагнат Джером Родейл и другие, в основном богатые и именитые.
До конца 80-х на Западе органическими фермами и их продукцией интересовались в основном последователи движения нью-эйдж, вегетарианцы и прочие радикально настроенные граждане. На ранних этапах они были вынуждены покупать экоеду непосредственно у производителей — небольших фермерских хозяйств, решивших перейти к более натуральному способу выращивания урожая или скота. При этом качество продуктов и условия их производства проверялись лично клиентом. Появился даже девиз "Знаешь своего фермера — знаешь свою еду". С начала 90-х сегмент стал развиваться гораздо активнее, прирастая иногда на 20% в год и обгоняя по этому показателю другие области пищевого рынка. Существенную лепту в развитие направления вложили инициативы объединенной Европы, которая еще в 1991 году приняла правила и стандарты для продукции органических ферм. Американцы отреагировали своей регулирующей подборкой документов только в 2002 году. Изменения постепенно коснулись способов производства и распространения экопродуктов: к первому стали подключаться крупные корпоративные фермы, ко второму — избранные сети супермаркетов. Общественное мнение стало благоволить модному увлечению: экологически безупречную еду пропагандировали кинозвезды и популярные музыканты, средний класс подсчитывал выгоды от здорового питания и соглашался переплачивать за него от 10 до 200%. И даже те, кому органическая еда не по карману, признавали ее более чистой, вкусной и питательной.
Продукция в «БиоМаркет» поступает от сотни с лишним производителей из дюжины разных стран
К 2007 году рынок органических продуктов рапортовал о 60 с лишним странах, в которых приняты необходимые регулирующие и нормативные документы, годовых заработках в $46 млрд и 32,2 млн га, занятых органическими хозяйствами. Правда, последний показатель в сравнении с традиционным химическим сельским хозяйством составил всего 0,8% общемирового объема. Движение за органическую еду набирает обороты, равно как и деловая активность, с нею связанная, и модное течение, на нее ориентированное. На стыке этих векторов возникают весьма диковинные явления — например, нью-йоркская лавка Marlow & Daughters, где утонченные молодые люди обоих полов огромными тесаками разделывают коровьи туши, отвечающие всем стандартам органической продукции, на что собираются посмотреть местные и приезжие гурманы, которые потом это мясо покупают.
Понятно, что до массового потребителя экопища доберется не скоро. К затее скептически относятся многие ученые: они указывают на отсутствие подтвержденного преимущества органической еды перед обычной в том, что касается полезных для человека витаминов и минералов, а также считают, что органическое сельское хозяйство не способно накормить население всей планеты. К тому же из-за меньшей урожайности органики под ее производство придется отводить более обширные площади, нанося окружающей среде дополнительный вред. Разумеется, у ученых-сторонников экопищи имеются свои исследования, опровергающие доводы их коллег-скептиков, и выбор для обывателя, заинтересованного темой, превращается в вопрос веры в ту или иную концепцию. На пике взаимных обвинений сторонники органики и их оппоненты перешли в конспирологическую плоскость: экоскептики намекают, что их противники не заботятся о природе, а попросту раскручивают новых производителей, попутно дискредитируя старых, а экоэнтузиасты отвечают, что праведная ярость скептиков оплачена химическими компаниями и поставщиками обычной еды, которые боятся конкуренции и потери рынков сбыта.
Мода не без основания
Для России широкомасштабные дискуссии о пользе или бесполезности органической пищи с привлечением экспертов из научного мира практически неактуальны: по мнению некоторых поклонников органического питания, наше отставание от остального мира в этом вопросе составляет лет 15-20. До недавнего времени меньшинство, не пожелавшее жевать что дали, считало большой удачей, если удавалось завести личное знакомство с каким-нибудь не слишком далеко от города живущим фермером и стать его постоянным клиентом. И то в этом случае страждущий получал всего лишь деревенскую еду, вовсе не обязательно соответствующую высокому званию органической, ведь фермер при ее изготовлении мог воспользоваться химией или антибиотиками. Соответственно, никакого государственного регулирования стандартов экоеды не существовало и до сих пор фактически не существует.
Если органическая еда подогреет интерес к агротуризму, горожане станут ездить на уборку овощей как на праздник
Несмотря на такие непростые условия, в 2004-2006 годах в Москве открылось несколько специализированных магазинов для поклонников органических продуктов — можно считать это первой заметной попыткой запустить местную моду на органику. Самыми заметными из них стали экомаркет "Рыжая тыква", открытый с большой помпой, а также московское отделение немецкого "Биогурмэ" и сделанный с учетом германских наработок "Грюнвальд". "Тыква" закрылась уже через полтора года, "Биогурмэ" продержался два. "Грюнвальд" оказался самым успешным, правда, прошел через ребрендинг, став "Био-Маркетом".
Этот проект, реализованный в рамках корпорации "Органик" (принадлежит председателю совета директоров ФК "Уралсиб" Николаю Цветкову), с самого появления в 2006-м был ориентирован на людей с достатком выше среднего (магазин площадью 1500 кв. м открылся на Рублевском шоссе), на зарубежных производителей и поставщиков органики — от Германии до Новой Зеландии — и на европейские, то есть одни из самых строгих, стандарты качества продукции. Работа с верхним клиентским сегментом, как признавались руководители проекта, позволяла окупать операционные расходы, а инвестиции по плану, рассчитанному до 2020 года, положили начало строительству полного цикла производства органических продуктов, "от зернышка до прилавка". Только при помощи собственного производства, по словам директора по маркетингу корпорации "Органик" Марины Гольдинберг, можно сделать органику доступной россиянам со средним доходом. На эту аудиторию и стал активно настраиваться "Био-Маркет". Было организовано экологическое хозяйство "Спартак" в 150 км от Москвы, которое не так давно успешно прошло сертификацию по органическим стандартам у швейцарской компании bio.inspecta. Это означает, что при обработке земли и производстве сельхозкультур и продуктов животноводства не используются пестициды, химические удобрения, стимуляторы роста, гормоны, антибиотики и ГМО, что органическое сырье перерабатывают щадящими способами ради сохранения питательных свойств, что полностью исключены все традиционные процессы обработки еды (рафинирование, использование подсластителей или ароматизаторов и т. д.). Наличие своего хозяйства явно указывало на неизбежный рост числа торговых точек, но открытия второго магазина пришлось ждать три года. Как ни странно, благотворную роль сыграл финансовый кризис: за первый квартал прошлого года уровень продаж вырос на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2008-го. Этот факт эксперты объясняют тем, что многие платежеспособные граждане стали больше заботиться о своем здоровье. Осенью 2009-го появился магазин в бизнес-центре "Белая площадь" на "Белорусской", проект испытал прилив новых клиентов и теперь приближается к следующему пункту своего плана — выпуску собственной линейки сертифицированной органической "молочки" под брендом "ЭтоЛето" (молоко, кефир, сметана, творог).
Не пищей единой
Хотя любители органической пищи в многомиллионной Москве продолжают составлять весьма незначительный процент, однако их появилось столько, что одного "Био-Маркета" для удовлетворения их нужд уже не хватает. Сетевые супермаркеты пытаются присоединиться к процессу, но обычно спотыкаются на ценообразовании. Понятно, что экоеду дешевле определенного уровня, заданного производителем, не продашь, отчего порой приходится платить за нее раза в три-четыре больше, чем за обычные продукты. Супермаркеты же не в состоянии отказаться от практики получения многократной прибыли и увеличения объемов — на этом держится весь механизм их торговли. В такой ситуации отдельные любители органики берут процесс в свои руки и добиваются хороших результатов в довольно короткие сроки.
На рынке органической продукции все заметнее животноводческие и рыбоводческие хозяйства
Яркий пример — "Лавка. Деревенская еда", поставляющая фермерскую продукцию заинтересованным москвичам. Как признал один из ее владельцев Борис Акимов, "Лавка" не может похвастать тем, что ее продукция сертифицирована по строгим европейским стандартам. Однако за качество и вкус продукта "лавочники" (Борис Акимов, Александр Михайлов и Василий Пальшин) отвечают. Они сами посещают фермерские хозяйства, наблюдают за условиями выращивания растений и животных, пробуют еду на месте, беседуют с фермерами и сотрудничают только с теми, чья продукция произвела самое приятное впечатление, то есть не просто посредничают, а выбирают лучшее.
До недавнего времени проект работал исключительно в виртуальной среде: распространял информацию через свой интернет-сайт (lavka-eda.ru), заказы на доставку еды принимал по телефону и электронной почте. При этом его должным образом оформили как индивидуальное предпринимательство, выяснив попутно, что практикуемый вид деятельности не значится в налоговом законодательстве. Когда партнеры явились в налоговую и спросили, как им окончательно легализоваться в финансовой сфере, им было сказано: "Мы вообще не понимаем, кто вы такие и как это у вас может работать".
Тем не менее это работает, спрос растет, хотя и не является самоцелью: Борис Акимов полагает, что объем продаж не может быть выше определенного уровня без потери качества. Следующим шагом для проекта должно стать открытие столов заказов — задумано пять-шесть точек, ближайшая открывается в Барвихе. Этот формат, существенно более удобный для штучного товара "Лавки", нежели магазин, продавцу позволяет привозить ровно столько товара, сколько закажет клиент, а тот может забрать свои продукты в любой удобный момент. Также у "Лавки" появится свое помещение на "Курской", на заводе "Арма", но не столько для торговли, сколько для работы культурного, гастрономического и сельскохозяйственного центра, призванного пропагандировать органику и фермерскую еду. Более глубокое развитие темы позволит партнерам подключить к торговле, которая в ее нынешнем виде не имеет возможности стать, как выразился Борис Акимов, "существенным источником существенного дохода", другие виды бизнеса, связанного с сельским хозяйством, например агротуризм. Да и клиентам польза: для них будет организован публичный огород в центре Москвы, где любой желающий может получить за символические деньги грядку под морковку или укроп в свое распоряжение. У детей будет прекрасная возможность узнать, откуда происходит та еда, которую они едят: в "Лавке" планируются еженедельные лекции фермеров-партнеров. Как надеются "лавочники", их детище со временем превратится в многофункциональный клуб, объединяющий производителей органической еды и тех, кто хочет потреблять здоровую пищу и обладает определенным чувством социальной ответственности. Последняя занимает в проекте немаловажное место: человек, тратящий деньги на органическую еду, понимает, куда именно идут его средства: не бездушной корпорации, которая спиливает цыплятам клювы и колет телятам анаболики, а людям, которые содержат животных в надлежащих условиях. Это общемировая тенденция, которая неплохо приживается в России.
Продавцы экоеды уверяют, что мясо животных, выращенных по органическим стандартам, вкуснее обычного
Для проекта "ЭкоФуд" социальных предпринимателей Алексея Таникова и Булата Ламбаева, который также посвящен торговле экологически чистыми фермерскими продуктами, социальная составляющая бизнеса является основной. Как и владельцы "Лавки", Алексей и Булат сами отыскали и протестировали хозяйство, с которым взялись сотрудничать. Условия торговли выставили следующие: покупатель получает продукты по цене, установленной самими фермерами (по рыночной, не закупочной), плюс стоимость доставки; сами намерены получать с фермеров 10-процентную комиссию с оборота по прогрессивной шкале (чем больше объем продаж, тем меньше комиссия). Социальный посыл проекта — улучшение благосостояния фермеров, по которым финансовый кризис ударил сильнее, чем можно было бы подумать, за счет выхода на конечного покупателя. В качестве перспективы партнеры видят создание виртуальной торговой площадки, где фермеры могли бы выставлять товары на продажу, а их потенциальные клиенты, для которых интернет — привычная среда покупок, находили бы себе еду по вкусу, географическому положению, условиям доставки и цене. Сервис позволил бы производителям больше зарабатывать, а покупателям — нести меньшие расходы и разнообразить свой рацион здоровой пищей.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Кино":

Последние новости по теме "Мировой финансовый кризис":

Прогноз на апрель 2010 года
2010-04-05 09:39 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
Рубрику ведет Сергей Минаев
Наступил апрель, и "Власть", как всегда, предлагает экономический прогноз на месяц. Эксперты ответят на следующие вопросы: что случится с курсом доллара к рублю, какой окажется инфляция на российском потребительском рынке, как изменятся мировые цены на нефть, как поведут себя доллар и евро на мировом валютном рынке. Но сначала оценим главное экономическое событие марта.
Главным экономическим событием марта можно считать устойчивость высоких мировых цен на нефть, которые к концу месяца к тому же обнаружили способность заметно расти. Весь месяц за баррель американской нефти WTI давали больше $80, а 17 марта цена превысила $83. Потом вроде бы нефтяные цены вернулись к $80 за баррель, но 29 марта снова поднялись более чем на $2 и почти достигли уровня $83. В итоге за первый квартал этого года нефть подорожала на 4% — это пятый подряд квартальный прирост нефтяных цен. Уже никто не вспоминает, что в декабре позапрошлого года за баррель давали чуть более $30.
Оправдывая игру на повышение нефтяных фьючерсов в конце марта, спекулянты ссылались на неплохое состояние американского фондового рынка, мол, если котировки американских акций растут, их владельцы богатеют, экономический рост в Америке из-за увеличения потребительских расходов ускоряется, а при ускоренном росте в США должен увеличиваться спрос на импортную нефть. Кроме того, спекулянты подчеркивали, что ожидается увеличение спроса на нефть в Китае и Индии. В общем, рассуждения в пользу скупки нефтяных фьючерсов оказались вполне традиционными, как будто и не было никакого мирового финансового кризиса. Как обычно, в дело вступала теория, в соответствии с которой курс доллара и цена на нефть должны двигаться в противоположных направлениях. Стоило евро, терпящему бедствие из-за долговых проблем Греции, к концу марта слегка окрепнуть после решения Евросоюза все-таки оказать Греции финансовую помощь, если там дела пойдут совсем плохо, как нефть подорожала. Впрочем, когда через пару дней курс доллара вновь вырос, нефтедолларовая теория была временно забыта — и нефть не подешевела.
Казалось бы, индустриальные страны должны уже начинать жаловаться на то, что относительно дорогая нефть мешает восстановлению их экономики, может усугубить долговые проблемы предприятий и правительств и стимулировать углубление финансового кризиса, который еще явно рано считать преодоленным. Однако теперь уже никто точно не знает, какую цену нефти можно считать умеренной, а какую — чрезмерной. Ведь летом 2008 года, когда дело уже двигалось к краху мировой финансовой системы, цена дошла почти до $150 за баррель. По сравнению с этим уровнем нынешние цены никак нельзя считать чрезмерными. А по сравнению с $30 за баррель в конце кризисного 2008 года нынешние цены исключительно высоки. Поэтому на проходившем 30-31 марта в мексиканском Канкуне Международном энергетическом форуме, объединившем нефтепроизводителей и нефтепотребителей, мнения потребителей разошлись. Представители Голландии, скажем, отметили, что цена $70-80 за баррель чуть ли не идеальна и позволяет найти справедливый баланс между интересами нефтедобытчиков, которым нужны деньги для инвестиций в расширение производства, и потребителей. А представители Италии, напротив, указали, что цена $80 за баррель выглядит высоковатой и наилучшим вариантом были бы $60-70 за баррель. Представители ОПЕК рассуждали в том духе, что мировая цена на нефть имеет все основания еще вырасти и при достижении $85 за баррель у импортеров могут возникнуть проблемы с возобновлением экономического роста. Однако картель дал понять, что при дальнейшем росте нефтяных цен вовсе не обязательно прибегнет к расширению производственных квот для их сдерживания. Впрочем, еще до нынешнего мирового финансового кризиса, когда нефтяные цены ежегодно били рекорды и достигали уровня, раньше считавшегося немыслимым, ОПЕК постоянно говорила, что с этим никакие квоты справиться не могут, мол, дело не в соотношении спроса и предложения, а в спекулятивной горячке — во многом иррациональной.
Устойчиво высокие и имеющие тенденцию к дальнейшему росту нефтяные цены в марте позволяли российским властям укреплять рубль. А укрепление рубля давало возможность показывать, что для сдерживания инфляции делается все возможное. Существуют, конечно, разные теории влияния нефтяных цен на инфляцию в нефтедобывающих странах. Можно представить дело так, что сам по себе приток нефтедолларов увеличивает количество денег на потребительском рынке, следовательно, из-за роста денежной массы цены на товары и услуги будут расти. Можно, как это традиционно делает МВФ, увязывать инфляцию с политикой ЦБ по отношению к нефтедолларам. Для недопущения чрезмерного укрепления рубля российский ЦБ скупает доллары, печатает для этого рубли, и инфляция стимулируется их чрезмерным количеством. Поэтому эксперты МВФ всегда рекомендовали ЦБ позволить рублю укрепляться — лишь бы денег не печатал. На деле в России обычно все проще. Если рубль укрепляется, то у производителей хотя бы нет валютных оправданий для повышения цен — к этим оправданиям они обычно прибегают при ослаблении рубля. Тогда из-за подорожания иностранной валюты вроде бы естественно продавать импортные товары подороже. А вслед за импортными товарами загадочным образом начинают дорожать и товары российского производства.
В условиях высоких нефтяных цен в марте неплохо чувствовал себя российский фондовый рынок. Потому что иностранные инвесторы всегда ценят в России прежде всего то, что она крупнейший нефтедобытчик в мире. И получилось так, что именно в марте власти решили сделать российский фондовый рынок еще более привлекательным для инвесторов и обнародовали планы допуска на этот рынок акций иностранных предприятий.
1. Что будет с курсом рубля?
Мы предполагали, что, учитывая силу доллара на мировом валютном рынке, в России он не будет стоить дешевле 30 руб. Доллар на мировом рынке действительно был силен, однако мы недооценили влияние на рубль высоких мировых цен на нефть. В итоге в последний день марта на российских валютных торгах курс доллара составил 29,47 руб.
Разумеется, повышая курс рубля, ЦБ всегда рискует получить упреки в том, что это наносит ущерб конкурентоспособности российских предприятий. Мол, слишком поощряется импорт и слишком тормозится экспорт. На это ЦБ всегда может ответить, что курс национальной валюты он повышает не по собственной прихоти, а в соответствии с объективной реальностью, которой в данном случае является стабильно высокий уровень мировых нефтяных цен. И важнейшей нефтяной статье российского экспорта такая курсовая политика не особенно вредит, так как потери на разнице курсов для нефтеэкспортеров вполне компенсируются ростом нефтяных цен.
Для ЦБ повышение курса рубля всегда приятно хотя бы потому, что во всех странах крепкая национальная валюта — свидетельство хорошего состояния экономики, что бы там ни говорили власти о выигрышах и проигрышах экспортеров и как бы ни подозревали другие страны чуть ли не в умышленном ослаблении собственных валют. В конце концов, никто не скажет, что происходившее в последнее время ослабление евро свидетельствует о хорошем состоянии дел в еврозоне. И коль скоро рубль укрепляется к доллару, а евро падает, значит, игроки на валютном рынке считают положение в российской экономике более стабильным, нежели в европейской. Во всяком случае, греческие проблемы бьют по Европе, а не по России.
Кроме всего прочего власти могут считать, что рубль укрепляется не только потому, что спекулянты играют на повышение нефтяных цен, но и потому, что иностранцы вкладывают деньги на российском рынке, то есть что доллары в России не только нефтяные, но и инвестиционные. Впрочем, ясно, что бума иностранных инвестиций в России сейчас нет, так что особенно укреплять рубль под этим предлогом не стоит.
2. Что будет с российскими ценами?
Мы прогнозировали, что инфляция в марте составит 0,5%, так как российские власти пока не поддерживают выдвинутую МВФ теорию, согласно которой в условиях кризиса самое время прибегнуть к инфляционному стимулированию экономики, а российские граждане не склонны к расширению потребительских расходов единственно по причине высокой инфляции. Прогноз можно считать полностью сбывшимся: по официальным данным, цены в марте выросли на 0,7%.
Власти могут с удовлетворением отметить, что в марте прошлого года инфляция была почти в два раза выше — 1,3%. С начала 2009 года потребительские цены выросли на 5,3%, а сейчас — только на 3,2%.
Как обычно, рост цен на некоторые товары значительно превысил среднюю инфляцию. Например, куриные яйца подорожали за месяц на 10,7%, капуста — на 6,9%, сыр — на 3,6%, картофель — на 2%. Зато белый хлеб и говядина стали дороже всего на 0,1%. Куры подешевели на 1,2%, сахарный песок — на 3%.
Жилищно-коммунальные услуги сделали, по официальным данным, довольно скромный вклад в инфляцию. Плата за муниципальное жилье, а также за водоснабжение выросла за март на 0,4%, плата за электроэнергию не изменилась, а отопление стало дешевле на 0,1%.
Ясно, что теперь цены на потребительском рынке будут расти как бы по инерции: не слишком быстро — не больше 1% в месяц, но все-таки заметно. При отсутствии значительного снижения курса рубля для быстрого роста нет причин. Но полностью прекратить повышение цен торговцы, как обычно, не могут даже в интересах стимулирования покупательского спроса. Ведь инфляция в России по-прежнему есть, и по международным меркам она крайне высока. Значит, тот, кто не повышает цены, теряет из-за инфляции деньги. И страховкой от инфляции является только повышение цен.
3. Что будет с мировыми ценами на нефть?
Мы прогнозировали, что в марте, ведя игру на повышение, спекулянты слишком заигрываться не будут, но в любом случае нефтяные цены не упадут ниже $72 за баррель. Так и случилось. Спекулянты в марте постоянно показывали, что не верят в бесконечный рост нефтяных цен. И когда цены достигали приемлемых для них уровней, начинали распродажу нефтяных фьючерсов. Но это не было сменой игры на повышение игрой на понижение: после временного падения нефтяных котировок спекулянты снова начинали покупать фьючерсы. Итогом мартовской игры были цены, превышающие $82 за баррель.
Внешне на мировом нефтяном рынке все выглядит так, будто финансовый кризис уже закончился и теперь нужно искать деньгам прибыльное вложение. Такое ощущение у спекулянтов возникает в том числе из-за того, что и дела на американском фондовом рынке обстоят неплохо. Значит, можно покупать любые ценные бумаги. Кто-то покупает акции, а кто-то — нефтяные фьючерсы. Главное не прибыльность предприятий, выпускающих акции, и не соотношение спроса и предложения на мировом нефтяном рынке. Главное — чтобы любые бумаги имели перспективы подорожания. А они их имеют, коль скоро находится все больше и больше желающих сыграть на этом подорожании и купить бумаги.
4. Что будет с курсом доллара к евро?
В своем прогнозе на март мы заметили, что вообще-то играть против евро международным валютным спекулянтам уже изрядно надоело. Тем не менее единая европейская валюта у них никакого доверия не вызывает, и в конце месяца евро будет стоить дешевле $1,38. Прогноз сбылся: 31 марта за евро давали $1,3533.
В итоге для доллара первый квартал нынешнего года оказался лучшим за 12 месяцев. Если до этого сила доллара в основном была обусловлена тем, что в условиях мирового финансового кризиса только американская валюта — это настоящие деньги, которыми надо запасаться, когда никакие финансовые инструменты цены не имеют, то сейчас в дело вступила более традиционная теория, связанная с разницей процентных ставок в разных странах. Естественно, теория в ее, так сказать, посткризисной модификации. Валютные спекулянты полагают, что нынешнему периоду фактически бесплатного кредита в США приходит конец, так как американская экономика неплохо восстанавливается после спада. И американская ФРС повысит процентные ставки раньше, чем европейский и японский центробанки. А если процентная ставка в какой-то стране повышается, то валюта этой страны дорожает. Следовательно, надо покупать доллары уже сейчас. Все этим и занялись.
Разумеется, значительную роль в увлечении долларом сыграло и очень плохое отношение валютных спекулянтов к евро. Конечно, когда в марте страны ЕС решили помочь Греции своими деньгами и деньгами МВФ, курс единой европейской валюты немножко подрос. Не могли же валютные спекулянты полностью оставить такое решение без внимания. Но они быстро показали, что на самом деле считают такое решение половинчатым: деньги Греции дадут не прямо сейчас, а лишь в случае полной катастрофы.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Рубль / Доллар / Евро":

Последние новости по теме "Мировой финансовый кризис":

Ипотека на государственной тяге
2010-04-05 10:06 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
В последнее время условия ипотечных кредитов стали уверенно приближаться к докризисному уровню. Во многом это происходит из-за того, что государство взяло кредитование на покупку жилья под свой контроль и активно предлагает меры по его стимулированию. По мнению участников рынка, это приведет не только к решению старых проблем, но и к появлению новых.
ЮЛИЯ ПОГОРЕЛОВА
Ставка по рублевому кредиту в размере 11% годовых (а в перспективе почти вдвое меньше — 6% годовых), первоначальный взнос не больше 20% от стоимости жилья — именно такими видит правительство приемлемые условия ипотечного кредита. Достичь их планируется в первую очередь с помощью государственных вливаний. Очередным шагом на пути к реализации этого плана стало утверждение в марте программы поддержки ипотеки на 250 млрд руб. Согласно программе, государственная корпорация "Банк развития и внешнеэкономической деятельности" (Внешэкономбанк, ВЭБ) будет в течение трех лет выкупать ипотечные облигации. Под программу рефинансирования подпадут только кредиты на покупку строящегося жилья по ставкам не более 11% годовых и с первоначальным взносом 20%.
Эти меры, равно как и общая стабилизация в экономике страны, привели к тому, что уже сейчас отчетливо прослеживается тенденция к оживлению ипотечного рынка. Увеличение объема кредитов на покупку недвижимости зафиксировала и официальная статистика. Если в 2009 году, по данным Банка России, объем предоставленных ипотечных кредитов в рублях сократился в четыре раза по сравнению с 2008-м, а в иностранной валюте — в десять раз, то уже в декабре 2009 года наметился рост. Более того, за последний месяц прошлого года было выдано рекордное для 2009-го количество жилищных ипотечных кредитов — 23 тыс. При этом сейчас тенденция к росту выдаваемых кредитов сохраняется: в январе этого года банки выдали чуть более 7 тыс. кредитов, в феврале практически в два раза больше — около 13,5 тыс. В денежном выражении в феврале увеличение объемов ипотечных кредитов составило 15 млрд руб.
Измерить влияние господдержки на этот рост трудно, но сам факт влияния сомнений не вызывает. "В первую очередь позитивные изменения коснулись банков с государственным участием и банков, работающих по программе АИЖК. Позже к улучшению условий ипотечного кредитования приступили крупные коммерческие российские и зарубежные банки",— рассказывает начальник управления ипотечного кредитования Альфа-банка Татьяна Невская. Однако проблемы остаются — это и отсутствие доступа коммерческих банков к дешевому фондированию, высокие риски по невозвратам ипотечных кредитов.
По данным Городского ипотечного банка, по сравнению с концом лета 2009 года количество заявок на ипотечные кредиты увеличилось более чем в пять раз. "Эти цифры говорят о том, что ситуация постепенно стабилизируется, люди психологически чувствуют себя более уверенно, нежели в прошлом году, когда на ипотечном рынке практически полностью отсутствовали и спрос, и предложение. Большинство людей сейчас берут ипотеку для улучшения жилищных условий. Например, те, у кого была двухкомнатная квартира, с помощью кредита могут переехать в трехкомнатную, они не покупают квартиру в инвестиционных целях",— рассказывает заместитель председателя правления Городского ипотечного банка Игорь Жигунов.
Риэлторы склонны объяснять рост объемов ипотечного кредитования улучшением ситуации на рынке недвижимости. "Увеличение ипотечных сделок можно объяснить тем, что в последние 3-6 месяцев рынок стабилизировался и начал показывать незначительный рост. Люди, которые ранее планировали взять кредит, поняли, что дно пройдено, поэтому перестали откладывать оформление кредита",— объясняет руководитель департамента стратегического консалтинга компании IntermarkSavills Дмитрий Халин.
Новая программа сулит потенциальному заемщику очевидные плюсы: ниже первоначальный взнос, ниже процентная ставка. Однако для банков не все так однозначно, поэтому нельзя исключать, что количество кредитных организаций, которые согласятся в ней поучаствовать, может быть невелико. Дело в том, что ВЭБ будет приобретать те ипотечные ценные бумаги банков, которые обеспечены только новыми ипотечными кредитами и только на первичном рынке жилья. По оценкам рейтингового агентства Moody`s, доля ипотечных кредитов на приобретение квартир в новостройках составляет менее 20% от общего ипотечного портфеля российских банков. Соответственно, по мнению Moody`s, банки с иностранным капиталом и крупные частные банки будут лишены возможности рефинансировать большую часть своего ипотечного портфеля. "Насколько это приемлемо для банка, сказать сразу сложно,— говорит начальник отдела ипотечного кредитования Юникредит банка Иван Веденисов.— Процесс рефинансирования возможен только после оформления прав собственности на объект, а значит, риски, связанные с незавершением строительства, а также иные риски, свойственные сделкам на первичном рынке, банк, получается, берет на себя. Поэтому, учитывая указанные особенности, высока вероятность того, что все-таки на этапе строительства банки будут предлагать более высокие ставки для клиента и снижать их только к моменту рефинансирования".
Другое опасение, которое вызывает государственная программа помощи ипотеке, формулируется так: оздоровление будет искусственным и поможет рынку лишь на короткое время. Поэтому, когда программа закончится, банкам может потребоваться еще большая помощь. "Нас беспокоит то обстоятельство, что некоторые принимаемые сегодня правительством решения не учитывают интересы рынка в долгосрочной перспективе. Все понимают, что государственная помощь не может и не должна быть вечной. И поэтому сегодня критично — дать ипотечной отрасли импульс для развития на рыночных условиях, для чего надо способствовать сохранению здоровой конкуренции. Но это невозможно, если одни участники рынка получают преимущества над другими",— говорит вице-президент по развитию бизнеса банка "Дельтакредит" Динара Юнусова.
Государственная поддержка — это одно дело, но выздоровление ипотечного рынка будет зависеть и от рыночной ситуации, в частности от рынка недвижимости. "Сами по себе меры правительства, какими бы масштабными они ни были, не принесут результата без соответствующей рыночной ситуации. Залогом успеха развития ипотеки в докризисное время были не ставки, а сам вектор развития рынка. Стимулом был постоянный рост цен, который наблюдался с 1998 года. Люди готовы были брать кредит даже по ставкам 10-12% годовых, зная, что рост цен их компенсирует. Поэтому сейчас даже понижение ставок до 11% не принесет результатов — люди начнут активно брать кредиты, когда постоянный рост цен на недвижимость будет выше ставки по кредиту",— считает Дмитрий Халин.
Новая программа направлена на стимулирование строительной отрасли. Сейчас программы покупки квартир в новостройках не пользуются популярностью как у заемщиков, так и у самих банков. Классические программы кредитования строящегося жилья (когда в залог оформляется приобретаемая квартира) можно пересчитать по пальцам. В большинстве случаев банки предлагают взять кредит под уже имеющееся в собственности покупателя жилье и вложить эти деньги в строящиеся квадратные метры. Некоторые банки (например, Банк Москвы, Сведбанк) разрешают оформлять кредит только по определенным адресам — у застройщиков, с которыми они сотрудничают. ВТБ 24 не ограничивает заемщика в выборе будущего жилья, хотя и имеет список аккредитованных новостроек.
Если же жилье будет приобретаться в другом доме, то требование банка — это возведение 100% этажей и предоставление залога до оформления права собственности. Если квартира покупается по инвестиционному или предварительному договору, то условием будет залог уже имеющейся недвижимости, а если это долевое строительство, то к залогу недвижимости потребуется еще и поручительство физического лица. Консультант Сбербанка России, в котором ранее можно было оформить кредит на "первичку", по телефону сообщил, что пока такая опция недоступна из-за "нестабильной ситуации".
Получить кредит на готовую квартиру по ставкам, анонсируемым правительством, можно по программе АИЖК. Однако, несмотря на выгоду для заемщика, многие банки пока не готовы по ряду причин сотрудничать с АИЖК. "Я считаю, что АИЖК следует сделать более либеральной процедуру проверки кредитов, выдаваемых в рамках деятельности агентства. На текущий момент банки отказываются от работы с АИЖК, так как опасаются, что кредит, выданный под 11% годовых, не будет выкуплен агентством и останется на балансе банка, что невыгодно из-за низкой процентной ставки",— считает начальник департамента розничного кредитования Транскапиталбанка Сергей Даньков.
Согласно ежемесячному отчету компании "Кредитмарт", в марте среднерыночная ставка по ипотечному кредиту на покупку квартиры на вторичном рынке составила 16,44% в рублях и 13,02% в долларах (с учетом банковских комиссий). При этом банки все чаще заявляют о снижении процентных ставок, все больше приближаясь к докризисному уровню. Сейчас наиболее выгодные ставки предлагает Городской ипотечный банк, который работает по программе АИЖК: 9,35-11,31% годовых в рублях. При этом срок кредита составит 30 лет, заемщику придется внести 30% собственных средств, а максимальная сумма не превысит 4 млн руб. На докризисный уровень вышел и банк "Дельтакредит": стоимость ипотеки составит 11,25-13,75% в рублях и 8-10,5% в долларах. Кредит можно получить на 25 лет, а максимальная сумма будет практически в пять раз больше, чем по программе АИЖК, 18 млн руб. В Сбербанке России минимальный первый взнос составит 20%, а процентные ставки — 12,15-14,75% в рублях и 9,1-12,1% в валюте. Есть на рынке ставки даже ниже докризисных. На таких условиях можно купить недвижимость, которая находится в залоге у банка ВТБ 24 (в Москве — 48 объектов),— до 8,25% в рублях и 10% в валюте.
Однако стоит помнить, что, хотя минимальные уровни ставок близки к докризисным, получить кредит так же легко, как раньше, не получится. "Снижение ставок по ипотечным кредитам, безусловно, важное условие восстановления сегмента, но не единственное,— считает начальник отдела ипотечного кредитования Сведбанка Анита Берзиня.— С точки зрения заемщиков, первоначальный взнос остается достаточно высоким — 20-30%, до 50% в программах с пониженными ставками. Однако главными факторами восстановления спроса на ипотечные кредитные продукты являются уверенность заемщиков в стабильности своих доходов, а также в сохранении данных доходов в длительной перспективе".
Впрочем, есть банки, которые отважились предложить заемщику первоначальный взнос ниже отметки 20%. Так, минимальный первоначальный взнос предлагают "Абсолют банк" и Банк Москвы — 10 и 15% соответственно. Но они потребуют за это дополнительных гарантий. В первом случае заемщику придется предоставить дополнительный залог, а во втором — получить повышенную на 0,5% ставку. В большинстве же случаев минимальный первоначальный взнос составляет 30%.
По мнению гендиректора компании "Миэль-Брокеридж" Алексея Шленова, "наиболее выгодные условия ипотечного кредитования сегодня предлагаются заемщикам, имеющим 50% и более собственных средств от стоимости приобретаемой недвижимости и готовым вернуть кредит в ближайшие 5-10 лет".
При всей либерализации ставок, как и в кризис, банки хотят видеть в числе своих клиентов в основном идеальных заемщиков. Портрет такого клиента сейчас выглядит так: возраст в диапазоне 25-40 лет (женщина 25-30 лет или мужчина 30-40 лет), с высшим образованием, работает в крупной корпорации, имеет стабильный доход от 100 тыс. руб., подтвержденный справкой 2НДФЛ, готов предоставить не менее 50% собственных средств от стоимости приобретаемой квартиры. И конечно, хорошая кредитная история обязательна.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Центральный Банк России":

Последние новости по теме "Сбербанк":

Рост без паники
2010-04-05 10:33 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
За последнюю неделю марта индекс РТС прибавил 3,8%, а индекс ММВБ — 3,3%. Ралли не смог остановить даже крупнейший за последние пять лет теракт в Москве. Впрочем, эксперты считают, что этот рост долго не продлится. Ведь вызвавшее его сочетание внутренних и внешних факторов случайно.
ОЛЬГА КОЧЕВА, ПАВЕЛ ЧУВИЛЯЕВ
Взрывоустойчивый рынок
Фондовые рынки стран, ставших жертвами террористических атак, обычно падают. Например, после "теракта века" 11 сентября 2001 года Нью-Йоркская фондовая биржа и NASDAQ были закрыты и возобновили работу лишь через неделю. Причем в зону поражения, за оцепление, здания бирж не попали. Торги были приостановлены именно из-за резкого — более чем 10% за сессию — падения индексов. По той же причине тогда на сутки была закрыта Лондонская биржа LSE.
Возможно, пример 11 сентября 2001-го нехарактерен. Потому что, как выяснилось в ходе расследования, одной из целей террористов была дестабилизация американской и мировой финансовой системы. То есть биржи можно считать мишенью, хотя непосредственно их не атаковали.
Однако и в тех случаях, когда целью террористов не была дестабилизация финансов, биржи стран, подвергшихся атаке, реагировали на теракты резким падением. Например, после теракта 11 марта 2004 года в Мадриде IGBM (объединенный фондовый индекс Испании) упал на 7,8%. А после теракта 7 июля 2005 года на сутки была практически парализована работа Сити и Лондонской биржи. Хотя фондовые площадки и не прервали работу, игрокам было не до сделок. Тогда FTSE 100 потерял 5,8%, а другие европейские индексы — 3-7%.
Теракты в Мадриде и Лондоне весьма похожи на московский. Во всех трех случаях действовали смертники, взрывы были серийными (в Мадриде и Лондоне их было по четыре, в Москве — два). В Мадриде шахиды взорвались в пригородных поездах и на вокзалах, в Лондоне и Москве — в метро.
Тем не менее в день теракта московские фондовые площадки не только не прекратили работу, но и выдали рост. 29 марта индекс ММВБ поднялся на 1,8%, индекс РТС — на 1,9%.
Российские биржи перестали реагировать на теракты после захвата террористами театрального центра на Дубровке в Москве 23 октября 2002 года. Тогда российские индексы вели себя так же, как и иностранные,— упали (на 2,8%). Однако потом всякая корреляция между таким негативным событием, как крупный теракт, и поведением российских фондовых индексов исчезла.
Двуликая Европа
Если уж российские биржи никак не реагируют на взрывы террористов чуть ли не у себя под окнами, интересно понять, что же заставляет их расти. Начиная с 24 марта российский фондовый рынок шел вверх непрерывно в течение пяти дней. За этот период индекс ММВБ поднялся на 3,3%, до 1450 пунктов, индекс РТС — на 3,8%, до 1572.
Зарубежные индексы на роль драйверов российского роста подходят плохо. Ведь все указанное время они росли менее интенсивно. Так, американский Dow Jones IA прибавил всего 0,7%, немецкий DAX — 1,7%, французский CAC 40 — 1%, британский FTSE 100 и вовсе снизился на 0,2%.
Раздражителем для инвесторов остается тяжелая экономическая ситуация в Европе, которой еще в конце прошлого года сулили скорый выход из кризиса. Данные, поступавшие на прошлой неделе, говорят скорее об обратном. Так, уровень безработицы в еврозоне бьет рекорды. По данным Евростата, в феврале безработица достигла 10%. По этому показателю Европа опередила США — там он пока удерживается на отметке 9,7%.
Другой момент, никак не располагающий инвесторов к оптимизму,— ухудшение кредитного качества суверенных долгов европейских стран. Список стран с пониженным рейтингом пополнился Португалией и Исландией. Впервые за 30 лет может лишиться своего безупречного кредитного рейтинга AAA Великобритания, которая, правда, в еврозону не входит. Агентство Standard & Poor`s 29 марта пригрозило понизить рейтинг, если британское правительство не примет меры по уменьшению госдолга. По мнению агентства, в 2010 году его размер может достичь 77% ВВП, а к 2014 году — сравняться с ним.
Тем временем с 24 по 31 марта евро потерял еще 1,5% по отношению к американской валюте. Отметим, что косвенно это тоже способствует росту российского фондового рынка. Хотя бы потому, что сырье Россия продает в основном за доллары, а импортные потребительские товары покупает главным образом в Европе, то есть за евро.
Звездная болезнь
Если мировые индексы на роль локомотива российского роста не подходят, то, возможно, в этом качестве выступают цены на сырье. Эту мысль подтверждает и то, что нынешнее бурное ралли — второе с начала этого года. А предыдущее началось месяц назад, 25 февраля, и продолжалось неделю. Тогда российские индексы ММВБ и РТС выросли на 8,3 и 9,8% соответственно. Причем активность "быков" на фондовом рынке сопровождалась ростом цен на нефть на 5%. В прошлый раз ралли выдохлось после того, как стоимость нефти впервые за семь недель достигла $80 за баррель. На сей же раз цены на нефть поднялись на 3,8%, преодолев 31 марта уровень $82 за баррель. Начали, причем впервые за год, расти в цене и металлы.
В совокупности с ослаблением евро это дает следующий эффект: увеличился (из-за роста цен) объем валютной выручки российских экспортных компаний и одновременно (из-за слабости евро) увеличилась ее покупательная способность.
Но все-таки одного лишь удорожания сырья маловато, чтобы объяснить причины российского ралли. Вероятно, к внешним факторам необходимо добавить внутренние. Например, 29 марта Банк России во второй раз за год снизил ставку рефинансирования — с 8,5 до 8,25%. Интересно, что предыдущее снижение ставки рефинансирования ЦБ было 24 февраля, то есть также совпало с ралли на российских биржах.
Кроме того, стоит отметить, что на российском фондовом рынке в конце марта была отмечена повышенная активность нерезидентов. Опрошенные "Деньгами" эксперты полагают, что причиной, подтолкнувшей иностранцев к покупкам, стало снижение волатильности отечественных рынков — впервые с начала кризиса.
В итоге получаем набор внешних и внутренних факторов роста, каждый из которых по отдельности вызвать ралли не способен. Однако их совместное действие, видимо, и является причиной нынешнего роста цен на акции. Как говорится, так звезды сошлись.
Но звезды постоянством не отличаются: как сошлись в благоприятную конфигурацию, так легко могут и разойтись. Опрошенные "Деньгами" эксперты не предсказывают нынешнему ралли особо долгую жизнь — по их мнению, перелом тренда произойдет в период с 6-7 апреля до начала мая.
— Российский рынок с 1999 года, когда были взрывы домов в Москве, не реагирует на теракты. Если теракты в дальнейшем будут направлены на электростанции или на экспортные трубопроводы, реакция инвесторов будет более болезненной (то же самое можно сказать и о терактах, направленных на инфраструктуру бирж).
На апрель мы настроены оптимистично. Цены на нефть будут колебаться в диапазоне $80-85 за баррель, а индекс ММВБ сможет достичь отметки 1570 пунктов. До тех пор пока индекс ММВБ находится над отметкой 1350 пунктов, большинство инвесторов будут рассматривать российский рынок как растущий. Не стоит сбрасывать со счетов и дивидендное ралли: в последние недели мы наблюдаем признаки этого ралли во многих привилегированных акциях.
— В настоящий момент рынки находятся в состоянии неопределенности: движение вверх или вниз равновероятно. С технической точки зрения, возможна коррекция. Изменение тренда на фондовом рынке РФ мы связываем с изменением направления движения основных мировых площадок, которые чувствительны к монетарной политике Федеральной резервной системы. Сигналом к смене тренда будет начало повышения ставки ФРС США.
Однако в том случае, если ФРС не будет менять свою политику и на рынок не начнут поступать негативные статистические данные об инфляции, безработице в США и прочие, а также если темпы роста экономики Китая останутся высокими, то индекс ММВБ устремится вверх.
— По нашему прогнозу, ралли растает очень быстро — как прошлогодний снег. Полагаем, что переломная точка будет достигнута 6-7 апреля.
Экономическими факторами роста рынка стали дорогая нефть, укрепляющийся рубль и замедление инфляции в России. Кроме того, на руку рынку сыграли такие системные факторы, как узкий суверенный спрэд (показатель суверенного риска вернулся на докризисные уровни) и — впервые за время кризиса — снижение волатильности (этот индикатор по индексу ММВБ находится на уровне конца 2006 года).
Действие этих факторов совпало с временем корпоративных отчетов российских компаний по итогам четвертого квартала 2009 года. Часть отчетов оказались лучше ожиданий, особенно в том, что касается дивидендной политики компаний по итогам 2009-го. Таким образом, сразу несколько позитивных факторов сошлись одновременно и вызвали ралли. Возможные цели роста: 1500/1570 пунктов по индексу ММВБ и 1640/1690 пунктов по индексу РТС.
— Рост на российском фондовом рынке поддерживается высокими ценами на нефть и спросом со стороны иностранных инвесторов на отдельные отрасли и акции. Самые большие покупки с их стороны были в секторе электроэнергетики. Энергетика не относится к разряду циклических отраслей, которые тяжело переживают спады в экономике. На ней в меньшей степени отражаются последствия перегретости фондового рынка и новости с сырьевых рынков. Вместе с тем это хорошая инвестиционная идея благодаря реформе.
Кроме этого стоит отметить, что заметный интерес нерезидентов прослеживался в бумагах "Транснефти", "Норильского никеля", "Газпрома", "Русгидро", сектора связи. Они фактически и выступили локомотивом роста фондовых индексов. Но сильный рост ряда из них не подкреплен фундаментальными основаниями. Рынок перегрет, и настраиваться на продолжительное ралли не стоит. В апреле в США и Европе начинается сезон отчетностей за первый квартал 2010 года. Вполне вероятно, что его начало будет способствовать коррекции на российском рынке. Экономика восстанавливается гораздо медленнее, чем восстанавливаются мировые рынки. Так что есть вероятность того, что в отчетностях мы продолжим фиксировать негативные последствия кризиса. Поэтому я бы посоветовала воздержаться от активных операций.
— Основным фактором роста на российском фондовом рынке остается сохраняющийся в мировой финансовой системе гигантский объем ликвидности. При этом основная ее часть в настоящее время все еще находится в фондах денежного рынка и фондах облигаций. Однако инвестиции в активы с низким уровнем риска практически перестали обеспечивать инвесторам приемлемый уровень доходности, что обусловливает переток средств инвесторов в другие классы активов, в активы с более высокой степенью риска.
То, что мы наблюдаем на российском фондовом рынке в последние месяцы,— лишь незначительное поступление средств глобальных фондов на рынки акций. И до тех пор пока рынки будут насыщены ликвидностью, мы будем наблюдать рост. Даже в течение нескольких кварталов после запуска цикла повышения ставок (пока начало цикла повышения ставок прогнозируется не ранее чем в четвертом квартале текущего года) акции, скорее всего, продолжат пользоваться спросом у инвесторов (чего, кстати, не скажешь про облигации). Ориентиром до конца года по индексу ММВБ может выступать уровень 1800 пунктов.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Мировые цены на нефть":

Последние новости по теме "Террористы":

Правила переобувания
2010-04-05 11:00 noreply@blogger.com (BusinesStyle)
В 2012 году каждая шина, проданная на территории Евросоюза, будет иметь наклейку с указанием топливной эффективности, меры сцепления и сопротивления качению. Это поможет автолюбителям сориентироваться в огромном количестве товара на рынке. Пока же большинство потребителей выбирают покрышки, оценивая на глазок рисунок протектора, а также по соотношению цены и именитости производителя. "Деньги" поинтересовались у специалистов, во что было бы хорошо переобуть авто после зимнего сезона.
АЛЕКСЕЙ ГРУСТНОВ
Самые экономичные
Далеко не все автовладельцы знают, как характеристики покрышек влияют на основные технические параметры автомобиля. Если, скажем, сопротивление качению шины снизилось (за счет применения новых материалов) всего на 5%, это при прочих равных даст экономию бензина в пол-литра на 100 км. К концу эксплуатации комплекта из четырех покрышек сэкономленных денег хватит на приобретение одной-двух новых. К слову, сегодня лучшие шины для легковых автомобилей попадают в класс С по уровню сопротивления качению, тогда как большинство моделей — в низшие категории Е, F и G. На практике переход из одного класса в следующий означает, что расход топлива в среднем снижается на величину от 2 до 3%.
В сегменте бюджетных шин довольно много интересных новинок, классность которых не указывается, но легко предсказывается. Модель Sava Perfecta (индекс скорости — T, то есть190 км/ч, цена — от 1233 до 2126 руб. в зависимости от размера) можно считать своего рода клоном летних шин Goodyear, их экономверсией. Словенская компания Sava на 100% принадлежит корпорации Goodyear и использует самые современные разработки владельца. Так что летние шины Sava Perfecta отличаются хорошими экономическими и экологическими характеристиками. Они предсказуемо ведут себя на мокрой дороге, особенно при торможении и прохождении поворотов, демонстрируют повышенное сопротивление аквапланированию и низкий уровень шума.
Continental Brillantis 2
Еще один вариант оптимального сочетания экономичности и долговечности — новые летние шины Barum Brillantis 2 (T = 190 км/ч, H = 210 км/ч, цена от 1291 до 2764 руб.). Отличительные черты этой модели — плоский профиль, асимметричный рисунок протектора, уменьшенная ширина канавок. На дороге каждая внешняя особенность шины положительно проявляется в соответствующей ситуации: при прохождении поворотов, торможении, ускорении.
Инновационный асимметричный рисунок протектора, созданный с помощью компьютерного моделирования, обеспечивает отменные свойства и заметную популярность шинам Yokohama C. drive (H = 210 км/ч, V = 240 км/ч, W = 270 км/ч, цена от 2273 до 8054 руб.). Найденная комбинация блоков и канавок протектора позволила снизить шумность и риск неравномерного износа. Шины Yokohama сводят к минимуму возможность пробуксовки на старте и искажения траектории движения на любой трассе, от извилистых горных дорог до мокрых автомагистралей.
Самые быстрые
В классе сверхвысокоскоростных шин (Ultra High Performanse), как в "Формуле-1", постоянно идет гонка технологий. К слову, в этом сезоне в "Формуле" как никогда много пилотов-новичков. Отношение к ним двоякое: кто-то ждет чуда, кто-то предрекает полный провал. В ряду гонщиков-покрышек модель Intensa UHP (V = 240 км/ч, W = 270 км/ч, Y = 300 км/ч, цена от 3268 до 10 471 руб.) от словенского производителя Sava как раз такой новичок, оценить ее свойства российские автолюбители смогут в предстоящем сезоне. Легкая конструкция, оптимизированная форма блоков протектора, продвинутый состав резиновой смеси (так называемая силика, с использованием кремнийсодержащих полимеров) обеспечивают шинам отменные показатели как на сухой, так и на мокрой дороге. Низкий расход топлива и низкий уровень шума — дополнительные бонусы.
Новая модель шин ContiSportContact 5P (W = 270 км/ч, Y = 300 км/ч, цена от 6212 до 17 692 руб.) от Continental предназначена не только для спортивных автомобилей, но и для тюнингованных, то есть с непредсказуемым характером и непредсказуемыми максимальными скоростями. В теории скоростной порог 5P близок к черте, обозначенной моделью ContiSportContact Vmax. В 2007 году в эти шины был обут автомобиль Porsche, тюнингованный компанией 9ff, которому покорилась скорость 409 км/ч. Спрос на покрышки, гарантирующие максимум скорости и комфорта при минимуме риска, увеличивается вместе с парком спортивных и тюнингованных автомобилей. По оценкам Continental, доля шин с индексом скорости от 240 км/ч с 2005 по 2009 год выросла на рынке с 12 до 16%.
Continental ContiSportContact 5 P
Буква P в названии ContiSportContact 5P указывает на улучшенные спортивные характеристики. Дебютная демонстрация этих шин состоялась на последнем Франкфуртском автосалоне — на версиях Mercedes AMG С63 и Audi TT RS. Модель выпускается под диски от 19 дюймов и в разном исполнении в зависимости от статуса оси автомобиля. Другими словами, для приводной и управляемой оси используются покрышки разной ширины и с разным рисунком протектора. Это позволяет эффективнее использовать мощность двигателя, что особенно актуально для заднеприводных машин.
Особое внимание конструкторы уделили протектору ContiSportContact 5P. На шинах для задней оси его асимметричный рисунок имеет два широких ребра по центру, что обеспечивает наилучшее сцепление с дорогой даже при интенсивном ускорении. На шинах, предназначенных для передней оси, конструкторы оставили только одно ребро, но увеличили количество профилированных блоков, которые к тому же связали друг с другом короткими поперечными гранями для уменьшения тормозного пути и предотвращения деформации. Другое важное решение — кромки блоков протектора скошены под углом 45о. Это позволяет избежать в поворотах ослабления контакта с дорогой.
На рынок ContiSportContact 5P выйдет в 20 типоразмерах, от 235/40 R18 до 325/25 R20; предлагаются не только специальные покрышки для передней и задней оси, но и универсальные.
Когда-то шины PZero Corsa предназначались исключительно для модели Ferrari F40. Сегодня использование "дорогого аксессуара для безопасности", как когда-то величали шины Pirelli, стало повсеместным. В частности, PZero Corsa System (Y = 300 км/ч, цена 12 848 руб.) — это уже целая серия покрышек не только для Ferrari, но и для других мощных автомобилей, среда обитания которых включает как дороги общего пользования, так и гоночные треки. Рисунок протектора, состав резины и структура этих покрышек приближены к особенностям гоночных аналогов.
Шины семейства Michelin Pilot Sport тоже созданы для гонок, тюнинга, стритрейсинга и прочих источников "ярких эмоций в движении". Достаточно подсчитать количество автомобилей — участников легендарного Ле-Мана, на которых отметились эти покрышки, и сколько кругов они там намотали. Шины предыдущего поколения — Pilot Sport 2 участвовали в установлении рекордов скорости Bugatti Veyron. Показательно, что производитель называет модель Pilot Sport 3 (W = 270 км/ч, Y = 300 км/ч, цена от 6154 до 15 141 руб.) ответственной спортивной шиной, поскольку повышенное удовольствие от скоростного вождения на этих покрышках можно получить без повышения риска. Новая модель со специальными боковинами, уникальной формулой смеси Green Power Compound и технологией программируемой деформации (в частности, она препятствует перегреву шины) практически по всем показателям лучше предшественницы. Она позволяет экономить больше топлива и меньше загрязнять окружающую среду. Тормозной путь на мокром покрытии благодаря мудреному полимеру wet grip elastomer, который крепко цепляется за дорогу даже сквозь водяную пленку, на 3 м короче (по результатам стандартных независимых тестов). А пробег благодаря упомянутой программируемой деформации на 10% больше. В этом году Pilot Sport 3 будет продаваться в 25 типоразмерах, от 195/45 R16 V до 275/40 R19 Y.
Высокоскоростные шины делают не только для автомобилей с экстремальными динамическими характеристиками, но и для экстремальных условий эксплуатации. Словарь терминов компании Nokian свидетельствует, что Nokian Hakka — семейство летних шин для сложных погодных и дорожных условий. Всего на данный момент в летнем семействе Hakka восемь моделей, включая высокоскоростные Hakka Z и Hakka Z SUV (W = 270 км/ч, Y = 300 км/ч, цена от 5190 до 17 940 руб.). Финско-всеволожские шины, пожалуй, наиболее адекватно ведут себя именно в России. Они работают в условиях резких перепадов температуры, влажности и качества асфальта. В Nokian Hakka Z реализована концепция повышенной работоспособности шины — cool zone concept. В ее основе — инновационное многослойное строение протектора, прогрессивные резиновые смеси (не обошлось без нанотехнологий) и особая кривизна протектора.
Самые технологичные
Минимизировать расход горючего и выброс вредных веществ в окружающую среду — цели, которыми сегодня руководствуются практически все мировые производители автомобилей и сопутствующих комплектующих. Однако чтобы сэкономить, вовсе не обязательно придумывать что-то революционное. Есть и простые, традиционные методы: "уходя, гасите свет", "закрывайте плотно краны", "кипятите воду в закрытых кастрюльках" и т. п. Но при этом они весьма действенные. Поставить правильные шины на автомобиль сродни починке капающего крана, и это даже больший подарок природе, чем посадить дерево.
Goodyear Efficient Grip
К примеру, шина, соприкасаясь с дорогой, под нагрузкой изменяет свою форму — такая деформация может привести к значительной потере энергии и росту расхода топлива. Решить эту проблему можно, используя покрышки, в которых применены специальные термостойкие материалы, препятствующие деформации боковины и протектора и, таким образом, обеспечивающие плавность движения и пониженное сопротивление качению.
Новая шина Goodyear EfficientGrip (V = 240 км/ч, W = 270 км/ч, Y = 300 км/ч, цена от 2745 до 10 403 руб.) как раз из означенного разряда. Эта модель, уверяет производитель, изначально разрабатывалась на базе топливосберегающей технологии — fuelsaving technology. В основе конструкции EfficientGrip — особый синтетический каркас с утонченной боковиной, за счет чего шина потеряла 10% веса (по сравнению с предыдущей моделью аналогичного размера и дизайна). Новый запатентованный подканавочный слой из термопластика не позволяет покрышке сильно перегреваться. Другими словами, экономит энергию. Состав резиновой смеси последнего поколения также помогает снизить энергозатраты и уменьшил сопротивление качению на 13%. Финальный результат отвечает заявленной цели: сокращение расхода топлива и уменьшение выбросов CO2.
Оригинальная статья

Последние новости по теме "Nokia":

Последние новости по теме "Компьютеры":