Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

In Vino Veritas!

Подписаться Бесплатная «Золотая» новостная рассылка . Подписчиков 4.551 RSS
←   Май 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31


За последние 60 дней ни разу не выходила


Открыта: 04-05-2006
Адрес автора: food.alconewsru-owner@subscribe.ru

Автор
gilafx

Статистика

4.551 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Алкогольный рынок: все новости за неделю - ''Comeback'' молдавских вин в Россию легким не будет


Информационно-аналитический портал Alconews.ru - первый интернет портал алкогольной отрасли России.
 
Новости алкогольного рынка России от 2007-05-17
 

новый деловой журнал про алкоголь Дорогие читатели!
Представляем Вашему вниманию новый печатный ежемесячный деловой журнал [pro]алкоголь. Полную, печатную версию журнала [pro]алкоголь вы сможете оценить, получив бесплатно* первые три номера после заполнения нашей Анкеты.

* - количество бесплатных экземпляров ограничено


Главное

16.05.2007 - «Comeback» молдавских вин в Россию легким не будет

Специалисты международной консалтинговой компании Stas Marketing Partners провели в Кишиневе пресс-конференцию, на которой рассказали о перспективах продаж молдавских вин в России после их более чем годичного отсутствия на этом рынке. Одним из выводов стало мнение о том, что имидж молдавского виноделия в целом имеет средний и опасный уровень, требующий срочной коррекции.

Предметом исследования и анализа ведущей консультационной компании в области маркетинга и развития бизнеса в СНГ и Восточной Европе – Stas Marketing Partners – стало изучение актуальной модели покупательского поведения и выявление предпочтений потребителей при выборе вина; выявление их отношения к прошлогоднему запрету на ввоз вин из Молдавии, а также оценка перспектив молдавских вин в России в случае их скорого возвращения на рынок.

Для этого, в апреле текущего года специалисты SMP провели исследование в форме количественного опроса потребителей в жилых районах Москвы, разделенных на 10 территориальных страт. Общая выборка составила 302 респондента, которые ранее потребляли вина из Молдовы и до сих пор являются активными потребителями вина в низкоценовом и экономическом сегментах рынка. Выборка была квотирована по половому и возрастному принципу, а анкета исследования была построена на основе комбинации открытых и закрытых вопросов.

Небезынтересными оказались результаты опроса (опубликованы на сайте www.vinmoldova.md) в части отношения потребителей к эмбарго на вина из Молдавии. Почти 40% считают его действительно направленным на защиту интересов российского покупателя, еще 20% безразличны к этому вопросу, и лишь треть респондентов объясняют эмбарго политическими разногласиями между руководствами двух стран.

В то же время, как заявили специалисты SMP, устойчивого отрицательного отношения к самим молдавским винам не наблюдается. Около 60% опрошенных при ряде условий готовы вновь покупать молдавский продукт по его возвращению в торговые сети. Однако лишь треть из них сделают это без каких-либо «но». Те, кто считает эмбарго справедливым, разделились на две половины: одни готовы покупать молдавскую продукцию, тогда как вторые – скажут ей категорическое «нет».

По возвращению молдавского вина на российский рынок, большая часть потребителей хотела бы видеть его в ценовом диапазоне от 100 до 160 рублей, при этом средний показатель по выборке составил около 131 рубля за бутылку на полке в магазине. Порядка 15% опрошенных считают приемлемой ценой для качественных вин из Молдавии – 180-200 рублей, допуская прямую конкуренцию с растущими на рынке винами из Аргентины, Чили, Австралии в этом сегменте. 

При сравнении этих данных с фактическим распределением продаж на рынке, где около 70% всего объема приходится на вина в сегментах до 120 рублей, эксперты SMP предположили, что молдавские вина прошли определенное «очищение» и будут наиболее положительно приняты в сегментах рынка, где качество и бренд уже более значимы для потребителя, чем цена.

В ходе исследования выяснилось, что за год «гонений» молдавская винная марка серьезно потеряла в имидже, формировавшемся до этого десятилетиями. По 10-бальной шкале измерения, в ходе опроса, оценка молдавского виноделия колебалось в районе 5-6 баллов. Больше всего понесли урон такие показатели продукта как «репутация» и «реклама». Таким образом, на сегодняшний день имидж молдавского виноделия в целом имеет средний и опасный уровень, требующий срочной коррекции. По словам управляющего партнера компании Stas Marketing Partners Андрея Стася, «молдавское виноделие нуждается в национальной программе возрождения, сильном отраслевом бренде и сильных брендах отдельных производителей, построенных на современных принципах маркетинга и ориентированных на такой рынок, каким он будет в последующие годы».

В заключительной части аналитической работы SMP говорится, что молдавский продукт «имеет будущее, только если сможет обеспечить уровень качества, приемлемый для среднеценового сегмента, так как конкурировать по себестоимости с современными российскими производителями ему будет практически невозможно».

Из других выводов и рекомендаций, сделанных на основе проведенного в апреле исследования, можно отметить такой: большинство молдавских производителей имеют слабые бренды, не способные обеспечить понятное обещание качества и подтвердить достойную цену, поэтому наибольшие шансы на успех у тех, кто вернется на рынок первым. Также важно, чтобы позиционирование брендов основывалось на следующей комбинации: страна происхождения – содержание сахара – сорт винограда и плюс еще один важный компонент – рекомендации представителей целевой группы.

Новости

Классический виски с «ежегодным значением»

Компания William Grant & Sons Ltd в рамках планов по укреплению продаж своего виски Glenfiddich презентовало масштабную кампанию по созданию нового имиджа и продвижению напитка, которая обойдётся «Уильяму Гранту и Сыновьям» в 23 миллиона английских фунтов. Идеей и творческим воплощением кампании занимается агентство «Амстердам 180», ему же принадлежит авторство слогана «Каждый год имеет значение».

Heineken расширяет присутствие в регионах

Пивоваренная компания «Волга», которая принадлежит холдингу Heineken, выиграла конкурс на право приобретения 51% уставного капитала хладокомбината «Окский». За контрольный пакет акций компания заплатила 46,6 млн руб. Об этом сообщает пресс-секретарь заместителя губернатора Нижегородской области Ксения Ваулина. Акции хладокомбината были выставлены на торги в марте. Начальная цена составила 45,6 млн руб. с шагом аукциона в 1 млн руб.

«Сармат» сменил гендиректора

Собственники ЗАО «Сармат» назначили генеральным директором компании бывшего менеджера Carlsberg Джона Педерсена вместо Сергея Калинина, с которым было принято решение не продлевать контракт. По мнению экспертов, смена руководства компании вызвана потерей компанией 2,7% рынка в натуральном выражении, а также рост чистого убытка на 84% в минувшем году.

Винное наследство Ширака

Кому-то из коллекционеров вин может очень крупно повезти: компания Antique Wine Company собирается выставить на продажу коллекцию уникальных вин, собранных Жаком Шираком, в его бытность мэром Парижа. Коллекция пополнялась в 1977-95 годах. Многие из этих вин были отобраны для банкетов с приглашёнными членами королевских семей или главами государств, кроме того на горлышке каждой бутылки есть идентификационная этикетка, гарантирующая покупателю подлинность вина.

За спиртным глаз да глаз

С 01 июня 2007 г. в Петербурге вводится декларирование розничной продажи алкогольной продукции. Согласно постановлению городского правительства №420 Санкт-Петербурга от 23.04.2007 г. все организации, имеющие лицензии на розничную продажу алкоголя, должны будут ежеквартально предоставлять в Комитет экономического развития, промышленной политики и торговли декларацию обо всем реализованном спиртном, включая слабоалкогольные напитки и пиво.

Пить нельзя разрешить

Мосгордума рассмотрит поправки о тотальном запрете на торговлю крепким алкоголем по ночам. Не исключено, что в ближайшее время в столице будет введен полный запрет на ночную торговлю крепким алкоголем. Соответствующие поправки в законы о лицензировании и торговой деятельности внес на днях лидер фракции «Яблоко» в Мосгордуме Сергей Митрохин.

«Перекрестку» отказали в милости

В Арбитражном суде г. Самары состоялось рассмотрение дела об оспаривании постановления Управления федеральной антимонопольной службы по Самарской области о наложении штрафа в размере 100 тыс. руб. на ЗАО Торговый дом «Перекресток». В рекламном каталоге данного магазина была распространена реклама алкогольной продукции и пива, которая вопреки требованиям законодательства не содержала обязательного предупреждения о вреде употребления алкогольной продукции и пива.

За здравие Отечества

Участники алкогольного рынка разработали программу поэтапного снижения потребления в России водки и других крепких напитков и постепенного замещения их натуральными винами и слабоалкогольными продуктами. В основу построения новой модели алкогольного рынка решено заложить принцип постепенного количественного изменения ежегодного среднедушевого потребления спиртного с его разбивкой по видам и типам.

СМИ об алкоголе

16:45    Сухой закон в общественных местах (УралПолит)
16:44    Партия нелегального алкоголя изъята на Кавминводах (Ставрополье) (Regnum)
16:42    В медицинских учреждениях Иркутской области, по данным на среду, зарегистрировано... ("Сибирские новости")
16:40    Под Екатеринбургом ликвидированы несколько складов... (Новости Е1.ру)
16:29    БАТ ставит рекорды (WPS.ru)
16:28    «Пьянство за рулем убивает. Рано или поздно. Всегда!» ("СМИ Чувашии")
16:27    Молодые немцы злоупотребляют алкоголем и наркотиками ("Известия")
16:26    Тюменская область: ограничивать продажу алкоголя будут муниципалитеты (Vsluh.ru)
15:07    Доход от реализации акцизных марок составил GEL 49.985.180 ("Новый регион Кавказ")
15:06    Южноуральское УФАС не поверило в "0% за кредит" от "Альфа-банка" (Накануне.ру)
15:06    Рост акцизов на пиво не должен сказаться на пермском рынке, считают... (Business Class)
15:05    В этом году возбуждено 11 уголовных дел за продажу спирта (Назарово-Онлайн)
15:02    СОВАТ инициирует введение минимальных цен на алкоголь в Украине ("Акциз")
14:50    Биотопливо: плюсы и минусы производства, или почему ООН согласна с Фиделем Кастро (KazInform)
14:49    Молдавия в I кв. 2007 г. сократила экспорт винодельческой продукции в 5,3 раза - до 14,9 млн долл. (РБК.ua)
14:47    Продажу алкоголя ограничат по закону ("Столица на Онего")
14:44    Грузия переоценила ущерб от экономической войны с Россией ("Известия")
13:22    Подведены итоги работы ЗАО "Сибур-Химпром" в апреле 2007 года. (Advis)
13:21    Сводный бюджет Украины получил на 32,4% больше поступлений, чем в прошлом году ("Украина промышленная")
13:21    Бесполезные медикаменты угрожают здоровью украинцев (Утро.ua)
13:20    Депутаты Петербурга определились с «алкогольными территориями» (Росбалт Петербург)
13:19    Закон о розничной продаже алкоголя приводят в соответствие с федеральным законодательством (Zaks.ru)
13:17    Антибойкот по-украински (ИноСМИ)
13:16    В Полтаве запретили употреблять слабоалкогольные напитки в общественных местах (НТН)
12:13    Heineken купила у государства хладокомбинат «Окский» (Sostav.ru)
12:12    Россияне считают критической ситуацию с употреблением алкоголя в стране (АМИК)
12:11    От реализации акцизных марок доход госбюджета Грузии за январь-апрель составил 50 млн лари (Новости Грузии)
12:10    Объем продаж ЗАО «Московский пивобезалкогольный комбинат «Очаково» в 2006 году сократился более чем на 7% (УралБизнесКонсалтинг)
12:10    В Челябинске обнаружены многочисленные факты нарушения правил размещения рекламы пива ("Новый регион")
12:09    Менеджер Carlsberg возглавил пивной дивизион Рината Ахметова (УкрРудПром)
12:08    Распивать слабоалкогольные напитки в транспорте, парках, скверах запретят (Двина Информ)
12:07    Кафе и рестораны обязали рассказывать посетителям о составе блюд ("Верхнекамье")
11:06    Во Львове изъяли почти 10 тысяч бутылок водки "Пшеничная" ("Акциз")
11:06    Украина входит в тройку мировых рынков по объему потребления водки ("Акциз")
11:05    Две женщины умерли, выпив водки (DP.ru)
10:57    В Латвии определили «Товар года» (Татар-Информ)
10:57    В Дербентском районе задержали 34-летнего мужчину за сбыт опия (РИА Дагестан)
10:56    Активисты «Трезвого города» и милиционеры ликвидировали... ("Политсовет")
10:56    Мэр Петрозаводска предложил запретить продажу водки в ночное время (ГТРК Россия)
10:54    В Крыму изъяли 26 тысяч литров "паленой" водки (MigNews)
9:44    Газированная водка (Энергетика и промышленность России)
9:42    СПБ ООП "Общественный контроль"Смольный решил ударить по "левой" водке. (Advis)
9:40    На Ямале возбуждены уголовные дела против... (Накануне.ру)
9:39    Профессор Жданов поведает жителям Хакасии о вреде алкоголя и наркотиков (ИА Хакасия)
9:37    Идейный компромисс для нетрезвеющего народа (Радио "Маяк")
9:36    Правительство выделяет из федерального бюджета на развитие ЕГАИС 243 млн руб. (AK&M)
9:34    В "Золотом ручье" текла фальшивая водка (Vsluh.ru)
9:30    Нижегородские парламентарии запретят подросткам гулять по ночам (Росбалт Волга)
9:30    Молдова: Экспорт алкоголя снизился почти в пять раз (Ukraine Daily)
8:34    Журналисту нужно было пить Buckler (AdWorker)
8:32    Воронежским санврачам не понравилось французское вино ("Новая газета")
8:32    Начальник управления гражданской защиты Уфы: «На пляжах спиртного быть не должно» (МКС)
8:31    А был ли лоббизм? ("Акциз")
8:30    Сухой закон без исключений (GZT.ru)
8:29    Система управления мобильной торговлей ОПТИМУМ совместима с Windows Mobile 6 (Производители товаров и услуг)
8:29    Предупреждение о вреде обязательно при рекламе алкоголя. ("Самара сегодня")
8:26    В Приморье арестован снабженец криминальных авторитетов (Радио "Лемма")
 

Рассылка подготовлена информационно-аналитическим порталомAlconews.ru - первым интернет порталом алкогольной отрасли России. При воспроизведении и распространении настоящей рассылки ссылка на портал Alconews.ru обязательна.
Портал Alconews.ru - тел. (495) 22-307-22
Вы можете подписать на нашу рассылку своих коллег или руководителя. Они оценят!
В избранное