ОЧАРОВАНИЕ "МОЛОДЫХ"
ФЕСТИВАЛЕЙ Алексей
Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF и
председатель жюри рекламного фестиваля POPOK, рассказывает
Advertology.Ru за что полюбил армянский фестиваль. Меня, как
обывателя, перманентно что-то беспокоит. Это нормально. Но когда в качестве
раздражителя "просыпается" собственная совесть - тут хоть святых выноси,
никуда от нее не деться!
А ВЫ ВЕРИТЕ В ЧУДЕСА?
Каждый
из нас помнит сказочные истории об исполнении желаний. Золотая рыбка, джин
из бутылки, волшебная палочка - кто о них не мечтал в детстве? Поэтому и
неудивительно, что некоторые до сих пор живут в ожидании чуда или надеются
на него.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
ПЛОХИЕ ОТЗЫВЫ ПОМОГАЮТ БИЗНЕСУ
ПРОДВИГАТЬСЯ Вопреки
стереотипам о том, что негативные отзывы очень плохо влияют на бизнес,
компания reevoo провела исследование и сделала интересные
выводы.
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ИНТЕРНЕТА ПУТАЮТ
РЕКЛАМУ С КОНТЕНТОМ Как
показало исследование Pew Internet and American Life Project, лишь один из
шести американских пользователей поисковых систем видит разницу между
настоящими результатами поиска и платными рекламными
объявлениями.
МЕНЬШЕ ДЕНЕГ - МЕНЬШЕ
ТВОРЧЕСТВА До сих
пор переживая последствия глубокого экономического кризиса 2008 года,
буквально каждый бизнес вынужден по мере своих сил справляться с
финансовыми трудностями.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
МИНИМИЗИРУЙ ЭТО! Место
в рекламном блоке, неактуальность продукта, эмоциональный негатив и
неточный выбор медийного канала для демонстрации рекламы - вот факторы,
заставляющие рядовых зрителей переключать канал во время телевизионной
рекламы.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
НА ЧЕМ ЭКОНОМЯТ, ЧТОБЫ
ВЫПЛАЧИВАТЬ КРЕДИТ Как
говориться: "Знал бы прикуп - жил бы в Сочи". Многие ли текущие владельцы
кредитов с обеспечением, были в состоянии оценить свои финансовые
возможности, когда принимали решение о взятии кредита (особенно до кризиса,
о котором они не подозревали) и могли ли они подумать, насколько сильно им
придется "затянуть ремешок"?
ТРЕНДЫ РЫНКА МОБИЛЬНЫХ
ПРИЛОЖЕНИЙ В 2012 ГОДУ По
прогнозам Кирилла Рожковского, основателя мобильной рекламной сети
WapStart, индустрия мобильных приложений будет развиваться в восьми
направлениях.
К 2015 Г. ДОЛЯ ВИДЕОТРАФИКА В
СЕТИ ПРЕВЫСИТ 57% Компания
J`son & Partners Consulting недавно опубликовала результаты исследования
российского и мирового рынков сетей доставки контента
(CDN).
РЕКЛАМА В РЕГИОНАЛЬНОЙ ПРЕССЕ:
ИТОГИ 2011 ГОДА Рост
региональной рекламы в прессе по итогам 2011 года в семи крупных городах
(Волгоград, Екатеринбург, Нижний Новгород, Омск, Ростов, Самара и
Челябинск) составил свыше 5%. Однако, кажущийся на первый взгляд
оптимистическим рост рекламных доходов, не свидетельствует о положительной
динамике в региональной прессе.
РЫНОК ПЛАТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В
ПЕТЕРБУРГЕ ВЫРОС В 1,5 РАЗА Петербургским
операторам платного цифрового телевидения в 2011 году удалось на 50%
увеличить абонентскую базу, объем рынка в денежном выражении вырос более
чем на 40%. Такие данные приводит информационно-аналитическое агентство
TelecomDaily. Рынок, который в течение ряда лет практически не рос,
усилиями всего нескольких игроков продемонстрировал то, что можно назвать
скачкообразным ростом.
AXE УЧИТ ЗАМЕТАТЬ
СЛЕДЫ Оригинальная
рекламная кампания Axe на аргентинском рынке построена вокруг героя,
похожего на секретного агента, под кодовым именем The Cleaner
(Уборщик/Чистильщик).
КАК ДЖОБС ОТОБРАЛ У CISCO
ТОРГОВУЮ МАРКУ IPHONE В
своей новой книге Inside Apple редактор журнала Fortune Адам Лашински
описывает, как Стиву Джобсу удалось заполучить торговую марку iPhone,
владельцем которой изначально являлась компания Cisco.
СЕКУНДУ РЕКЛАМЫ ВО ВРЕМЯ SUPER
BOWL ОЦЕНИЛИ В $ 167 000 Стоимость
стандартного 30-секундного рекламного ролика, который будет показан во
время трансляции Super Bowl (финала чемпионата по американскому футболу),
составит 3,5 миллиона долларов.
NESTLЙ ПОДДЕРЖИТ ПРОГРАММЫ
СПОРТИВНОГО РАЗВИТИЯ МОЛОДЕЖИ Nestlй намеревается
на протяжении ближайших пяти лет спонсировать одну из самых крупных мировых
программ спортивного развития молодежи - инициативу Kids Athletics
Международной ассоциации легкоатлетических федераций.
YAHOO ЗАКРЫВАЕТ 10 МОБИЛЬНЫХ
ПРИЛОЖЕНИЙ Yahoo
объявил о закрытии целых десяти мобильных приложений. Отметим, что закрытию
подверглись приложения как для платформы iOS, так и для
Android.
СМАРТФОН ОТ CASIO Ещё
одна компания создаёт свой гаджет, делая ставку на внешние и специальные
характеристики. Не предложив потребителю чего-то эдакого трудно
конкурировать с признаными брендами, производящими
смартфоны.
ЗА ФРАЗУ БЕЗ БУКВЫ "Д" РЕСТОРАН
ЗАПЛАТИТ ШТРАФ Региональное
управление Федеральной антимонопольной службы признало ООО "Токио" из
города Ангарска Иркутской области виновным в нарушении закона о рекламе,
сообщает пресс-служба ведомства.
ЗАГАДКИ ОТ SKITTLES ВЫХОДЯТ В
СВОБОДНУЮ ПРОДАЖУ Пожалуй,
поклонники бренда уже заждались новинки от Skittles. Последний раз бренд
порадовал своих поклонников новым продуктом несколько лет назад и это была
ограниченная серия Skittles Carnival.
DIGITAL OUTDOOR
ЖИВ Новые
интересные примеры digital OOH демонстрируют BMW и интернет-магазин
Net-A-Porter, предоставив шанс владельцам iPad`ов новую возможность
проверить их устройства в действии.
В 2011 ГОДУ GOOGLE СОВЕРШИЛ 79
ПРИОБРЕТЕНИЙ НА СУММУ $2 МЛРД Как
сообщается в официальном отчете, представленном корпорацией Google в
Комиссию по ценным бумагам и биржам США, за истекший 2011 год
интернет-гигант приобрел 79 компаний, потратив на сделки примерно $1,9
млрд.
ГАЗЕТА "КУЛЬТУРА" ЗАРАБОТАЕТ НА
АФИШЕ И ПРОДАЖЕ БИЛЕТОВ Газета
"Культура" начала выходить в новом формате. Главный редактор Елена
Ямпольская, ранее занимавшая должность заместителя главного редактора
"Известий", значительно изменила макет и контент
издания.
БРЕНДИРОВАННЫЙ СЕРИАЛ DATING
RULES С ШИРИ ЭППЛБИ Проект
с участием Ford, Biore, Revlon, Schick: сериал или реклама? И важно ли это?
Вирусный веб-сериал с тремя семиминутными эпизодами в неделю - таково ли
будущее ситкома?
SAMSUNG СТАЛ ЛИДЕРОМ СРЕДИ
СМАРТФОНОВ По
результатам прошлого года Samsung стал лидером на рынке смартфонов, менее
чем на 1% обогнав Apple. В то же время в четвертом квартале Apple удалось
занять первое место по доле рынка.
НОВАЯ БУТЫЛКА CLUB COKE ОТ
ДЭВИДА ГЕТТА И COCA-COLA Coca-Cola совместно
с французским диджеем и продюсером Дэвидом Гетта представляет новую бутылку
Club Coke, которая посвящается всем поклонником электронной музыки и
любителям броского дизайна.
СУД ОШТРАФОВАЛ CHANEL,
CHRISTIAN DIOR И L`OREAL ЗА ЦЕНОВОЙ СГОВОР Chanel,
Christian Dior, L`Oreal и еще десять знаменитых брендов - сговорились
держать максимально высокие цены на духи и косметику, решил аппеляционный
суд Парижа, завершив шестилетний спор парфюмеров с
властями.
ХОРОВОЙ
АВТООТВЕТЧИК Представьте,
что вы набираете номер колл-центра своего банка, чтобы проверить текущий
баланс. Однако вместо обычного голосового робота, вы слышите приветственное
хоровое пение.
РИТЕЙЛЕР "ЭЛЬДОРАДО" ПОЛУЧИЛ
КОНТРОЛЬ НАД СЕТЬЮ "БЕРИНГОВ" Один
из ведущих российских ритейлеров бытовой техники и электроники "Эльдорадо"
(принадлежит чешской финансовой и инвестиционной группе PPF) приобрел ООО
"Берингов Пролив Дельта" и ООО "Вердена".
ИНТЕРАКТИВНАЯ РЕКЛАМА ЙОГУРТОВ
НА ПЛАНШЕТАХ Чтобы
подчеркнуть натуральность продукта, канадский производитель Liberte
дополнил мобильную версию сайта подвижными ягодами
черники.
FACEBOOK НАЧИНАЕТ СУДИТЬСЯ С
РЕКЛАМЩИКАМИ-СПАМЕРАМИ Социальная
сеть Facebook подает судебный иск к маркетинговой компании, обвиняя
последнюю в "распространении спама при помощи обманных и нечестных
приемов".
ОЛИМПИЙСКИЕ НАДЕЖДЫ
ПРИСОЕДИНЯТСЯ К КАМПАНИИ PANTENE Pantene
Pro-V впервые привлекает известных спортсменок в качестве послов красоты,
среди которых шесть золотых олимпийских медалисток, чемпионки мира и
ведущие спортсменки международного уровня.
РЕАЛЬНОСТЬ, ДОПОЛНЕННАЯ
КОТИКОМ Возможно,
большинство из вас кейсами с дополненной реальностью уже не удивишь, но так
как в этом ролике присутствует котик, обойти стороной интерактивную
инсталляцию на авто выставке в Мумбаи просто
невозможно.
МАМУТ СНОВА ИЩЕТ ПОКУПАТЕЛЕЙ
"ЕВРОСЕТИ" Газеты
снова сообщают о переговорах бизнесмена Александра Мамута о продаже 50,1%
"Евросети". На этот раз среди потенциальных покупателей - компания
"Мегафон".
В ПОЛИТИКЕ GOOGLE ГРЯДУТ
ИЗМЕНЕНИЯ Google
в очередной раз меняет политику конфиденциальности. Компания совершенно
открыто заявляет, что все ее сервисы делятся между собой знаниями о
пользователях. Но уверяет, что так лучше для всех.
ФАС ЗАПРЕТИЛА РЕКЛАМУ
СТРИП-КЛУБА Волгоградское
управление ФАС России признало ненадлежащей наружную рекламу стрип-клуба
"Зажигалка" из-за не соответствия "общепринятым нормам морали и
нравственности".
НА МТС ВОЗБУЖДЕНО ДЕЛО ЗА
НЕДОСТОВЕРНУЮ РЕКЛАМУ Тамбовское
управление ФАС России возбудило дело в отношении ОАО "Мобильные
ТелеСистемы" по признакам недостоверной рекламы бесплатных звонков и SМS
внутри сети.
МИЛЬНЕР ЗАИНТЕРЕСОВАЛСЯ
КИТАЙСКИМ SKYPE – YY.COM Спустя
всего два дня после того, как Павел Дуров впервые выступил на публике и
обещал дать $1 млн "Википедии", его друг и партнер Юрий Мильнер
поучаствовал в давосском круглом столе о благотворительности в интернете -
e-philanthropy.
В РОССИИ АКТУАЛЬНА
ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА С ОПЛАТОЙ ЗА РЕЗУЛЬТАТ Основанная
тремя российскими предпринимателями компания Leadster вложила 3 млн долл. в
технологию, позволяющую эффективнее использовать модель оплаты рекламы в
зависимости от результата (CPA, cost per action).
"ПОЧТУ РОССИИ" ОТОСЛАЛИ К
ИТАЛЬЯНСКОМУ ОПЫТУ "Почте
России" следует равняться на итальянского национального оператора Gruppo
Poste Italiane, советует консультант "Почты" и автор ее стратегии развития
The Boston Consulting Group (BCG).
"ДОКТОР СТОЛЕТОВ" УЗНАЛ СЕБЕ
ЦЕНУ Сеть
"Доктор Столетов" выставлена на продажу с прошлой осени, как и остальные
российские активы грузинского бизнесмена Бориса
Иванишвили.
"ЕВРОСЕТЬ" МОЖЕТ ВЫКУПИТЬ ДО
20% ТОРГОВЫХ ПЛОЩАДЕЙ "Евросеть",
возможно, последует примеру продуктовых сетей, инвестировав в недвижимость.
Компания рассматривает возможность стать собственником до 20% площадей, на
которых работает.
"КОФЕИН": "ГОЛОСУЙ И НЕ
ПРОИГРАЕШЬ!" В
кофейнях сети "Кофеин" пройдут предварительные выборы Президента России.
Пришло время размяться перед главным выбором года! С 30 января по 2 марта
"Кофеин" объявляет свои заведения "территорией демократического
выбора".
PRO-VISION COMMUNICATIONS
ПРОДОЛЖАЕТ СОТРУДНИЧЕСТВО С VESTEL Агентство
маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications и компания Vestel,
один из ведущих производителей бытовой техники и электроники в Европе,
подписали договор о продлении сотрудничества.
"ЭЛЬДОРАДО" РАССКАЗЫВАЕТ ОБ
ИСТОРИИ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ Компания
"Эльдорадо" представляет видео о самых интересных экспонатах музея истории
бытовой техники, который открылся в двух московских магазинах сети в
декабре 2011 г.
ПРО РОССИЮ НЕ
ЗАБЫЛИ IAB
Europe объявило о включении показателей российского digital рынка в
глобальное исследование Mediascope Europe 2011
СЪЕМКИ РОЛИКА SHELL HELIX С
УЧАСТИЕМ FERRARI 28
января 2012 года концерн "Шелл", производитель смазочных материалов, провел
в центре Москвы съемки нового рекламного ролика моторного масла Shell
Helix.
NECTARIN ПРЕДСТАВИЛ ОНЛАЙН-ИГРУ
"РАЗБУДИТЕ ВАШИ НАЛИЧНЫЕ" С
декабря 2011-го по январь 2012 года проходила интегрированная маркетинговая
кампания Связного Банка, направленная на привлечение средств во вклады и на
счета универсальной банковской карты Связной Банк.
ART STUDIO СПРОЕКТИРУЕТ МАГАЗИН
ИНЖЕНЕРНОГО ОБОРУДОВАНИЯ Весной
в Петербурге откроется магазин инженерного оборудования и систем "умный
дом" под названием ACTIVE HOUSE. За внешний вид магазина отвечает
дизайн-студия ART Studio Design & Construction.
NEMIROFF В
"СОВРЕМЕННИКЕ" Театр
"Современник" и элитная водка LEX Ultra от компании Nemiroff представляют
столичным театралам замечательный спектакль "С наступающим...", который
имеет огромный успех у публики.
ПРОДВИГАЯ РОССИЙСКИЕ
СМИ 22
декабря 2011 года Ассоциация директоров по коммуникациям и корпоративным
медиа России (АКМР) объявила о создании комитета АКМР по корпоративной
социальной ответственности и продвижению в СМИ.
В ВАШИНГТОНЕ
ВРУЧИЛИ "СЕРЕБРЯНЫХ ЛУЧНИКОВ" 25
января 2012 года в Посольстве РФ в США, г. Вашингтон состоялась первая
Церемония награждения победителей конкурса "Серебряный Лучник" -
США.
КОНКУРС
СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ "PRО ОТХОДЫ". ИТОГИ Подведены
итоги Всероссийского Конкурса социальной рекламы "Про отходы", объявленного
Департаментом жилищно-коммунального хозяйства и благоустройства Москвы в
октябре 2011 года.
РЕЙТИНГИ
МЕДИА-РЕЙТИНГ ПЕРСОН PR-ОТРАСЛИ
2011 ГОДА Воронежский
PR-специалист Геннадий Шаталов, председатель Правления РФСМП "Молодежь
Воронежа 21 века", президент КГ "Region PR" вошел в ТОП-30 персон
отечественной PR-отрасли.
КНИГИ
КРАСОТА, ДИЗАЙН,
МОДА
Свое
воздействие на все сферы жизни общества дизайн оказывает через
проектирование внешнего облика продукции, в основе которого лежат идеи,
определяющие процессыформообразования. Исследование этих идей, анализ форм
продукции, поиски стиля - составляют...
СТРЕСС-МЕНЕДЖМЕНТ
Эта
книга посвящена всем животрепещущим вопросам, связанным со стрессом. Умело
комбинируя теорию и практику, авторы рассказывают о том, каковы причины
стресса, какможно его предупредить и бороться с ним, как повысить
индивидуальную стрессоустойчивость....
УПРАВЛЕНИЕ
ПРОЕКТАМИ
О чем
эта книга Если бизнес вашей компании можно отнести к проектному и вам
требуется наладить бесперебойную работу, то эта книга для вас. Рост в вашем
случае невозможен без корпоративной системы управления проектами,
позволяющей строить верные...
ТАЙНЫЕ ЗНАНИЯ
КОММЕРЧЕСКИХ ИЛЛЮСТРАТОРОВ
В этой
книге Яна Франк рассказывает, как стать коммерческим иллюстратором, и
раскрывает всю "кухню" этой работы: объясняет, с чего начать и куда
стремиться, как составить портфолио, где найти клиентов и как с ними
работать, подробно разбирает...