ТОП 10 ТРЕНДОВ В ДИДЖИТАЛ И
МЕДИА ПО ВЕРСИИ WILLWARD BROWN В
начале декабря глобальное исследовательское агентство Millward
Brown опубликовало отчет, предопределяющий медийные и диджитал тренды,
которые будут определять бренд-коммуникации в 2013
году.
KERMLINRUSSIA: РЕКЛАМНЫЙ ЩИТ
РОДИНЫ Микроблогер
нашел в себе много общего с Сергеем Железняком: "Я никогда не понимал, что
заставляет бизнесменов идти в депутаты и чиновники. Свой бизнес - это
свобода. Свобода одеваться, как ты хочешь, работать, с кем хочешь и там,
где хочешь".
5 ТРУДНОСТЕЙ, С КОТОРЫМИ
СТАЛКИВАЮТСЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТОЛОГИ Все
маркетологи сталкиваются с трудностями. Некоторые маркетологи зацикливаются
на генерации лидов, у некоторых возникают проблемы с превращением лидов
в покупателей, а у кого-то не получается привести на свой сайт нужный
трафик.
ПРАВИЛА ИГРЫ ЗАСТАВЛЯЮТ
ЗАНЯТЬСЯ ПОДСЧЕТАМИ С 2011
года закон "О рекламе" ограничивает долю продавца телерекламы 35% от всех
бюджетов, поступивших на федеральные телеканалы за предыдущие два
года.
КАК ПОЛУЧИТЬ ССЫЛКИ, НЕ
СОЗДАВАЯ КОНТЕНТ Есть
множество компаний, которые не создают контент, не ведут блогов и, тем не
менее, имеют множество ссылок. И речь не идет об их покупке. Ранее Рэнд
Фишкин, основатель SEOmoz, уже рассказывал о новых тактиках зарабатывания
ссылок.
ПРОДАЮЩИЕ ТЕКСТЫ НА ПРИМЕРЕ
APPLE Большинство
рекламных кампаний продуктов компании Apple созданы так, что после
просмотра роликов большинству хочется немедленно купить этот продукт. Даже
если в этом нет абсолютно никакой необходимости.
СИНТЕЗ И НЕУСТАННАЯ ТРЕНИРОВКА:
5 ШАГОВ К КРЕАТИВНОСТИ Креативное
мышление - тема популярная и, что примечательно, в последнее время хорошо
изученная. За последние 5-7 лет даже появилось достаточное
количествотренинг-программ, которые обещают научить техникам придумывания
новых идей.
НЕ ПЕНЯЙТЕ НА
FACEBOOK Десять
причин низкого уровня конверсии, в которых следует винить лишь самих себя.
Итак, вы - один из миллиона брендов, которые используют Facebook для того,
чтобы привлечь людей на свой сайт.
ПРОДАВЦЫ ОДЕЖДЫ СПЕШАТ В РОССИЮ
ЗА ВЫРУЧКОЙ На
фоне депрессивного европейского и перенасыщенного американского рынков
одежды российский стал своего рода отдушиной для модных ритейлеров. Здесь
они могут рассчитывать на 6-7-процентный рост продаж, тогда как в других
странах прирост на 1-2% считается удачей.
ВЫБОР ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В НОВЫЙ ГОД
– ИЗЫСКАННЫЕ УГОЩЕНИЯ В
преддверии новогодних и рождественских праздников компания Nielsen, ведущий
мировой эксперт в области маркетинговой информации, исследовала рынок
товаров повседневного спроса и узнала, чего стоит ожидать ритейлерам и
производителям от наступающего праздничного сезона.
СКАЗКА ПРО РЕПКУ Перед
агентством Red Graphic встала задача рассказать провизорам (работникам
аптек) о различиях между 9 продуктами из линейки "Аква
Марис".
КАРТИНКА КАК ЖИВАЯ
МТС реализовал
нестандартный рекламный indoor-проект в рамках рекламной кампании "МТС ТВ -
картинка как живая!" в поддержку запуска цифрового телевизионного вещания в
150 городах России.
"ХУДЕЕМ ЗА НЕДЕЛЮ". СНИМАЕМ ЗА
НЕДЕЛЮ Продукт
"Худеем за неделю" создан для женщин и для их красоты, поэтому агентство
ANYBODYHOME! и Леовит, решили, что не лишним будет красиво снять красивую
женщину.
ТЕПЕРЬ И ВЛАДИМИР ПУТИН
СТАНЦЕВАЛ GANGNAM STYLE В
прошлом году онлайн-турагентство Travelmenu взорвало интернет роликом
"Новогоднее поздравление Президента Медведева", который набрал более 6,5
млн просмотров.
ЛОГО-ЧИП: КУДА ИДЕМ МЫ С
МЕДВЕДЁМ? Кажется,
спорам геральдистов и глобалистов от айдентки приходит конец, а в категории
логотипов застолбило место новое существо - лого-чип.
13 ЛУЧШИХ УПАКОВОК АЛКОГОЛЯ И
НЕОБЫЧНЫЕ НАПИТКИ 2012 ГОДА Ни
один праздник не обходится без спиртных напитков, и Новый год не
исключение. Мы постарались отобрать 13 самых интересных новостей об
алкогольных напитках и их упаковке, которые были опубликованы в 2012
году.
СТОЙ, КТО ИДЕТ В
MCDONALD`S? Эмоции,
знаете ли, тоже надоедают. Будь то обнаженные дивы или семейные праздники.
Быстро поесть - вот в чем вопрос
LEGA-LEGA XMAS
EDITION Хорватское
агентство MIT провело редизайн упаковки для футболок, которая напоминает
пакет с соком.
ЦЕНТР ЕКАТЕРИНБУРГА ОЧИСТЯТ ОТ
КРУПНОЙ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ В
центре Екатеринбурга на днях начнется демонтаж крупных рекламных
конструкций, отныне здесь будет разрешено размещать лишь небольшую рекламу,
выполненную в одинаковом установленном формате.
МЭР ОДЕССЫ УКРАСИЛ ГОРОД
РЕКЛАМОЙ С ОШИБКАМИ Накануне
новогодних праздников на улицах Одессы были установлены рекламные щиты с
цитатами из годового отчета мэра города Алексея
Костусева.
ИЗРАИЛЬСКАЯ ПАРТИЯ ПУГАЕТ
"РУССКИМИ НЕВЕСТАМИ" 8
января была запущена рекламная кампания израильской партии ШАС, лидеры
которой предупреждают, что правительство без религиозных партий в его
составе может нанести серьезный урон еврейскому характеру
государства.
МЕКСИКАНСКИЙ РЕСТОРАН ОБВИНИЛИ
В РАСИЗМЕ ЗА ШУТКУ Американский
ресторан Taco Cid оказался в центре скандала, после того как в интернете
появилась фотография футболки с шуткой про нелегальных иммигрантов, которую
носят сотрудники заведения.
ГАЗЕТА ИЗВИНИЛАСЬ ЗА РЕКЛАМУ
ОРУЖИЯ НАПРОТИВ СТАТЬИ О "СЭНДИ ХУК" Американская
газета The Advocate of Stamford извинилась за размещение рекламы оружейной
выставки рядом со статьей о начальной школе "Сэнди Хук", в которой 14
декабря произошло массовое убийство.
ОПЕРАТОР ОТКАЗАЛСЯ ОТ РЕКЛАМЫ С
ЛЕНИНЫМ ИЗ-ЗА ПРОТЕСТОВ Ведущий
телефонный оператор Польши, PTC, вынужден был свернуть рекламную кампанию,
в которой использовался образ Владимира Ленина, изображенного в качестве
мультипликационного персонажа.
МИНИСТР ЛИВАНОВ СНЯЛСЯ В РОЛИКЕ
ПРО УСЫНОВЛЕНИЕ Министр
образования и науки РФ Дмитрий Ливанов вместе с семьей снялся в ролике,
агитирующем за усыновление. Об этом глава министерства написал в своем
микроблоге в Twitter 27 декабря.
КРАСНОЯРЕЦ ПОЖАЛОВАЛСЯ ДМИТРИЮ
МЕДВЕДЕВУ НА РЕКЛАМУ "ГАЗПРОМА" Житель
Красноярска написал жалобу премьер-министру России Дмитрию Медведеву на
рекламу компании "Газпром". Об этом стало известно на заседании
красноярского экспертного совета по рекламе 27 декабря.
РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК ОГРАНИЧИЛИ ПО
ВОЗРАСТУ Уходящий
год для рекламного рынка запомнится скорее всего алкогольными запретами в
печатных изданиях и Интернете, а также вынужденной маркировкой роликов на
ТВ, радио и в печати.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
H&M ОТКРОЕТ МАГАЗИНЫ ПОД НОВЫМ
БРЕНДОМ & OTHER STORIES Второй
по величине ритейлер в мире Hennes & Mauritz (H&M) откроет сеть магазинов
под новым брендом для женщин & Other Stories, пытаясь привлечь новых
покупателей.
ТЕЛЕКАНАЛ PARAMOUNT COMEDY
ЗАПУСКАЕТ НОВЫЙ ПОРТАЛ Телеканал
Paramount Comedy запускает новый развлекательный портал Обосмейся.Ru с
возможностью создания зрителями собственных мультфильмов с помощью
технологии "Киноязык".
CHEVROLET МЕНЯЕТ
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ НА МЕЖДУНАРОДНЫХ РЫНКАХ Chevrolet представляет
свежее позиционирование под тэглайном "Find New Roads" ("Находи новые
дороги"), которое пришло на смену широко раскритикованному слогану "Chevy
Runs Deep" (дословно - "Chevy заходит глубоко").
БАНТИК
БЛАГОДАРНОСТИ Средства
на корм для животных поступают от продажи кошачьего
ошейника.
ФОРМЕННЫЙ КИТ КАТ Nestlй
запретила Cadbury копировать форму своих шоколадных плиток
KitKat.
THE SUN ДАРИТ
ТЕПЛО Британское
издание и онлайн порталThe Sun запустило необычный рекламный ролик,
в котором поющая девочка помогает нации справиться с самым депрессивным
месяцем года.
ОПУБЛИКОВАНЫ ИЗОБРАЖЕНИЯ
ПЕРВОГО МАСКОТА ANDROID Разработчик
из компании Google Дэн Моррил разместил на своей странице в социальной сети
Google+ изображения робота - первого маскота операционной системы
Android.
APPLE ПОДГОТОВИЛА НЕДОРОГУЮ
ВЕРСИЮ IPHONE Корпорация
Apple уже в этом году выпустит дешевую версию iPhone. Таким образом
компания надеется вернуть утраченные позиции на рынке, добившись
преимущества в Китае и других развивающихся странах.
"ЯНДЕКС" ЗАЩИТИТ ЖЕЛТУЮ СТРЕЛКУ
ОТ ПЛАГИАТОРОВ Компания
"Яндекс" решила зарегистрировать как товарный знак элементы дизайна
поисковой системы: стилизованное изображение желтой стрелки и поисковое
поле.
РЕЙТИНГИ ПОДНИМАЮТ НОВЫМ
ИМИДЖЕМ Чтобы
удержать капризного зрителя, крупные телеканалы решились на кардинальные
изменения со следующего года.
БАНК "УРАЛСИБ" И АСИ ЗАПУСТИЛИ
КАМПАНИЮ "ДОСТОЙНЫЙ ДОМ ДЕТЯМ!" По
условиям вклада, Банк "Уралсиб" из собственных средств направляет
пожертвование в размере 0,5% от суммы любой покупки, оплаченной картой
"Достойный дом детям", в Благотворительный детский фонд
"Виктория".
VOLKSWAGEN РЕКЛАМИРУЕТ
TOUAREG В
декабре в бизнес-центрах Москвы и Санкт-Петербурга стартовала рекламная
кампания внедорожника Volkswagen Touareg.
ВЯЧЕСЛАВ ЛАЩЕВСКИЙ ИЗБРАН
ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТОМ РАСО Председатель
совета директоров коммуникационной группы АГТ Вячеслав Лащевский избран
вице-президентом Российской ассоциации по связям с общественностью
(РАСО).
ЧТО БЫ ПОСМОТРЕТЬ Календарный
план выставок в Центральном Доме Художника на 2013 год.
ОТКРЫТКА НА 25 МИЛЛИОНОВ РУБЛЕЙ
ОТ "РУССКОГО ЛОТО" Имя
Надежды Бабкиной, рекламирующей лотереи "Праздничная" воплотило в себе
основные ключевые сообщения, необходимые для продвижения продукта: имя
отвечает за надежду на выигрыш, а фамилия - за сумму
суперприза.
OBI ВЕРНУЛАСЬ В
OPTIMEDIA Международная
сеть гипермаркетов OBI подвела итоги тендера на медиаобслуживание в
России.
СПОР О ПОДМЕТКАХ В
начале декабря модный дом Christian Louboutin наконец убедил Роспатент
предоставить правовую охрану красным подошвам - отличительной черте
одноименной линейки женских туфель.
ЗАБОТА О НЕСУШКАХ Защитники
животных объявили, что Toblerone будет производиться на правильных
яйцах.
РЕЙТИНГИ
ГАДОСТЬ ПРОШЛОГО
ГОДА Рейтинг
самых эксцентричных продуктов питания, появившихся в
2012-м.
В БЕЛАРУСИ ВПЕРВЫЕ СОСТАВЛЕН
РЕЙТИНГ РА Специализированный
ресурс Marketing.by совместно с международной исследовательской компанией
МАСМИ составили Рейтинг креативных рекламных агентств, в основу которого
легли данные опроса белорусских рекламодателей.
КНИГИ
OBJECTS: RUSSIAN
STREET ART
Эта
книга посвящена главной теме издания - трехмерным объектам и
пространственным инсталляциям на улице. К сожалению, многие художники
настолько привыкли использовать стандартные инструменты и материалы
(краска, кисти, спрей), что в определенный ......
КНИГА
"23"
Ровно
23 интервью с известными российскими дизайнерами под одной обложкой, такими
как Дмитрий Черногаев, Дмитрий Девишвили. Игорь Гурович, Елена Китаева.
Андрей Логвин, Степан Лукьянов, Валерий Акопов, Юрий Сурков, Петр Банков,
Евгений Корнеев, ......
ОСНОВЫ
МАРКЕТИНГА. КРАТКИЙ КУРС
Маркетинг
- одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка,
таких как коммивояжеры, розничные торговцы, работники рекламы,
исследователи маркетинга, управляющие по новым и марочным товарам и т.п. Им
нужно знать, как ......
КАРЬЕРА
МЕНЕДЖЕРА
Автобиография
крупнейшего менеджера в области машиностроения повествует о его жизненном
успехе, открывает истинные причины личного триумфа в бизнесе и "секреты"
эффективного управления. Для широкого круга читателей....