Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Больше денег от Вашего бизнеса" на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
Соль, хлеб и шоколад контекстной рекламы. 'Почему мерчандайзеры разорятся в интернете?'
|
Существует целая наука, направленная на увеличение продаж, под названием мерчандайзинг. Один из основных принципов которой гласит: Чем ярче, заметней и лучше освещен товар, тем выше его продажи. Действительно, в супермаркете чаще покупают оригинальный товар в яркой упаковке, расположенный на уровне глаз. Иногда между поставщиками проходят целые войны за наиболее привлекательные места. В контекстной рекламе так же чаще кликают по объявлениям расположенным в самых заметных местах, и так же активно за них воюют. А в чем спрашивается принципиальная разница продаж в супермаркете от продаж в интернете? А в том, что в супермаркете поставщики не платят за то, что на товар посмотрят. Если вы торгуете, билетами в Цирк, количество продаж будет пропорционально количеству кликов, и высокие места вполне себя оправдывают. Такие покупки совершаются эмоционально и без долгих раздумий. Но если инженер Потапов посмотрит три объявления сравнивая предложения по поставкам газового оборудования, за клики заплатят все трое, а у кого он это оборудование купит, совсем не очевидно. Тем не менее за клик по первому объявлению рекламодатель заплатит гораздо дороже чем по третьему. С общими и узкими запросами ситуация похожая: Поэтому стремление разместить объявление на самом заметном месте не всегда экономически целесообразно. Учитывайте тип запроса и специфику товара при выборе позиции объявления! |
| В избранное | ||
