Сформирована программа четвертой конференции по оптимизации. Можно обратить внимание, например, на заседание 8 "Работа со статистикой и повышение эффективности сайта". Несмотря на то, что впервые на конференции не будет доклада представителей SpyLOG, это заседание вызывает интерес.

Вообще анализ эффективности оптимизации в виде таблицы видимости с хорошими позициями по целевым запросам недостаточен в ряде случаев:

А) Вы делали оптимизацию для себя, и вам интересует реальный эффект своих трудов;
Б) Если специалист по SEO двигает сайт по запросу "А" и видит, что из поисковиков по этому "А" идут посетители - он уже имеет, чем отчитаться. А если он умудрится доказать, что эти посетители еще и что-то покупают - это будет убедительно. Оптимизатор обычно лишь мониторит позиции в выдаче и, если они хороши, то считается, что больше ничего делать не надо. Но для тех, у кого позиции средние, одним из факторов отчетности перед заказчиком может стать и анализ посещаемости из поисковиков. Тогда аргумент "у нас 35-я позиция по запросу "А", но я так хорошо сделал титул, что к нам из Яндекса по этому запросу идут по 30 человек в день", уже смотрится как вполне выигрышный отчет.

Вообще говоря, принцип "столько-то денег за позицию в выдаче – это что-то типа договора "столько-то денег за тысячи показов баннеров" - привычный нам критерий, возникший в процессе становления рынка. Возможно он будет использоваться не всегда.

Андрей Иванов в свое время предлагал оценивать эффективность оптимизации, пересчитывая ее результаты в деньги согласно расценкам Яндекс.Директа. В этот раз его доклад обозначен следующими тезисами: "Проблема объективной оценки работ по продвижению в поисковых система. Проблема объективного учета положения (продвижения) сайта в поисковиках; позиция поисковиков; подходы к решению задачи: подсчет частот и экстраполяция; условная шкала коэффициентов позиций; гипотеза "эффективных показов" как наиболее взвешенное решение".

Существует и классическая увязка анализа оптимизации с традиционным маркетинговым отчетом.

Трудности подобного анализа очевидны для тех, кто пытался анализировать рекламную кампанию с помощью средств интернет-статистики - к примеру, нет возможности, установить метки; не получается контролировать рекламу по точке входа.

Эффективность контекстной рекламы – это стоимость привлечения одного клиента при помощи контекстной рекламы.
Эффективность оптимизации – аналогично.
Но можно оценивать эффективность оптимизации по количеству целевых пользователей или посетителей, выполнивших целевое действие.

Критерий эффективности проистекает из классификации сайтов по критерию целевого действия.

Классификация сайтов дается без указания ее авторства. Вероятно, она была опубликована в свое время где-то на ClickZ.com, а потом обрусела, упростилась во время многочисленных докладов по интернет-маркетингу.

По целевому действию коммерческие сайты делятся на четыре вида: 1. "Продажа любой ценой". Примером здесь может быть какой-нибудь сайт крупной торговой сети в Москве или сети салонов сотовой связи. В принципе, у них может существовать интернет-магизин, но главное назначение веб-ресурса - заинтересовать покупателя, довести его до желания совершить покупку в данной торговой сети, пусть даже он сделает ее отложенным образом в офлайновом магазине. Целевое действие - посещение страницы контактов или в идеале фиксация телефонного звонка человека, узнавшего о товаре или услуге на сайте.

2. "Продажи автоматом". Это, упрощенно говоря, интернет-магазин. Целевое действие - заход в корзину или страницу заказа.

3. «Поддержка». Целевое действие - к примеру, загрузка, заход в гостевую книгу, участие в какой-либо интерактивной процедуре на сайте. Возможно целевое действие - заход на определенную страницу.

4. Рекламный сайт. Целевое действие – прохождение определенного числа страниц

Существуют методы заинтересованной аудитории и метод возвратов.
И отличие данного метода от метода целевых действий заключается в том, что в метод целевых страниц заложена еще и эффективность работы сайта как такового. Поэтому метод заинтересованной аудитории наиболее универсален из всех методов, которые упоминались.

Как это делается?

Если у нас вся реклама с метками, то всех пришедших из поисковиков без метки можно приписать к посетителям по оптимизации. Но это грубо. Для того, чтобы отделить поисковую оптимизацию от контекстной рекламы, при анализе оптимизации учитывать только те переходы, которые осуществлены без меток.

Для анализа оптимизации исследовать с помощью средств интернет-статистики referrer вместе с поисковым запросом и посещенной страницей. В этом случае можно разделять поисковые запросы разные ссылки в результатах поиска в том случае, если вам у вас есть несколько ссылок на хороших позициях в выдаче. С точки зрения инструментов необходимо настроить отчет в лог-анализаторе (или создать фильтры в системе SpyLOG) со следующими условиями: - переход с указанной поисковой машины - переход по указному поисковому запросу - переход без известных меток (если у вас параллельно – рекламные контексты).

В том случае, если вы исследуете всю оптимизацию вместе, то вас интересуют следующие критерии: - переход из результатов поиска поисковых машин (плюс переход без известных меток). Это можно можно сделатm в любом счетчике-трекере.

Отчетом эффективности оптимизации в целом и по отдельным поисковым словам будут являться таблицы значений эффективности по данным статистики. Эффективность определяется стоимостью достижения целевого действия или стоимостью привлечения заинтересованного посетителя. Соответственно, по данным статистики строим таблицу эффективности (пример анализа раздельного по отдельным поисковым запросам): В реальности - будет одна длинная по горизонтали таблица, которую трудно изобразить в формате нашего издания

Первое целевое действие Второе целевле действиие
поисковый запрос 1 200 800
поисковый запрос 1 1000 80
и т.д.

Теперь то, чем никто вроде не занимался.
Как известно, запросы делятся на (определения Сегаловича):
1. информационные,
2. навигационные
3. транзакционные.

Выбрать только транзакционные запросы, по ним посчитать эффективность. Зачем? Например, чтобы сравнить с эффективностью контекстной рекламы. Потому что контекстную рекламу обычно делают по транзакционным запросам...

Webrating.ru

Сегодня компания «Бегун» объявила о запуске технологии «Бегун.Гиперконтекст». Алексей Басов, генеральный директор компании, в интервью «Вебпланете» рассказывает, за чем это нужно.

Чья это идея? Вы придумали «Гиперконтекст» сами, или же придумали, глядя на уже существующую идею?

На мой взгляд, идея достаточно очевидна, она заложена в саму идеологию гипертекста и контекстной рекламы. Насколько мне известно, на российском рекламном рынке подобных решений не существует. На западе похожие продукты применялись, я уверен, что некоторые существуют и сейчас. Мы не занимались специальными исследованиями западного опыта. Для нас важно то, что продукт удобно ложится в концепцию бизнеса, что он будет выгоден клиентам и площадкам.

Какие выводы и прогнозы вы сделали по результатам тестирования?

Тестирование показало, что пользователи лояльно и правильно воспринимают данный формат. «Гиперконтекст» обладает хорошим CTR, и поэтому значительно увеличивает доходы площадок. И что он продуцирует высокие и стабильные показатели конвертации посетителей в конечных клиентов.

Чего вы ожидаете от «Гиперконтекста»? Какую долю доходов «Бегуна» он займет, скажем, к концу следующего года?

Я не хотел бы объявлять наши прогнозы, потому что массовая расстановка кода «Гиперконтекста» стартовала только сегодня. Я думаю, что генерируемые им финансовые потоки способны за год дорасти до показателей, сопоставимых с доходами «Автоконтекста».

Какие крупные площадки вы планируете подключить к «Гиперконтексту»?

«Гиперконтекст» — это способ увеличить доходы площадки. Его можно использовать самостоятельно, или в сочетании с «Автоконтекстом». Обязывать площадки к его установке мы не предполагаем.

Как вы считаете, появится ли данная технология у ваших конкурентов?

Уверен, внедрение «Гиперконтекста» не останется незамеченным на рынке. Вполне возможно, что со временем появятся последователи этой рекламной концепции.

Вебпланета

8 ноября компания «Бегун» приступила к размещению на площадках-партнерах контекстной рекламы на базе новой технологии «Бегун.Гиперконтекст».

«Гиперконтекст» представляет собой подсказку с рекламным объявлением, которое всплывает при наведении курсора на гиперссылку в тексте страницы. При клике на объявление или гиперссылку пользователь переадресуется на сайт рекламодателя. В качестве гиперссылкок автоматически выделяются ключевые слова, наиболее точно соответствующие контексту страницы. От веб-мастера требуется только установка кода.

Как сообщается, «Гиперконтекст» — это реклама, которая не занимает места на странице. Поэтому создатели позиционируют ее для площадок с высокой плотностью рекламных материалов, например, интернет-СМИ. «Гиперконтекст» может использоваться сайтом как самостоятельно, так и совместно с технологией «Автоконтекст», которая обеспечивает показ контекстных объявлений на непоисковых партнерах «Бегуна».

«Как видно из описания нового сервиса, „Гиперконтекст“ построен на алгоритме „Автоконтекст 2.0“, — сказал в интервью „Вебпланете“ руководитель аналитического отдела AdLabs Герман Осташевский. — Сама же идея превращения ключевых слов в гиперссылки, ведущие на сайты рекламодателей, лично мне кажется немного странной. По-моему логично отводить рекламным блокам определенное место на странице, а не встраивать их в основной текст, ведь пользователей такая скрытая реклама может ввести заблуждение».

По мнению Антона Болотова, руководителя Rorer, проект выглядит «на словах красиво, но в действии производит прямо-таки удручающее впечатление. Просмотрев несколько десятков страниц на предложенных площадках мне удалось увидеть всего несколько ссылок, посетителей с которых с натяжкой можно будет назвать целевыми. На мой взгляд, „Гиперконтекст“ — это не контекстная технология, а технология вырывания из контекста. Совершенно очевидно, что в отличие от поиска отдельные ключевые слова на странице без учёта окружающего контекста не несут в себе сколь-либо достоверной информации об интересе пользователя. Поэтому и качество трафика с таких ссылок будет соответствующее. Назвать ненавязчивой и дружественной к пользователю такую ссылочную мимикрию я также не могу».

«Что касается перспектив, то они, безусловно, есть, — продолжает господин Болотов. — Как есть перспектива, например, у rich media баннеров, которые ненавидит весь Рунет. Всё решает здравый смысл и разборчивость рекламодателя».

Открытое тестирование технологии на ряде площадок длилось около двух недель. Как сообщили в «Бегуне», тестирование показало, что пользователи лояльно и правильно воспринимают данный рекламный формат.

Однако, судя по всему, технология еще несколько сыровата. Так Антон Болотов привел в качестве примера несколько страниц, где расположены рекламные ссылки, сгенерированные «Гиперконтекстом»: «Тут мне предлагают весы, ЖК-монитор и модем. Тут — управлять бизнесом. Тут — съездить в Сочи, сходить в театр и купить запчасти для трактора».

Чтобы разместить на своем сайте Бегун.Гиперконтекст, существующим партнерам необходимо связаться со своим персональным менеджером, а новым сайтам — заполнить заявку на подключение на сайте системы «Бегун». Установка «Гиперконтекста» осуществляется на тех уж условиях, что и работа с другими партнерскими продуктами «Бегуна». Партнер получает 50% доходов, которые может принимать безналичными платежом или на кошельки популярных платежных систем.

Гиперконтекст уже демонстрируется на www.rol.ru, www.mobil.ru, www.annews.ru и других сайтах.

Вебпланета

Санкт-Петербургская компания "Веб-Мастер" () выделила часть бизнеса, связанного с поисковыми системами, в отдельное агентство SeoExperts.Ru.

Данное решение было принято в связи с увеличением спроса на этот тип услуг и сужением специализации компании WebMaster.SPb.

"Когда я понял, что нашу компанию клиенты начинают воспринимать как оптимизаторскую, стало ясно, что данное направление начинает размывать наше позиционирование", - прокомментировал создание нового агентства Андрей Рябых, генеральный директор WebMaster.SPb. "А когда количество таких клиентов заметно выросло, было принято решение о выделении из WebMaster.SPb агентства, услуги которого связаны только с поисковыми системами".

Основными услугами SeoExperts.ru являются:
контекстная реклама
оптимизация сайта для поисковых систем (SEO)
поисковый консалтинг

Работу нового агентства возглавит Армен Пузян, руководитель отдела поисковой оптимизации компании WebMaster.SPb.

Webrating.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.