Согласно исследованию компании «Технологии роста», реклама ремонтных услуг в традиционных СМИ вообще не дает коммерческого эффекта. Более того, как сообщает «РБК.Исследования рынков», отсутствие жесткой конкуренции на рынке слесарных и сантехнических услуг населению в московском регионе позволяет хорошо экономить на рекламе.

Все же, если компания рассчитывает прочно занять рыночную нишу и планирует свою успешную деятельность в долгосрочном периоде, о продвижении нужно позаботиться. Самыми эффективными являются 2 канала: прямые рекламные сообщения и онлайн-представительство.

На начальном этапе становления и развития, наиболее выгодно строить рекламную политику на прямых сообщениях с потенциальными потребителями. Это, в первую очередь, рекламные сообщения в местах «скопления» и обитания заказчиков: новостройки, риэлтерские конторы, коттеджные и дачные поселки, строительные рынки, магазины сантехники.

Вид представления услуг сантехнической фирмы в глобальной сети Интернет, согласно данным исследования, может варьировать от банальных объявлений на бесплатных виртуальных досках до полноценных корпоративных сайтов с возможностью расчетов смет на ремонт и даже проектирования. На сегодняшний день «солидность» представительства в Интернет практически линейно ассоциируется с «солидностью» и надежностью самой компании.

Стоимость создания простого «сантехнического» сайта сотрудники «Технологий роста» оценивают в 20-30 тысяч рублей. Зато если нужен такой сайт, который будет держаться на первых 2-3 страницах в поисковых рейтингах, он обойдется, по их подсчетам, не менее чем в 70-120 тысяч рублей в год.

Мысль о приходе в Интернет компаний, которые не могут рекламироваться в оффлайне или для которых это бессмысленно, не нова. Предполагается, что структура сетевой рекламы будет все больше напоминать телевидение. На этой почве порой появляются и очень необычные идеи. Например, эксперт компании E-generator.ru Сергей Михеев предлагает концепцию высокотехнологичной рекламной акции для алкогольной компании.

Замысел состоит в том, чтобы выпускать и распространять рюмки с USB для подключения к компьютеру. Такая рюмка позволит человеку, желающему выпить и не имеющему возможности найти себе подходящую компанию, сделать это при помощи Интернета. Распространение таких рюмок подразумевает создание специального сообщества любителей соответствующего водочного бренда. Идея, по мнению ее автора, легко переносится и на пивные бренды.

Вебпланета

В начале февраля аналитики, как правило, успевают оценить итоги минувшего года, именно в это время появляются красивые цифры, которыми индустрия оперирует в течение следующих двенадцати месяцев. В отчете АКАР, посвященном отечественному рекламному рынку, утверждается, что темпы роста интернет-рекламы заметно снизились по сравнению с уровнем 2005 года. Прошлогодний рост составил скромные 60% против 87% годом раньше, а рекламные затраты в Рунете достигли 2,7 миллиарда рублей.

Замедление темпов роста сетевой рекламы многим специалистам показалось подозрительным, особенно, если учесть, что в целом российский рекламный рынок и не думает стагнировать. За год отечественная индустрия рекламы выросла на 176 миллиардов рублей. Сеть выглядела на общем фоне так бледно, потому что АКАР из каких-то соображений не включила расходы на контекстную рекламу – самый живой сектор – в соответствующую статью.

Восполнить этот пробел в статистике взялись сами участники рынка. В пресс-релизе, разосланном от имени «Бегуна», Рамблера и Яндекса, утверждается, что по сравнению с 2005 годом контекст вырос почти в 2,5 раза, обогнав медийную рекламу не только по темпам роста, но и по абсолютным цифрам. Объем рынка контекстной рекламы в прошлом году составил 110 миллионов долларов, доля интернет-рекламы в общем рекламном рынке России составила 3%. «Мы не наблюдаем сокращения медийной рекламы, - приводят исследователи слова Дениса Калинина, генерального директора «Рамблер Интернет Холдинга», - мы лишь можем говорить о сокращении темпов роста, что вполне логично на быстро растущем рынке».

С чем же связано это логичное замедление в пока еще крошечном сегменте отечественного рекламного рынка, если оно действительно имело место? «По моим ощущениям, темпы роста точно не замедлились, - сообщил TelNews Михаил Труфанов, генеральный директор агентства «Артон консалтинг». - В 2006 году рынок рос потрясающими темпами, росло все - и цены на размещение, и количество рекламодателей, и средние бюджеты рекламных кампаний. Был (и остается) кризис рекламных мест - на протяжении всего 2006 года у всех возникали проблемы с тем, что рекламу просто некуда поставить - все было занято, везде была очередь из рекламодателей. И сдерживает рост рынка именно нехватка рекламных мест, рекламодателей более чем достаточно». Он также подчеркнул, что к оценке АКАР стоит подходить очень осторожно, ведь оценить рынок интернет-рекламы с приемлемой точностью практически невозможно. Можно построить оценку на тех суммах, которые приводят в своих отчетах крупные игроки – РБК, Mail.Ru, Рамблер, однако учесть доходы мелких игроков нереально. «Кроме того, не совсем верно оценивать рынок только по медийной составляющей; контекстная реклама - это тоже интернет-реклама. И судя по цифрам Яндекса (он получил от рекламы в целом 72 миллиона) - рынок интернет-рекламы вырос не менее чем на 80% и точно перешагнул рубеж 200 миллионов долларов», - добавил Михаил Труфанов.

«Представленные данные АКАР достаточно достоверные. Рынок интернет-рекламы вырос не более чем на 70%, если сравнивать с 2005 годом. В целом же, интернет-реклама который год занимает лидирующие позиции по темпам роста и приобретает все большую значимость», - уверена Светлана Горохова, генеральный директор агентства “IMHO VI”. Снижение темпов роста, по ее словам, вполне нормальная тенденция: рынок должен прийти к определенной цифре, положению, которое в дальнейшем займет данный сегмент на рекламном рынке. К 2010 году, по собственным прогнозам “IMHO VI”, рынок рекламы вырастет до 500 миллионов долларов и займет 5% от оборота рекламной индустрии.

Светлана Горохова считает, что в этом году наиболее заметными тенденциями станут развитие видеорекламы и мобильного маркетинга. Соотношение между баннерной и контекстной рекламой в дальнейшем будет выравниваться. Приведенные АКАР цифры не вызвали отторжения и у других комментаторов.

Кирилл Готовцев, представляющий РА «МаньяКо», также указал на ограниченное число площадок, трафик на которых конечен. «То есть этот рост - это рост цен + рост трафика на основных площадках, а не рост рынка как такового. В сравнении с предыдущим периодом, в игру включалось меньше новых суперплощадок, таким образом, рост был ограничен способностью Интернета закрывать запросы», - пояснил он в интервью TelNews. Рост сетей размещения типа Adnet и Admedia в целом замедлился, а ждать новых суперплощадок, по его мнению, приходится только от социальных сетей, в первую очередь, естественно, от «Мамбы».

Сергей Рудняев, возглавляющий агентство “eMarka”, выразил надежду на увеличение темпов роста интернет-рекламы в этом году. «Чем больше будет крупных рекламодателей в Интернете, тем больше будет баннерной рекламы, причем качественной. Сейчас «рулит» контекст, потому что средние и мелкие рекламодатели считают, в первую очередь, свои деньги и переходы на свои сайты. А в этой нише контекстная реклама всегда выиграет у баннерной», - прокомментировал он прогноз АКАР и данные по росту контекстной рекламы. По его словам, сейчас из баннеров активно покупают лишь по-андеры и рич-медиа, однако их эффективность ниже, чем у контекста.

Кирилл Готовцев считает, что растущей контекстной рекламе в ближайшем будущем можно будет противопоставить уникальный таргетинг, например, по анкетным данным. «Собственно, в этом есть изрядный парадокс - в целом таргетинг невыгоден площадке, иначе как при ажиотажном спросе на нее. Чем точнее таргетинг, тем больше у нее остается неликвидного трафика», - пояснил он. Воплотить эту идею в программное решение будет весьма непросто, однако в случае успеха социальные сети и «анкетодержатели» получили бы серьезное преимущество.

TelNews.ru

В последнее время в SEO-индустрии цвета приобрели особое значение. Оптимизаторы научились делить рынок на «белых», использующих «легитимные» способы продвижения, и «черных», то есть откровенных дорвейщиков. Эти ярлычки сами по себе заставляют усомниться в том, что такое деление имеет что-то общее с действительностью. Обзывать оппонента в форуме «черным» оптимизатором, конечно, удобно, но это вовсе не означает, что существует некий неписаный кодекс для тех, кто хочет остаться «в белом».

Между откровенно запретными и совсем безобидными непременно существует целый пласт пограничных приемов, которые используются для продвижения сайтов. Так, повысить свой авторитет в поисковиках помогают ссылки с ресурсов с высокими ссылочными показателями, поэтому некоторые «продвигатели» настойчиво добавляют ссылки всюду, куда только можно: в каталоги, блоги, форумы, «подвалы» известных проектов и т.п. Чрезмерная настойчивость в этом случае неизбежно выльется в банальный спам.
«Я не пользуюсь терминологией «белый-серый-черный». Практически все техники современного спама преподносились когда-то как технологии продвижения», - пояснил Андрей Иванов, представляющий компанию «Ашманов и Партнеры».

По его мнению, хорошо модерируемый каталог заспамить практически невозможно, поэтому используется технология массового производства спам-каталогов, с помощью которых оптимизаторы пытаются манипулировать поисковым индексом. У этого способа нет долгосрочной перспективы, поскольку поисковику достаточно ввести квоту на индексирование подобных проектов. Например, индексировать лишь первую страницу, а полное индексирование выполнять лишь по личной заявке владельца.

Наиболее модная на сегодняшний день схема – конвейерное производство проектов для установки на них ссылок клиентов или RSS-фидов «Бегуна», Google AdSense, «Яндекс.Директа», партнерских программ, предоставляющих контент (знакомства, мелодии для мобильников, товары). Андрей Иванов уверен, что любые «серые» техники на SEO-рынке со временем становятся «черными», а значит, поисковики начинают активно бороться с ними.

«Серые» и «черные» методы были, есть и будут. Используют их, в основном, для достижения каких-либо краткосрочных целей. К примеру, до первой дорвейной чистки или до первой пессимизации за некачественные ссылки», - прокомментировала Наталья Погорела, промоменеджер компании NetPromoter. Вокруг «темных» методов раскрутки образовалась целая софтверная индустрия, снабжающая поисковых спамеров всем необходимым. «Рано или поздно «черные» и «серые» методы, какими мы их наблюдаем сейчас, отойдут в прошлое и уступят место новым. Уже сейчас поисковиками вводятся алгоритмы фильтрации ссылок, так называемые ТрастРанки, уровни доверия этому сайту. По нашему мнению, эти алгоритмы кардинально изменят ситуацию с массовым спамом. Просто ресурсов, которые принесут реальный эффект, станет гораздо меньше и ссылку с них получить будет гораздо сложнее», - добавила она.

Самих заказчиков, как правило, мало интересуют детали оптимизации, особенно такие нюансы, как «белые» и «серые» методы. Поэтому на волне поискового спама частенько «покачиваются» известные бренды и вполне респектабельные компании, например, известные медицинские клиники.

Прекрасной иллюстрацией отношения заказчиков к методам раскрутки сайтов может служить беседа генерального директора Finam.ru Сергея Михеева с человеком, называвшим себя администратором одной из известных медицинских клиник, сайт которой зачем-то пытались продвинуть с использованием спам-технологий, используя, в том числе, каталог компании Финам:

Сергей Михеев: - У нас залогировано то, что с ваших компьютеров происходит рассылка спама нашего каталога
Собеседник: - на этом компьютере стоит вирус, и мы никакого отношения к этому не имеем! Вот и весь комментарий, который я вам могу дать! Мы вирусы не пишем и не распространяем их тем более. Это может получиться исключительно случайно. И судебных исков вы нам никаких предъявить не сможете! Автору вируса сможете предъявить, если вы его найдете, конечно.

Позиция собеседника, конечно, совершенно бредовая, но весьма удобная.
Увы, но как правило компании, заказывающие подобные «оптимизиторские мероприятия» даже не задумываются о том, как это может отразиться на их имидже. Во-многом это связано с тем, что в России пока мало кто из бизнесменов и руководителей понимает, что же такое Интернет и каково его влияние на деятельность их компании.

«В долгосрочной же перспективе и «черные», и «белые» техники обречены - но только тогда, когда поисковые машины научатся реально отвечать на вопросы пользователей, а не выдирать куски из текстов с сайтов. Но это, я думаю, уже время для Web 3.0 или 4.0», - сказал в интервью TelNews Михаил Зуев, вице-президент по маркетингу и коммуникациям компании «Российские Бизнес Системы».

Использование «серых» методов продвижения – это, скорее, вопрос этики, - считает он. Разницу между «легитимными» и запретными приемами оптимизаторов он проиллюстрировал следующим примером: «Представьте себе двух путников. Оба идут через пустыню, обоих мучает жажда. И вот - оазис, колодец. Один пьет, отдыхает, чистит колодец, прибирает за собой и идет дальше. Другой пьет, ломает все вокруг, гадит в колодец и тоже уходит. Разница между «белыми» и «черными» методами заключается в том, что «белые» не превращают Интернет в помойку». По его мнению, SEO можно считать ответом рынка на несовершенство поисковых технологий, одновременно это хороший стимул для поисковиков стать лучше и адекватнее.

TelNews.ru

Согласно данным исследования, проведенного компанией КОМКОН специально для сервиса контекстной рекламы «Бегун», 57% российской интернет-аудитории знают, что такое контекстная реклама.

82 % еженедельных пользователей Интернета в возрасте 16 – 50 лет положительно ответили на вопрос «Работаете ли Вы?». Из них 58% работают в компаниях, размещающих рекламу в Интернете. Среди еженедельной интернет–аудитории в целом 56% знают, что такое контекстная реклама в Интернете. Среди тех, кто работает в компаниях, размещающих рекламу в Интернете, о «контекстной рекламе» имеют представление 62%.

В ходе исследования было опрошено 1000 респондентов в возрасте от 16 до 50 лет. Опрос проводился с помощью интернет-панели, используя репрезентативную выборку и квоты на пол и возраст еженедельных пользователей Интернета. Эта выборка репрезентативно представляет 2 млн. 309 тыс. человек - 38% жителей Москвы в возрасте 16 – 50 лет, еженедельно пользовавшиеся Интернетом

данные регулярного оффлайн исследования КОМКОН «Российский Индекс Целевых Групп» - TGI-Russia в 4-м квартале 2006 года).

По данным аналитических служб Бегуна, Рамблера и Яндекса оборот рынка контекстной рекламы в 2006 году составил $110 млн. По сравнению с 2005 годом

оборот - $45 млн.) этот рынок вырос почти в два с половиной раза. Таким образом, впервые за всю историю Интернета в России контекстная реклама не только по темпам роста, но и по абсолютному значению обогнала медийную, а рынок интернет-рекламы в целом преодолел рубеж $200 млн.

TelNews

Свершилось. Один из самых доходных и старейших тематических ресурсов - Auto.ru - привел дизайн в вид, соответствующий своему статусу на рынке. Вернее сказать, это была не смена дизайна - цветовое решение, лого и архитектура сервисов претерпели не заметные на первый взгляд изменения, зато был ликвидирован рекламно-навигационный беспредел, царивший на проекте до сих пор; и это не может не радовать. Почему меня это радует, спросит любопытный читатель. А я ему отвечу, что присутствие на рынке столь мощного и наглядного примера отвратительного внешнего вида сайта в сочетании с очевидно высокой доходностью ставило под сомнение адекватность среднего уровня цен на рекламу на ресурсах, более трепетно относящихся к своему интерфейсу, юзабилити и прочим показателям прогрессивности. Потому что было непонятно, зачем тратить средства на повышение упомянутых показателей, если деньги, и весьма приличные деньги, можно зарабатывать, совершенно не беспокоясь по этому поводу. И следовательно - цены завышены в той их части, которая образуется от себестоимости поддержки и развития проекта, и, продолжая эту логическую цепочку, зачем, с точки зрения обывателя, каким имеет полное право быть рекламодатель, платить там, где заложены излишние затраты?
История сделала круг - Авто.ру редизайнился. Думаю, этот факт должен убедить даже самых суровых скептиков в том, что в ближайшие месяцы рынок ждут концептуальные перемены.

Климанская.ру

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.