Подписаться Бесплатная «Золотая» новостная рассылка Подписчиков 4.084 RSS

←   Март 2010   →
1	2	3	4	5	6	7
8	9	10	11	12	13	14
15	16	17	18	19	20	21
22	23	24	25	26	27	28
29	30	31

За последние 60 дней 37 выпусков (4-5 раз в неделю)

Сайт рассылки: http://www.advertology.ru
Открыта: 18-08-2004

Автор

Advertology.Ru

Статистика

4.084 подписчиков
-2 за неделю

• Выпуски
• Статистика

←   Все выпуски   →

Advertology.Ru - все о рекламе, маркетинге и PR

Рассылка портала Advertology.Ru - Все о рекламе, маркетинге и PR Понедельник, 08 марта 2010 г. Выпуск: 1606 Главная страница | С Днем рождения! | Статьи | Есть мнение ... | Креатив | Про дизайн | Интервью | Новости | Новости компаний | Книжные новинки С ДНЕМ РОЖДЕНИЯ! 5 МАРТА - ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ ЕЛЕНЫ ЗЕЛЕНОВОЙ Коллектив OMI поздравляет  исполнительного директора Елену Зеленову с Днем рождения Дальше... СТАТЬИ В СЕТЯХ ГОРОДОВ Городские сети России появились в интернете в 2008 году как новый вид социальных сетей. Предыдущие «звенья эволюции» легче всего обнаружить на Западе - там городские социальные сети растут как грибы. Дальше... ПУСТОТА ХУЖЕ ВОРОВСТВА На нынешнем витке своего развития СМИ, в частности интернет, кажется, готовы утопить читателя в море информации. Однако это лишь иллюзия - на самом деле информации стало не намного больше, а львиная доля скармливаемого п отребителю контента - не более чем уже многократно переписанное или вообще пустота. Дальше... АКАДЕМИЯ ПЕРИОДИЧЕСКИХ НАУК Журналы для начинающих читателей переживают не лучшие времена: рекламодатели не считают этот сектор периодики достаточно эффективным, да и интерес населения к чтению падает Дальше... ЕСТЬ МНЕНИЕ ... ДОСТУП К ШЛАНГУ Самый крупный микроблогерский ресурс Twitter в течение марта запустит свою собственную рекламную платформу. Это станет важным событием для всех интернет-маркетологов и рекламщиков, так как пока микроблогерские сервисы убыточны, а схема их монетизации проработана плохо. Дальше... НЕИСТОВЫЙ И БЕСПОЩАДНЫЙ Продакт-плейсмент (product placement), или скрытая реклама, которая используется в кино, телепередачах, музыкальных клипах, компьютерных играх и книгах, в России, конечно, была обречена на свой особенный путь развития. Дальше... КРЕАТИВ ТРАГЕДИЯ ОДНОГО РЕЙНДЖЕРА И TETRA PAK Ролик, разработанный агентством Lowe Bull основан на реальной истории Роя Салливана. Рейнджера, который очень любил природу, хоть та и не отвечала ему взаимностью - семь раз в несчастного попадала молния. Дальше... КОГДА СОЛНЦЕ НЕ ВСТАЕТ ПОЛГОДА Отличную рекламную акцию провело агентство BBDO Toronto в одном из городов Канады, где граждане по полгода не видят солнца. Если утро будет ярким, уверяют креаторы, день будет таким же! И, посмотрев данный ролик, хочется им верить. Дальше... PANADOL – КОГДА БОЛИТ ГОЛОВА Причиной головной боли может стать все что угодно, уверены креаторы из агентства Ogilvy & Mather Beijing. Это может быть алкоголь, стрессы на работе, громкая музыка или проблемы в школе у ребенка. Главное - выбрать правильное лекарство. Дальше... СОВЕРШАТЬ ХОРОШИЕ ПОСТУПКИ ЛЕГКО Все большое состоит из маленьких частей, уверяют создатели данного ролика. Чтобы помочь людям, которые болеют СПИДом, малярией или туберкулезом, вовсе необязательно работать в хосписах. Можно пожертвовать $2, отметив пункт «Massivegood», бронируя авиабилеты онлайн. Дальше... КАК ИСПОРТИТЬ РОЖДЕСТВО Если вы не знаете, как испортить рождественский праздник, пригласите на него йети, уверяют создатели данного ролика из агентства Leagas Delaney. Правда, кроме самого йети, вам понадобится еще елка с горящими свечами. Дальше... GUINNESS - И ВСЕ ПОЛУЧИТСЯ Интересный ролик для компании Diageo разработало агентство Saatchi & Saatchi Cape Town. Пейте Guinness, и все у вас получится, уверены создатели. Интересно, как часто пьет рекламируемое пиво главный герой? И как он умудряется при этом отлично играть в футбол? Дальше... ПРО ДИЗАЙН ПАРА СЛОВ О ПЯТОЙ ТОЧКЕ Зад занимает огромное место в жизни человека, извините за каламбур. У него множество лиц и имен. Кроме непосредственного физического воплощения, пятая точка может быть экзистенциальным понятием. Что мы поминаем, попав в любого рода неприятности? Именно его. Дальше... ИНТЕРВЬЮ ЭТИ ГЛАЗА - НА "ПЯТОМ" 15 марта Пятый петербургский, а ныне федеральный телеканал стартует в новом формате. Об особенностях дизайна нового «Пятого» Advertology рассказали директор по стратегическому маркетингу «Национальной Медиа Группы - Телевидение» Ольга Захарова, творческий директор Сергей Ильин и главный художник Анна Ершова. Дальше... НОВОСТИ ПОБЕДИТЕЛИ ADVISION AWARDS Определены призеры  Четвертого международного конкурса русскоязычной рекламы AdVision Awards®. По результатам голосования, которое проводилось в три этапа , члены жюри определили победителей в 24 номинациях, и обладателя Гран-при конкурса. Дальше... РЕКЛАМУ КУПЯТ НА ВЫРОСТ После снижения в 2009 году расходов на телерекламу на 18%, в этом году доходы вещателей могут вырасти уже примерно на 5%, полагает аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ). А объем всего рекламного рынка, в прошлом году сократившийся на 26%, может увеличиться на 10%. Дальше... В ПРАЗДНИЧНОМ ОФОРМЛЕНИИ КО ДНЮ ПОБЕДЫ ВОЗВЕЛИЧИВАНИЯ РОЛИ СТАЛИНА НЕ БУДЕТ В комитете рекламы и оформления Москвы отрицают, что при подготовке праздничного оформления города к 65-летию Победы происходит возвеличивание роли Иосифа Сталина в Великой Отечеств енной войне Дальше... МЭРИЯ ОДЕССЫ ЗАЙМЕТСЯ РЕКЛАМОЙ СВОИХ МУЗЕЕВ Мэрия Одессы решила заняться активной рекламой музеев: вскоре в городе установят сеть ситилайтов с картой города, на которой будут отмечены большинство музеев. Дальше... CARLSBERG ВЫПУСТИЛ "ПЕНИЕ АНГЕЛОВ" Для Carlsberg уже стало традицией раз в год выпускать «возможно, самое дорогое пиво в мире». Дальше... СПАД РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ ПЕЧАТИ В РФ МОЖЕТ ЗАМЕДЛИТЬСЯ В 8 РАЗ Падение рекламных доходов в печатных российских СМИ может составить в 2010 году от 1,5% до 5,5% вместо 42% по итогам 2009 года, сообщает РИА «Новости» со ссылкой на президента Гильдии издателей периодической печати Александра Страхова. Дальше... БЕЙОНСЕ В ВЕСЕННЕЙ РЕКЛАМЕ HOUSE OF DEREON Бейонсе представила на суд зрителям новые кадры рекламной фотосессии весенней коллекции модного дома House of Dereon Дальше... БАТИСТ ДЖИАБИКОНИ И ФРЕЙЯ БЕЙЯ ЭРИКСЕН В РЕКЛАМЕ CHANEL Модный дом Chanel обнародовал еще несколько снимков рекламной кампании весна-лето 2010. Снимки были сделаны в Аргентине Дальше... АЛЕКСАНДР ЛЕБЕДЕВ СТАЛ ВЛАДЕЛЬЦЕМ THE INDEPENDENT Российский бизнесмен Александр Лебедев завершил сделку по покупке британского издания The Independent и его воскресного приложения The Independent on Sunday. По данным газеты The Times, полученным из профессиональных кругов, документы были подписаны в четверг, 4 марта, но официально о сделке будет объявлено в пятницу, 5 марта. Дальше... ГЛАВА MIRAX GROUP ПОПРОСИЛ У МОСКВИЧЕЙ ДЕНЕГ ЧЕРЕЗ РЕКЛАМУ Глава строительной корпорации Mirax Group Сергей Полонский готов водить индивидуальные экскурсии по "Башне Федерация" за 100 долларов. Об этом говорится в рекламном объявлении на сайте фирмы Дальше... НОВОСТИ КОМПАНИЙ "ОЛИМП" УСТАНОВИТ 216 ЦИФРОВЫХ ЭКРАНОВ Компания «Олимп» объявляет о начале второго этапа реализации проекта ИРС. В рамках старта второго этапа проекта, с января 2010 года количество цифровых экранов, размещенных  в столичном метро, увеличилось до 50 единиц. Дальше... БАНК УРАЛСИБ, "АЭРОФЛОТ" И MASTERCARD ЗАПУСТИЛИ "АЭРОФЛОТ-БОНУС" Карта World MasterCard - «Аэрофлот-бонус» БАНКА УРАЛСИБ выпускается в рамках программы «Аэрофлот Бонус» и отличается выгодной системой начисления миль при оплате  товаров и услуг в торговых сетях Дальше... ELLE, РАЙФФАЙЗЕНБАНК И MASTERCARD ОБЪЯВИЛИ О ЗАПУСКЕ КО-БРЕНДОВОЙ КАРТЫ 4 марта 2010 года, журнал ELLE, международная платежная система MasterCard и ЗАО «Райффайзенбанк» официально объявили о запуске новой ко-брендовой карты ELLE-Райффайзенбанк MasterCard. Дальше... ПРОЕКТ МОЙ МИР@MAIL.RU И JACOBS: ПОДАРИТЕ БУКЕТ ЛЮБИМЫМ В рамках социальной сети Мой Мир@Mail.Ru стартовал специальный проект, посвященный 8 марта, и подготовленный для Kraft Foods (бренд кофе Jacobs). Любой пользователь проекта может всего за несколько минут составить букет по своему вкусу и отправить его другу. Дальше... ИМИДЖЕВЫЙ ПРОЕКТ ДЛЯ КОМПА НИИ "ЮВЕЛИРЫ СЕВЕРНОЙ СТОЛИЦЫ" Рекламным Агентством "Икраткое" завершена работа над имиджевым проектом компании "Ювелиры Северной Столицы". Для компании были разработаны: имиджевый представительский буклет, набор рекламных открыток в фирменной упаковке, настенный календарь «трио» и карманные календари. Дальше... "МЕДВЕДЬ" РЕКЛАМИРУЕТ НОВЫЙ НОМЕР 3 марта стартовала рекламная кампания в поддержку мартовского номера журнала «Медведь» Дальше... КНИГИ СМИ В МЕНЯЮЩЕЙСЯ РОССИИ За последние два десятилетия российские СМИ и журналистика прошли значительный путь трансформации. Она проходила в контексте масштабных социальных и экономических изменений в России и сама имела комплексный, многоуровневый характер. В монографии,... Дальше... НОВОСТИ НА TV Книга американской тележурналистки знакомит читателя со спецификой работы на студии теленовостей. В книге на конкретных примерах рассказывается, как следует отбирать видеоматериал, как компоновать сюжеты и блоки новостей, как их хронометрировать, как... Дальше... ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА. СТРАТЕГИЯ. ПСИХОТЕХНОЛОГИИ. ПСИХОТЕХНИКИ Настоящее издание входит в авторскую серию книг по профессиональному имиджмейкингу - по теории и практике формирования имиджа. В этой книге читатель получит информацию о том, как практически формировать имидж: о стратегии имиджмейкинга, о его... Дальше... ЭФФЕКТНАЯ И ЭФФЕКТИВНАЯ ПРЕЗЕНТАЦИЯ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПОСОБИЕ В настоящем издании рассматриваются виды презентаций и их особенности, методы и способы взаимодействия с аудиторией во время публичного выступления, анализируются возможные ошибки, допускаемые при таком взаимодействии, освещаются другие важные для... Дальше... Иллюстрированная литература по дизайну - "Книжки с кARTинками"! Рассылка предназначена в первую очередь для дизайнеров работающих в области рекламы. Книги по различным направлениям графического дизайна. Информация только о новых поступлениях. Весь ассортимент на www.designbook.ru Еще новости рекламы, маркетинга и PR, статьи, репортажи смотрите на портале Advertology.Ru

---

В избранное

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} {#if $P.login_register_tab == 1} <form class="authentication-form" method="post" action="/MEMBERLOGIN_authen_cred"> <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <h1>Войти на сайт</h1> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones"><p>{#include js_tmpl_auth_reg_descr} </p></div> <div class="logreg_advice noPhones"> Если вы еще не с нами, то начните с <a href="#" onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" class="dashed" data-func="registr">регистрации</a> </div> <br><br> <a class="dashed auth-enter" href="/manage/author/"><b>Вход для авторов</b></a> </dt> </dl> </form> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_block_options"> <div id="js_tap_panel_auth"> <h1>Регистрация</h1> <div class="social_reg"> {* <div class="rg_description">{#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr}</div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc_auth_agree">{#include js_tmpl_auth_reg_agree}</div> </div> <div class="subscribe_reg"> {* <div class="rg_description"> #include js_tmpl_auth_reg_descr </div> *} {#include js_tmpl_auth_reg_action} </div> {* {#include js_tmpl_auth_reg_button} *} <div class="clr"> </div> <hr class="logreg_line noPhones"> <div class="logreg_descr noPhones">{#include js_tmpl_auth_reg_descr} {#include js_tmpl_soc_auth_reg_descr} </div> </div> </div> {#/if} </div> {* <div class="gray_bg register_shadow"></div> *} </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_auth" class="{#if $P.login_register_tab == 1} rg_active_nav {#/if} rg_first_nav"><a onclick="rgNav('js_tab_auth');return false;" href="">Вход на сайт</a></li> <li id="js_tab_reg" class="{#if $P.login_register_tab == 2} rg_active_nav {#/if}"><a onclick="rgNav('js_tab_reg');return false;" href="">Регистрация </a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_action} {#if $P.login_register_tab == 1} {#include js_tmpl_auth_reg_soc} {#/if} <div class="rg_forms"> <input type="hidden" id="login_register_destination" value="{$P.login_register_destination}"/> {#if $P.login_register_tab == 1} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail или код подписчика</span> <input id="credential_0" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="no" data-js_next_input_name="credential_1" name="" type="text" /> </div> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">Пароль</span> <input id="credential_1" class="js_keydown_selector rg_input_text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_loginFormBut" name="" type="password" onkeyup="showAttention(this,!!window.event.shiftKey)" /> <span class="pswd_attention" id="attention_pswd"> <span class="icon_attention"></span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd1">Русская раскладка клавиатуры!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd2">У вас включен Caps Lock!</span> <span class="pswd_attention-text" id="attention-text_pswd3">У вас включен Caps Lock и русская раскладка клавиатуры!</span> </span> </div> <div class="rg_for_input input-alien"> <span class="chk noPhones"><input id="chk_alien" name="" type="checkbox" /></span><label for="chk_alien" class="noPhones"> Чужой компьютер</label> <a class="forgot_pass" href="/member/totalrecall">Забыли пароль?</a> </div> <div class="rg_for_input"> <em id="auth_msg" class="reg_error"></em> <input id="lf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <input type="submit" class="button button-red logreg_submit" id="js_loginFormBut" value="Войти"> <!--</a>--> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <div class="rg_for_input"> <span class="rg_text_inner">E-mail</span> <input id="arfemail" class="js_keydown_selector rg_input_text" name="" type="text" data-js_submit="yes" data-js_action="js_regFormBut"/> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a> </label> <br /> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_personal' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Нажимая на кнопку "Готово!", я даю <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/persverordnung.html">согласие на обработку персональных данных</a> </label> </div> {* <div style="float: left;position: absolute;left: 11em;"> <img src="http://www.kupivip.ru/images/vip/logo.png?1604" style="width: 86px; vertical-align: middle;display: block;"> </div> <div class="rg_for_input rg_set_lineh"> <label class="js_tap_panel_checkbox"><input name="" id="js_tap_panel_checkbox_kupivip" type="checkbox" data-js_submit="yes"> Я хочу получать новости о скидках на одежду</label> </div> *} <div class="rg_for_input"> <em id="reg_msg" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <em id="reg_msg2" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> <input id="rf_typeauthid" value="email" type="hidden"> <a class="button button-red logreg_submit" id="js_regFormBut" href="#">Готово!</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> </div> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action} {#template js_tmpl_auth_reg_agree} <div class="rg_for_input rg_set_lineh rg_for_input_wide"> <label class="js_tap_panel_checkbox"> <span class="chk"><input name="" id='js_tap_panel_checkbox_terms_reg' type="checkbox" data-js_submit="yes" /></span> Я ознакомился и согласен с <a class="link_txd logreg_accLink" href="/faq/vereinbarung.html">условиями сервиса Subscribe.ru</a></label> <em id="reg_msg_soc" class="reg_error rg_for_input_wide"></em> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_agree} {#template js_tmpl_auth_reg_button} <div class="rg_butons_socials"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="auth_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="auth_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_email" href="#"><span><i></i>Email</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_01 js_tap_panel_selector" action="reg_openid" href="#"><span><i></i>OpenID</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_vkontakte" href="#"><span><i></i>Вконтакте</span></a> <a class="rg_btn_soc rg_bs_02 js_tap_panel_selector" action="reg_mailru" href="#"><span><i></i>Mail.Ru</span></a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_button} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} {#if $P.login_register_tab == 1} Для оформления подписки на выбранную рассылку, работы с интересующей вас группой или доступа в нужный вам раздел, просим авторизоваться на Subscribe.ru {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} Для регистрации укажите ваш e-mail адрес. Адрес должен быть действующим, на него сразу после регистрации будет отправлено письмо с инструкциями и кодом подтверждения. {#/if} {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} Или зарегистрируйтесь через социальную сеть. {#/template js_tmpl_soc_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_soc} <div class="rg_soc"> {#if $P.login_register_tab == 1} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/login/vk/&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} {#if $P.login_register_tab == 2} <a onclick="return _checkSocConfirm(event)" href="https://oauth.vk.com/authorize?client_id=3954260&scope=wall,offline,photos,groups,video,audio,email&redirect_uri={location.protocol+'//'+location.host}/member/join/vk&response_type=code&v=5.15" class="login_register_vk_button"> <span class="login_register_vk_icon"></span> </a> {#/if} </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_soc}

{#template MAIN} <div id="loginForm" style="display:none;" class="subscriberu_popup"> <div class="popup_register"> {#include js_tmpl_auth_reg_tab} <dl class="rg_block_options"> <dt id="js_tap_panel_auth"> <p class="rg_description">{#include js_tmpl_auth_reg_descr}</p> <div class="clr"> </div> {#include js_tmpl_auth_reg_action} <div class="clr"> </div> </dt> </dl> </div> <!-- <div class="gray_bg register_shadow"></div> --> </div> {#/template MAIN} {#template js_tmpl_auth_reg_tab} <ul class="rg_nav"> <li id="js_tab_reg" class="rg_active_nav rg_first_nav"><a href="" onclick="return false;" >Регистрация</a></li> </ul> <span onclick="hidebo();" class="rg_closed"> </span> {#/template js_tmpl_auth_reg_tab} {#template js_tmpl_auth_reg_descr} <strong>Пожалуйста, подтвердите ваш адрес.</strong><br><br>Вам отправлено письмо для подтверждения вашего адреса {$P.register_confirm_mail}.<br>Для подтверждения адреса перейдите по ссылке из этого письма. {#/template js_tmpl_auth_reg_descr} {#template js_tmpl_auth_reg_action} <div class="rg_forms confirm_code_from_letter"> <div class="rg_for_input"> <span class="rg_inp_descr" style="width:15em;">Или введите код из письма:</span> <input type="text" value="" id="confirm_code" name="" data-js_submit="yes" data-js_action="js_confirmFormBut" class="js_keydown_selector rg_input_text_conf" > </div> <div class="rg_for_input"><label>Не пришло письмо? <b>Пожалуйста, проверьте папку Спам</b><br /> (папку для нежелательной почты).</label><br />  <a href="" onclick="ajax_recall_code();return false" >Вышлите мне письмо еще раз!</a></div> <div class="rg_for_input"> <em class="reg_error" id="confirm_msg"></em> <a href="#" class="button button-red" id="js_confirmFormBut">Готово</a> <div class="loading loading-cover" style="display: none;"><div class="loader"></div></div> <br> </div> </div> {#/template js_tmpl_auth_reg_action}