Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе

Рассылка закрыта

При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Левитас: Почему Ваш бизнес-сайт не работает?" на которую и рекомендуем вам подписаться.

Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.

←   Апрель 2007   →
 1
 2
 3
 4
 5
 6
 7
 8
 9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Автор
Александр Левитас

Статистика

2.205 подписчиков
0 за неделю
←   Все выпуски   →

Webrating.Ru - все об интернет-рекламе


08 Апреля 2007 года

РИФ 11: Медиареволюции не случилось
 

Раньше я готовился к РИФам основательно: давал интервью, бронировал номер или заявлялся докладчиком (на прошлом РИфе прочитал четыре доклада - в этот раз мой рекорд собирался превзойти Александр Милицкий). В нынешнем же году только и сделал всего, что послал по запросу Роберта Мелкумова свое фото и какое-то высказывание для РИФовского буклета.
В 64-полостном буклете мне места не хватило (там вообще личностей получилось не много). Зато я тут выиграл бутылку самогона на конкурсе песни во время банкета РИФа. Я спел песню со словами "...когда станут наши сайты прошлогодним вебом, станет зрелищем, всё то, что нам казалось хлебом..." (эту песню под названием varvara можно послушать в этом разделе ). Но именно репортажем с РИФа я и хотел начать этот блог.

Роман Филиппов, администратор AdRiver, вышел на сцену, чтобы сходу объявить о том, что в ушедшем году революции в медийной интернет-рекламе не случилось. И что в 2007-ом ее тоже не случится. Малый бизнес ушел в контекст, крупному бизнесу не хватает мест для размещения. Контекст уже не догнать (а ведь в 2000 году оборот RLE был больше оборота Яндекса). Мультискрин и другие технологии показов нескольких баннеров на одном рекламном месте за одну загрузку страницы отчасти решают проблему нехватки мест. Но не кардинально.

Прорыва в области видеорекламы также не произошло. Но тут есть и хорошая сторона. Видео в Интернете показывают непринудительно - показ идет с таргетингом и с запуском видео самим пользователем, а ролики должны быть креативными. Видеореклама в Интернете позволяет привлекать профессионалов. Креатив баннерной рекламы в Рунете (в том числе флэшовой) низок. А тут, дескать, придут корифеи...

Еще есть надежда на нестандартное взаимодействие с посетителем сайта. Что это такое? Если говорить моим языком - то это как чудо, которое потому и кажется таковым, что другому просто не подходит. Если говорить словами Филиппова, то получится примерно также: "реклама, которая не одна на всех". Если говорить общепринятым термином - то это поведенческий таргетинг.

Самое интересное из доклада Филиппова то, что инновации в интернет-рекламе замедлились именно потому что, что нет достаточного числа историй успеха. Оказывается, заказчики рекламных агентств обычно формулируют свои пожелания в форме "сделайте нам также как у...". То есть рекламное сообщество - сообщество эпигонов! Тогда становится понятным, почему Гагин так носится с собиранием кейсов для своей "Медиареволюции". Я-то думал, что наиболее ценной информацией являются истории неуспеха. Ученые симпозиумы позволяют в кулуарных беседах выяснить то, что ты идешь на по неверному пути, потому что научные публикации сообщают только о чьих-то успехах. Соответственно ценнейшей информацией являлось для меня то, что, к примеру, медийка не работает сейчас для интернет-торговли (если не считать пост-эффект), или что онлайновые викторины не увеличивают сейчас число читателей интернет-газет...

Далее другой докладчик, Сергей Журавлев, предложил термин "медиаволны".
Медиаволны составляют рекламные действия с одним рекламным сообщением. У одного рекламного сообщения могут быть несколько вариантов слоганов, но суть, которую оно передает, одинакова (и соответственно объединяется термином "сообщение"). После каждой из волн изучается отдача... ну это понятно.

Сергей Спивак прочитал совершенно прекрасный доклад про региональную интернет-рекламу. Попутно я узнал от него такое определение американского термина "клаттер" - рекламный шум на отдельно взятой веб-странице. Спивак сделал для своей презентации 30 скриншотов провинциального Интернета с ошибками в размещении рекламных мест. Но в последниий момент вымарал их из своей презентации. Дескать, пока рекламодатель хавает, не стоит портить людям коммерцию. Но учить нынешние рекламные площадки в регионах будут, по словам Спивака, сайты второго эшелона - на неудачном примере нынешних местных лидеров.

Из кулуарных новостей первого дня - продажа Финмаркета Интерфаксу и Озона - Сиско. Ну или это новости лично для меня, так как в интернет-преcсе об этом не читал.

А Юрий Синодов, как я понимаю, прямо на форуме уволился (с мая) из "Вебпланеты". Придется ему логин на Хабре менять?

Блог "Рунетовская астрология"
РИФ 11: Статистика кириллического сегмента Livejournal
 

Но про исходный живой журнал там было много интересного сказано. В частности, Сергей Кузнецов сказал, что в ЖЖ сейчас происходит становление гражданского общества, которое в США происходило еще в шестидесятые в результате совсем других событий и процессов.

LiveJournal занимает третье место по посещаемости в Рунете среди проектов, обсчитываемых TNS Media - недельная аудитория порядка 900 тыс.

Статистика по статусам кириллических пользователей (доложена на форуме Антоном Носиком):
коренных пользователей (заведший журнал до 2000 года) - 95. Среди них настоящие патриархи, как я понимаю - только linker и at. Остальные получили такой аккаунт позднее от кого-нибудь, кому он не нужен.

с постоянным аккаунтом (permanenet) - 79 кириллических (это те, кто давал по $100 на серверы Брэду в трудные времена, но некоторые такие аккаунты Брэд потом сам использовал в качестве подарка).

имеющих базовый аккаунт (он же халявный без рекламы) - 572 тыс.

имеющих бесплатный аккаунт с рекламой - 361 тыс.

платный аккаунт у 6700 пользователей (до попадания в "Суп" их было 5500, так что Яндекс.Деньги для оплаты аккаунтов всё же пригодились).

В день пользователи создают около 100 тыс. кириллических записей (с хорошей точностью - 98 928). Это в два раза больше, чем указывают Яндекс.блоги, и откуда берется такая разница можно понять.

Первый пользователь LiveJournal зарегистрировался 3 мая 1999 года. Первый русский пользователь - 27 ноября того же года. К февралю 2001 года, когда началась регистрация в ЖЖ его будущих пропагандистов (snorapp, skuzn, dolboeb, r_l, ivand), сервис насчитывал чуть больше 50 тыс. аккаунтов. В конце марта 2007 мировой ЖЖ насчитывал 12,6 млн. аккаунтов, из них 1,8 млн. активных (14%). Кириллический сегмент составляют 920 тыс. аккаунтов, из них 68,5% активных.

Блог Андрея Травина
РИФ 11: Хороший Рамблер
 

Дмитрий Малявкин (Артон Консалтинг) рассказал про очередное исследование клиентов Артона. Были изучены посетители 12 сайтов, более 1 млн. человек за месяц, из которых более 350 тысяч пришли с поисковиков.

Основные выводы из этого исследования совпадают с тем, что можно увидеть из данных сервисов глобальной статистики. Распределение аудитории по поисковикам примерно такое же – у Яндекса чуть более 60%, доля Google растет за счет Рамблера и Апорта.

Оказалось, что посетители из Рамблера оказываются лучше, чем из других поисковиков. Эти посетители просматривают больше страниц на коммерческом сайте.

Со второй страницы поиска на сайты попало 10% посетителей. Если пользователь искал бренд, то попав на нужный сайт, он делает больше просмотров страниц, чем другие пользователи.

Также отметил Дмитрий возросшее количество людей, пользующихся расширенным поиском. В данонм случае под этим понимается как поиск со страницы advanced search, так и другие «продвинутые» действия: включение поиска по региону в Яндексе, поиск страниц на каком-то языке в Google и другие. Оказалось, что сейчас расширенным поиском пользуются 5,5% искавших, тогда как в прошлом году этот показатель был всего чуть более 1%.

Блог Константина Рощупкина
РИФ 11: Презентации Гагина
 

Судя по описанию тех секций, где выступал я, официальные новости с РИФа не имеют к реальности какого отношения: выступали не те, говорили не о том.
Например, я ничего не знаю об активном видео - это был не мой доклад, я в это время вообще выступал на блогах.
Написал организаторам.
Вот, кстати, мои презентации в ppt: про видео и про блоги (точнее, про использование блогов рекламистами и услуги форум-агентов). Кстати, поводу суффикса принт. Известно, что powerpoint - зло: он применяется не по назначению (скажем, в рекламном бизнесе - вместо документов идут распечатки слайдов), и очень плохо, когда слушатели читают презентацию вместо того, чтобы слушать докладчика. Еще хуже, когда докладчик сам читает с экрана. Вы наверняка видели такое. Поэтому я сделал в случае доклада про блоги две версиию. Одну с суффиксом print - для публикации в архивах конференции и чтения. Другую с суффиксом oral - для доклада: в ней все тексты срезаны, оставлены только пункты. Мне кажется, это очень разумный подход. Настолько, что на конференциях это надо делать всем и всегда, и срезание текстов должно быть системной функцией презентационного софта (а еще надо из маковского Keynote заимствовать важную фичу - при презентации на два экрана, на экране нотбука показывать и текущий слайд, и следующий, и еще тайминг - по этому слайду и общий).
Я заготовил для выступления шутку - сфотографировал листочек со своими пометками, как и что надо сказать в этой презентации, вставил его первым слайдом и сказал, что презентацию подготовить не успел, поэтому буду рассказывать по схемке. Получилось особенно смешно, поскольку выступавший раньше Плющев говорил, что в отличие от меня, он слайды не готовит.

Блог Александра Гагина
РИФ 11: Фоторепортажи
 

Репортаж Александра Плющева с банкета РИФа
Тимофей Бокарев на РИФе (фото Андрея Кузина)

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.

©2002, Webrating - http://www.webrating.ru info@webrating.ru
В избранное