СТАВКА НА
МИЛОСЕРДИЕ Сегодня
мы все чаще слышим, что та или иная торговая марка выступает в качестве
спонсора благотворительного мероприятия, обещая часть своей выручки
перечислить какому-либо детскому учреждению. Насколько искренен этот шаг и
что движет такими компаниями?
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
КРЕАТИВНЫЕ ТЕХНИКИ ГЕНЕРАЦИИ
ИДЕЙ На
первый взгляд может показаться, что выдающимся практикам присуща так
называемая неосознанная компетентность: они производят впечатление людей,
способных творить по наитию. Однако большинство из них применяет описанные
здесь методы и техники.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
РИТЕЙЛЕРЫ ВЫПОЛНИЛИ НОВОГОДНИЕ
ПЛАНЫ Предновогодняя
торговля обнадежила ритейлеров - люди не готовятся к новому финансовому
кризису и охотно тратят деньги, рассказали представители опрошенных "Ъ"
розничных сетей. И продукты, и одежда, и техника успешно раскупались, хотя
распродажи в 2011 году начались раньше обычного.
К РОССИЙСКОМУ РЫНКУ ОДЕЖДЫ
ПРИСМАТРИВАЮТСЯ НОВЫЕ ИГРОКИ Среднеценовой
сегмент одежды в России за два прошедших года поднял весь одежный рынок,
рухнувший после финансового кризиса 2008 года. Сегодня многие международные
компании, включая те, что потерпели когда-то неудачу на нашем рынке,
проявляют к нему все больший интерес. В 2011 году в Россию пришло шесть
знаковых брендов, еще две марки можно ожидать в течение
2012-го.
КРЕАТИВ
ИЗ УВАЖЕНИЯ К УШАМ Принт
- не наружка: разглядывай, сколько влезет, особенно если есть повод. Финны
из Mind Tattoo сделали рекламу оркестру "Avanti!" с большим чувством
юмора.
ЧИПССАНСАРА
ХРУСТНИРВАНА Spice
that sets your eyeballs rolling!! - гласит слоган индийских чипсов. Но это
не совсем так.
AVITO.RU ЗАПУСКАЕТ ПЕРВУЮ
ФЕДЕРАЛЬНУЮ ТВ-КАМПАНИЮ Сайт
частных объявлений в России AVITO.ru объявляет о запуске новой рекламной
ТВ-кампании, которая пройдет под уже знакомым всем слоганом "Сколько стоит
ваш беспорядок?".
ХОР АНДРОИДОВ Из 4
роликов о софте Google Android-4 - про код-улыбку, панорамное видео и
хэнгауты, то есть, онлайн-посиделки, лучшие - про
посиделки.
GO FUCK YOURSELF ! Очередная
серия смешных роликов ADCA основана на реальных фактах
нервно-паралитического существования рядового
арт-директора.
В РЕКЛАМЕ ВОДКИ ZUBROWKA
СПАРОДИРОВАЛИ AXE-ЭФФЕКТ Производитель
польской водки Zubrowka выпустил ролик, обыгрывающий Axe-эффект: рекламу
дезодорантов, в которой на запах дезодоранта сбегаются десятки или сотни
женщин.
"ТВОРЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ УСКОВ БУДЕТ
ПРИНИМАТЬ САМОСТОЯТЕЛЬНО" Гендиректор
медиагруппы "ЖV!", исполнительный директор ОНЭКСИМа и председатель совета
директоров ОАО РБК Сергей Лаврухин рассказал о планах на будущее и грядущих
сделках.
УСПЕХ КРОСС-МЕДИЙНЫХ ПРОЕКТОВ.
ПРИМЕР RED QUEST Печатная
пресса уступает телевидению. Телевидение - интернету. Сайты сильно
проигрывают блогам и социальным сетям. В такой ситуации лучший способ
охватить нужную аудиторию - задействовать различные каналы через создание
кросс-медийной кампании.
НА РЕКЛАМУ МТС С ВАЛУЕВЫМ
ПОЖАЛОВАЛИСЬ ФАС получила
жалобу на рекламу мобильного оператора МТС, в которой снялся боксер и
депутат Госдумы Николай Валуев.
ASUS ГОТОВИТ СВЕРХДЕШЕВЫЙ
4-ЯДЕРНЫЙ ПЛАНШЕТ Во II
квартале 2012 г. Asustek собирается приступить к продажам планшета за $249.
Он будет оснащен 7-дюймовым экраном, 4-ядерным процессором и 8-МП
камерой.
Я ЛЮБЛЮ НЬЮ-ЙОРК При
содействии американского сенатора Чарльз Шумер пивоварни со всего штата
запускают рекламную кампанию "Я люблю нью-йоркское
пиво".
РЕКЛАМНАЯ
КРЕАТИВНОСТЬ Подводя
итоги 2011 года, журнал Time включил рекламные материалы Bold Choices,
разработанные для бренда Jim Beam, в список 10 лучших рекламных роликов
2011 года.
ДЕДУШКИН СТИЛЬ Частью
политики компании Handsome Coffee Roasters является производство самого
лучшего кофе. Ей понадобилась серьезная система маркировки и универсальный
пакет.
ГЛОТОК В СПЕШКЕ Производитель
безалкогольных напитков для взрослых Bottlegreen Drinks объявил о повторном
выпуске на рынок линейки напитков Still, которая получила новый
дизайн.
FACEBOOK НАЧАЛ ТРАНСЛИРОВАТЬ
РЕКЛАМУ В ЛЕНТЕ НОВОСТЕЙ Веб-версия
сайта популярнейшей социальной сети начала транслировать Sponsored Stories
в ленте новостей пользователей. Напомним, что Facebook официально
анонсировал нововведение еще в декабре 2011 года.
KODAK РАСПЕЧАТАЛ
СМАРТФОНЫ Корпорация
Kodak подала в суд на Apple и HTC, обвиняя производителей смартфонов в
нарушении патентов на передачу цифровых фотографий.
КВАРТИРА IKEA ПОЯВИЛАСЬ В
ПАРИЖСКОМ МЕТРО Компания IKEA уверена,
что огромные магазины далеко не единственное место, где ее товары для дома
могут быть показаны в выгодном свете.
GOOGLE ПОИЩЕТ У
СЕБЯ Google
запускает новый сервис, позволяющий отображать в результатах поиска контент
из его социальной сети.
RED BULL MUSIC ACADEMY 2012
ПРОЙДЕТ В НЬЮ-ЙОРКЕ Музыкальная
академия Red Bull 2012 состоится в Нью-Йорке, где в рамках проекта на
протяжении пяти недель пройдут семинары, концерты и вечеринки с участием
профессионалов музыкальной индустрии.
FIAT И CHRYSLER МОГУТ СОЗДАТЬ
АЛЬЯНС С PEUGEOT-CITROEN Крупнейшая
автомобилестроительная группа Италии Fiat и американская корпорация
Chrysler, которые находятся в процессе слияния, рассматривают возможность
создания альянса с еще одной компанией.
ДВОЙНОЙ QR Если
применение QR-кода для активации рекламного видео кому-то уже может
показаться скучным, как насчет использования 2-х QR-кодов для загрузки
парного ролика, который с одного телефона будет виден лишь
наполовину?
ЭРОТИЧЕСКИЙ
DIGITAL-БИЛБОРД В
честь открытия модного магазина Daffy`s на Times Square, компания
предложила большие скидки и эротическое шоу.
ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ВОДОК DROVA И
SAIMAA НАЧАЛ АТАКУ НА СЕТИ Группа
Organic Vodka Group (OVG) договорилась с крупнейшими российскими
федеральными и региональными ритейлерами о дистрибуции в магазинах сетей
собственной продукции.
ГДЕ СИДИТ ФАЗАН? Бразильский
дизайнер Дэвид Эспиноза (David Espinosa) родом из колумбийского города
Букараманга. Недавно для местной типографии он создал
айдентику.
"ВСЕ РАВНО?!": НОВАЯ КАМПАНИЯ
NEWS OUTDOOR В
январе News Outdoor запустила очередную социальную кампанию в рамках
проекта "Все равно?!". Новый флайт называется "СМС за рулем" и посвящен
проблеме безопасности вождения.
НОВЫЕ КАДРОВЫЕ НАЗНАЧЕНИЯ В
ГРУППЕ АДВ УКРАИНА В
Группе АДВ Украина состоялись два кадровых назначения. Наталия Боярчук,
ранее занимавшая должность директора агентства TMA DRAFT, назначена
Генеральным директором направления маркетинговых
сервисов.
ВСЕ БОЛЬШЕ ЛЮДЕЙ УЗНАЮТ ПРО
ЕВРО-ПРОЕКТЫ MCDONALD`S 63%
посетителей сети знают, что McDonald`s является официальным спонсором
чемпионата Европы по футболу УЕФА ЕВРО 2012тм, а 45% знают про программу
"Сопровождай футболистов на Чемпионате Европы по
футболу".
GILLETTE ПРЕДСТАВЛЯЕТ СВОЮ
КОМАНДУ ДЛЯ ОЛИМПИЙСКИХ ИГР Легендарные
олимпийские претенденты на золото, включая российского олимпийского
чемпиона по плаванию Никиту Лобинцева, формируют Первую международную
команду в олимпийской кампании Procter&Gamble.
В ХАРЬКОВЕ СТАРТУЕТ МЕСЯЧНАЯ
БЕСПЛАТНАЯ ШКОЛА PR В
январе-феврале 2012 года в Харькове впервые пройдет "PRяник" - школа
практического PR от ведущих специалистов города. 25 студентов курса были
отобраны из более чем 60 желающих.
ДЕНЬ СОЦИАЛЬНЫХ ИНИЦИАТИВ В AGL
28
декабря в коммуникационном холдинге Atlantic Group прошел AGL Social Day -
мероприятие, посвященное социальным проблемам общества.
NOKIA И "СВЯЗНОЙ" ПОЗДРАВИЛИ
"ОДНОКЛАССНИКОВ" С НОВЫМ ГОДОМ Компания
Nokia в партнерстве с компанией "Связной" и агентством Carat, при
реализации Carat Interactive, завершили кампанию "Поздравь друзей
по-новому" в социальной сети "Одноклассники".
В SPIDER GROUP СОЗДАЛИ
АПОКАЛИПТИЧЕСКИЙ НАБОР 2012
год надолго останется в нашей памяти - обещание не первого, но очень уж
разрекламированного, конца света выделяет его на фоне последних
лет.
КНИГИ
В ЛАБИРИНТАХ
ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО МЕНЕДЖМЕНТА
В
книге впервые в отечественной литературе для специалистов, работающих в
сфере обращения лекарственных средств, построены модели управленческой и
лидерской компетенции менеджера фармацевтической организации,
профессиональной и коммуникационной...
ЗАВОЕВАТЬ И
УДЕРЖАТЬ. КАЧЕСТВЕННЫЙ РОСТ КОМПАНИИ НА ВЫСОКОКОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ
Эта
книга освещает текущий тренд развития российского и украинского рынков
быстрооборачиваемых товаров (FMCG). В ней описаны механизмы взаимодействия
производства,маркетинга и дистрибуции в рамках различных моделей бизнеса.
Материал книги...
КОРПОРАТИВНАЯ
СТРАТЕГИЯ
Сборник
объединяет статьи, посвященные проблемам выбора, построения и реализации
корпоративных стратегий. Авторы - известные специалисты по проблемам
управленияи стратегического планирования - исследуют новые виды стратегий,
рассуждают об особенностях...
МАРКЕТИНГ НА
ОСНОВЕ БАЗ ДАННЫХ
Персональная
информация о клиентах, хранящаяся в базе данных по клиентам вашей
компании, - это источник уникального конкурентного преимущества. Но
используете
ли вы эту информацию максимально эффективно? Или вашим сотрудникам трудно,
а то и...
