ЗНАЙ СВОЕГО КЛИЕНТА Успех работы международной компании зависит в первую очередь не от продукта, а от людей, которые его продвигают на региональных рынках. Но кто может это сделать лучше, чем сотрудник к
омпании - потенциальный клиент? О том, что такое диверсификация рабочих мест и как с ней связана международная степень МВА, читайте в статье. Дальше...
ПОТЕРЯННОЕ ПОКОЛЕНИЕ В гонке за связью третьего поколения ставки сделаны. 26 февраля закончился срок приема заявок от участников конкурса на получение федеральной лицензии 3G. В фаворитах - сотовые
компании "большой тройки", уже определились аутсайдеры и "темная лошадка" - компания "Сумма Телеком". Через полтора месяца станет ясно, кому из 12 участников гонки достанутся три лицензии на связь будущего. Дальше...
КОВРОВЫЕ БОМБАРДИРОВКИ В ИНТЕРНЕТЕ Суть всего, что мы делаем в Интернете, сводится к очень
простой вещи: привести на сайт потенциального покупателя и показать ему наше рекламное сообщение. Если этого не происходит, то все потраченные усилия и затраты не имеют смысла. Дальше...
ВСЕХ ЛИ "ДОСТАЛА" РЕКЛАМА НА МОБИЛЬНОМ? Телевизор и монитор компьютера - это два экрана, на которые каждый городской человек смотрит большую часть своего времени
в течение дня. Следовательно, для торговцев они являются самым лучшим способом обращения к вам. Дальше...
РАСКРУТКА SEOМУЛЬТОВ, ИЛИ ОПЫТ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА Интернет-реклама становится всё популярнее. Неудивительно – главная её прелесть даже не в разнообразии технологий и не в социальном составе
аудитории. Главное – простота и доступность. Организовать рекламную кампанию в интернете способен любой продвинутый юзер. Если он еще и может вложить в это денег – вообще замечательно, но не обязательно. Дальше...
КАК ПОЙМАТЬ ПОДПИСЧИКА? Если вы выпускаете профессиональные издания для менеджеров высшего звена, decision-makers – людей, принимающих
решения в компании, журналы должны иметь все признаки, присущие профессиональной прессе – четкую целевую аудиторию, относительно высокую цену, обусловленную высоким качеством контента и практической направленностью публикуемого материала. Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
И ВСЕ ЖЕ, ЧТО ТАКОЕ МОБИЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ? Спросите любого о том, что же такое мобильный маркетинг, и вы получите множество самых разных ответов - мобильная реклама, мобильный поиск, обмен сообщениями, рингтоны… Каждый интерпретирует понятие мобильного маркетинга по-своему. Почему же вокруг этого определения возникает столько разных мнений? Дальше...
АНАЛИЗ РЫНКОВ
ОБЗОР РЯЗАНСКОГО РЫНКА ЧАЯ Культура потребления чая насчитывает около 5 тысяч лет. По древней китайской легенде, в котел с кипящей водой одного охотника, остановившегося на привал, упали, сорванные ветром, несколько мелких глянцевых листочков с соседнего куста. Охотник, оце
нив ароматный напиток, принес в поселение листочки того самого растения. Так был открыт чайный куст. Дальше...
КРЕАТИВ
КАМЕНЬ, НОЖНИЦЫ, БУМАГА Веселая непринужденная обстановка. Перед нами какая-то молодежная вечеринка. И все неплохо,
да вот только нарисовалась одна проблемка. Осталась всего одна бутылка пива будвайзер... Здесь-то и начинается все самое интересное. Дальше...
ГОРОДСКОЙ ПРОХОДИМЕЦ Джип несется по городу, превышая все мыслимые и немыслимые скоростные ограничения, за ним несется огромная мусорная куча, которую он захватывает в
свой аэродинамический мешок. Мусор превращается в монстра, который залезает на крышу джипа... Что хотели сказать креаторы? Дальше...
АДСКИЙ ТРУД Замкнутый круг получается. Многие из нас искренне считают, что просто не созданы для ежедневной кропотливой изнуряющей работы. Они мнят себя кем-то большим... Но кушать-то хочется, поэтому приходится работать,
переступать через себя, так сказать. Дальше...
КЛАССИКА ОТ MASTERCARD
Что-то меняется, а что-то остается постоянным. Классический ролик MasterCard - трогательно добрый, из серии "есть вещи, которые нельзя купить, для остального есть MasterCard". Дальше...
РОМАН С МОДОЙ Вопрос к женщинам – вы когда-нибудь мечтали о сумке Louis Vuitton или Birkin? Загораются у вас глаза при магических словах Gucci или Prada? Если все
так – ролик вам понравится. Красивая роскошь, в которую сложно не влюбиться. Дальше...
ИНТЕРВЬЮ
"В БУДУЩЕМ ПЛАНИРУЕМ ЗАНЯТЬ 15% КНИЖНОГО РЫНКА" - ГАУХАР КИРЕЕВА "Книгомания" – сеть книжных магазино
в клубного типа, что является новацией для Казахстана, книжный рынок которого фрагментирован и неконсолидирован, не насыщен ассортиментом и обеспечен торговыми площадями под книги еще меньше, чем в России. Дальше...
"ДЛЯ ИТАЛЬЯНЦЕВ BACI – СИМВОЛ ЛЮБВИ" - МАРИО ЭСПОЗИТО Хотите выделить ваш продукт на фоне других – окружите его красивой легендой!
Так поступили создатели итальянской фабрики Perugina, придумав в начале прошлого века конфеты Baci ("Поцелуй"). Марио Эспозито, региональный менеджер экспортного подразделения Nestle Italiana S.p.A., в состав которой входит Perugina, рассказывает о том, как завлечь покупателей. Дальше...
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГИ СТАНОВЯТСЯ ДЕФИЦИТОМ Бурное
развитие Интернета в России подстегивает рост зарплат всех, кто так или иначе связан с Сетью. Лидерами в этом остаются программисты, а вот специалисты по рекламе и маркетингу во Всемирной паутине до последнего времени были не так востребованы. В 2006 г. ситуация изменилась довольно заметно: спрос на интернет-рекламистов сильно вырос. Дальше...
РОССИЯ: РЫНОК КПК И СМАРТФОНОВ ВЫРОС В 4 РАЗА По данным SmartMarketing, в 2006 г. общий объем продаж смартфонов, коммуникаторов и КПК в России составил более 1,5 млн. устройств, что почти в 4 раза больше показателя 2005 г. Динамика развития рынка 2006 г. демонстрировала негативный тренд в сегменте КПК и положительный - в сегменте смартфонов. Дальше...
ПЕТЕРБУРГСКИЙ ОПЕРАТОР "ПОСТРАДАЛ" ЗА ПОЛИТИКУ Расплатой за отстаивание своих позиций перед чиновниками может стать потеря бизнеса. Алексей Решеткин, вступивший в спор с первым заместителем главы Петродворцового района Е. Моториным, не ожидал, что его 68 рекламно-информационных стендов "доживают" последние дни. Дальше...
ТЕМПЫ РОСТА КОЛИЧЕСТВА ПАРИКМАХЕРСКИХ СНИЖАЮТСЯ С 25% ДО 6% Темпы роста количества салонов и парикмахерских снижаются с 25% в 2002-2003 годах до прогнозных 6% в 2007 году. Рынок салонов красоты и парикмахерских в Москве входит в фазу зрелости, вход на рынок затрудняется сильной конкуренцией со стороны других участников рынка. Дальше...
"ПРОДО" ПРОДАЛА СЕТЬ ИЗ 15 МАГАЗИНОВ
ОЛЕГУ МКРТЧЯНУ Омский бизнесмен - владелец компании "Партнер-Омск" Олег Мкртчян становится крупнейшим ритейлером в Омске. К сети из 19 магазинов "Пятерочка" в Омске в конце 2006 г. года он добавил 21 магазин сети "Десятка", а на прошлой неделе приобрел еще 15 магазинов сети "Омского бекона". Суммарный оборот торговых сетей бизнесмена превысит 3 млрд руб. Дальше...
"НЭФИС" КУПИЛ "БИОЛАН" Компания "Нэфис Косметикс" вчера объявила о завершении сделки по приобретению бренда "Биолан" у Московского завода синтетических моющих средств (МЗСМС). Продукция под этим брендом займет место в низкоценовом сегменте, который компания собирается активно развивать. Эксперты расходятся во мнении, насколько перспективно сегодня развитие этого сегмента на рынке стиральных порошков. Дальше...
GALLERY ВОЙДЕТ В "РЕКУ ВРЕМЕНИ" Поправки к закону "О рекламе", второе слушание которого должно состояться уже в конце марта, вынуждают небольшие компании продавать свой бизнес. Как стало известно, на днях будет завершена сделка по покупке компании "Река времени" группой Gallery, которая является вторым крупнейшим игроком на российском рынк
е наружной рекламы. Дальше...
ВЛАСТИ НИЖНЕГО НАМЕРЕНЫ СМЕНИТЬ СИМВОЛИЧЕСКИЙ ОБРАЗ ГОРОДА Власти Нижнего в очередной раз задумались об имидже города. Как стало известно "Ведомостям", мэрию перестала устраивать символика, связанная с Нижегородской ярмаркой. В качестве варианта новой визитной карточки чиновники обсуждают образ купца с надписью "Нижний
Новгород - карман России". Дальше...
"ЮГ РУСИ" ПЕРЕХОДИТ НА КОНСЕРВЫ Как стало известно, крупнейший российский масложировой холдинг "Юг Руси" приобрел Лабинский консервный завод (ЛКЗ). Сумма сделки составила $7-10 млн. Холдинг диверсифицирует бизнес, выходя на более динамичный рынок плодоовощных консервов,
который растет вдвое быстрее масложирового, но сопоставим с ним по оборотам, считают эксперты. Дальше...
ТЕЛЕЛИДЕРЫ 26 ФЕВРАЛЯ -- 4 МАРТА "Первый канал" за последние три недели запускает уже третью подряд премьеру. И так же, как и "Минута славы", новое лицензионное шоу "Цирк со звездами" объявлено "премьерой сезона". Программа будет выходить по
воскресеньям, в самый прайм-тайм уикенда – с 19.00 до 21.00. Дальше...
КОРЖ "ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ" РЕКЛАМЕ ТАБАКА И АЛКОГОЛЯ Министр по делам семьи, молодежи и спорта Виктор Корж призывает средства массовой информации воздержаться от рекламы алкогольных и табачных изделий в спортивных программах. Дальше...
ТВЕРСКОЕ УФАС РОССИИ ОШТРАФОВАЛО ООО "АРТ - ЭЛЬ" 6 марта 2007 года управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС России) по Тверской области признало ООО "Арт-Эль", компанию, ответственную за распространение недостоверной рекламы в магазинах ООО "Эльдорадо-Русь" г. Тверь, нарушившей ст. 5 ФЗ "О рекламе" и наложило штраф в размере 100 тысяч рублей. Дальше...
СУД ПРИЗНАЛ ЗАКОННОСТЬ ШТРАФА, НАЛОЖЕННОГО ТАМБОВСКИМ УФАС Девятнадцатый арбитражный апелляционный суд (г.Воронеж) 05.03.2007 отказал в удовлетворении апелляционной жалобы кредитного потребительского кооператива "Лига-Траст" и оставил в силе решение суда первой инстанции. Дальше...
TNS РАСПЛАТИЛАСЬ С ТОП-МЕНЕДЖЕРАМИ Мировые лидеры индустрии маркетинговых исследований готовы инвестиров
ать в развивающийся российский рынок. Как стало известно, британская группа TNS выкупила 12% акций у топ-менеджеров своего дочернего предприятия в России. Эксперты оценивают сделку в диапазоне $3-8,4 млн. На очереди – продажа компании КОМКОН британской сети Research International, входящей в рекламный холдинг WPP Group. Дальше...
КОРМИЛЬЦЫ ТЕЛЕКАНАЛОВ Компания
Procter&Gamble стала главным рекламодателем на украинском телевидении в 2006 году. По оценкам Всеукраинской рекламной коалиции, всего за 2006 год коммерческие компании потратили на телерекламу $390 млн., что на 59% больше чем год назад. Основными рекламодателями стали производители бытовой химии и операторы мобильной связи. Дальше...
ЕВА МЕНДЕС РАЗДЕЛАСЬ ДЛЯ ЖУРНАЛА Актриса кубинского происхождения в отличие от многих закомплексованных голливудских знаменитостей снова с удовольствием обнажилась. Дальше...
КАЖДЫЙ ПЯТЫЙ РОССИЙСКИЙ ИНТЕРНЕТЧИК ОТМЕТИТ 8 МАРТА РОМАНТИЧЕСКИМ УЖИНОМ В РЕСТОРАНЕ По результатам опроса, проведенного Исследовательским
Холдингом Romir Monitoring в начале марта текущего года, среди более, чем 400 российских интернетчиков в возрасте от 16 лет и старше, каждый пятый респондент собирается отметить Международный женский день – 8 марта ужином в ресторане с любимым (ой). Примерно такой же процент опрошенных пойдут в гости (11%), либо пригласят гостей к себе домой (10%). 11% не собирается отмечать этот праздник в принципе. Дальше...
ШОУ-ПРОГРАММЫ МОГУТ ЛИШИТЬСЯ СПОНСОРОВ Согласно закону "О лекарственных препаратах", распоряжением Ильхама Алиева от 7 февраля текущего года был наложен запрет на рекламу медицинских препаратов. Однако ряд юридических и физических лиц не следуют этому закону. Дальше...
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В УЛЬЯНОВСКЕ СТАЛО БОЛЬШЕ В соответствии с федеральным законом, в каждом российском городе не менее 5 % от общего количества рекламных билбордов должно иметь социальную направленность – это около 50-60 штук в месяц. Дальше...
ОНЛАЙНОВЫЕ РАДИОСТАНЦИИ США МОГУТ РАЗОРИ
ТЬСЯ Совет роялти по авторским правам США, в который входят трое судей-специалистов по интеллектуальной собственности, повысил авторские отчисления за воспроизведение музыки через онлайновые радиостанции. Владельцы станций всерьёз обеспокоились за свой бизнес. Дальше...
СРЕДИ УКРАИНОК ПОПУЛЯРНЫ ПРОФЕССИИ В СФЕРЕ РЕКЛАМЫ И PR Среди украинских
женщин наиболее популярны профессии в сфере рекламы и PR. На втором месте: бухгалтеры, управленцы, финансистки. За последние два года количество женщин-руководителей неуклонно возрастает, говорят работодатели Дальше...
РЕКЛАМА МАГАЗИНА "АЛКОМАРКЕТ НА "КРАСНОЕ&БЕЛОЕ" - НЕНАДЛЕЖАЩАЯ Комиссия управления ф
едеральной антимонопольной службы по Челябинской области по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе вынесла решение в отношении ООО "Лабиринт-С" о признании рекламы принадлежащего ему магазина "Алкомаркет "Красное&Белое" ненадлежащей. Дальше...
NOKIA ОПТИМИЗИРУЕТ МОБИЛЬНУЮ РЕКЛАМУ Компания Nokia объявила о запуске двух
новых сервисов для мобильной рекламы Ad Service и Advertising Connector, которые призваны оптимизировать размещение рекламы в мобильных сервисах и приложениях. Дальше...
ДЕПУТАТЫ СПАСУТ ДЕТЕЙ ОТ РЕКЛАМЫ? Табачная и алкогольная продукция - это далеко еще не весь спектр негативного влияния, от которого необходим
о защищать наших детей. Депутаты государственной Думы обратились к регионам за поддержкой нового законопроекта. Дальше...
РЕКЛАМА "ФИНАМА" ВВОДИЛА В ЗАБЛУЖДЕНИЕ Ставропольский арбитражный суд признал законным решение краевого УФАС, запретившего местному представительству ИК "Финам" указывать в рекламе услуг доступа к фондовому рынку данные о росте
стоимости акций за прошлый год. Дальше...
ГОСКОМПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА ОПРОТЕСТОВАЛ РЕШЕНИЕ О ПОВЫШЕНИИ ТАРИФОВ Власти Киева вынуждены будут пересмотреть свое решение о повышении арендных ставок на размещение наружной рекламы в столице, поскольку Государственный комитет по вопросам регуляторной политики и пре
дпринимательства /Госкомпредпринимательства/ опротестовал проект решения Киевской городской госадминистрации как не имеющий экономического обоснования. Дальше...
НИЖЕГОРОДСКАЯ КОМПАНИЯ "СПРУТ" РАЗМЕЩАЛА РЕКЛАМУ НА БРЕНДМОБИЛЕ НЕЗАКОННО Арбитражный суд Нижегородской области признал законным привлечение ООО "Служба правового регулирования убытков"
("СПРУт") к административной ответственности за распространение рекламы на мобильном биллборде. Об этом сообщили в нижегородском управлении Федеральной антимонопольной службы (УФАС). Дальше...
GOOGLE ПАНАМАМИ НЕ ЗАБРОСАЕШЬ Финансовые неудачи прошлого года не торопятся покидать "старичка" Yahoo. Если совсем недавно аналитики видели причину всех бед в задержке с запуском Panama – новой системы контекстной рекламы, то теперь руководству компании предстоит выдумать для себя другие оправдания. <
br>Дальше...
СПАМ "ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ" ИДЕТ НА СПАД Возможно, это как-то связано с успехом кампании по продвижению поддельной виагры, мы не знаем, но антивирусная компания Symantec утверждает, что из всего спама, попавшегося в ее фильтры, лишь примерно три процента может быть классифицировано как "спам для взрослых". Дальше...
РЕКЛАМА В CS - ТЕПЕРЬ НА ЗАКОННЫХ ОСНОВАНИЯХ На протяжении нескольких месяцев мы были свидетелями непримиримой битвы между противниками и защитниками рекламных постеров, которые Valve собиралась внедрить в Counter-Strike. Дальше...
ЛАПШУ НА УШИ ПОВЕСИТЬ НЕ УДАСТСЯ! Как известно, продукты быстрого приготовления (ПБП), 87,9% продаж которых приходится
на лапшу, пользуются в России устойчивым спросом с начала 90-х годов прошлого века. В те времена темпы роста рынка доходили до 70% в год. Сегодня его рост, по данным аналитиков, составляет 10-15% в год. Дальше...
ЕЛЕНА ПАНИНА ИСКЛЮЧИТ ВОЗМОЖНОСТЬ ССЫЛАТЬСЯ НА НАЦПРОЕКТЫ В РЕКЛАМЕ ВОДКИ Зампред думско
го комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму Елена Панина ("Единая Россия") прокомментировала по поручению спикера палаты, лидера фракции Бориса Грызлова ситуацию с недобросовестным использованием имиджа национальных проектов в рекламе водки. Дальше...
СЕМИНАР "ПРОДАЖА РЕКЛАМЫ В ПЕЧАТНЫХ СМИ" ПРОЙДЕТ 14-15 МАРТА 2007 ГОДА Семинар предназначен для сотрудников рекламных отделов
газет и журналов. Семинар может быть также интересен сотрудникам рекламных агентств. Средства массовой информации, признав и поняв систему рыночной экономики, признали и то обстоятельство, что реклама является для них основным источником финансовых поступлений. Дальше...
SPN OGILVY ПОМОГАЕТ "ВИОЛЕ" ИСПОЛНЯТЬ ЖЕЛАНИЯ Победив в тендере на федеральную промо-кампанию, коммуникационное агентство SPN
Ogilvy Public Relations организовало весеннюю акцию "На каждое желание есть "Виола"!", направленную на продвижение плавленого сыра "Виола" (Viola). Акция проходит в девяти крупнейших городах России с 1 марта по 30 апреля. Дальше...
НОВАЯ ПРОМО-КАМПАНИЯ ОТ CREATIVE Компания Creative, мировой лидер в области цифровых
мультимедиа-продуктов, объявляет о начале новой промо-кампании для потребителей продукции и потенциальных клиентов. С 15 марта по 15 мая 2007 г. покупатели, выбравшие ZEN Vision:M, получат в подарок видеокабель для подключения плеера к телевизору для просмотра фильмов. Дальше...
ГК "АЛКОГОЛЬНЫЕ ЗАВОДЫ ГРОСС": ПОДПИ
САН КОНТРАКТ С "LUXCO" 6 марта 2007 года был подписан пятилетний контракт, на основании которого ГК "Алкогольные Заводы "ГРОСС" является эксклюзивным дистрибьютором ликера "Сент Бренданс" ( Saint Brendan’s), на территории России. Дальше...
STOLICHNAYA БОЛЬШЕ НЕ ПРИНАДЛЕЖИТ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Европейский суд по правам человека признал,
что Российская Федерация нарушила права ОАО "Плодовая компания", входящего в группу S.P.I., предусмотренных Конвенцией о защите прав человека и основных свобод. Дальше...
T&B ADVERTISING GROUP ОТКРЫВАЕТ КРЕАТИВНОЕ БЮРО "КАШЕМИР" Креативное бюро "Кашемир" фактически начало свою деятельность в ноябре прошло
го года, но параллельно с активной работой над проектами решались процедурные, структурные вопросы и окончательное решение по выбору стратегического образа и формирование команды произошло только сейчас. Дальше...
РАЗВИТИЕМ КРЕАТИВНОГО НАПРАВЛЕНИЯ В ЦКТ "PRОПАГАНДА" ЗАЙМЕТСЯ Свою профессиональную карьеру Марьям Ткачева начала в шоу-бизнесе в
качестве пресс-атташе "Шоу Бари Алибасова "На-На"", Андрея Губина и других "звезд" российской эстрады. С 1996 по 1998 гг. работала корреспондентом в телекомпании Star-video, автор и ведущая рубрики "По ту сторону клипа". Дальше...
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ АЛКОГОЛЬНЫХ БУТИКОВ SANTE-ALKO РА "Marks Ukraine" (www.marks.
com.ua) разработало логотип и фирменный стиль для алкогольных бутиков "Sante-Alko". Задача агентства заключалась в создании торговой марки и выделении ее на рынке. Дальше...
