Промо-игра компании Pepsi. Поле для этого пинбола представляет собой классический пейзаж дикого запада. Стараясь зарабатывать максимальное количество очков, вам необходимо лишь одно - продержать шарик на площадке как можно дольше. Рекомендую.

Sherman.ru

По мнению Майка Грехана, известного английского специалиста в области поисковых машин, маркетологи чересчур много внимания уделяют ссылкам и показателям цитирования (например «рангу страницы» в Google, индексу цитирования в Яндекс.)

Большинству маркетологов знаком этот термин, «ранг страницы», и они понимают важность создания качественных релевантных ссылок, учет которых поисковиком и обеспечивает сайту высокие места в результатах поиска. (А сейчас почти все поисковые машины построены в идеологии краулера, когда содержимое в базу данных заносится автоматически поисковыми роботами. Альтернативой является поисковые машины на основе тематических каталогов, содержимое в которые заносят пользователи. Когда-то так была организована поисковая система Yahoo!)

Кстати, значение слова «релевантный», судя по всему, еще не до конца устоялось. Так например я получил недавно по электронной почте письмо следующего содержания:

«Мы обращаемся к Вам с предложением об обмене ссылками. Мы заинтересовались сайтом iprospect.com так как он выглядит релевантным для нашего сайта. Наш сайт посвящен высококачественному оборудованию для кухонь...»

Мне нравится готовить. Но хоть убейте, я не пойму, каким образом сайт нашей маркетинговой компании «релевантен» оборудованию для кухонь.

Представители компании, пославшей нам этот запрос, по все видимости не понимают, каким образом поисковые машины определяют сравнительный «вес» ссылок.

Ссылки, размещенные на произвольных сайтах, не повысят рейтинг ваших страниц. А как же нужно действовать? Как вариант: попробуйте обратиться к каталогам, редактируемым людьми, таким как Yahoo! и Open Directory Project (ODP).

Но такие каталоги сами по себе мертвы, так ведь, спросите вы? MSN распрощалась с LookSmart после того, как недавний «финальный» тест на их английском сайте показал, что чисто алгоритмические технологии поиска дают «более релевантные» результаты. А затем вслед за Yahoo! и Google отказался от каталогов в пользу алгоритмического поиска.

Однако же каталоги имеют одно не сразу бросающееся в глаза преимущество. Систематический иерархический подход, разработанный Шринья Шринивисан в Yahoo! (и перенятый многими другими компаниями, разрабатывающими поисковые каталоги), предоставляет в добавок к категоризации и классификации данных множество семантических ключей.

Структурированная информация – это замечательная отправная точка как для автоматизированного поиска роботами, так и для ручной классификации.

Имея изначально заданный набор категорий, алгоритмическую систему можно тренировать наборами примеров. Получаемые таким образом кластеры ссылок предоставляют гораздо более надежные семантические ключи. Классифицировать страницы полностью на основе их содержания – чисто контекстно – практически невозможно. Да, конечно, существуют метатеги, но зачастую они наполнены ключевыми словами, имеющими к содержанию самой странице весьма отдаленное отношение.

Использование же информации о ближайшем окружении документа позволяет провести категоризацию гораздо более уверенно. Ключевое предположение рассматриваемого подхода заключается в том, что страницы, посвященные близкой тематике, будут ссылаться друг на друга сравнительно чаще, чем контекстно-несвязанные. Алгоритм классификации оценивает эти взаимные ссылки исходя из точной статистической модели. В результате ссылки с сайтов «не из Вашей песочницы» могут быть легко выявлены и удалены большинством поисковых машин. Рассмотрим взаимоотношения между Google и ODP. Обратите внимание на те заголовки директорий, которые часто появляются в начале результатов поиска – и увидите, как данные каталоги могут помочь алгоритмическому поиску. Было четко показано, что если известна категория, к которой относятся ссылки данной страницы, то точность отнесения документа к той или иной категории по содержанию резко увеличивается.

В грядущем году расстановка сил на рынке поисковых машин, использующих каталоги, останется той же – Yahoo!, Google и AOL. Плюс новая фигура в этой области – MSN. Yahoo! включает в себя Inktomi, что дает шанс создать наилучшее взаимодействие между директориями и роботами. В то же время Google имеет тесные связи с ODP.

Если вы обратитесь к работе другого поисковика, Теомы, основанной на HITS-алгоритме Клейнберга, то вы увидите, что есть и другая кроме каталогов возможность воспользоваться заранее структурированными данными. Но этот альтернативный путь не назовешь ни простым, ни дешевым.

По моему мнению, поисковые машины, использующие алгоритмический подход, будут в дальнейшем пользоваться каталогами или же какими-то другими севыми сайтами для создания классификационных ключей. А это значит, что если вы хотите, чтобы ваша страница имела высокий рейтинг, то вам нужно зарегистрировать ее в этих каталогах. И точка. Ученые, занимающиеся структурным анализом веб-пространства, давно уже говорят о существовании в нем высокоуровневых образований – WEB-сообществ – выделяемых на основе топологии их ссылок. В двух словах, WEB-сообщество – это совокупность страниц, каждая из которых имеет больше ссылок на документы внутри сообщества, чем на документы вне его. Это объясняет, почему ссылка «изнутри» сообщества имеет больший вес, чем ссылка «извне». Объективно говоря, качество ссылок значительно важнее их количества. Поэтому большинство сайтов должны стараться попасть в каталоги, редактируемые вручную, а не меняться ссылками со случайными сайтами.

После того, как Yahoo! сменила приоритеты с каталогов на алгоритмический поиск, многие маркетологи спрашивают: «А зачем нам вообще платить 299 долларов только затем, чтобы попасть в какой-то там каталог?».

Исходя из всего вышесказанного, ответ прост. Если вы хотите, чтобы вашу страницу находили по всем нужным ключевым словам, то вам нужно прежде всего зарегистрировать свой сайт во всех соответствующих каталогах. Не пожалейте 299 долларов и внесите свой сайт в Yahoo! Повторите эту процедуру с ODP. Может статься, что накануне выхода собственной поисковой машины Microsoft это станет вашим лучшим вложением в текущем году.

И помните, что в эти старомодные, создаваемые вручную каталоги вложено уйма сил разных людей. И не напрасно! В настоящее время каталоги определяют, насколько ваш сайт вообще «виден» в сети, и в значительной степени влияют на трафик. Ссылки же, размещенные в произвольных местах веб-пространства будут иметь весьма незначительный эффект – если он вообще будет.

Сlickz.com в переводе "Инфобизнеса"

Решение о переименовании в «Ассоциацию Коммуникационных Агентств России» (АКАР) окончательно утвердила на днях «Российская Ассоциация Рекламных Агентств» (РАРА).

Согласно опубликованному заявлению, данный шаг позволит существенно расширить круг компаний, входящих в Ассоциацию – отныне на членство в ней смогут претендовать не только рекламные, но и маркетинговые, PR-агентства и т.д. Как подчеркивает РАРА, это соответствует глобальным тенденциям на рекламном рынке – в самом деле, в последние годы механизмы продвижения товаров и услуг заметно изменились и предусматривают использование далеко не одной лишь рекламы в «чистом» виде; при этом соответствующая перестройка происходит и в зарубежных профильных организациях.

Впрочем, рынок интернет-продвижения смена названия самого известного российского объединения рекламистов вряд ли затронет: в списке участников РАРА всего две компании, специализирующиеся на интернет-промоушне (это AdWatch и IMHO VI). Да и в самой Ассоциации к рынку онлайн-рекламы относятся довольно скептически: если верить представленным организацией июльским данным, на этот сегмент приходится лишь 0,7% всего российского рынка рекламы.

Oborot.ru

TNS Gallup Media — российская фирма, измеряющая телерейтинги передач, — выиграла вчера в Московском арбитражном суде право пользоваться маркой Gallup. Теперь американский Институт Гэллапа (Gallup Organization), которым руководят два сына самого знаменитого социолога мира — Джорджа Гэллапа — не смогут пользоваться своей фамилией и маркой в нашей стране.

Суд постановил, что Российское агентство по патентам и товарным знакам (Роспатент) неправомочно запретило использование знака Gallup российской фирме «Гэллап». Таким образом, право использовать имя американского социолога в России может не Институт Гэллапа, а российские партнеры финнов. Последние, в свою очередь, партнеры англичан, а с американцами имеют отношения только в суде. Патентное право РФ предусматривает, , как пояснили Газете в Роспатенте, что только одна фирма имеет право на использование того или иного торгового знака на территории России. Финны в свое время зарегистрировали в России четыре знака, обозначающих марку Gallup, а Роспатент запретил ими пользоваться, «так как это вводит в заблуждение клиентов».

По итогам суда генеральный директор TNS Gallup Media Владимир Гродский подчеркнул, что «мы всегда были уверены, что претензии Gallup Org безосновательны и победа в данном процессе будет за нами». История тяжбы насчитывает уже шесть лет. Еще в 1997 году старейший американский социологический Институт Гэллапа поставил в известность всех своих клиентов, что данные российского, казахского, прибалтийского Gallup Media не имеют к ним никакого отношения. За истекшие годы российский Gallup Media был куплен финской компанией Suomen Gallup Oy, тоже имевшей сложные отношения с американцами.

Три года назад финнов и все их филиалы купила британская TNS, один из ведущих измерителей телерейтингов. Наш отечественный «Гэллап» все эти годы в основном занимался измерением телерейтингов, стал крупнейшим измерителем в стране, а сейчас готовится принять участие в первом тендере, который официально установит главного измерителя в стране. (От показателей рейтинга зависит цена на рекламу, которую получают канал и передача, — этими измерениями американцы не занимаются).

Вчерашний суд завершил почти годичное разбирательство, в ходе которого высшая арбитражная инстанция в августе вернула дело на доследование на низшую инстанцию — после того как на заседание суда лично явился 79-летний сын Джорджа Гэллапа — Алек. Сейчас тот же суд, что начинал рассмотрение дела, под председательством той же судьи Давыдовой вынес определение в пользу российских измерителей. Как рассказал Газете адвокат американцев Владимир Шитиков, он был удивлен решением судьи, «поскольку в качестве доказательства были представлены данные опроса, показывающие, что люди в России принимают наш „Гэллап“ именно за тот, американский».

По словам адвоката TNS Gallup Media Максима Титаренко, «нынешние владельцы Gallup Organization в рамках настоящего дела пытались оспорить разрешение Джорджа Гэллапа использовать его имя», однако, по его сведениям, «ни в одной из более чем 30 стран мира, где товарный знак был зарегистрирован, им не удалось выиграть дело». Между тем в интервью "Газете" Алек Гэллап подчеркнул, что его отец разрешал финнам использовать марку только в Финляндии, а «Россия — важная страна, и мы здесь будем».

Газета

Кэвин Шафф намерен продавать для вторичного использования рекламные ролики и рекламные материалы. Для этого он создал сайт под названием Thought Equity.

Шафф покупает у рекламных агентств большое количество рекламных материалов, уже побывавших в употреблении, которые являлись частью красочных и хорошо продуманных рекламных кампаний, но за короткое время утратили свою актуальность в условиях рынка, который вечно ищет чего-то нового. Он предлагает эти же материалы, с минимальными изменениями, небольшим местным клиентам, у которых нет денег на то, чтобы заказать себе настоящие рекламные кампании.

Ролик, изначально обошедшийся компании в $50 тыс. или даже в млн. долларов, при помощи монтажа и капельки фантазии можно перепродать за скромную сумму в 10 тыс. Работу облегчает тот факт, что сегодня все изображения, тексты и звуки создаются в цифровом формате и что программы для манипулирования ими с целью приспособления к новой рекламной кампании просты в использовании и недороги.

Именно так случилось с рекламным роликом, который заказала администрация города Атланта для популяризации балета. С целью заинтересовать молодежь этим видом искусства был снят ролик, в котором праздные подростки в своей комнате проводят время, показывая друг другу приемы кунг-фу. Завершался ролик фразой: «Слишком много свободного времени? Сходи на балет».

Сейчас тот же самый ролик, с теми же персонажами, предлагается в Колорадо. Изменилась только финальная фраза, которая теперь звучит: «У всех есть способности. Некоторые зарабатывают неплохие деньги. Поступай в WyoTech». WyoTech — это школа по подготовке автомехаников при Университете Вайоминга.

Похоже, что рекламные агентства тоже довольны. Например, агентство, которое сняло ролик про кунг-фу и с удовольствием передало его Шаффу, — это Sawyer Riley Compton. Крупными клиентами этой фирмы являются CNN, Dow Chemical и Coca-Cola. Данный ролик, от которого в итоге администрация Атланты отказалась и который оказался запертым в ящике стола, нашел новую жизнь в другом городе, в другом штате, с другой аудиторией и с другой целью.

Thought Equity утверждает, что ею уже приобретены материалы 6 тысяч рекламных кампаний, проходивших на телевидении, радио, а также в форме наружной рекламы. Она приобрела их у 300 агентств и уже успела трансформировать 25 из них, но останавливаться на этом не планирует.

Местные телекомпании, которые довольно распространены в Америке, тоже с интересом наблюдают за этой инициативой. Дело в том, что их рекламодатели обычно располагают лишь скромным бюджетом и порой из-за этого отказываются от рекламы на телевидении.

«Зачем тратить сотни тысяч долларов и месяцы времени на реализацию рекламы в агентстве, когда можно выбрать и модифицировать эффективную и готовую к использованию рекламу, которую можно будет запустить в эфир в течение нескольких дней?» — говорит Шафф.

Однако существуют проблемы с авторскими правами. В каждом отдельном случае авторские права могут принадлежать либо агентству, либо клиенту, либо коллективу авторов: музыка, текст, видеоряд. И потом, создатели рекламы зачастую относятся к своей работе как к работе художника, который каждый раз создает уникальное произведение, даже тогда, когда их работа становится рутиной и они сами неизбежно повторяются. Мысль о том, что это будет происходить так открыто, будто речь идет о вторсырье, кажется им циничной.

Corriere della Sera в переводе Инопрессы

Середина ноября сего года была отмечена знаменательным событием – в Москве прошла вторая конференция «Поисковая оптимизация и продвижение в Интернете». Мероприятие было поделено на два этапа: в первый день говорили в основном о тенденциях развития, во второй – обсуждали практику продвижения в поисковиках. Рассказывать о секретах оптимизации смысла не имеет – желающим узнать все тонкости придётся либо дожидаться следующего года, либо заказывать сборник материалов конференции на её официальном сайте.

Что до первой части мероприятия, то о ней имеет смысл рассказать поподробнее – ведь здесь выступали докладчики, от мнения которых зависит дальнейшая политика развития поисковиков, а значит, в большой степени и то, сколько и как будем тратить мы, заказчики, на продвижение своих сайтов.

«...я не вижу особой необходимости разделять оптимизаторов, рекламные агентства и владельцев сайтов»

Несмотря на не слишком низкую стоимость входных билетов, свободных мест в зале не было. Открыл конференцию Сергей Петренко, владелец сайта Searchengines.ru и один из организаторов мероприятия. Сергей разделил субъектов рынка поисковой оптимизации на пять категорий: поисковые системы, оптимизаторов, рекламные агентства, владельцев сайтов и пользователей поисковиков, а затем... объединил хозяев бизнеса, агентства и оптимизаторов в единую группу.

За владельцев сайтов стало немного обидно – ведь для большинства серьезных проектов это совсем не те же самые люди, кто занимается непосредственно «раскруткой». И проблемы владельца бизнеса, пусть и связанные с капризами поисковиков, несколько отличаются от тех, которые приходится решать оптимизатору или рекламному агентству.

В своем докладе Сергей отметил, что сейчас услуги по продвижению в поисковиках предоставляют в основном небольшие фирмы. И отсюда следует классическая проблема, с которой вот уже который год сталкиваются заказчики интернет-сайтов: фирм, предлагающих такого рода сервис, очень много. Тарифы «престижных» студий кажутся заказчикам слишком высокими (как же, ведь почти такой же сайт может нарисовать племянник-студент всего за 50 долларов!), а большинство дешевых студий фактически обучается за счет своих первых клиентов. История повторяется, но уже с рынком интернет-рекламы?

Отношение к Интернету

Михаил Козлов, сотрудник компании «Ашманов и партнеры» представил, пожалуй, наиболее интересный для владельцев бизнеса доклад. В частности, были обнародованы довольно любопытные результаты мини-исследования, проведенного фирмой.

В ходе этого исследования специалисты проанализировали содержание сайтов первых 50 компаний из списка «Эксперт-200» (200 крупнейших российских предприятий по версии журнала «Эксперт»). Выяснилось, что лишь у 11 из рассмотренных ресурсов title отдельных страниц соответствовал их информационному наполнению. Этот фактор важен не только для поисковиков, которые придают довольно большое значение тегу title, но и для пользователей.

У 9 представителей большого бизнеса сайтов не оказалось вовсе. Между тем, не секрет, что крупные компании относятся к Интернету с большим вниманием, чем их меньшие «собратья».

Так что, о значении Сети для бизнеса малых фирм остается только делать не самые утешительные (для этих фирм) выводы.

Что такое хорошо и что такое плохо

Одной из важнейших тем, красной нитью проходившей практически через все выступления, была проблема выработки списка запрещенных методов оптимизации сайта.

Дело в том, что поисковики традиционно выступают против всякой оптимизации – в «лицензии на использование поисковой системы Яндекса» прямо указано, что запрещен «"поисковый спам" - попытки обмана поисковой системы и манипулирования ее результатами с целью завышения позиции сайтов (страниц) в результатах поиска». Если подходить к этому с формальной точки зрения, даже упомянутые выше разные title для каждой страницы являются попыткой «манипулирования результатами».

Соответственно, многие оптимизаторы требовали пояснить, что же является допустимым, а что карается исключением сайта из поискового индекса. Однако представители как «Яндекса», так и «Рамблера» наотрез отказались от подробных пояснений. Причина – «если мы разместим список недопустимых методов, сразу найдутся другие способы, которые не были учтены, и мы уже не сможем ничего с этим поделать». Возражение со стороны промоутеров – «как мы можем придерживаться правил честной игры, если правил этих не существует?».

Впрочем, здесь оптимизаторы явно лукавили: профессионалы отлично знают, что делать можно, а что – нельзя. Не знают (или не хотят знать) этого новички от раскрутки, не знают (и не могут знать) этого большинство заказчиков. В результате, именно последняя категория и оказываются «крайней» - списка «запрещенных» действий по поисковой раскрутке не существует, и проверить законными ли методами наемный работник продвигает сайт, зачастую невозможно. Убытки же от возможного исключения интернет-ресурса из выдачи поисковика несут именно бизнесмены.

Впрочем, как показал семинар, до компаний-владельцев (пока они не начинают приобретать рекламу), поисковикам особого дела нет. Как отметил в своем выступлении один из представителей «Рамблера», заказчикам следует «внимательнее относиться к подбору оптимизаторов», тогда и не будет проблем с потерей клиентов из-за уменьшения числа посетителей. С этим советом, конечно, нельзя не согласиться, однако, если даже представители поисковым машин не могут сформулировать, что можно, а чего нельзя – как быть тем, кто не следит и не должен следить за последними веяниями в «поисковой моде»? К сожалению, этот вопрос так и остался без ответа (если, конечно, не принимать в расчет совет приобретать контекстную рекламу).

Как я уже говорил, осветить в одной статье все доклады конференции – задача непосильная, тем более, многие из докладов имели практическую направленность, и пересказывать их бессмысленно. Большая часть выступлений была довольно содержательна и тем специалистам по интернет-рекламе, кто хотел узнать что-то новое о продвижении сайта в Сети, конференция, несомненно, дала пищу для размышлений.

Oborot.ru

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.