10 САМЫХ ОСНОВНЫХ ПРИНЦИПОВ БРЭНДА МЕЧТЫ НА РЫНКЕ РОСКОШИ Несколько лет назад
во время проекта разработки VIP -услуги для крупного банка я обнаружил интересную возможность привлечь богатых клиентов и, что еще важнее, удержать их на долгий срок. Основой концепции новой услуги было негласное, но важное ожидание большинства зажиточных клиентов банка, а именно: для них правила и нормы должны быть гибкими. Дальше...
ВОЗМОЖНОСТИ ЗАВТРАШНЕГО МАРКЕТИНГА В последнее время маркетологи всех отраслей все больше говорят о конвергенции подходов В2В- и В2С-маркетинга. Сфера телекоммуникаций не стала исключением. Здесь также существует стремление к конвергенции разных подходов. Но уже очень скоро мы столкнемся с совершенно новыми формами ведения бизнеса - в системах С2С и С2В. Дальше...
О МАРКЕТИНГОВЫХ КОНСУЛЬТАНТАХ Во многих книгах о менеджменте, которые мы прочитали, было написано о том, что никогда не следует слушать консультантов, прибегать к их помощи или заказывать их услуги. Это такая же крайность, как и призывы «не шагу ступить» без консультантов в сегодняшнем, донельзя сложном мире. Дальше...
ИСТИНА ГДЕ-ТО РЯДОМ… Маятник взаимоотношений издателей и распространителей на рынке колеблется от полного сотрудничества до взаимной неприязни. На многочисленных мероприятиях так или иначе поднимается эта тема. В медиасообществе уже не два противоположных мнения - издателей и распространителей. Каждый участник рынка смотрит на проблему непростых отношений двух сторон по-своему. Дальше...
BLUETOOTH-МАРКЕТИНГ – НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВЫ Непрекращающийся рост количества мобильных телефонов, как во всём мире, так и в странах СНГ, достиг той стадии, когда как крупные, так и небольшие компании начинают активно интересоваться возможностью использования мобильного телефона в качестве рекламной платформы. Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
РЕКЛАМНЫЙ ДУПЛЕТ В ноябре почти одновременно прошли церемонии вручения двух значимых мировых премий в области рекламы. Первая - Телевизионная рекламная премия, за которую соревновались производители рекламных роликов, - вручалась в Гонконге во время Конвенции CASBAA
2007. Дальше...
КРЕАТИВ
НАТУРИЗМ ОТ LEO BURNETT WORLDWIDE Агентство - Leo Burnett Singapore, входящее в глобальную сеть Leo Burnett Worldwide, выпустило новую кампанию для местного производител
я мебели - компании Proof Fine Furnishing. Дальше...
ФОРМУЛА КИНО СОЗДАЛА СОБСТВЕННЫЙ ВИДЕОРОЛИК Принцесса Лея, Йода, Анакин Скайвокер, Джек Воробей, зеленые человечки - детеныши Шрека, Джек и Роуз - романтический дуэт с утонувшего «Титаника», ковбой и Гарри Поттер встретились на одной съемочной площадке. Что их объединяет? Дальше...
ИНТЕРВЬЮ
"СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЗАДАЧА -- СОЗДАНИЕ ПОЗИТИВНОГО ИМИДЖА" - СТИВЕН УРКХАРТ Одним из лидеров в области спортивного спонсорства в мире является швейцарская часовая компания Omega. Гольф входит в число ее
приоритетов. Почему -- президент компании Стивен Уркхарт рассказал во время турнира Omega European Masters корреспонденту Андрею Семьянинову. Дальше...
"МЫ АКТИВНО ИНВЕСТИРОВАЛИ В ЖЕВАТЕЛЬНУЮ РЕЗИНКУ" - ТОДД СТИТЦЕР Лондонская штаб-квартира Cadbury Schweppes расположена в фешенебельном районе Mayfair. Неприметное с виду здание. Пустынные коридоры
внутри. «Добрый день!» - встречает меня у дверей своего кабинета Тодд Ститцер. В первый момент он производит впечатление типичного американского топ-менеджера - широкая улыбка и раскованность. Дальше...
НОВОСТИ
ДЕВУШКИ PIRELLI В ВОСТОЧНОМ СТИЛЕ Итальянская компания Pirelli знаменита не только своими шинами, но и фотокалендарем, который издается с 1964 года. Ежегодно над ним работают лучшие мировые фотографы и самые знаменитые модели и актрисы. Дальше...
МОБИЛЬНЫЕ ОПЕРАТОРЫ ОПРЕДЕЛЯЮТСЯ С МЕДИАПАРТНЕРАМИ В настоящее время компании - операторы
мобильной связи проводят тендеры на медийное обслуживание в 2008 году. И если в «Теле2» и «Мегафоне» подрядчики уже известны, то остальные компании еще выбирают тех, кто будет распределять их медиабюджеты в следующем году. Дальше...
ЖИТЕЛИ УЭЛЬСА ОБИДЕЛИСЬ НА РЕКЛАМУ ВОДКИ Комитет рекламных стандартов Великобритании (ASA) отказался принять к рассмотрению целый ряд жалоб на создателей телевизионного рекламного ролика водки Brecon Five, в котором фигурирует участвующая в телевикторине женская команда из Уэльса
. Дальше...
САМЫЕ ЗАЯДЛЫЕ РАДИОСЛУШАТЕЛИ ЖИВУТ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ Жители Великобритании являются самыми заядлыми радиослушателями в западном мире, свидетельствуют результаты международного исследования, проведенного британским регулирующим органом в сфере телекоммуникаций Ofcom. Дальше...
В США РЕШАЕТСЯ СУДЬБА РЕКЛАМНЫХ SMS Восемь групп по защите прав потребителей и общественных интересов подали жалобу в Федеральную комиссию по связи США. В заявлении говорится, что операторы сотовой связи не должны блокировать текстовые сообщения от политических групп и рекламодателей. Дальше...
РЕКОРДНО ДОРОГАЯ ТЕКИЛА ПОКОРЯЕТ РЫНОК Ценовой рекорд в сфере алкогольных напитков класса extra-luxury может установить новый бренд ультрадорогой текилы марки Dos Lunas, который совсем недавно вышел на рынок по цене 2500 долларов за бутылку. Если кто-то еще сомневался, что текила может быть элитной, теперь все сомнения должны полностью рассеяться. Дальше...
МИЛЛИАРДЕР ДОНАЛЬД ТРАМП СУДИТСЯ ЗА СВОЕ ИМЯ Чем ты известнее, тем дороже все то, что принадлежит тебе, и в первую очередь твой личный символ популярности - имя. Самый известный американский миллиардер Дональд Трамп понимает это, как никто другой, поэтому не смог не отреагировать, когда узнал, что некая филиппинская строительная компания пытается незаконно использовать е
го имя. Дальше...
COSTA COFFEE С РУССКИМ АКЦЕНТОМ Вчера российский холдинг «Росинтер Ресторантс» и британская компания Whitbread, развивающая в мире сеть кофеен Costa Coffee, объявили о создании СП - ООО «Брава», которое будет заниматься развитием марки в России. Первая Costa Coffee откроется в столице уже в начале будущего года. Дальше...
WAGGENER EDSTROM ПОЯВИТСЯ В "РАКУРСЕ" Рост рынка PR-услуг привлекает новых международных игроков. Вчера о выходе в Россию объявило международное агентство Waggener Edstrom (WE). Его интересы в России и странах СНГ будет представлять российское агентство «Ракурс-PR». Дальше...
МОСКВИЧИ ПРЕДПОЧИТАЮТ СОВЕРШАТЬ ПОКУПКИ В ТОРГОВЫХ ЦЕНТРАХ Динамика ввода в эксплуатацию новых торговых центров велика. Только в Москве, по экспертным данным, в 2007г. было введено в строй 4,6 млн кв. м торговых площадей. Однако ряд появившихся новых торговых проектов (в регионе и столице) специалисты оценивают как провальные, они не смогли привлечь арендаторов и покупателей. Дальше...
МУСУЛЬМАНЕ ИНДИИ ВОЗМУЩЕНЫ СЪЕМКАМИ ТЕННИСНОЙ РЕКЛАМЫ В СТАРЕЙШЕЙ МЕЧЕТИ СТРАНЫ Мусульманские объединения Индии выступили с протестом против рекламного ролика с участием индийской теннисистки Сании Мирзы, снимавшегося в одной из старейших мечетей страны - «Мекке Масджид», которая находится в центре города
Хайдерабад и является одним из главных исторических и культурных памятников Индии. Дальше...
В СЕТИ ЗАРЕГИСТРИРОВАНО БОЛЕЕ 146 МЛН. ДОМЕНОВ Компания Verisign, администратор доменных зон .com и .net, вчера, 11 декабря, опубликовала свой отчет о росте количества доменных имен в Сети в третьем квартале 2007 г. Дальше...
ПОТРЕБИТЕЛИ
НЕ РАЗБИРАЮТСЯ В ОТТЕНКАХ ВКУСА КОНЬЯКА Pядовые потребители зачастую не способны оценить эстетику оттенков вкуса и аромата коньяка, ориентируясь в первую очередь на имиджевые характеристики торговой марки, такие как "престижность", "привычность" и "надежность". Дальше...
ЦЕНТР МОСКВЫ ЧИСТЯТ ОТ РЕКЛАМЫ Уже через несколько месяцев центр
города начнут освобождать от наружной рекламы. В планах городского комитета по рекламе «очистка» нескольких десятков улиц и территорий близ Кремля. Впрочем, меньше билбордов и перетяжек в Москве не станет - их просто перенесут за пределы Третьего транспортного кольца. Дальше...
В КАБУЛЕ СКОРО НЕ ОСТАНЕТСЯ ВЫВЕСОК НА ИНОСТРАННЫХ ЯЗЫКАХ В Кабуле в скором времени не останется вывесок, рекламы и постеров, выполненных на иностранных
языках, сообщил журналистам представитель столичной комиссии по наименованию улиц, священных мест и наблюдения за содержанием вывесок. Дальше...
СМИ УВЕЛИЧИВАЮТ ОБЪЁМЫ РЕКЛАМЫ, ПРИВЯЗАННОЙ К КЛЮЧЕВЫМ СЛОВАМ Отток рекламных долларов из печати и с ТВ в Интернет заставляет издателей пробовать нетрадиционные ф
орматы. По данным Newspaper Association of America, в прошлом году расходы на рекламу в печатных газетах в США снизились на 1,7%, до $46,6 млрд, а в Сети, отмечают в исследовательской eMarketer, выросли по США на 27% до $19,6 млрд, пишет журнал BusinessWeek, США. Дальше...
95% ВСЕЙ ЭЛЕКТРОННОЙ ПОЧТЫ В 2007 ГОДУ – СПАМ Было время, например, в 2004
году, когда спам составлял «всего» 70 процентов от всех электронных писем. Хорошее было время. Недавно ежегодный отчет о спаме компании Barracuda Networks установил, что 95% всех отосланных писем - спам. А ведь еще в 2001 году эта цифра была равна 5%. Дальше...
$180 ТЫСЯЧ ЗА ШУТКУ Жена самого известного гольфиста мира Тайгера Вудса, Эллин Нордгрен, получила $180 тыс. от ирландского журнала Dubliner, опубликовавшего ее фальшивые фотографии в обнаженном виде. Как постановил суд, помимо внушительно денежной неустойки, редакция издания обязана принести девушке
официальные извинения. Дальше...
АМЕРИКАНЦЫ ВЫБРАЛИ СЛОВО ГОДА Редакция словаря Мерриама-Вебстера (Merriam-Webster) объявила 11 декабря, что словом года в 2007 году стало слово "w00t", междометие, которым онлайновые геймеры выражают радость. Дальше...
РОСКОШЬ БЕЗ ПОЗОЛОТЫ Открытие монобренда Maison Martin Margiela намечено на 15 декабря, он будет расположен в помещении площадью 170 кв. м на Большой Конюшенной улице, говорит его владелица Наталья Романова
. Дальше...
MOKA LOKA СМЕНИТ ИМЯ Вчера в Лондоне было подписано соответствующее соглашение, сообщила пресс-секретарь «Росинтера» Екатерина Коробкова. Информацию подтвердила представитель Whitbread Дионн Паркер. Дальше...
ТЕЛЕЛИДЕРЫ НЕДЕЛИ "Ликвидация" по-прежнему главный телепроект по зрительской популярности. Однако уже на следующий день после премьеры этого остросюжетного сериала, которая состоялась на канале "Россия" в день выборов в Государственную думу, показатели фильма Сергея Урсуляка стали заметно ниже. Дальше...
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
СВЕЖИЙ "KISS" Один из самых ярких представителей сигарет формата Super Slims - марка «Kiss» - в очередной раз порадовал своих поклонников. Теперь все версии сигарет «Kiss», выпускаемых компанией «Донской Табак» по лицензии британской «Innovation Tobacco Company», будут выходить в новой стильной упаковке. Дальше...
ПРЕМИЯ "БЕЛОЕ КРЫЛО" ПОДВОДИТ ИТОГИ Имена победителей VII Всероссийского конкурса «Уральская премия за достижения в сфере связей с общественностью «Белое крыло» будут названы на торжественной церемонии награждения, которая пройдёт 14 декабря в Театре Музыкальной Комедии. Дальше...
АГЕНТСТВО
NETPRO.MEDIA ПРЕДЛАГАЕТ "ПОТРОГАТЬ" ДЕВУШКУ Агентство NetPro.media подвело итоги рекламной кампании в Интернете телефона HTC Touch эксклюзивного белого цвета для компании «Связной». Агентство NetPro.media в период с 22 октября по 26 ноября 2007 года провело рекламную кампанию в Интернете, в рамках которой популяризировался телефон HTC Touch в белом цветовом решении, эксклюзивно представленный в сети магазинов компании «Связной». Дальше...
