MacTimes: новости мира Apple Macintosh
|
Q2'09: умеренный повод для оптимизма 22 апреля Apple представила результаты очередного квартала. По традиции, попробует разобраться, что стоит за несколькими десятками цифр и каким на самом деле был этот квартал для Apple. Финансовые показателиQ2 или первый календарный квартал - всегда слабый. Люди тратились полгода до этого - вначале делали покупки перед началом учебного года, а потом - дарили подарки в канун Рождества. Тем не менее, в этом квартале получилось неплохо. Анализируя предыдущий квартал мы отметили, что темпы роста Apple существенно замедлились. В Q1 они составили жалкие 5.8% на фоне 25-35% в прошлые годы. Так вот, Q2 даёт нам повод для умеренного оптимизма - превышение результатов прошлого года уже на 8.67%:
За счет того, что рост все-таки есть, Apple рапортует о новых рекордах - "самый доходный второй квартал в истории". Разберемся с тем, из чего складывается этот рост. iPhoneОтметим просто отличные результаты по продажам iPhone - 3,793 млн штук - значительно выше, чем в этом квартале в прошлом году:
Преодолена очередная круглая цифра - 20 миллионов проданных экземпляров. Если такие темпы продаж сохранятся, да еще летом мы увидим новую модель (или модели) и релиз iPhone OS 3.0 - то можно смело прогнозировать 20 миллионов проданных телефонов в 2009 году. А то и все 25! На чем зарабатывает Apple: сравнительная статистикаНаши выкладки основаны на файле Data Summary, который Apple всегда выкладывает на странице пресс-релиза. Для начала сравним итоги квартала с прошлым годом:
Наблюдаем перелом очень важного тренда. Раньше мы всегда видели одну и ту же картину: десктопов продается меньше, а ноутбуков больше. В этом квартале уменьшились продажи и декстопов, и ноутбуков. Как в штуках, так и в долларах. Однако за счет чего удалось сделать квартал рекордным? Безусловно, на 90% за счет iPhone. Напомним, что прибыль от продажи iPhone попадает в копилку Apple не сразу в силу особенности выбранной учетной политики. Доход от продажи iPhone делится равными частями на следующие 2 года с момента продажи. На этот шаг Apple пришлось пойти, чтобы пользователи iPhone могли получать бесплатные обновления прошивки. На первых этапах финансовые результаты Apple от этого явно страдали. И вот сейчас Apple практически приблизилась к "золотому периоду" - все 20 миллионов проданных iPhone за 2 года учитываются в финансовых результатах, что даёт колоссальный рост. Также небольшой рост есть в других сферах - iTMS и продажа ПО/Сервис. Если же сравнить результаты не с прошлым годом, а с предыдущим кварталом, увидим еще более поразительную ассиметрию:
На фоне общего падения, продажи десктопов не только не снизились, а даже неожиданно выросли - вероятно, сказалось обновление линейки. Однако линейки обновлялись и раньше, а доля десктопов все равно неумалимо падала. Действительно, неожиданно. iPodiPod - это самый сезонный товар Apple, который очень хорошо продается под Рождество. Продажи iPod упали практически в 2 раза по сравнению с прошлым кварталом - но эта не та ситуация, в которой надо паниковать, так как по сравнению с 2008 падение составило всего 8%. На фоне ошеломляющего роста продаж iPhone это вполне адекватное замедление. Если же считать в штуках, то вообще есть 3% рост по сравнению с 2008 - но явный результат обновления линейки iPod Shuffle. ВыводыiPhone оказался главным локомотивом финансового роста Apple и его роль в 2009 году будет только возрастать. Возможно уже в следующем квартале мы увидим долгожданное чудо - когда продажи iPhone составят основу выручки Apple (на сегодняшний день это пока что ноутбуки, а в рождественский квартал - плееры iPod). |
| В избранное | ||
