MEC CHINA ВЫЯСНИЛИ ОСНОВНЫЕ
ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТРЕНДЫ 2012 ГОДА Для
того чтобы привлечь внимание потребителя, участникам рынка придется
потрудиться. Об инновационных подходах к покупателю в 2012 году специалисты
медийного агентства MEC рассказали в ежегодном прогнозе развития
потребительских трендов.
ВКОНТАКТЕ: ЛЮДИ И
ФЕЙКИ Фейк
(fake) - дословно фальшивка. Слово, появившееся в середине девяностых в
широком обиходе благодаря одноименному японскому мультфильму, - на
современном "околокомпьютерном" сленге означает фальшивый аккаунт в
социальной сети.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
РОССИЯНАМ НЕ НРАВИТСЯ
НАВЯЗЧИВОСТЬ ИНТЕРНЕТ-БАННЕРОВ Относительная
дешевизна баннерной рекламы сделала её популярной среди маркетологов,
но как относятся к этому способу продвижения товаров и услуг
пользователи?
ИСПОЛЬЗУЕМ КОНКУРЕНТОВ ДЛЯ
СОЗДАНИЯ УБЕДИТЕЛЬНЫХ ТЕКСТОВ Конкуренты...
Одни считают, что иметь конкурентов плохо, потому что они забирают себе
кусок Вашего заработка. Другие же, наоборот, полагают, что наличие
конкурентов указывает на повышенный спрос в той или иной сфере и хорошие
перспективы.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ИКРА: КАК МНОГО В ЭТОМ
СЛОВЕ Икра
наравне с Большим театром, автоматом Калашникова и полётом Гагарина в
космос была визитной карточкой России на протяжении многих лет. Во времена
Советского Союза икра была дефицитом, а значит, не только едой, но и
безусловным маркером престижа. Сегодня дефицита икры на рынке не
наблюдается, во всяком случае, что касается красной. Но от этого деликатес
своего "привкуса" элитарности ничуть не утратил.
48% ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ ИСПОЛЬЗУЮТ
FACEBOOK ДЛЯ ПОИСКА РАБОТЫ Социальная
сеть Facebook может выступать, помимо всего прочего, и как средство для
поиска нового места работы. Об этом говорит статистика, собранная во время
проведения исследования рекрутинговой компанией
Jobvite.
ЗАРПЛАТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГОВ
И PR-СПЕЦИАЛИСТОВ В РОССИИ Служба
исследований HeadHunter выяснила, какие зарплаты получают
интернет-маркетологи и PR-специалисты в разных городах России. Для этого
была проанализирована 1 311 вакансия для интернет-маркетологов и 3 429
вакансий для PR-специалистов.
РОССИЙСКИЕ КОМБАЙНЫ ВСТРЕТЯТСЯ
С ИНОСТРАННЫМИ Российские
производители сельхозтехники оценили эффект от вступления в ВТО и ожидают
серьезного ослабления своих позиций на отечественном рынке. В минувшие
несколько лет им удавалось удерживать около 50% рынка за счет высоких
таможенных пошлин и программы субсидирования кредитов на покупку их
продукции. Однако уже в следующем году пошлины на большую часть техники
снизятся до 5-10%. Из-за этого, по оценкам аналитиков, к 2020 году доля
российских производителей может сократиться до 15%.
НА АЛКОГОЛЬНОМ РЫНКЕ ВНОВЬ
СМЕНИЛСЯ ЛИДЕР Лидерство
компании "Синергия" на российском алкогольном рынке по объемам производства
крепких алкогольных напитков оказалось недолгим.
WRIGLEY
ОБНОВЛЯЕТ ORBIT Агентства
BBDO Moscow, Digital BBDO и OMD Media Direction разработали кампанию для
продвижения новых функциональных преимуществ Orbit.
"МАЙСКИЙ" МЕНЯЕТ
УПАКОВКУ Запущена
рекламная кампания в поддержку обновленного имиджа чая
"Майский".
"МЫ-ИЗ-ВАШЕЙ-ЖИЗНИ.РФ" –
ЧЕЛОВЕЧНОСТЬ ВМЕСТО ПРОДУКТА Бюро
Финансовых Решений "Пойдем!" и креативное агентство "Сибирский Волшебник"
запустили проект "мы-из-вашей-жизни.рф", призывающий обращать внимание на
внутренний мир каждого человека.
"ЗЕНИТ" И ПУШКИН В ОДНОМ
ЛИЦЕ ФК
"Зенит" и рекламное агентство Great стали одной командой в борьбе против
расизма. Лицом рекламной кампании был выбран главный темнокожий русский
всех времен Александр Сергеевич Пушкин.
СИММЕТРИЧНЫЕ МОЗГИ
"МЕРСЕДЕСА" Реклама
многофункциональных автомобильных устройств, казалось бы, должна служить
неиссякаемым источником для идей. Но...
ПРО
ДИЗАЙН
ДИЗАЙНЕРСКАЯ КАРТА ТАРО
В
турецкой студии Hink, основанной тремя друзьями-дизайнерами, создали
загадочные иллюстрации к картам Таро.
НОВОСТИ
СТРАСТИ ВОКРУГ "АНАТОМИИ
СТРАСТИ" Один
из самых титулованных сериалов последнего десятилетия "Анатомия страсти"
выйдет в эфир Девятого канала в субботу, 26 ноября, в 17:50. В Краснодаре
рекламу сериала забраковали городские чиновники.
CITROЛN UK ПРЕДСТАВЛЯЕТ НОВУЮ
МОДЕЛЬ В СИНЕМАГРАФИЯХ Для
представления нового Citroлn DS5 британский офис автопроизводителя первым в
автомобильной индустрии создал серию синемаграфий - анимированных
фотографий с "оживленными" фрагментами.
"ЧЕРНАЯ ПЯТНИЦА" НАЧАЛАСЬ УЖЕ В
ЧЕТВЕРГ Миллионам
американцев пришлось сократить празднование Дня благодарения, чтобы первыми
попасть в розничные магазины и универмаги, которые в этом году начали сезон
праздничных распродаж раньше обычного.
ДИЗАЙНОМ LANCIA И CHRYSLER
ЗАЙМЕТСЯ ВЫХОДЕЦ ИЗ PININFARINA Fiat
S.p.A пригласила на работу бывшего дизайнера Pininfarina Лоренцо
Рамакьотти (Lorenzo Ramaciotti). 63-летний итальянский менеджер возглавит
дизайн марок Chrysler и Lancia.
ВПЕРВЫЕ В РОЖДЕСТВЕНСКИХ
РАСПРОДАЖАХ ПРИНИМАЕТ УЧАСТИЕ APPLE В США
наступила "черная пятница" - начало рождественских распродаж с самыми
большими скидками за год, впервые участие в них принимает корпорация Apple
со скидками до 10%, сообщают американские СМИ.
MICROSOFT СЫГРАЛА В
"ТАИНСТВЕННОГО ПОКУПАТЕЛЯ" Все
реже продавцы программного обеспечения предлагают покупателям нелегальные
копии программ. Возможно, этому способствуют активные действия
правообладателей.
РИАННА СОЗДАЕТ КАПСУЛЬНУЮ
КОЛЛЕКЦИЮ ДЛЯ ARMANI Рианна,
которая стала лицом праздничной кампании Nivea, в настоящее время также
сотрудничает с Armani - снимаясь в рекламе, а также выступая в качестве
дизайнера.
ЭКОНОМНАЯ AMBIENT КАМПАНИЯ ОТ
VOLKSWAGEN Volkswagen,
желая продвинуть две свои модели автомобилей в одно и тоже время, вместо
проведения двух различных акций, провел кампанию 2 в 1.
ИСПАНСКИЕ ИЗДАТЕЛЬСТВА СОЗДАЮТ
СИСТЕМУ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ Ассоциация
онлайновых СМИ Испании (MediosOn) объявила о внедрении нового рекламного
онлайн-продукта, связывающего коммерческие объявления с информационными
интересами пользователей.
У DUNKIN` DONUTS НОВАЯ
ПРОГРАММА ЛОЯЛЬНОСТИ Международный
ритейлер Dunkin` Donuts нанял рекламное агентство Digitas, входящее во
французскую медиагруппу Publicis Groupe, для продвижения ее программы
лояльности.
ЧАК НОРРИС СНЯЛСЯ В РЕКЛАМЕ
WORLD OF WARCRAFT Новая
реклама компьютерной игры World of Warcraft уже запущена в эфир
американских телеканалов. Самое примечательное в рекламе - то, что игру
теперь представляет вернувшийся из небытия Чак Норрис.
НАРИСУЙ СЕБЕ СВИТЕР И ЗАБЕРИ
ЕГО В КОФЕЙНЕ В
рамках проведения новой рождественской рекламной компании известная сеть
кофеен "Caribou Coffee" превращается в синоним уюта.
СПОР МЕЖДУ "РУССКИМ АЛКОГОЛЕМ"
И РОСПАТЕНТОМ ПРОДОЛЖАЕТСЯ Роспатент
добился в Федеральном арбитражном суде Московского округа отмены решений
нижестоящих инстанций, которые признали незаконным решение ведомства об
отказе ЗАО "Русский алкоголь" в регистрации одноименного товарного
знака.
TNS ПОСЧИТАЕТ АУДИТОРИЮ
МОБИЛЬНОГО И ЦИФРОВОГО ТВ TNS
Russia планирует перейти на современные системы подсчета аудитории,
передает агентство ИТАР-ТАСС со ссылкой на заявление гендиректора
отечественного подразделения компании Руслана Тагиева.
STARBUCKS ЗАПУСТИТ СИСТЕМУ
МОБИЛЬНЫХ ПЛАТЕЖЕЙ Starbucks начал
этот рождественский сезон с AR-подарка своим покупателям в США и Канаде -
ритейлер выпустил приложение, которое "оживляет" героев с красных сезонных
стаканчиков.
МЕССИ СТАЛ ЛИЦОМ ВИДЕОИГР
FIFA Нападающий
"Барселоны" и сборной Аргентины Лионель Месси подписал контракт с
издателями серии футбольных симуляторов FIFA - компанией EA Sports, став
лицом этой серии игр.
СОЦИАЛЬНУЮ РЕКЛАМУ МОЛОКА БУДУТ
ФИНАНСИРОВАТЬ ИЗ БЮДЖЕТА Весной
следующего года начнется рекламная кампания, направленная на популяризацию
молока. Инициатором ее проведения стал Национальный союз производителей
молока ("Союзмолоко").
МБРР ГОТОВИТСЯ СТАТЬ
МТС-БАНКОМ АФК
"Система", похоже, близка к решению провести ребрендинг Московского банка
реконструкции и развития (МБРР) и переименовать его в
МТС-банк.
СОКИ BRAZIL GOURMET ПОЛУЧИЛИ
НОВЫЙ ДИЗАЙН УПАКОВКИ В
поисках решений для уникального позиционирования сокового бренда Brazil
Gourmet, специалисты американской дизайн-студии Murray Brand решили взять
за основу три слова - весело, вкусно, полезно.
АГИТАЦИЮ ВЫСТАВИЛИ ИЗ
ПОДЗЕМКИ Оппозиционные
партии столкнулись с проблемой размещения предвыборной агитации в
Московском метрополитене.
"ЯНДЕКС" БУДЕТ УСТАНОВЛЕН ПО
УМОЛЧАНИЮ В WINDOWS PHONE С
сегодняшнего дня "Яндекс" будет установлен по умолчанию в смартфонах на
платформе Windows Phone, поступающих в продажу на российский рынок. Он
заменит собственный поиск Microsoft - Bing.
АФК "СИСТЕМА" ПОКУПАЕТ 100%
АКЦИЙ NVISION Компания
РТИ предварительно договорилась о цене покупки 100% акций одной из
крупнейших компаний-интеграторов - NVision, которая является субподрядчиком
"Ростелекома" по проекту "электронное правительство".
МОСКВА ПЕРЕТЯНУЛА СУД НА СВОЮ
СТОРОНУ На
прошлой неделе арбитражный суд Москвы признал недействительным
инициированное столичным департаментом СМИ и рекламы расторжение договоров
с операторами.
PPF GROUP ЗАЕЛА БЫТОВАЯ
ТЕХНИКА Гендиректор
одной из крупнейших российских сетей электроники и бытовой техники
"Эльдорадо" Каха Кобахидзе покидает компанию.
АГЕНТСТВО FOTOBANK ПРИОБРЕЛО
PHOTOLIBRARY Осенью
2011 года международный лидер фото и мультимедиа индустрии, агентство Getty
Images завершило процесс покупки крупной компании
Photolibrary.
ESQUIRE ВПЕРВЫЕ ПОСТАВИЛ НА
ОБЛОЖКУ РОССИЯНИНА Журнал
Esquire впервые опубликовал портрет россиянина на обложке - декабрьский
номер выйдет с блогером и миноритарным акционером Алексеем
Навальным.
КОЛЛЕКЦИОНЕРЫ ПИВНОЙ АТРИБУТИКИ
ПОСЕТЯТ ЛЬВОВ 3-4
декабря во Львове состоится традиционная Всеукраинская встреча
коллекционеров пивной атрибутики. В этом году съезд бирофилив пройдет уже в
26-ый раз и соберет более 120 пивоманов из 13 стран
мира.
GQ ПРЕДСТАВЛЯЕТ
ЮБИЛЕЙНУЮ СЕРИЮ КНИГ В 2011
году GQ празднует свое 10-летие в России. В честь юбилея мы подготовили
пятитомное издание, в которое вошли лучшие статьи, опубликованные в журнале
с момента его основания.
ЕВРОХИМ ПОСТРОИТ ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ
В КИНГИСЕППЕ 25
ноября в торжественной обстановке был заложен "первый камень" в
строительство нового физкультурно-оздоровительного комплекса города
Кингисеппа Ленинградской области.
IMARS ОРГАНИЗОВАЛА В МОСКВЕ
ВЫСТАВКУ, ПОСВЯЩЕННУЮ 08.08.08 В
начале ноября в клубном пространстве "Арма 17" состоялось открытие выставки
"Август. Восьмого. Искусство против войны". Организаторами выставки
выступили РИА "Новости", МЧС РФ и создатели фильма "Август.
Восьмого".
ЖУРНАЛ "ПРОДВИЖЕНИЕ
ПРОДОВОЛЬСТВИЯ. PROD&PROD" ПРОДВИГАЕТ И СЕБЯ "Продвижение
продовольствия.Prod&Prod" на прошедшем 15-16 ноября XI Петербургском
Продовольственном Форуме "Торговля Большого Города" провели совместную
акцию для участников сетевой розницы Центра закупок
сетей.
В НОВЫЙ ГОД С МЕШКОМ
ПОДАРКОВ Интернет-магазин
"ApitComp.ru", один из игроков российского рынка электронной коммерции,
выпустил серию компьютеров собственной разработки под брендом
АПИТ.
БАЛТИКА "ДОБРАЛАСЬ" ДО
ТУРЦИИ В
ноябре в Турции подписан контракт, согласно которому пиво"Балтика №7
Экспортное" будет представлено во всех гипермаркетах METRO Cash & Carry в
стране.
РЕЙТИНГИ
ТОП-20 ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ
ОКТЯБРЯ По
данным отчета TNS Web Index, в тройку самых популярных площадок Интернета
по численности аудитории за месяц вошли: бессменный лидер по посещаемости -
Яндекс (37 проектов) с результатом 29,2 млн. посетителей за месяц*, Mail.ru
(32 проекта), набравший 28,8 млн пользователей, Vkontakte.ru - 25 млн.
человек. По сравнению с прошлым отчетным месяцем тройка лидеров не
изменилась.
РЕЙТИНГ МЕДИА АГЕНТСТВ И МЕДИА
ГРУПП УКРАИНЫ СОГЛАСНО ИХ БИЛЛИНГОВ 2011 Исполнительная
дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела экспертную оценку
обслуживаемых медийными агентствами Украины рекламных бюджетов и
сформировала рейтинг медиа агентств согласно их биллингов (billings) в 2011
году.
БРЕНДИНГ
Как
создать успешный бренд? Что для этого нужно? Почему одни фирмы (например,
"Coca-Cola") добиваются этого, а другим сложно достичь подобного уровня?
Какое название разработать? Как угадать цвета, с помощью которых
преподносить свой товар, как...
МЫСЛИ
ПО-КРУПНОМУ И НЕ ТОРМОЗИ!
В
своей новой книге великий бизнесмен и провокатор Дональд Трамп блистательно
развенчивает иллюзии, связанные с миром бизнеса. По Трампу, богатым и
знаменитым может стать далеко не каждый. Успех и богатство достаются
сильным, а иллюзии и сомнения - удел...
ИСТОЧНИК
Цитата
"В абсолютном смысле эгоист отнюдь не человек, жертвующий другими. Это
человек, стоящий выше необходимости использовать других. Он обходится без
них. Он не имеет к ним отношения ни в своих целях, ни в мотивах действий,
ни в...
ПИАР В
ЭЛЕКТРОННЫХ СМИ
Видный
американский специалист в области связей с общественностью подробно
рассматривает опыт использования современных средств связи для контакта
компаний друг с другом, клиентами, поставщиками, журналистами. В книге дан
анализ особенностей таких...
