Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay
  Все выпуски  

Пресс-релизы. Семинары, конференции, выставки 'PR: составляющая стратегии маркетинга или 'вещь в себе'? - свое виденье представили докладчики PR-форума в рамках выставки REX 2008.




Заголовок: "PR: составляющая стратегии маркетинга или "вещь в себе"? - свое виденье представили докладчики PR-форума в рамках выставки REX 2008.

Компания: Publicity Creating

16 сентября 2008 года в рамках PR-форума на выставке REX 2008 выступили с докладами известные эксперты украинского коммуникационного рынка:

* Наталья Лигачева, главный редактор журнала "Телекритика";
* Алексей Погорелов, генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы;
* Валерий Курейко, генеральный директор компании Publicity Creating;
* Вадим Пустотин, директор компании "Следопыт";
* Павел Шеремета, декан Киево-Могилянской Бизнес-школы;
* Валерий Пекар, перзидент компании "Евроиндекс".

В своих выступлениях докладчики поделились наблюдениями о роли PR в стратегии маркетинга компаний, векторах развития PR-отрасли в целом и также о взаимодействии PR с другими видами
коммуникаций (журналистика, брендинг и тд).

Наталья Лигачева представила взгляд со стороны журналистов на современные тенденции PR-рынка. "Пиарщикам и журналистам нужно в дальнейшем развивать сотрудничество, поскольку мы работаем на одном
рынке - рынке СМИ Украины. Речь идет о том, чтобы мы, как участники рынка вели между собой корректное общение, которое способствует качественному развитию рынка", - отметила главный редактор
"Телекритики". Она посоветовала пиар-специалистам не воспринимать "наглость" журналистов как то, "с чем нужно бороться" - ведь хороший журналист "влезает в окно, если его выпроводили в дверь".

Алексей Погорелов представил интересную статистику активности самих СМИ (журналов, газет, издательских домов) в деле распространения пресс-релизов. Как оказалось, СМИ не особенно активны, а
больше половины присылаемых новостей "не содержат информационного повода".

Валерий Курейко в своем докладе остановился на вопросах работы PR-агентства "на результат". "Профессиональные PR-агентства предоставляют клиенту не перечень услуг, а комплексные продукты,
нацеленные на достижение поставленной задачи. Если клиент - это коммерческая структура, PR обязательно должен занимать свое место в стратегии маркетинга и активно способствовать достижению
маркетинговых результатов", - отметил Валерий Курейко. Он также продемонстрировал график, отражающий зависимость между объемом вложений в продвижение, известностью/статусом/величиной компании-клиента
с одной стороны, и объемами "платного" и "бесплатного" PR в СМИ - с другой, а также эффективные схемы работы PRA с клиентами.

Вадим Пустотин в своем выступлении отметил, что PR нужен всем тем, кто хочет производить (продавать или поставлять) бренды - поскольку PR выполняет ряд важнейших функций в процессе создания и развития
брендов. Среди них - и первичное "создание шума", и отождествление потребителя с брендом, и создание уверенности в том, что бренд покупают "много, очень много потребителей".

Павел Шеремета акцентировал на необходимости соответствия PR ("надводной части айсберга") и внутренних процессов в компании (подводная часть). "PR не должен быть просто "косметикой", которая "хорошо
действует толькона расстоянии и если при недостаточном освещении", - отметил он.

Валерий Пекар в своем докладе дал глобальный взгляд на развитие PR в свете общемирового экономического развития. "Товары как ценность - умирают. Будущее - не за товарами, и даже не за услугами, а за
впечатлениями. Максимальные деньги зарабатывают с помощью репутации своих продуктов, услуг или брендов. Поэтому роль PR становится определяющей", - отметил он. "PR должен быть не "ракетными войсками",
которые работают "на поражение", а "авиацией", создающей "господство в воздухе", - считает Валерий Пекар.

PR-форум в рамках выставки REX проводится уже четвертый год подряд, и стал традиционным. Мероприятие с каждым годом собирает все больше заинтересованных слушателей и известных спикеров.



19 сентября 2008 г.


За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь:
Юлия Шевчук, info@publicity.com.ua

Контактная информация:
------------------------------
Контактное лицо: Ирина Ильченко
Ассистент по связям со СМИ
E-mail: pr@publicity-creating.ua
Телефон: +7 044 594 28 91

В избранное