Агентство Promo Interactive вошло в пятерку лучших компаний для молодых специалистов в секторе «Масс-медиа, реклама и PR». Об этом говорят результаты исследования, проведенного газетой «Акция».

Рейтинг «50 работодателей мечты для молодых специалистов» проводился газетой «Акция» в течение 3,5 месяцев. На первом этапе наиболее привлекательные компании в разных сегментах рынка оценивали эксперты. На основе экспертного мнения был составлен список, который и предложили в помощь молодым специалистам. При составлении рейтинга учитывались наиболее привлекательные и достойные компании для студентов, выпускников и молодых специалистов с опытом не более 2 лет. Экспертами оценивались такие критерии как возможности карьерного роста, приобретение новых навыков и знаний, уровень заработной платы и престиж компании.

По мнению специалистов кадровых агентств, в сегменте «Масс-медиа, реклама и PR» агентство инновационного маркетинга Promo Interactive находится на втором месте, пропустив вперед только сетевое агентство BBDO. Кстати, опрос показал, что молодые специалисты в большинстве своем склонны больше ориентироваться на громкие имена компаний, чем на реальные факты. Кроме того, по мнению представителей кадровых агентств, молодежь больше заинтересована в размере заработной платы, чем в перспективах карьерного роста.

Webrating.ru

У мобильной рекламы есть будущее, причем довольно радужное, уверены разработчики платформы LiveScreen Media, служащей для рассылки «ненавязчивых» сообщений по сотовым сетям.

Несмотря на то, что первые попытки рекламной отрасли использовать сотовые телефоны в своих интересах дали ограниченные результаты, мобильные устройства имеют серьезный потенциал с точки зрения направленного и мгновенного взаимодействия с потребителем. Такого мнения придерживается президент и генеральный директор компании Celltick Стефан Данфорд. Он считает, что кардинально изменить возможности мобильной рекламы позволит новая разработка Celltick - платформа LiveScreen Media, представленная в Москве 20 июня. По заявлению разработчиков, это первая в мире платформа для мобильной рекламы на основе технологии сотовой трансляции.

Архитектура LiveScreen совместима с любыми базовыми станциями и мобильными телефонными аппаратами. Сообщения, рассылаемые с помощью сотовой трансляции, бесшумны, они приходят только на «спящий» экран, не потребляют память и энергию телефона. Не экране мобильника появляется направленный «тизер», на который пользователь может реагировать: одно нажатие кнопки открывает мини-меню услуг (SMS, WAP, голос, MMS); второе - запускает услугу (например, видеоклип).

По информации компании, реклама и спонсированный контент сочетаются с информативным или развлекательным содержанием. При этом потребители реагируют только на те сообщения, которые им интересны, и только в подходящий для себя момент. Таким образом, исключается спам и автоматически сегментируется аудитория для рекламы. Платформа LiveScreen Media запоминает, какие темы предпочитают абоненты, и в дальнейшем посылает им только релевантные сообщения. Информация о предпочтениях абонентов может направляться рекламодателям, которые могут определять и время отправки своих сообщений, и их регулярность.

Помимо рекламной составляющей, платформа LiveScreen Media позволяет (при наличии соответствующего соглашения между оператором и заинтересованными структурами, например, МЧС) информировать сотовых абонентов, находящихся в определенном районе, о происходящих здесь чрезвычайных ситуациях и т.п.

Проблема заинтересованности абонентов всегда была серьезным препятствием, мешающим операторам получать доходы от предоставления дополнительных услуг. В условиях, когда игроки сотового рынка должны платить за контент и бороться за абонентов, пассивная модель себя не оправдывает. Операторам нужен новый способ стимулирования активного потребления услуг, пробуждения интереса у пользователей, причем даже у тех, кто крайне негативно относится к спаму. Таким решением для активизации интереса к контенту и служит LiveScreen, утверждают в Celltick. По данным компании, себестоимость 1 тыс. показов с помощью LiveScreen Media составляет менее 5% себестоимости показов с помощью телевидения и менее 25% себестоимости показов в интернете.

По мнению аналитика Гарри Хобсона из Fathom Partners, общемировой рынок мобильной рекламы вырастет к 2009 году до $4 млрд. Этот прогноз дает брендам возможности для направленного воздействия на потребителя и анализа восприятия этого воздействия. При этом мобильная реклама обязана быть максимально ненавязчивой и иметь дополнительную потребительскую ценность.

По данным Fathom Partners, не более 12% пользователей хотя бы раз в месяц заходят на операторские порталы за контентом. В то же время, в среднем 93% абонентов услуги активизации контента на основе Celltick LiveScreen получают контент прямо на свои телефоны. Как рассказали в компании Celltick, в настоящее время платформа работает у 20 операторов по всему миру, и с ее помощью услуги активизации контента предоставляются 25 с лишним млн. абонентов. При этом свыше 90% из них сохраняют подписку на данную услугу, 35-40% абонентов регулярно реагируют на сообщения, а среднее число трансакций на пользователя в месяц колеблется от 5 до 6.

Напомним, что крупнейший на сегодня пример оперирования мобильным контентом в России – это основанная на платформе LiveScreen услуга «Хамелеон», запущенная в «ВымпелКоме» в марте 2005 года. В настоящее время у «Хамелеона» 14 млн. активных пользователей и 15 каналов контента.

Как рассказал CNews вице-президент по продажам в Европе Гай Вайс, соглашение с этим российским оператором в течение первого года носило эксклюзивный характер. Но недавно срок «эксклюзива» подошел к концу. На вопрос нашего корреспондента о том, планирует ли Celltick развивать взаимодействие с другими операторами «Большой тройки», г-н Вайс отметил: «Мы работаем над этим вопросом».

Говоря о преимуществах решения, он добавил, что в результате использования платформы у операторов появляется новый источник дохода, новые каналы связи с абонентами. Операторы могут стимулировать трафик контента и получать прибыль с инвестиций в системы сотовой трансляции. Потребители, в свою очередь, получают простой доступ к бесплатному или субсидированному контенту без навязчивого вторжения в свою жизнь.

CNews.ru

Компания Shamrock Games третий год подряд становится лучшим партнером ОАО «Вымпелком» в рамках партнерской программы по информационно-развлекательным услугам. Об этом было объявлено на ежегодной встрече компаний-участников программы.

В активе Shamrock Games (компания холдинга Next Media Group) уже есть два диплома «Билайна».

Наряду с Shamrock Games в число лучших вошли такие компании, как Никита, Playfon, I-Free, Мобикон, Avant Mobile, Laika Mobile, MMSKa, Unique, Союз Телеком.

Webrating.ru

В Каннах прошла церемония вручения наград в номинациях Cyber Lions\"Интернет" и было названо "Интернет-агентство года". В Cyber Lions - два гран-при: первое присуждено нью-йоркскому droga5 за рекламную кампанию Still Free. Вторыми оказались Crispin Porter + Bogusky Miami за рекламную кампанию GTI Campaign для Volkswagen. Всего в Cyber Lions было раздано 87 призов, а интернет-агентством года признано Crispin Porter + Bogusky Miami.

Webrating.ru

В минувший вторник, 20 июня, рекламный проект интернет-магазина Ozon.ru под названием «Осторожно, злая соб@к@!» был удостоен специального приза - Льва международного рекламного фестиваля «Каннские львы-2006» в номинации «Продвижение продаж». Об этом сообщила пресс-служба компании.

Концепция проекта была довольно простой. Собака по имени @ (имя было выбрано не случайно: во-первых, этот значок многие называют «собакой», а во-вторых, 2006 год стал годом собаки по восточному календарю), уставшая от инертности людей, приобретающих книги и видео в традиционных магазинах, сбежала из «Озона». Ее миссия - доказать гражданам, что бездарно тратить время и силы на оффлайновый шоппинг неправильно. С непонятливыми собака @ расправляется физически - несколько человек оказались покусанными, выброшенными из окон книжных магазинов и даже засунутыми в мусорные баки.

В Интернете появились любительские трэш-репортажи таких злодеяний, как расправа с молодым мужчиной в кофейне. Причиной бурной вспышки собачьей ярости явился факт неосведомленности мужчины о существовании интернет-магазина. Между тем сама собака довольно мила - у нее белая шерсть, розовый нос и зеленые глаза, - однако авторы кампании предлагают всем покупателям книг и видеопродукции отсидеться дома и заказать необходимые товары в «Озоне».

Озон - не первая интернет-компания, получившая льва. Еще 2001 году вожделенное животное досталось «Студии Артемия Лебедева». Композиция со львом, будто бы выпрыгивающим из стеклянного треугольника, была размещена на книжной полке в комнате дизайнеров, и если ничего не случилось, стоит там и поныне.

Вебпланета

В последнее время поведенческий таргетинг превратился в одну из наиболее обсуждаемых тем в сфере интернет-рекламы. «Вебпланета» публикует блиц-интервью с Никитой Пасынковым, исполнительным директором компании AdFox.

- В последнее время очень много говорится о поведенческом таргетинге. В чем его преимущества для рекламодателя?

Под поведенческим таргетингом сейчас понимают много разных вариантов фокусировок рекламы, работают они тоже по-разному. В общем и целом, смысл такого таргетинга для рекламодателя - увеличить ценность рекламного контакта с людьми.

Конкретных вариантов реализации - масса; сводятся они к тому, что рекламодатель для разных людей показывает разную рекламу, сегментирует пользователей, отходит от идеи ковровых баннерных бомбардировок.

Можно показывать рекламу с дополнительным предложением для людей, которые были уже на сайте магазина, но ничего там не купили. Можно пересекать размещения рекламы на разных СМИ, например, на сайтах бизнес-тематики отслеживать людей, которые еще и недавно про недвижимость читали. Можно строить десятки сценариев поведения пользователей на сайте и на основании этого проводить многоступенчатые рекламные кампании.

Самый простой пример: человек купил в интернет-магазине принтер, а через месяц или полтора ему предлагают купить картридж к этому принтеру.

Смысл во всех этих действиях один - получить большую отдачу от медийной рекламы. Будет это сделано путем вывода рекламных размещений с тематических сайтов, перегруженных рекламой конкурентов или же выстраиванием почти

личной коммуникации с человеком на основании его истории поведения - уже зависит от конкретной ситуации.

- Таким образом, поведенческий таргетинг обеспечивает точную фокусировку рекламных кампаний. Что это за фокусировка, по каким параметрам?

Вообще, точная фокусировка рекламы - это не вопрос какого-то отдельного таргетинга, а сочетания нескольких фильтров отбора пользователей. Все описанные выше поведенческие варианты не самоценны и иногда должны сочетаться с банальными геотаргетингом или ограничением по показам/кликам уникальным зрителям.

То есть поведенческий таргетинг точно не панацея, это такой дополнительный фильтр, чтобы пользователей более тщательно отбирать, когда это необходимо для рекламодателя.

Ибо ведь во многих случаях достаточно использовать только ограничения по частоте контакта. А иногда наслаивать полдюжины ограничение на показ рекламы.

- Насколько поведенческий таргетинг востребован сейчас на российском рекламном рынке? Насколько отечественные рекламодатели вообще осознают его преимущества?

Все еще не очень востребован, по моим ощущениям. Основная часть рекламы размещается в Рунете без всяких поведенческого таргетинга. Хорошо еще если с частотными фокусировками идут кампании, а так ведь еще много где вообще только статические размещения продаются.

Причин тому несколько, начиная от того, что большинство таких кампаний сложно планировать, прогнозировать точные объемы охвата аудитории в четко заданные сроки. То есть это банально сложно продать. А даже если продвинутый рекламодатель решает поведенческими фокусировками пользоваться, он далеко не всегда может договориться с сайтами о таких размещениях. Или же они оказываются экономически мало оправданными, ибо придется, скажем, выкупать статику на крупной площадке, чтобы потом ее нарезать по поведенческим профилям пользователей.

Да и в конечном итоге этих очень ценных контактов с очень точно таргетированной рекламой могут оказаться единицы, что мало кому нужно. А в рекламных сетях, где есть большой охват аудитории и технически проще проводить поведенческие кампании, нет прозрачности для рекламодателя, то есть опять-таки получается непонятная штука, которую сложно продавать.

- Каковы, на Ваш взгляд, перспективы развития медийной интернет-рекламы в целом?

Во-первых, она не зачахнет, как бы много о том не говорили апологеты контекстной и поисковой рекламы. Будет и дальше расти и развиваться. В том числе, это развитие будет касаться технологических ухищрений для более точного контакта с людьми. В частности это касается и поведенческого таргетинга, который будет функционально расширяться, опираться на все большее число параметров, на базе которых будет показываться реклама, одновременно упрощаясь по части использования.

Вообще ведь сами технологии, которые сейчас называют поведенческим таргетингом, придумали довольно давно. В США их начинали продвигать еще лет пять, кажется, назад. Но только сейчас они стали пользоваться спросом среди рекламодателей. А стали пользоваться в частности потому, что все эти поведенческие фокусировки рекламы перестали выдавать как нечто неординарное, мощное и страшное, пугая рекламодателей, а признали всего лишь одним из способов на полуавтоматическом режиме увеличивать эффективность медийных кампаний.

Вебпланета

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.