БУКИНГ "СЪЕДАЕТ" ЛЬВИНУЮ ДОЛЯ ПРОМО-БЮДЖЕТА Одной из важнейших составляющих проведения промо-акции является букинг, то есть аренда промомест в торговых точках на определенный период времени. И зачастую этот самый букинг становится самой весомой
частью промо-бюджета. Дальше...
КАК БАБКИ СКБ-БАНКУ ЗАРАБОТАТЬ ПОМОГЛИ То, что сделал СКБ, можно назвать настоящим прорывом в сфере банковской рекламы. Поначалу банк шокировал публику тем, что предложил клиентам "рубить капусту", а после отдал продвижение всей продуктовой линейки на откуп заводным анимиров
анным бабкам. В кредитном учреждении на собственном опыте убедились, что креатив в продвижении солидного банка не только уместен, но и эффективен. Дальше...
МАРКЕТИНГ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ Предприниматель подобен композитору: и тот, и другой начинают с навязчивой идеи. Появляются новые темы и построения (бизнес-план). Как только вы решите, что идея должна
быть воплощена, вы ее записываете, чтобы структура идеи стала более наглядной и чтобы ею можно было поделиться с другими (план маркетинга). Дальше...
БРИФ НА ПОСТНОМ МАСЛЕ Когда-то, в бытность мою креатором (а кто-то для форсу называет эту профессию на английский манер "криэйтером") ко мне поступил заказ н
а идею для наружной рекламы от одной провинциальной, но довольно крупной сети салонов связи. Заказ прозвучал так: "Мне не важно, будет эта реклама работать. Мне важно, чтобы мои друзья, проезжая мимо, позвонили и сказали мне: "Ну ты, Витек, круто-ой!". Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
ОТСУТСТВИЕ БРЭНДА "Тут нет ничего сложного, нужно просто суметь точно сформулировать идею своего продукта,-- говорит Кирилл.-- Тогда движение по направлению к брэнду станет само собой разумеющимся". Дальше...
КРЕАТИВ
БЕЗДЕЛЬНИКИ – СТРАШНЫЕ ЛЮДИ Что человек делает от скуки? Да все что угодно, от ковыряния в носу, до просмотра фильмов порнографического содержания. Но когда бездельников много, они придумывают всевозможные развлечения, которые намного масштабнее прочистки носа, или разглядывания чужих прелестей. Дальше...
НЕВЕРОЯТНО,
НО ФАКТ
А вам слабо пробежать 42 километра, практически без глотка воды? Если не слабо, вы заслуживаете, уважения и восхищения, так как сравниться с вами может разве что Peugeot Hdi. Редко встречается реклама машины, без машины. И еще реже, после просмотра ролика хочется срочно устроить ее тест драйв. Дальше...
БЕРЕГИТЕ ФИГУРУ СМОЛОДУ
Как говорила неподражаемая Фаина Георгиевна, "Есть можно сколько угодно и что угодно, но только сидя перед зеркалом голой". Ее бы слова да в уши мамашам и бабушкам, которые любят сытно накормить своих чад. И ведь такие родители искренне считают, что делают добро. Дальше...
ДЕЛЬТАМЕН VS. ДЕД МОРОЗ
С 12 ноября Дельта Банк начинает реализацию второй комплексной маркетинговой кампании по продвижению кредитного продукта "Швидкі гроші". Она станет продолжением нашумевшей рекламной кампании, лицом которой стал Дельтамен – герой, который приходит на помощь тем, кто срочно нуждается в наличных деньгах. Дальше...
РЕПОРТАЖИ
УЛИЦА ПРЕСТИЖЕНКА И ХОРДОВЫЙ ТУПИК Конференция "Эффективность наружной рекламы", состоявшаяся 13 ноября в Рэдиссон-Славянской, подвела итоги длительным дискуссиям и обозначила рубеж, за которым уже - не рассуждения, но конкретные шаги и инвестиции. Или, может быть, совсем иные темы. Дальше...
ИНТЕРВЬЮ
"ВАЖНУЮ РОЛЬ В ПРОДВИЖЕНИИ БРЕНДА СПОСОБНЫ СЫГРАТЬ АГЕНТЫ ВЛИЯНИЯ" - АЛЕКСАНДР ЛЕВИТАС Сегодня одна из главных тем в российских СМИ - предстоящие выборы в Госдуму. Депутаты нижней палаты впервые будут избираться по партийной схеме. Чтобы заполучить своих представителей в парламенте, политические партии должны завладеть
умами, сердцами, а главное - голосами избирателей. Дальше...
ВИРУС ТОЛЬКО ДЛЯ ВЗРОСЛЫХ
Что продает лучше всего? Ответ очевиден – секс. А если в рекламном ролике присутствует красавица-знаменитость, одетая только в нижнее белье, демонстрирующая свои навыки в родео на бархатном, простите, "козле", видео просто обречено стать вирусным. Дальше...
НОВОСТИ
РЕКЛАМА МЕШАЕТ ЛУЖКОВУ СМОТРЕТЬ КИНО Мэр Москвы Юрий Лужков пожаловался, что реклама мешает ему смотреть фильмы на "второстепенных каналах". Однако реально Лужков может ограничить лишь наружную рекламу в столице. Впрочем, рекламы на ТВ должно стать меньше уже с 1 января 2008 года. Дальше...
ЕВРОПАРЛАМЕНТ ОДОБРИЛ НОВЫЕ ПРАВИЛА ТЕЛЕРЕКЛАМЫ Комитет по вопросам культуры и образования Европарламента поддержал новые правила телевизионной рекламы, согласно которым будет запрещено размещение продуктов с коммерческой целью в программах телевидения в выпусках новостей, программах для детей, документальных фильмах и программах
с практическими советами. Дальше...
ДАМАМ НАЛЬЮТ ВОДКИ "Дамскую" водку начинает разливать на петербургской "Ладоге" московская компания "Дейрос". Традиционно мужской напиток дамы могут не принять, предупреждают эксперты. Дальше...
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ ХОРВАТИИ ВЫРАСТЕТ В ДВА РАЗА
Как рассказал на состоявшейся вчера в Москве пресс-конференции Хорватского офиса по туризму посол республики Хорватия в России Божо Ковачевич в 2007 году Хорватия получила более 8 млрд евро прибыли от туризма, а количество российских туристов выросло на 42% по сравнению с прошлым годом. Дальше...
РЕКЛАМА СПОСОБНА УКРАСИТЬ ГОРОД, НО МОЖЕТ И ОБЕЗОБРАЗИ
ТЬ ЕГО Администрация города заинтересована в том, чтобы наружная реклама не портила внешний облик города, а наоборот, украшала его. И сейчас требования властей таковы: будь крупноформатный рекламный билборд хоть шедевром дизайнерского искусства, его нельзя разместить на фасаде здания, не имея на то официального разрешения. Дальше...
ЗА ЗОЛОТО "ЗЕНИТА" РЕКЛАМЩИКИ ЗАПЛАТИЛИ СПОЛНА День празднования чемпионства "Зенита" з
апомнят не только фанаты, гулявшие по северной столице. Этот день будут долго вспоминать монтажники рекламы, сотрудники метрополитена и их начальники, "попавшие" на большие деньги в результате вандализма. Дальше...
ФАС ВЫЯВИЛА НАРУШЕНИЯ В РЕКЛАМЕ "ХОУМ КРЕДИТ ЭНД ФИНАНС БАНКА" ФАС выявила нарушения в рекламной деятельности банка "Хоум Кредит энд Финанс Банк", признав рекламные материалы банка противоречащими действующему законодательсву о рекламе. Об этом сообщила пресс-служба ведомтсва. Дальше...
ОДЕССКИЕ ГАИШНИКИ ПРОВЕРЯТ РЕКЛАМУ И АВТОШКОЛЫ Одесское областное управление Госавтоинспекции намерено "навести порядок" в уличной рекламе. Такое решение было принято на сегодняшнем совещании. Об этом корреспонденту "Одесинформа" сообщил заместитель начальника регионального управления Министерства внутренних дел Дмитрий Фучеджи. Дальше...
"ВТБ
СЕВЕРО-ЗАПАД" ПОСТРАДАЛ ЗА РЕКЛАМУ Нижегородские антимонопольщики вынесли первое решение по ряду дел, возбужденных в отношении банков по признакам нарушений закона "О рекламе". Вчера нарушителем был признан банк "ВТБ Северо-Запад". Дальше...
НОВАЯ БАЗОВАЯ СТАВКА ЗА УСТАНОВКУ НАРУЖНОЙ РЕКЛА
МЫ ОПРЕДЕЛЕНА В КЛИМОВСКЕ Совет депутатов Климовска принял решение о внесении изменений и дополнений в порядок выдачи разрешений на установку рекламных конструкций на территории города, а также утвердил методики расчета размера платежей по договорам на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Дальше...
МОСКВА: ПОЯВЯТСЯ ТИПОВЫЕ РЕКЛАМНЫЕ КОНСТРУК
ЦИИ ДЛЯ МБ В столице будут разработаны проекты типовых рекламных носителей для информации, размещаемой малыми предприятиями. Об этом сообщил председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Владимир Макаров в ходе заседания московского правительства. Дальше...
ПРИБЫЛЬ WAL-MART STORES INC ВЫРОСЛА ДО $2,86 МЛРД Прибыль ритейлера Wal-Mart Stores Inc выросла в третьем квартале 2007-2008 финансового год
а благодаря хорошим продажам международного подразделения, более жесткому контролю расходов и усилиям по заблаговременному привлечению клиентов в американские супермаркеты в преддверии праздничного сезона. Дальше...
"ВИТТА" СТАНЕТ РАЗВИВАТЬ ДОРОГОЙ ВОДОЧНЫЙ СЕГМЕНТ Новосибирский водочный завод "Витта" с ноября начал разливать серию водок субпремиального
сегмента под брендом "Алмаз", рассказала "Ведомостям" генеральный директор "Витты" Татьяна Буденная. Разработкой концепции бренда занималась новосибирская рекламная группа "Мелехов и Филюрин". Дальше...
КРАСНОЯРСКИЕ РЕКЛАМЩИКИ ОШТРАФОВАНЫ ЗА ПИВНОЙ БАННЕР ВОЗЛЕ СТОМАТОЛОГИЧЕСКОЙ КЛИНИКОЙ В Красноярске
фирма "Гэллери Сервис" оштрафована на 40 тыс. рублей из-за размещения рекламы пива на расстоянии менее 100 метров от медицинского учреждения. Решение о наложении штрафа было принято красноярским управлением антимонопольной службы России в отношении ООО "Гэллери Сервис", которое рекламировало слабоалкогольный напиток рядом со стоматологической клиникой на пр. им. газеты "Красноярский рабочий". Дальше...
БАНКИ УТАИЛИ ДЕТАЛИ В СВОЕЙ РЕКЛАМЕ Вчера нижегородское управление ФАС признало ОАО "Банк ВТБ Северо-Запад" нарушившим ч. 3 ст. 28 закона "О рекламе" ("Реклама финансовых услуг"). Рекламу кредитных услуг банка специалисты УФАС сочли ненадлежащей, поскольку в кредитных договорах были прописаны условия, влияющие на стоимость кредита, но в рекламе не отраженные, сообщила "Ведомостям" специалист-эксперт УФАС Валерия С
тромчинская. Дальше...
МАРКЕТИНГОВЫЙ СОЮЗ Инвестфонд "Нева-Русь", созданный бывшим совладельцем сокового завода "Мултон", поможет занять на российском рынке маркетинговых исследований лидерские позиции основателям исследовательской группы "Ромир" и компании "Бизнес аналитика", специализирующейся на аудите ритейла. Дальше...
ДОРОГОЕ УДОВОЛЬСТВИЕ После резкого всплеска продаж телефонов в кредит, произошедшего в 2005 г., в этом сегменте рынка наступило затишье (см. график). По оценке MForum Analytics, в этом году в России будет продано в кредит всего на 4% больше телефонов, чем в 2006 г. - 6,8 млн. Дальше...
SONY БУДЕТ ПРОДАВАТЬ СЕРИАЛЫ САМА Sony Pictures Television International решила не ограничиваться покупкой контрольного пакета российской продакшн-компании "Леан-М". Вчера компания объявила об открытии собственного офиса, который займется дистрибуцией контента Sony на телевидении, мобильных и цифровых платформах. Дальше...
НАИБОЛЬШЕЙ ПОПУЛЯРНОСТЬЮ ПОЛЬЗУЮТСЯ ТОВАРНЫЕ ЭКСПРЕСС-КРЕДИТЫ В октябре 2007 года компанией BusinessVision было проведено исследование спроса на рынке потребительского кредитования в городах России (в Москве, Санкт-Петербурге, Новосибирске, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Самаре, Омске, Казани, Челябинске и Ростове-на-Дону). Дальше...
ПРОДАЖИ СОТОВЫХ ТЕЛЕФОНОВ НА УКРАИНЕ УМЕНЬШИЛИСЬ НА 11,7% Под данным "Евросети", в 3 квартале 2007 г. на украинском рынке розничных продаж сотовых телефонов было продано 2,64 млн. сотовых телефонов на сумму $507 млн. в розничных ценах, что на 11,7% меньше количества продаж сотовых телефонов в 3 квартале 2006 г. и на 5% меньше выручки от розничных продаж сотовых телефонов в 3 квартале
2006 г. Дальше...
ТАРИНА ТАРАНТИНО - РЕИНКАРНАЦИЯ БАРБИ В следующем сезоне Барби будут с розовыми волосами – так решила Тарина Тарантино, которая занимается дизайном разнообразных аксессуаров. В мае следующего года девушка представит свой вариант легендарной куклы. Дальше...
ДЛЯ КУБАНСКИХ ВИН БУДЕТ РАЗРАБОТАН ЕДИНЫЙ БРЭНД В Краснодаре по инициативе краевых властей началась разработка торгового знака - "Вина Кубани". Предполагается, что право наносить этот значок на этикетку будут иметь только добросовестные производители. На его разработку и продвижение из краевого бюджета будет выделено около 100 млн рублей. Дальше...
НАРУЖНУЮ РЕКЛАМУ СПРОЕКТИРУЮТ АРХИТЕКТОРЫ Городскую политику в области наружной рекламы должен определять не профильный комитет столичного правительства, а Москомархитектура. Об этом вчера заявил мэр столицы Юрий Лужков. Дальше...
СПРОС НА МОБИЛЬНЫЕ ИГРЫ РЕЗКО ПАДАЕТ В период с апреля по июнь нынешнего года доходы от мобильных игр снизились на 9%, что вызвало серьезную озабоченность компаний, работающих в этой индустрии. Дальше...
WSJ СТАНЕТ БЕСПЛАТНЫМ Медиамагнат Руперт Мердок, купивший летом 2007 года корпорацию Dow
Jones & Co. Inc, намерен сделать сайт издания The Wall Street Journal бесплатным. Об этом со ссылкой на австралийские новостные агентства пишет в среду The New York Times. "Мы иучаем его и рассчитываем сделать бесплатным", – заявил Мердок, говоря о сайте WSJ. Дальше...
СЪЕДОБНЫЙ ПЕНИС РАССЕКРЕТЯТ Норвежским с
екс-шопам придется поставить ярлыки с перечнем ингредиентов на съедобные эротические товары. Местные власти приравняли макаронные пенисы, карамельные наручники и леденцовое белье к продуктам и призвали магазины к порядку. Дальше...
МЭТТ ДЭЙМОН НАЗВАН САМЫМ СЕКСУАЛЬНЫМ МУЖЧИНОЙ Самым сексуальным мужчиной "из ныне живу
щих" по версии журнала People в 2007 году стал 37-летний актер Мэтт Дэймон. Это популярное издание о знаменитостях составило свой рейтинг в 23-й раз. Дальше...
"ВЕДА" НЕ СНИЗИТ ГРАДУС "Веда" приняла решение о закрытии проекта по производству вина, так и не приступив к его реализации. По словам основного акционера компании Александра Матта, емкость
российского рынка вина среднего ценового сегмента пока не сможет обеспечить "Веде" высокие объемы сбыта, в связи с чем проект окажется убыточным. Дальше...
ГЛАВНЫЕ МЕДИА. СОЦИОЛОГИ ОБНАРОДОВАЛИ РЕЙТИНГ ДЕЛОВЫХ СМИ Институт УралИНСО опубликовал итоги исследования аудитории СМИ Перми "Медиафокус. Осень 2007"
. Рейтинги деловых еженедельников закрепили тенденции, которые начали формироваться около двух лет назад. Дальше...
"ДЕ-ТАЛЛИ. УМНОЕ АГЕНТСТВО" РАЗРАБОТАЛО СТРАТЕГИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ "ТК ЧИСТЫЙ ДОМ" Компания "ТК Чистый Дом" уже более 10 лет представляет на российском рынке продукцию немецких компаний - Vileda (широкий ассортимент
изделий для уборки помещений) и Erdal-REX (бытовая химия и средства для ухода за обувью). Благодаря современным научным разработкам, качество продукции "ТК Чистый Дом" соответствует последним требованиям системной уборки. Дальше...
CHEVROLET TRAILBLAZER ЗНАЕТ О РОССИЙСКИХ ДОРОГАХ ВСЕ Стартовала инте
грированная рекламная кампания, продвигающая внедорожник Chevrolet TrailBlazer, компании General Motors. Это уже достаточно известная марка, производимая американским концерном GM с сентября 2001 года на заводе Moraine в штате Огайо. Дальше...
TRAFFIC И MIA ПРОДВИГАЮТ КОСМЕТИКУ ДЛЯ МОЛОДОЙ КОЖИ Интернет агентство TRAFFIC (www.traffic.spb.ru) разработало
промо-сайт http://www.miacrystal.com/ в поддержку федеральной рекламной кампании новой косметической линии MIA Crystal. Официальным дистрибутором MIA в России является концерт Калина по заказу Dr Scheller Cosmetics AG, Германия. Дальше...
OMD METRICS СТАНОВИТСЯ BRANDSCIENCE Агентство OMD Metrics, вход
ящее в OMD MD |PHD Group, с настоящего момента называется BrandScience. Российское подразделение сети преобразовано в новую структуру в связи с решением, принятым на глобальном уровне. Дальше...
