Таков вывод очередного исследования "The VeriSign Digital Brand Index Report", которое определило бренды, наиболее защищенные в Сети.

VeriSign опубликовала список из 25 крупнейших торговых марок, определив степень их защищенности в Интернете. Лидером оказалась марка American Express. Второе место поделили автомобильные Mercedes и BMW, Ford и Toyota на третьем месте.

К настоящему времени, 15 из 25 представленных в списке торговых марок имеют сайты в зонах .com, .net и .org. Восемь месяцев назад представительство в глобальных областях среди крупнейших брендов было меньше половины.

Виктор Захарченко
runet.ru

В новом исследовании Forrester прогнозируется, что скромные 77 млрд. евро, характеризовавшие онлайновую европейскую торговлю в 2001 году, вырастут к 2006 году до 2.2 трлн. евро, что составит 22 % от полной деловой торговли европейского содружества.

Прогнозируется рост онлайновой торговли в таких секторах, как электрическое оборудование, химикалии и материально-техническое обеспечение: 11.7 % торговли электрическим оборудованием будет проводиться через Сеть; более 7 % заказов на химикалии и материально-техническое обеспечение будут проходить через Интернет. Торговля через Интернет в индустриальных секторах (индустриальные машины, транспортные средства, металлы, энергия и т.п.) удвоится с 2003 до 2004 годов - фирмы преобразовывают бизнес-процессы и приспосабливаются к новым тенденциям, - и к 2004 г. составит 945 млрд. евро (9.9 % от полной деловой торговли). Онлайновые продажи в секторах продовольствия, текстиля, домашних товаров к 2005 г. достигнут 1.3 трлн. евро; объемы онлайновых продаж продовольствия и напитков утроятся в период между 2004 и 2006 г.г. Лидерами онлайновых продаж станут Великобритания, Германии и Франция.

e-Commerce.ru со ссылкой на Forrester Research

По данным сервиса интернет-статистики OneStat.com, в июне-июле 2002 года пятерка наиболее часто используемых поисковых систем выглядит следующим образом: Google (53,2%), Yahoo (20.4%), MSN Search (9.1%), Terra Lycos (3.7%) и AOL Search (2.9%).

Наиболее популярным по-прежнему остается Google, за последние два месяца доля пользователей этого поисковика увеличилась на 2,13% - с 51.07% до 53.2%. Рост несколько замедлился - в апреле-мае он составлял 4,57%.

Разумеется, для России и республик бывшего СНГ картина несколько иная. Первые три позиции, вне всякого сомнения, удерживают "Яндекс", "Рамблер" и "Апорт". Однако ресурсам, ориентированным на зарубежный рынок, следует серьезно подойти к регистрации в Google.

Oborot.ru

Как сообщает runet.ru, ровно три года как Yтро.Ру работает на информационном рынке Рунета. Проект живет и развивается, а лучшим подтверждением развития является постоянная аудитория читателей сайта, которая продолжает расти.

Yтро пишет обо всем, что может быть интересно, стараясь делать новости по своему интересными. Быть может, кому-то позиция издания не всегда нравится, но считаться с нею приходится многим.

Редакция Webrating-а с удовольствием присоединяется к поздравлениям с днем рождения!

Webrating.Ru
источник - runet.ru

На вопросы редакции Advertology отвечает Сергей Спивак, директор интернет-агентства PRIOR.ru.

Предыстория.

Интернет-рекламе с каждым днем приходится становиться все более разнообразной и интересной, чтобы как-то конкурировать с другими рекламными носителями и давать новые возможности рекламодателям. Сопровождающая реклама, разворачивающаяся реклама, меняющийся курсор - все это так называемые "обогащенные" рекламные форматы или "rich media".

Что под новыми форматами подразумеваете Вы?

Прежде всего, это технология флэш и сами флэш-баннеры, которые появляются в прозрачном слое поверх текста. Это уже, что называется, "второй прогон". Первым на российском рынке был Screen Glide (баннер появлялся в слое после наведения мышки на стандартный баннер).

Флэш-баннеры стали множиться, начали появляться более сложные формы. Например, ролик, который сворачивается в маленький баннер, размещается поверх текста и остается там во время перелистывания страниц. Или баннеры, которые показываются во время загрузки новой страницы. Сейчас появляются новые формы с видео внутри баннера.

Таким образом, под новыми форматами сегодня принято понимать все, что не представляет собой стандартные "просто прямоугольнички" и размещается поверх текста и между страницами.

В каких случаях новые форматы особенно эффективны?

Нестандартные баннеры особо эффективны, когда нужен охват, т.е. когда нужно проинформировать большое количество людей о товаре или услуге. Прелесть его в том, что пользователь не заметить его не может - он достаточно большой и лежит поверх текста. Обычно он прерывает сессию пользователя, т.е. требует от него какой-то реакции: просит, чтобы его закрыли, либо сказали: "Да" и перешли на сайт рекламодателя.

При расчете эффективности кампании это позволяет перейти от понятия opportunity to see (OTS - возможность увидеть - используется, например, применительно к печатным изданиям) к понятию эффективного контакта. Создание новых форматов вызвано прежде всего тем, что эффективность стандартных баннеров упала до очень грустных значений, и пользователи научились их не замечать. В то же время площадки хотят продавать рекламные места, ибо интернет стал бизнесом, а наиболее распространенная в бизнес-модель в интернете - это реклама. С другой стороны, есть клиенты, которые хотели бы эти места купить, но их не устраивает эффективность существующих баннеров. Порой рекламодатель тратит деньги и не получает отдачи. Одно из решений - размещение баннеров на порядок более эффективных, чем стандартные. Они позволяют зарабатывать деньги.

Требуется ли здесь большая точность попадания в нужную аудиторию? Ведь появление баннера, не имеющего никакого отношения к теме, которую "копает" пользователь в данный момент, вызывает негативную реакцию.

Если вы открываете газету, а в ней 40%, если не больше, рекламных материалов, вы жалеете, что купили газету? А мы можем показывать один баннер одному пользователю не чаще чем 1 раз в сутки, не больше 3-х раз в неделю и не больше 5-ти раз за всю рекламную кампанию.

Это правило свято выполняется?

Часто проводятся рекламные кампании, когда пользователю показывается баннер 1 раз за всю кампанию - настолько он эффективен. И этого достаточно. Пользователь либо сразу переходит на баннер, либо отказывается. Это очень эффективно с финансовой точки зрения. И нет никакого желания всех замучить.

Каждая компания-рекламодатель хочет добиться лояльности потребителя. Конечно, когда новые форматы только пробивали себе дорогу, требовались эксперименты, нужно было попробовать, как что работает. Ведь кто не пробовал - тот не знает. Понимание приходит с опытом. А хороший игровой баннер всегда развлекает, веселит пользователя.

То, что баннеры большие и долго грузятся, - это миф. Размер хорошего rich-баннера - 24 Кб, т.е. два стандартных гифовых баннера равны по весу одному большому. А небоскребы весят около 20. На самом деле очень невыгодно делать тяжелые баннеры. Если вес баннера чуть-чуть увеличивается, даже до 26 Кб, время загрузки возрастет намного больше: добавляя 1 Кб, мы теряем 5 % пользователей. Дальше потери возрастают еще сильнее.

Флэш-баннеры загружаются после контента страницы. Пока пользователь читает страницу, баннер грузится. Если баннер тяжелый, то пользователь успеет уже уйти со страницы дальше, а баннер еще будет догружаться. Так бывает, если клиент хочет, чтобы в баннере присутствовало 6 фотографий, чтобы логотип был чуть ли не полиграфического качества и еще многое другое.

За счет чего нестандартные форматы более эффективны?

Во-первых, за счет таргетинга. Мы знаем, кто к нам пришел, и решаем, показывать посетителю рекламу или нет. Это позволяет четко контролировать частоту контакта. И самое главное: если мы рекламу не показываем - значит, мы не платим. Это очень сильный фактор. По статистике на многих сайтах 30-40 % зарубежного трафика, на многих информационных сайтах очень велико количество людей, которые живут не в России. Если вы торгуете в Москве, вам будет интересно рекламировать свою продукцию за рубежом или в Питере? Мы отсекаем посетителей по географии, по времени (рабочее-нерабочее), по каналу (выделенный канал или модем), по браузеру. Отсекаем и системных администраторов, которые часто активны в сети, но не всегда являются целевой аудиторией. Например, если нужен охват Москвы, то можно показать 70 % москвичам баннер N 1 два раза, затем, баннер N 2 с продолжением еще три раза, а затем каждому по разу баннер N 3. В памяти пользователей отпечатывается определенная последовательность шагов, которая может подвести их к требуемому действию.

Во-вторых, флэш-технология позволяет использовать в on-line качественный креатив. В маленький квадратик весом 14 Кб вам никогда не запихнуть что-нибудь приличное. В 24 Кб можно поместить мультик, например, креатив наружки (тех же уличных щитов), анимированный для интернета. Это интересно.

В-третьих, повышается эффективность контакта. Нестандартный размер позволяет выделиться на фоне рекламного шума, который присутствует везде.

То, что сегодня называется нестандартным, через 7 месяцев будет нормой. Для кого-то это уже норма и обычное размещение, а ведь прошел только год, как все это появилось, и примеры годичной давности сейчас уже вызывают улыбку. Тот, кто рискнул первым - тот и выиграл.

Что из годового опыта использования новых форматов можно сегодня назвать ошибкой?

Во-первых, это вес баннера. 24 Кб - вес, который сегодня мы считаем оптимальным.

Пожалуй, ошибкой можно назвать баннеры, состоящие из нескольких частей: например, появляется один баннер, затем второй, а первый сворачивается и т.д. Когда сообщение разбито на этапы, пользователи не всегда могут это выдержать. Это слишком сложно, слишком много действий, нужно делать проще. Еще не очень эффективно, когда маленький ремайндер бегает по экрану - лучше всего баннер развернуть, дать информацию и ждать реакции пользователя. Ведь сегодня этот пользователь ваш баннер уже не увидит, а может, не увидит уже никогда, если рекламная кампания распланирована соответствующим образом.

Одни баннеры сворачиваются сами, другие ждут от пользователя какого-то действия. Как правило, сейчас размещаются вторые, они эффективнее.

Но новые форматы раздражают пользователи сильнее?

Раздражает баннер пользователя или не раздражает - это зависит от того, насколько баннер большой, в каком месте он выскочил, как он выглядит, что он хочет от пользователя и т.д. Существует масса параметров, которыми можно управлять.

Потребитель привык к тому, что реклама прямоугольной формы. Когда мы сделали круглый баннер Panasonic, эффект был потрясающий. А всего-то нестандартности - круглая форма. Был интересный пример, когда из-за края монитора выпрыгивала сигаретная пачка и прыгала по экрану. Есть масса интересных идей! Конечно, можно давать маленькую серенькую рекламу, которая никого не будет раздражать, но почему-то так не делают. Агентства часто спорят с заказчиком о более эффективных методах. Это наше право: у нас есть опыт и понимание специфики интернета, который для заказчика еще достаточно туманен.

Не прошла ли еще мода на интернет? Может, это уже расчет? Ведь где Coca Cola - там всегда расчет.

На лестнице моды интернет стоит, по-моему, сейчас после мобильных телефонов. Радио, телевидение, пресса - все включают маленькие интернет-кусочки: "наш сайт такой-то", "зайдите туда-то", "смотрите нас там то".

Через 5 лет человек, у которого в кармане лежит мобильный телефон, будет казаться динозавром, потому что у остальных там будут лежать маленькие покетбуки, подключенные к интернету. Люди будут получать электронную почту и отвечать на письма, идя по улице. Ритм жизни ускоряется. Пока ты едешь в метро, ты уже должен ответить на несколько писем.

Какова перспектива новых форматов?

Вся реклама построена на нестандартных решениях. Если пользователи их обсуждают, значит, они на это реагируют. Новые форматы будут появляться по мере "замыливания" старых. Как только пользователь начнет привыкать к одним - появятся другие. Еще немножко, и появится видео-баннер. Или это будет уже интернет-клип?

Что может прийти им на смену? Знаю, но не скажу. Очень тонкие вещи. В нашем электронном мире с высоким интеллектуальным потенциалом надо держать ухо востро.

Всем ли рекомендуется использовать новые форматы?

Крупным брендам, которые выходят сейчас в Интернет, крайне неэффективно размещаться с помощью стандартных форматов. В этом случае они "сваливаются" на уровень Васи Пупкина, разместившего свой баннер в баннерообменной сети. Когда крупные бренды начинают размещаться подобным образом, это напоминает ситуацию, как если бы они давали строчные объявления в прессе. Почему, например, Samsung должен стоять в таком могильнике?

Как пересекается офф-лайновая и интернет-реклама?

Все больше и больше. Интернет - маленькое медиа-средство, которое также планируется, как и любое другое, со своими его особенностями. А рекламные агентства или умеют с этим работать или не умеют.

Потребитель должен видеть на улицах, по телевидению и в сети одну и ту же рекламу, чтобы общее количество контактов было максимальным. У умных рекламодателей концепция рекламной кампании едина, но некоторые еще этого не понимают. Крупные бренды стараются скоррелировать свои офф-лайн и он-лайн кампании, хотя это не всегда получается. Бывает, что задачу технически невозможно выполнить: то, что хорошо для прессы (я имею в виду креатив), в интернете в векторе "не живет". Адаптация же иногда получается, иногда нет. До сих пор в Рунете мало специалистов, которые могут делать это хорошо.

Кто из крупных брендов в последнее время вышел в интернет с новыми стандартами?

Можно упомянуть Panasonic, Pringles, SportMaster, Мегафон. По количеству изготовленных флэш роликов лидирует, пожалуй, SportMaster, это связано с большим количеством рекламируемых брендов.

Что наиболее важно в планировании и проведении РК в интернете? И как оценить эффективность интернет-рекламы в общей рекламной кампании?

Беда в том, что интернет, в отличие от других медиа, считается поголовно. По итогам кампании на радио вам говорят: ваше рекламное сообщение слушало 250 тысяч человек. Об интернете будет сказано так: "Ваше сообщение видело 256548 человек, из них на баннер нажало 3264 человека, из них в процессе перехода на ваш сайт столько-то человек не дошло. В результате первую страницу вашего сайта посетило 2862 человека, из них вторую страницу посетило... А купили ваш продукт... человек". Эта точность - иногда минус для интернета, потому что учитываются только действия, которые немедленно совершил пользователь, встретив рекламу. Типичной ошибкой является ситуация, когда рекламодателя интересует только один вопрос: ну и сколько человек посетило наш сайт?

К примеру, если сравнить такую статистику с наружкой (где тоже есть "баннеры"), то получилось бы следующее: за день щит видело 56 000 человек. Из них 23 человека сразу из машины начали звонить по телефону, указанному на щите.

Что, по-вашему, на сегодняшний день эффективнее: работа с агентством полного цикла или со специализированным агентством?

Эффективнее, когда все делает одно агентство. Потери при коммуникациях между разными компаниями крайне велики, проще все устроено в РА полного цикла, чем в случае работы через обычное агентство, которое нанимает саплайеров под каждое новое медиа, например - интернет.

Если учесть, что исследовательские кампании, изучающие средства массовой информации, представляют свои исследования как некую гипотезу, такая точность кажется фантастикой, то есть чем-то нереальным.

Да, интернет позволяет "всех посчитать" с точностью до каждого контакта и показа рекламы. Это особенность нашего маленького медиа, и ею надо умело пользоваться.

У интернета есть еще одно преимущество - аудитория очень хороша. Сливки общества, по активности и по кошельку. Люди перестали пользоваться книжными справочниками - теперь они за информацией идут в интернет. И мы видим, как более активные и лояльные рекламодатели снимают сливки. Остальным нужно понимать, что кто быстрее - тот и выиграл. Опоздавшие могут остаться за бортом.

Advertology

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.