Бегун открывает ежедневную информационную рассылку-отчет Begun@Daily. Новая рассылка представляет информацию по ежесуточному мониторингу аккаунта рекламодателя. Она содержит все основные характеристики и цифры, необходимые для оперативного управления рекламными кампаниями. Подписаться на Begun@Daily можно в своем аккаунте. По умолчанию рассылка Begun@Daily для всех выключена.

17 декабря на новогодний семинар Бегуна! В очередной раз приглашаем всех желающих пройти программу по подготовке специалистов по контекстной рекламе. Предстоящий семинар будет новогодним, а значит, всех его посетителей ожидает множество подарков и сюрпризов.

Webrating.ru

Российский рекламный рынок растет вопреки прогнозам. Только за девять месяцев 2004 г. расходы рекламодателей выросли на 32% до $2,3 млрд, хотя за весь прошлый год рынок прибавил 31%.

Вчера Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР) опубликовала данные о рекламном рынке за девять месяцев 2004 г. Всего за это время рекламодатели потратили $2,28-2,3 млрд, что на 32% больше, чем за этот же период прошлого года. А всего в прошлом году объем рекламного рынка составил $2,36 млрд. Почти половина средств истрачена на телерекламу — $1,1 млрд, или на 37% больше, чем в прошлом году. На втором месте — реклама в печатных СМИ, на которую пришлось $580-600 млн, прирост — 25%. Далее следует наружная реклама, на которую было потрачено $450-460 млн, что больше, чем в прошлом году, на 31%. На радиорекламу израсходовано $90-95 млн, или на 28% больше. На рекламу в Интернете и кинотеатрах в общей сложности потрачено $30-35 млн, что на 55% больше, чем за девять месяцев прошлого года.

Представители АКАР в первую очередь связывают это с макроэкономической ситуацией. “В конце прошлого года евро стоил примерно $1,12, а в начале 2004 г. достиг $1,2, тем самым бюджеты европейских рекламодателей [в долларах США] автоматически выросли, а за ними потянулись и конкуренты”, — говорит заместитель руководителя отдела маркетинговых исследований аналитического центра “Медиа сервис Видео Интернешнл” Сергей Веселов. В конце прошлого года эксперты АКАР предполагали рост примерно на 25%. По словам одного из осведомленных источников, до этого эксперты АКАР предполагали, что в 2005 г. рынок вырастет “всего” на 15%. Сейчас прогнозы могут быть скорректированы. “Мы полагали, что рост рынка рекламы будет постепенно сопоставим с ростом экономики России в целом [по итогам 2004 г. — около 7%]. Однако рост цен на телеканалах продолжился, плюс на рынок вышли новые российские рекламодатели, а также рост курса евро”, — говорит президент АКАР Владимир Евстафьев. Участники рекламного рынка в целом согласны, что рост по итогам года будет выше, чем прогнозировался. “Темпы экономического роста достаточно высоки, а телеканалов [на которые приходится большая часть рекламных бюджетов] мало. Спрос очень сильно превышает предложение, в итоге за год цены на телерекламу выросли на 25% и они будут расти до тех пор, пока на рынке не установится баланс”, — говорит гендиректор агентства Strategist Media (входит в группу Media Arts) Андрей Будник. С ним соглашается Армен Туманян, президент агентства Sorec Media, отмечая, что в следующем году рост рынка составит 20-50%.

Рекламодатели также рассчитывают на дальнейший рост рынка, так как рекламные бюджеты будут только расти. “Стоимость контакта с аудиторией на ТВ на порядок меньше, чем в Европе. К тому же конкуренция заставляет производителей увеличивать затраты на рекламу, чтобы не отстать от коллег по рынку. Например, наш рекламный бюджет в 2004 г. вырос на 20% по сравнению с 2003 г. И в дальнейшем наши затраты на рекламу будут только увеличиваться”, — заявил директор по связям с общественностью ЭКЗ “Лебедянский” (торговая марка “Тонус”) Александр Костиков.

Ведомости

Журнал «Индустрия рекламы», новый номер от 3 ноября, рассказывает в рубрике "Кухня", про то, как недавняя рекламная кампания журнала «Новый очевидец» была ориентирована на людей, которые последние 10 лет либо вообще не читают периодики, либо делают это очень редко.

Webrating.ru

В начале этого месяца должен состояться запуск полной версии проекта компании «Поисковые технологии» – поисковой системы «Новотека». Поскольку этот ресурс уже успел отработать более полумесяца в тестовом режиме, мы решили собрать экспертные мнения участников рынка о бизнес-перспективах сервиса. В нашем блицинтервью приняли участие Дмитрий Иванов, Анна Артамонова, Алексей Басов, Лев Глейзер и Андрей Миронов.

Напомним, что проект «Новотека» предназначен для автоматического сбора новостей. И в этом похож на «Яндекс.Новости». Разница заключается в том, что публикуемые статьи собираются с заранее отобранных сотрудниками службы русскоязычных информационных ресурсов без использования RSS-фидов (и, соответственно, без предварительного согласования с владельцами сканируемых сайтов). В дальнейшем новости распределяются по различным критериям, как то: важность, время публикации, источники и темы. Бизнес-модель проекта базируется на двух его особенностях. Во-первых, со стартом полной версии сервис начнет предоставлять платные услуги поиска и коллекционирования новостей зарегистрированным пользователям в «личных кабинетах». А во-вторых, благодаря наличию сегментации материалов по тематикам «Новотека» обещает стать удобной площадкой для размещения контекстной рекламы, в частности, с помощью системы контекстной рекламы «Бегун», также принадлежащей «Финаму».

Мы обратились к представителям российских интернет-компаний, работающих в сфере поиска, рекламы, а также к юристам с просьбой рассказать, насколько успешным они видят проект «Новотека».

Анна Артамонова, вице-президент Mail.ru
На наш взгляд, проект очень хороший и нужный, у него большие перспективы. Выдача по тематикам, которая существует на сегодняшний день, достаточно релевантная. Список «главных новостей» мне показался не очень правильным, впрочем, как и у «Яндекс.Новостей», (специально сравнивала по «значительности»). Все-таки пока в деле отделения зерен от плевел «рулит» ручной труд, как на РБК и «Ленте.ру».
Что касается базы источников, то для бета-версии она вполне достаточна. Если это будет проект, похожий на «Яндекс.Новости», то их список, естественно, придется пополнить, что, возможно, повысит и релевантность определения «главных новостей».
Аудитория «Новотеки» может быть достаточно большой, в зависимости от возможностей по промоушену проекта, думаю, от 50 тыс. до 250 тыс. человек в день. Новости – товар массового спроса. Кроме того, новостная аудитория очень хорошо продается: по моим ощущениям, продажа рекламы будет приносить на таком проекте гораздо больше денег, чем платные услуги.

Алексей Басов, исполнительный директор компании «Бегун»
Я думаю, для такого типа сервиса рекламная модель может быть только вспомогательным источником доходов, но никак не основным. Что, собственно, и подтвердили в своих планах создатели «Новотеки».
«Новотека» ориентирована на бизнес-модель платного сервиса. Соответственно, ей предстоит аккумулировать широкую платежеспособную аудиторию, наладить прием платежей, сформировать собственно платный конкурентоспособный продукт, отстроить его продажи. Думаю, наиболее длительный этап, связанный с накоплением аудитории, можно было бы ускорить партнерством с существующими популярными площадками.

Андрей Миронов, юрист, замгендиректора телеканала «MTV-Россия» (в недавнем прошлом – юрист «Студии Лебедева»)
В случае с общедоступной частью «Новотеки» юридических претензий быть не может, поскольку публикуются только заголовки и анонсы новостей, а не сами заметки.
В случае с «личными кабинетами» теоретически перепечатка заметок целиком способна спровоцировать недовольство сайтов. Но конкретно лица, которые предоставляют такую программу, отвечать за это не будут: Билл Гейтс не может отвечать за то, что на его ОС Windows кто-то установил программу и сделал вирус, который эту Windows побьет. Ответственность ляжет на тех, кто программу применяет, но только в том случае, если они распространяют эти новости дальше, например, на своих сайтах.

Лев Глейзер, глава агентства AdWatch
Как только мы видим сайт, который выбился в первую десятку рейтингов, мы мгновенно начинаем с ним работать. Поэтому если у «Новотеки» будет 250 тыс. человек уникальной аудитории в неделю, то мы обязательно станем размещать там рекламу наших клиентов, потому что это профессионально интересно.
Если же речь идет о том, что этот проект набирает, скажем, 30 тыс. человек аудитории в неделю, то, с нашей точки зрения, говорить о его рекламном потенциале бессмысленно.
(Стоит отметить, что сейчас мы видим, что «Новотека» (по данным «Рамблера») имеет полторы тысячи посетителей за прошлую неделю.)

Дмитрий Иванов, руководитель проекта «Яндекс.Новости»
Основная сложность в подобных сервисах – сделать их удобными для массовой аудитории. Лучшая похвала роботу – когда плоды его работы сопоставимы с результатами усилий человека.
Мы рады, что в Сети появился еще один автоматический новостной сервис, работающий с русскоязычным контентом. Теперь можно сравнивать, как два робота оценивают информационную картину дня. «Новотека», очевидно, столкнется с множеством проблем на пути «очеловечивания» компьютерной программы. Мы желаем разработчикам успехов в их преодолении.

Webinform.ru

Артемий Лебедев, который раньше считался одним из лучших российских дизайнеров, оказывается, вот уже семь лет занимается киберсквоттингом!

Начиная с 1997-го года «Студия Артемия Лебедева» регистрировала самые лучшие домены в Рунете, которые затем перепродавала. Судя по всему, многие из зарегистрированных имен студия предлагала купить клиентам, для которых разрабатывала сайты — в портфолио студии числится уже 319 сайтов. Но к настоящему моменту список зарегистрированных доменов разросся до таких размеров, что студия решила выставить некоторые из них на продажу. В общей сложности выставлено 47 доменов, хотя в собственности «Студии Артемия Лебедева» на данный момент находится не менее 582 доменных имен.

Продажа доменов происходит путем закрытого аукциона: «Мы продадим домен первому, кто сделает нам предложение, от которого мы не сможем отказаться». Но при этом заявляется, что минимальная стоимость лота составляет $5000.

Студия дает понять, что на продажу выставляется лишь небольшая часть доменных имен, которыми владеет компания. Тем более впечатляет размах деятельности киберсквоттеров-"дизайнеров": минимальная стоимость всех доменов составляет 47 * $5000 = $235 000. С такими масштабами «Студию Артемия Лебедева» можно смело причислять к числу самых крупных киберсквоттеров России.

Сколько еще доменов зарегистрировано на них — остается неизвестным. По статистике Ru-Center, на принадлежащем «Студии Лебедева» сервере ns1.design.ru на сегодняшний день зарегистрировано 265 доменов, а на сервере ns2.design.ru зарегистрировано еще 317. Очевидно, что это далеко не весь «капитал», потому что некоторые из принадлежащих студии доменных имен (например, Design.ru) зарегистрированы на серверы DNS других компаний.

Кого-то может заинтересовать вопрос: когда же «Студия Артемия Лебедева» начала заниматься кибесквоттерством? Да практически с самого начала своего создания! Например, выставленный сейчас на продажу домен Vodka.ru, согласно сервису Whois, был зарегистрирован 07.10.1997 г — в тот же день, что и главный сайт «Студии Артемия Лебедева» Design.Ru.

Домен Boutique.Ru был зарегистрирован 11.10.1999 г., а Php.Ru — 29.11.1999 г. Абсолютное большинство из 47-ми выставленных на продажу доменных имен были зарегистрированы в 2000 г. От их перепродажи «Студия Артемия Лебедева» надеется получить около четверти миллиона долларов.

Вебпланета

"Вебпланета" рассказывает про ссылку http://www.artlebedev.ru/studio/misc/domainsale/ как про новость, но она появилась не вчера и давно привлекает внимание. Потому что именно вот эти продажные домены были зарегестрированы для клиентов студии. Под это была подведена теория Артемия Лебедева о том, что если ты торгуешь сигаретами, то открывай сайт tabak.ru, а если - мониторами, то делай себе корпоративный сайт monitors.ru. И домены sigara.ru, sigareta.ru, kurilka.ru, okurok.ru, vodka.ru, buterbrod.ru, tarelka.ru, vilka.ru, mineralka.ru, boutique.ru - это все оттуда же. Вот только кроме tabak.ru ничего подобного вспомнить не получается. Однако семь лет назад верилось, что по адресу vodka.ru действительно вот-вот откроется сайт. Жизнь когда-нибудь накажет нас за наивность.

Webrating.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.