СИСТЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ КОНТЕКСТНОЙ
РЕКЛАМОЙ Управление контекстной
рекламой происходит через специальные интерфейсы - с их помощью создаются
объявления. Популярные в России системы - Яндекс. Директ, Бегун, Google
AdWords, Media Target, RORER. Рассмотрим их подробнее.
AMAZON.COM: ИСТОРИЯ
УСПЕХА История
Amazon начинается в 1994, в гараже, где американский предприниматель
Джеффри Безос (Jeffrey Bezos) разместил три самодельных стола
с компьютерами и сервером. Рядом он арендовал небольшое помещение, и оно
и стало первой штаб-квартирой стартапа.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
90% МАРКЕТОЛОГОВ ИСПОЛЬЗУЮТ
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ С
каждым годом контент играет все большую роль в маркетинге. Его рекомендуют
и "расшаривают" в соцсетях, поисковые системы понижают в выдаче сайты с
бедным содержанием.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
КАК НЕ НАДО ПРОДВИГАТЬ БРЕНДЫ В
СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА Большинство
статей посвящено советам и рекомендациям по продвижению в социальных медиа.
Этот материал, напротив, призван тезисно указать на возможные ошибки,
которые лучше не допускать при продвижении брендированных групп и сообществ
в социальных сетях.
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
ПОКУПАТЕЛИ ПРЕДПОЧИТАЮТ
ПОКУПАТЬ ЧЕРЕЗ ВЕБ-САЙТЫ Использование
приложений для мобильных устройств далеко не всегда лучший способ привлечь
внимание потребителей, особенно когда речь идёт о мобильной
коммерции.
ЭКОНОМИЯ УДАРИТ ПО
ТЕХНИКЕ Российские
семьи среднего и высокого достатка будут экономить на бытовой технике и
развлечениях.
ВРЕМЕНА БУРНОГО РОСТА РИТЕЙЛА В
РОССИИ ПРОШЛИ Ритейл
в России в ближайшее время уже не будет расти прежними темпами; причинами
этого участники рынка называют общие экономические условия, неблагоприятное
законодательство и нехватку квалифицированного персонала - сообщает
аудиторско-консалтинговая компания Ernst & Young в своем "Обзоре розничной
торговли за 2011 год". Негативную роль играет также усиливающаяся
конкуренция.
КРЕАТИВ
ПОРОЧНЫЕ ВИНА В
оформлении упаковки для спиртного дизайнер не побоялся использовать
оккультные темы.
ВСЕ МЫ ПОТОМКИ
БЕРИНГА Летом
2011 года в Балтийском море компания "Беринг" совместно с креативным
агентством PILOTAZh и латвийской компанией Screen Vision сняла рекламный
ролик длительностью 90 секунд.
МТС РАЗРАБОТАЛА НОВЫЙ СТИЛЬ ДЛЯ
КОРПОРАТИВНЫХ КЛИЕНТОВ МТС
представляет новый визуальный ряд рекламных коммуникаций для корпоративного
рынка и запускает федеральную кампанию по продвижению тарифа "Готовый офис"
и услуги "Автосекретарь".
МОЛОКО ДЛЯ
ХИПСТЕРОВ Интересным
представляется маркетинговая сочетаемость Фестиваля современных искусств и
молока.
СКОЛЬКО РОЛЛОВ – СТОЛЬКО
ПЕСЕН 21
рекламный ролик сняли в "Восходе" для "Мира суши". Хотя хронометраж каждого
ролика всего 5 секунд, зрители с интересом ждут очередную
серию.
ENTER РЕКЛАМИРУЕТ НОВЫЙ СПОСОБ
ПОКУПАТЬ Стиральная
машина, диван и ноутбук заменили овощерезку с золотой подвеской в новой
рекламной кампании для ритейл-проекта ENTER Связной.
ДОСТАВЛЯТЬ – ВАЖНО. А НЕ
ДОСТАВЛЯТЬ – ДУРНО Служба
доставки Airborne Express&Logistics решила усилить уже существующий лозунг
"Delivery is important" и выпустила визитки в виде крошечных конвертов с
надписью на внутренней стороне: "No delivery too small", что означает: "а
не доставлять дурно".
СГЛАЗ НА АНАЛИЗ! Замечательный
пример использования местных идиом в корыстных целях от Ogilvy & Mather,
Bangalore, India.
ПРО
ДИЗАЙН
ЛОВИ ВОЛНУ Beachy
Cream соединила ностальгию и тему серфинга в упаковке для
мороженого.
МОГУ, ЗНАЧИТ ДЕЛАЮ Кустарный
завод производит спиртные напитки премиум-класса от сырья до
этикеток.
ИНТЕРВЬЮ
АНАЛИТИКА НА
ПАЛЬЦАХ Основные
способы аналитики в Интернете, сложность отслеживания контактов клиента,
реальный ROI, отложенную конверсию и многое другое от Дмитрия Максимова,
директора по развитию интернет-агентства "Медиасфера".
БРЕНДИНГ
NADOMЪRA. ЗАПУСК
БРЕНДА В
брендинговом агентстве PUNK YOU создано наполнение бренда инновационной
службы доставки суши и магазина NADOMЪRA.
НОВОСТИ
BENETTON СОЗДАСТ ТОРГОВЫЙ ЦЕНТР
В 500-ЛЕТНЕМ ДВОРЦЕ В
Италии разгорелся скандал из-за планов компании Benetton открыть большой
торговый центр во дворце Фондако деи Тедески, выходящем прямо на
Гранд-канал и находящемся неподалеку от известного моста
Риальто.
ЖИВОЙ МАНЕКЕН Наверное,
это самая необычная витрина в мире к 14 февраля. Вас не удивит, если я
скажу, что она из Японии, правда?
ЧУПА-ЧУПС О ДВУХ
КОНЦАХ Идея
последней минуты для подарка в честь Дня Св. Валентина! Романтическая
конфета "Двойной Чуп" - это тот же Чупа-Чупс, только с леденцами на обоих
концах.
ВИДЕО-ТУСОВКА С
КОКА-КОЛОЙ Благодаря
социальным сетям, бренды и потребители взаимодействуют все плотнее. Так,
Coca-Cola в честь своего 125-летия организует видео-тусовку
в Google+.
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ TWITTER ВЫБРАЛИ
ЛУЧШУЮ РЕКЛАМУ SUPER BOWL Лучшей
рекламой, показанной во время Super Bowl (матча за Суперкубок по
американскому футболу), пользователи Twitter признали ролик Samsung с
пародией на пользователей Apple.
ЛИОНЕЛЬ МЕССИ БУДЕТ ВЫПУСКАТЬ
СОБСТВЕННОЕ ВИНО Аргентинский
футболист Лионель Месси пополнил список звезд спорта, шоу-бизнеса и кино,
выпускающих собственные вина. Форвард "Барселоны" намерен представить
напиток под маркой "Лео".
ИНТЕРАКТИВНЫЙ ПОСТЕР ДЛЯ
ПОЖЕРТВОВАНИЙ Немецкое
агентство KolleRebbe создало интерактивный outdoor постер, который
показывает, как пожертвованные средства меняют жизнь
людей.
ВОТ ОН КАКОЙ - КИТАЙСКИЙ
ПРЕЗЕРВАТИВ Китайский
производитель Safedom намерен продать один миллиард презервативов в этом
году. Целевой покупатель новой линии продукта под названием "Возьми меня" -
женщины.
"ДВЕ ПАЛОЧКИ" ОБВЕНЧАЮТ ВСЕХ
ЖЕЛАЮЩИХ В День
святого Валентина во всех заведениях ресторанной сети можно будет за
несколько часов заключить брак по законам Лас-Вегаса.
ПОБЕГ С СЕМЕЙНЫХ
ПРАЗДНИКОВ Вы
встречали человека, которого приводили бы в восторг обязательства перед
родственниками присутствовать на всех семейных праздниках? Уверена, что
нет.
DIGITAL-ТЕАТР
ОТ ASUS В
рамках маркетинговой кампании по продвижению своих Ultrabook`ов Asus
возводит digital-стены на улицах Лос-Анджелеса.
НОЧНАЯ РЕКЛАМА
AUDI Творческий
подход и находчивость проявила швейцарская команда Young & Rubicam при
создании рекламы прибора ночного видео в автомобилях
Audi.
BMW СТРОИТ В ЛОНДОНЕ ПЛАВУЧИЙ
ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР Спонсор
Олимпиады 2012 года BMW Group планирует построить в Лондоне плавучий
выставочный зал и предоставить для транспортировки спортсменов и чиновников
4 тыс. автомобилей.
COKE ZERO ПРЕДЛАГАЕТ
"ПОПРОБОВАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ НА ВКУС" Традиционно
"мужской" напиток Coke Zero запускает в Великобритании новое продвижение по
примеру "женской" шипучки Diet Coke, которая в прошлом месяце развернула
новый этап промоинициативы "Love It Light".
"ОЧАКОВО" НАСТУПАЕТ НА
ГЕРМАНИЮ Московский
комбинат "Очаково", последний крупный пивовар с российским капиталом,
впервые заключил контракт на выпуск своей продукции за
границей.
МИКРОФИНАНСАМ ПРЕДЪЯВИЛИ
ОТСТАВКУ Скандал
с рекламой займов в отделениях ФГУП "Почта России" по ставкам, достигавшим
2600% годовых, может вынудить покинуть ее отделения микрофинансовые
организации.
А5 ПРОТЕРЛА ОЧКИ Сеть
А5, крупнейшая в России по количеству аптек, вместе с партнерами будет
открывать салоны оптики: 150 запланировано только на этот
год.
PANASONIC НАГРАДИЛ ПОБЕДИТЕЛЕЙ
ДЕТСКОГО КИНОКОНКУРСА KWN 12
февраля состоялось событие, которое с нетерпением ожидали почти 120
мальчишек и девчонок из разных городов России - церемония награждения
победителей ежегодного детского кинофестиваля Kid Witness News Киностарт
2011.
СОВМЕСТНЫЙ ДЕНЬ ДОНОРА LG И
"АИФ" Сегодня
в День всех влюбленных LG Electronics, а также крупнейший ИД "Аргументы и
факты" провели первый совместный День донора в рамках Программы развития
добровольного донорства крови и ее компонентов.
В НОВОСИБИРСКЕ ЗАПУСТИЛИ
METRO Газета
Metro расширяет свое присутствие на территории России. В марте 2012 года в
Новосибирске начнет выходить еженедельник Metro в партнерстве с
медиагруппой "ДиМарк".
АЛЬФА-БАНК ДАСТ КРЕДИТЫ
ВЛЮБЛЕННЫМ 14
февраля, в День всех влюбленных, Альфа-Банк начал предоставлять ипотечные
кредиты парам, не состоящим в официальном браке.
ЛЕДОВЫЙ ДВОРЕЦ "БОЛЬШОЙ"
НАПОЛНИЛСЯ ЗВУКАМИ ГОДА МУЗЫКИ В
ознаменование начала Года музыки Культурной Олимпиады "Сочи 2014" на
территории Ледового дворца "Большой" перед олимпийскими строителями
выступил ансамбль "Солисты Москвы" при участии Юрия
Башмета.
БАНКА КОФЕ НА ЩИТЕ Оригинальная
реклама появилась на улицах Киева, Харькова, Одессы и Днепропетровска.
Прямо на щитах уютно разместилась банка кофе Nescafe
Gold.
СВЯЗНОЙ БАНК ВЕРНЕТ
5% Связной
Банк возвращает 5% от суммы счета в кафе, барах и ресторанах при оплате
банковской картой баллами программы "Связной-Клуб".
PANASONIC БЕРЕТСЯ ЗА МОДНЫЕ
ТРЕНДЫ Компания
Panasonic представила новые модные продукты для дома, красоты и здоровья -
стильную электрическую бритву для молодых людей и яркую серию эпиляторов с
LED-подсветкой для женской аудитории.
АГТ ПОДВОДИТ ИТОГИ
РОЖДЕСТВЕНСКОЙ САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКОЙ ЯРМАРКИ Коммуникационное
агентство АГТ подвело итоги VI Рождественской Санкт-Петербургской Ярмарки,
прошедшей с 21 декабря 2011 года по 14 января 2012 года на площади
Островского в Санкт-Петербурге.
МЕГА ПРЕДСТАВИТ НОВЫЕ МАГАЗИНЫ
H&M В ПЯТИ РЕГИОНАХ РОССИИ В 2012
году магазины модной одежды известного шведского бренда H&M откроются в
торговых центрах МЕГА в Екатеринбурге, Нижнем Новгороде, Самаре,
Санкт-Петербурге (МЕГА Парнас) и Уфе.
ADOTUBE ПОДВЕЛА ИТОГИ ПЕРВОГО
МЕСЯЦА РАБОТЫ В РОССИИ Международная
медийная компания AdoTube, начавшая свою деятельность в России в
партнерстве с российской компанией Smart Links в конце 2011 года, подвела
итоги первого месяца размещения рекламы своих российских
клиентов.
ИССЛЕДОВАНИЕ GEMIUSAUDIENCE
СТАЛО ВАЛЮТОЙ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ Gemius,
лидирующее агентство по интернет исследованиям на рынках Европы, Ближнего
Востока и Северной Африки, была выбрана Молдовским Индустриальным Комитетом
по развитию Интернет в регионе (BATI), для официального аудита веб
аудитории.
КНИГИ
ОСНОВЫ
МЕНЕДЖМЕНТА
Учебно-методическое
пособие предназначено для студентов, магистрантов и аспирантов
экономических специальностей высших учебных заведений, а также слушателей в
системе повышения квалификации по специальности "Менеджмент организации". В
пособии...
ПОПУЛЯРНЫЙ
МАРКЕТИНГ
У этой
книги два адресата. Она написана для широкого круга "обычных" людей,
которые в современных условиях могут и должны стать
маркетологами-дилетантами. Сам себе маркетолог - это обновленный человек
XXI века, знающий понемногу о многом и умеющий и...
МИКРОМЕНЕДЖМЕНТ
Микроменеджмент
- это один из самых тяжких пороков управления, приводящих к ухудшению
морального климата, текучести кадров, снижению производительности труда,
нарушению стабильности и преемственности в работе организации. Люди могут
утратить интерес к...
КАК НАПИСАТЬ
ДЕЛОВОЕ ПИСЬМО В ИНОСТРАННУЮ КОМПАНИЮ
Хорошее
сопроводительное письмо иной раз важнее резюме. Ведь если работодатель не
обратит должного внимания на ваше письмо, то на резюме, как бы хорошо оно
ни было,может и не взглянуть вовсе. Спешим вас обрадовать: большинство
соискателей не придают...
