С запуском версии новой финальной версии 1.5 своего браузера FireFox компания Mozilla планирует начать активную маркетинговую кампанию, призванную увеличить долю на рынке браузеров.

Вместе с запуском новой финальной версии FireFox 1.5, которая по некоторым данным должна выйти 29 ноября, компания Mozilla планирует направить значительные маркетинговые усилия на продвижения своего продукта.

Кристофер Берд ( Christopher Beard), вице-президент по продуктам компании Mozilla, говорит, что основные усилия по выводу на массовый рынок новой версии будут возложены на уже существующих пользователей браузера. Им будет предложено создать собственное рекламное видео, которое затем можно будет загрузить на сайт SpreadFirefox. После его утверждения модераторами оно будет доступно для скачивания всеми посетителями сайта. На карте мира, которая будет размещена на сайте, будут отмечены точками места, откуда будут присланы рекламные видеоматериалы.

Берд говорит, что сейчас сложно прогнозировать активность пользователей, вспоминая, что на рекламную кампанию в Нью-Йорк Таймс выделялось несколько недель, но фактически необходимая сумма была собрана менее, чем за 48 часов.

Посколько планируется, что видео будут присылать со всей Европы, то корпорацией уже набраны добровольцы владеющие 20 языками, чтобы фильтровать рекламные материалы.

Призы за лучшее видео будут вручены после окончания рекламной кампании.

ITua.info

В системе Google AdWords рекламодатели теперь могут назначать максимальную стоимость объявления отдельно для объявлений среди результатов поиска и отдельно — для объявлений на контент-сайтах.

Таким образом, появилась возможность торгов по контенту.

Другими словами, теперь стало возможным размещать объявления исключительно на контент-сайтах с оплатой за каждый клик.

Раньше это было невозможно — система Google AdWords позволяла размещать объявления на контент-сайтах только с оплатой за количество показов. Если вы хотели использовать другую бизнес-модель, то ваши объявления автоматически попадали и в результаты поиска.

Вебпланета

- Кто читает ресурс?
- По данным на сентябрь 2005 года, доля обеспеченной и очень обеспеченной аудитории сайта составляет 35% от общего количества посетителей, что можно считать очень хорошим результатом для любого вида СМИ. Также очень важно и то, что 90% аудитории состоит из мужчин - фактически, любому рекламодателю эта аудитория интересна.

Именно поэтому рекламные кампании (РК), которые проходят на Sport.ru, пользуются большим успехом. На Sport.ru CTR - едва ли не самый высокий показатель в стране по одним и тем же баннерам (РК обычно проводятся на нескольких сайтах одновременно). Высокий CTR (до 2% по стандартным баннерам, и до 13% - по ричам) связан с финансовой обеспеченностью аудитории Sport.ru, чье внимание является следствием взвешенной информационной политики, неуклонно проводящейся редакционным коллективом. На Sport.ru успешно прошли и проходят рекламные кампании автомобилей, финансовых услуг, мобильной телефонии, слабоалкогольных напитков, и др.

Sport.ru неторопливо, но уверенно подрастает в посещаемости. За последний год средняя посещаемость увеличилась в 2,2 раза. При этом для раскрутки используются только лишь оптимизационные работы - мы не занимаемся накручиванием рейтингов с помощью порноресурсов, DOS-атак, и т.д.

Что касается информационной политики, то и здесь проводится постоянная работа. За последний месяц была запущена оперативная мини-лента результатов соревнований - запоздание составляет от нескольких секунд до 10 минут по самым различным видам спорта.

- За время работы ресурса изменились и изменяются ли сейчас информационные предпочтения посетителей sport.ru? Как портал реагирует на это?
- Информационные предпочтения, безусловно, меняются. Если раньше было просто достаточно новостей о том или ином событии, то сейчас люди все чаще требуют авторских комментариев по тому или иному событию - новости научились делать многие.

Но при этом хочу сказать, что по настоящему хорошее средство массовой информации никогда не идет вслепую за предпочтениями своих читателей. Мода сегодня может быть одной, завтра - другой. Если все время за ней гнаться, то проект просто потеряет лицо.

Разумеется, самая популярная спортивная тема - футбол. Никуда от этого не денешься, и это, наверное, будет всегда. Другое дело, что многие от одной только любви к футболу начинают уставать, а мы и по статистике читаемости новостей, и по обсуждениям в наших форумах видим, что у людей начинает расти интерес к другим видам спорта. Очень велик был прошедшей зимой интерес к биатлону - и это неудивительно, учитывая тот накал борьбы, который можно регулярно наблюдать на соревнования лыжников с винтовкой. Поэтому в данном случае с наступлением сезона мы собираемся широко освещать этот вид спорта. Традиционно большой интерес - к теннису, Формуле-1, хоккею, баскетболу. Но тут, скорее, менять ничего не нужно - не думаю, что интерес к этим видам спорта будет кардинально меняться в большую или меньшую сторону. А вот какие-то новые (или незаслуженно забытые) виды спорта вполне могут выйти на другие позиции.

- Компании каких сегментов в основном являются рекламодателем на спортивных ресурсах?
- Рекламодателем на спортивных ресурсах могут быть компании из абсолютно всех сегментов рынка, которые ориентируются на покупателя-мужчину.

Но тут очень важно, какую информационную политику проводит спортивный ресурс. Допустим, на спортивном ресурсе используется метод накручивания рейтинга посредством привлечения "порнотраффика" с соответствующим размещением новостей этой тематики (это не является редкостью). Как правило, дело заканчивается тем, что основной аудиторией ресурса становятся безусые юнцы. И рекламодатель, который прельстился на высокий накрученный рейтинг ресурса, фактически платит деньги впустую - у "безусой" аудитории, как правило, нет денег на покупку серьезных товаров.

Именно поэтому Sport.ru с самого начала взял курс на создание серьезных новостей и комментариев, на полное отсутствие "желтизны". Даже на форумах Sport.ru тщательно следят за тем, чтобы люди внимательно выслушивали чужую точку зрения, спокойно обсуждая любые темы.

«Овчинка выделки стоила» - уже сейчас Sport.ru имеет аудиторию, на 35% состоящую из просто обеспеченных, либо очень обеспеченных людей. Именно поэтому на Sport.ru с очень большим успехом проходят рекламные компании дорогих автомобилей и финансовых услуг. Только за октябрь прошло 6 таких кампаний. Подтверждением этого является то, что одни и те же клиенты дают рекламу не по одному разу, возвращаясь на Sport.ru снова и снова.

- Существуют ли у рекламодателей стереотипы, когда речь заходит о интернет-рекламе?
- Самый распространенный стереотип - принцип размещения рекламы, исходя из интернет-рейтингов, в частности Рамблер Топ-100. Для меня, например, является совершенно очевидным, что выбор рекламных площадок, исходя из принципа высоты в рейтинге, является анахронизмом. Самое важное - аудитория, которую имеет ресурс!

Для примера скажу, что размещение рекламы на Интернет-сайте, посвященному, например, опере или театру, может дать отдачу во много раз большую, нежели на общественно-политических ресурсах - хотя занимают эти сайты место в рейтинге приблизительно к концу первой тысячи. Объяснение этому факту очень простое - люди, которые интересуются высоким искусством, чаще всего уже добились в жизни всего, что они хотели. Соответственно, они обладают достаточной степенью благосостояния, чтобы делать даже крупные покупки.

Именно поэтому сотрудники Sport.ru и дальше собираются предпринимать все усилия для того, чтобы рос прежде всего качественный уровень нашей аудитории, а уж потом – количественный!

- Можете ли вы привести примеры интересного, может быть, неожиданного размещения информации на ресурсе?
- Находка последнего времени - "Чемоданчики". Анализ спортивного Рунета показал, что в периоды футбольных, хоккейных, баскетбольных туров очень трудно найти информацию, где бы аккумулировались результаты всего дня, при этом не приходилось бы перелистывать множество страниц.

Результатом стало появление так называемых футбольных и хоккейных "Чемоданчиков" в дни игр, когда посетитель может увидеть в одном сообщении как анонсы событий, так и их развитие в самых разных чемпионатах, проводящихся по всей Европе.

Теперь посетителю не надо перелистывать множество страниц в поисках разбросанных анонсов, результатов и таблиц. Он просто в течение дня регулярно заходит в «Футбольный чемоданчик» или «Хоккейный чемоданчик» на Sport.ru, и видит всю ему нужную информацию. Не за горами появление теннисных, футбольных, и других «чемоданчиков».

- С чем связываете дальнейшее развитие ресурса? С какими проектами?
- Дальнейшее развитие будет строиться, как и прежде, на развитии контента - Sport.ru позиционируется прежде всего, как средство массовой информации. Интервью, репортажи с место события, аналитическая информация, обзоры - вот наша дальнейшая перспектива.

Однако, потенциал развития сервисов на спортивном ресурсе также очень высок. Думаю, что в течение ближайших месяцев наши посетители смогут увидеть как общеизвестные на рынке сервисы, которые будут очень актуальны на Sport.ru, так и сервисы, которые еще не получили в Рунете известности.

- В двух словах о перспективах рекламы на спортивных ресурсах?
- Я считаю, что реклама на спортивных ресурсах является самым перспективным направлением. Все просто: спорт сам по себе является очень положительным и эмоциональным действом. А реклама на положительно-эмоциональном фоне и смотрится естественнее, чем на фоне взрывов и других печальных событий (все мы помним отвратительно выглядящую рекламу на фоне событий в Беслане), и воспринимается гораздо лучше.

Поэтому я совершенно не исключаю, что уже в ближайшем будущем многие рекламодатели захотят переместиться из традиционных для них СМИ общественно-политического характера на площадки Рунета, которые освещают вопросы спорта и классической культуры.

Реклама в России

Link.ru - система контекстного показа рекламы с оплатой за клик и объемом показов рекламных элементов 7 млн. в день, объявила, что агентства будут получать 50% комиисионных. Создан специальный отдел, который будет заниматься обслуживанием рекламных агентств. Важное достоинство Link.ru – возможность показа рекламы только на тех интернет-страницах, которые содержат указанные рекламодателем слова.

Webrating.ru

«С душой и в тему» в клубе «Сухой закон» состоялась презентация «Пшеничная революция» - первое в Екатеринбурге мероприятие по продвижению продукции через интернет-блоги «Живого Журнала»

Организатором выступила компания «Линия 40» (завод «ФАЮР-Союз») - производитель популярного водочного бренда «Пшеничная слеза. Помощь в организации мероприятия в Екатеринбурге оказала Компания «Дмитрий и партнеры». Гостями вечеринки стали самые популярные блоггеры Екатеринбурга.

На презентации гости имели возможность выслушать доклады производителей «Пшеничной слезы», обсудить проблемы качества водки, поучаствовать в дегустации, отдохнуть под джазовую музыку. Формат «ЖЖ-пати» (вечеринка для пользователей «Живого Журнала») позволил участникам познакомиться с блоггерами, пользующимися широкой известностью в Интернете.

Презентация в Екатеринбурге стала одним из серии мероприятий, которые «Пшеничная слеза» проводит в России. Проект «Пшеничная революция» стартовал 8 ноября в Санкт-Петербурге; заключительная «Пшеничная революция» состоится 29 ноября в Новосибирске. Результатом проекта явилось создание в «Живом Журнале» коммьюнити «Водка в тему», названного в соответствии со слоганом «Пшеничной слезы» «С душой и в тему» (http://www.livejournal.com/community/vodka_v_temu).

В коммьюнити блоггеры и все желающие имеют возможность узнать последние новости бренда, обменяться впечатлениями от презентаций, задать интересующие их вопросы и обсудить темы, касающиеся производства и потребления водки.

На сегодняшний день в интернете появилось несколько десятков публикаций о «Пшеничной революции», которые широко обсуждаются в «Живом Журнале». Результаты проекта подтверждают, что интернет-блоги становятся все более эффективным каналом коммуникации и могут быть успешно использованы для продвижения продукции. Производители крепкого алкоголя, на рекламу которого существуют жесткие ограничения, первыми открыли новую технологию продвижения, и можно предположить, что компании из других отраслей скоро последуют их примеру.

Реклама в России

25 ноября в обстановке официоза и музыкальной попсы прошла церемония награждения Премии Рунета. Мошков прислал вместо себя супругу и ничего не выиграл. "Бойцовский клуб" - единственный сайт, который забирает премию второй год подряд. Впрочем eHouse в том или ином качестве второй год не уходит с награждения Премии Рунета без награды. Впечатляет победа Грамоты.ру - в период разгула "афтаров".

Присутствовали Улендеев, Ахияров, Гасратов, Шкред, Мендрелюк, Касперский, Рузайкин, Эркола, Казак, Гуськов, Лосева, Шилов, Засурский, Левенчук, Делицын, Рублев, Гуревич, Мучник, Михалков, Арбатова, Трахтенберг, Подгородецкий и др. Со сцены пели "На-на", Киркоров, Буйнов, Бабкина и др. Наград не получили ни русская версия Википедии, ни магазин программного обеспечения Софткей, ни многие другие самобытные сайты-номинанты, хотя в этом году первую премию давали сразу трем сайтам в каждой номинации. (Все же лучше искать актуальные веб-проекты среди призеров конкурса РОТОР).

Евгений Касперский со сцены рассказал байку советских времен. Город-порт. Надо отгадать, кто главный человек в городе? Главный - конечно, начальник порта. Кто второй человек в городе? Председатель горкома. Кто третий человек в городе? Венеролог. Намек понятен. Но никто не смеялся.

Webrating.ru

В пятницу в Москве состоялась церемония вручения "Премии Рунета - 2005" - национальной премии за вклад в развитие российского сегмента сети Интернет. Данная премия c текущего года является государственной наградой, процедура определения лауреатов которой проводится под патронажем Федерального агентства РФ по печати и массовым коммуникациям (Роспечати, бывшего Министерства печати). Обладателями премии становятся интернет-ресурсы, заслуги которых перед российским интернет-сообществом признал экспертный совет конкурса и участники "Народного голосования", проводившегося на сайте мероприятия PremiaRuneta.Ru.

Как передает корреспондент "Ленты.Ру" с места проведения церемонии ("Лента.Ру" является информационным партнером премии, ее представитель входит в экспертный совет), лауреатами награды в этом году стали:

В номинации "Государство и общество": Сайт информационного агентства РИА Новости, сайт Министерства промышленности и энергетики РФ и сайт Совета Федерации Федерального собрания Российской Федерации.

В номинации "Культура и массовые коммуникации": "Российская сеть культурного наследия" (сайт "Музеи России"), ИД "Коммерсантъ", сайт телеканала "Россия" и сайт Российской государственной библиотеки.

В номинации "Наука и образование": Бюро социально-мультимедийных программ "Элекс-Альфа" (портал "Грамота.Ру"), ФГУ ГНИИ информационных технологий и телекоммуникаций ("Информика.Ру"), "Интернет-университет информационных технологий - проект дистанционного образования", Финансовая академия при правительстве РФ.

В номинации "Бизнес и экономика": "Жёлтые страницы-Москва" (ООО "Эниро РУС-М"), "Партер.Ру" (ООО "Партер сервис"), интернет-холдинг "eHouse", "М-Видео".

В номинации "Здоровье и отдых": Департамент здравоохранения Москвы, игровой сайт "Бойцовский клуб", портал "7я.Ру".

В номинации "Технологии и инновации": "Лаборатория Касперского", интернет-издание CNews, "Корбина-Телеком", сайт "Intel.Ru - Поддержка российской компьютерной индустрии, науки и образования".

В категории "Специальная номинация" за выдающийся вклад в становление и развитие закрепленного в 1990 году за СССР домена .su почетное звание "Национальное достояние российского Интернета" было присвоено директору по научному развитию РНЦ "Курчатовский институт", президенту компании "Релком" Алексею Солдатову.

Кроме того, на церемонии была вручена специальная награда "Золотой почетный знак", которую получила студия "ТРИТЭ" Никиты Михалкова.

По итогам проводившегося в Интернете "Народного голосования" победителем и лауреатом премии оказался сайт Mozilla.Ru, посвященный русскоязычным версиям серии популярных бесплатных программ производства международной некоммерческой организации Mozilla Foundation, создавшей популярный браузер Firefox.

Перед началом церемонии глава Роспечати и председатель оргкомитета конкурса Михаил Сеславинский зачитал приветствие российским интернет-пользователям от имени премьер-министра Российской Федерации Михаила Фрадкова. Церемонию вели телеведущие Татьяна Веденеева и Владимир Молчанов. В этом году премия вручается второй раз - в прошлом году награда также вручалась наиболее значимым российским интернет-ресурсам, процедура награждения была приурочена к 10-летию регистрации национального домена .ru. Телевизионная версия нынешней церемонии (она приурочена к 11-летию домена .ru) будет показана в течение декабря на канале ТВЦ.

Lenta.ru

По мнению генерального директора РА «МИР» Александра Елизарова, основные проблемы в вопросе тендеров – это нечестности со стороны рекламодателей. «Почему-то в сознании у ряда людей есть какие-то «баррикады», на одной стороне которых – РА, на другой – рекламодатели. На мой взгляд, мы все – представители одной отрасли, и причин для «войны» нет в принципе», - рассуждает он.

Пожалуй, самая распространенная ситуация, по словам ряда рекламистов, когда победитель тендера известен заранее. «Это может произойти по ряду причин – личные связи, наличие финансовых взаимоотношений с рекламодателями, что-то еще… Тендер в этом случае устраивается директором отдела маркетинга или менеджером исключительно для того, чтобы соблюсти формальности перед руководством компании», - констатирует Александр Елизаров.

Бывает, что победителя выбирают по оптимальной цене, запрошенной РА за свои услуги. Хотя и здесь случаются всяческие «но». Например, как рассказал директор РГ «Иллан» Сергей Пикус, агентство 3 раза участвовало в тендере, проводимом крупной пивоваренной компанией – причем однажды в графе «Стоимость услуг» указали исключительно себестоимость работ – и все равно тендер (на изготовление сувенирной продукции) не выиграли. x Пример из недавних: одна крупная компания объявила тендер среди 4 агентств на проведение рекламной кампании по выводу новой торговой марки. Когда работы были предоставлены, каждое РА услышало: «Спасибо за участие, но мы решили обойтись собственными силами». И так, по словам рекламистов, бывает тоже довольно часто. Тендер, в котором нет победителя, превращается в масштабную бесплатную консультацию рекламодателя со стороны участников. Так что неудивительно, что в опросе, проводимом на сайте AdLife.spb.ru, более 50% респондентов определили тендер как «бесплатный геморрой».

«Часты случаи, когда рекламодатель устраивает тендер – на медиаразмещение, например, и при этом не знает, чего хочет, каких изменений. Каждое РА принимает участие в тендере, готовится, пишет свою программу, а рекламодатель просто говорит в итоге – что-то мне это все не нравится, будем продолжать, как раньше», - говорит Александр Елизаров.

Причин может быть несколько. Основная – то, что рекламодатель решает: надо что-то делать, куда-то двигаться – а то конкуренты сжимают со всех сторон, продажи падают… Однако точную цель и способы ее достижения рекламодатели представляет довольно туманно и, как правило, если даже проводят тендер, то все остается по-прежнему. На вполне логичные вопросы рекламистов следуют противоречивые ответы от каждого менеджера компании-устроителя тендера, поэтому неудивительно, что в итоге рекламисты могут выдать такой вариант, что рекламодатель будет в ярости от потраченного впустую времени.

О другой причине ни во что не выливающегося тендера весьма красочно рассказал Сергей Ушан: «В компанию приходит новый менеджер или директор по маркетингу. И руководство компании вполне логично решает его проверить и подучить. Обрисовывают ситуацию: «Мы хотим все поменять, можно, например, организовать рекламную кампанию, вот ты и постарайся, чтоб она была выдающаяся». Новичок активно берется за поиск агентств, которые могут предложить блестящую идею, причем делает это довольно неловко – прежде всего, потому, что он мотивирован не результатом, а самой организацией процесса. Но когда проводится тендер и организатор получает результат, уже нужно принимать решение по внедрению – начинаются проблемы. Рекламодателю может быть просто жаль денег на реализацию проекта. Поэтому я считаю, что рекламодатель должен осознавать ответственность перед участниками тендера – одной из составляющих этой ответственности может быть прозрачность условий тендера и его участников – хотя довольно часто организаторы не хотят называть другие агентства, которые они пригласили на тендер». На практике же рекламисты на просьбу предоставить список других участников тендера слышат: «Какая вам разница?»

По отношению к тендерам РА занимают различные позиции – одни участвуют в тендерах регулярно, другие вообще не участвуют, третьи подходят к участию избирательно – например, соглашаются только на оплачиваемые тендеры или только на так называемые «креативные».

Но в любом случае, большинство РА соглашаются на участие в тендере, потому что надеются выиграть и, соответственно, получить заказ.

«Большинство тендеров - это конкурс на то, кто из участников лучше сформулирует за заказчика его фантазии, угадает и визуализирует, это особенно актуально для креативных тендеров, вменяемые ТЗ от заказчика вообще можно пересчитать по пальцам. Что касается нас, при сегодняшнем состоянии бурного роста рынка нет времени на бесплатные конкурсы, а серьезных тендеров никто не проводит, поэтому в тендерах на креатив мы года 2 уже не участвовали», - говорит генеральный директор интернет-агентства TRAFFIC Алексей Куприянов.

«Бывают тендеры, в которых просто интересно поучаствовать, тем более, если его участники – сильнейшие агентства Питера, и ТЗ составлено грамотно. И платный он или нет – уже не важно. Бывает, что мы и от оплачиваемых тендеров отказываемся – просто потому что неинтересно», - делится Сергей Пикус.

Креатор РА «Грейт» Иван Квасов считает, что тендер должен быть оплачиваемым – по его словам, это – некая мера ответственности со стороны заказчиков и показатель «серьезности намерений».

Говорят, до сих пор актуальна тема использования тендерных разработок без согласования с агентствами и оплаты, а несовершенное законодательство не дает возможности защитить свои права. По словам рекламистов, существует даже «черный список рекламодателей», с которыми работать настойчиво не рекомендуется. Но Сергей Ушан, например, говорит: «Я не сталкивался ни со списком, ни со случаями нечестного поведения рекламодателей. Да и вообще, когда рекламисты объявляют свои идеи сверхценными и начинают бояться, что их используют незаконно – это напоминает паранойю».

AdLife.spb.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.