МОЖНО ЛИ ДЕРЖАТЬ В ОДНОМ ПОРТФЕЛЕ ПОХОЖИЕ БРЭНДЫ? Компании-производители часто оказываются перед соблазном придумать разные брэнды для товаров со схожими характеристиками. За счет различного позиционирования они надеются охватить как можно большую часть покупателей, доходы и базовые потребности которых близки, но привычки и запросы отличаются. Соответственно, разные марки будут апеллировать к разным жизненным ценностям и представлениям о качестве. Дальше...
ИМИДЖЕВАЯ ШИЗОФРЕНИЯ Расщепленный пополам имидж - именно такой термин используется в некоторых западных теориях массовой коммуникации. Он используется для описания имиджа, который состоит из взаимоисключающих, противоречивых характеристик. Дальше...
ПО СТОПАМ НАПОЛЕОНА Крупнейший французский оператор France Telecom полтора года назад выбрал Россию одним из приоритетных регионов для развития бизнеса. Компания долго добивалась лицензий на дальнюю связь и недавно получила их. Оператор вложил в российский офис $200 млн, чтобы получить 30% рынка корпоративного голосового трафика за три года, а через пять лет достичь ежегодного дохода в $1 млрд. Дальше...
В БИЗНЕСЕ ПОЯВИЛОСЬ МЕСТО ПРАЗДНИКУ Более сорока компаний Нижнего Новгорода специализируются на профессиональной организации праздников и event-мероприятий. Чтобы выделиться, предприниматели развивают специализацию, а кооперируясь с конкурентами, делают мероприятия сложнее и интереснее. Дальше...
ЕСТЬ МНЕНИЕ ...
КАДРЫ НА РЫНКЕ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ С развитием Интернета активно стала развиваться и интернет-реклама. Точнее даже будет сказать не «развиваться», а продаваться. Рекламодатели размещают свои баннеры на всевозможных сайтах и готовы платить блоггерам за скрытую рекламу.
Дальше...
РЕПОРТАЖИ
ЭТО ЕДА!!! Современные художники научат рекламистов, как делать культ из еды. Когда российскому куратору выпадает задача (по-нашему - бриф) найти самую глобальную и актуал
ьную идею для всех и каждого, начинает судорожно варить котелок. Разум кипит. Мозги плавятся. В голове - каша. И никого, кто бы мог все разжевать, не вешая лапши. Вот тут-то и рождается сакраментальная тема «Это не еда». Дальше...
"ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ ВЫРОСЛИ НА 30%" - ДМИТРИЙ МАЛИН Найти работу легче с февраля по апрель и с сентября по ноябрь. В остальные меся
цы рекрутинговый рынок замирает. Об особенностях рекрутинговой и досуговой прессы рассказывает первый заместитель генерального директора "РДВ-Медиа-групп" Дмитрий Малин. Дальше...
НОВОСТИ
РЕКЛАМА УЙДЕТ С ЭФИРНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ Реклама
на эфирных каналах в РФ дорожает. В связи с этим все больший интерес рекламодатели испытывают к региональному телевидению и неэфирным каналам (основная станция которых не имеет эфирного вещания). Дальше...
"РОССИЯ" ЗАПРОГРАММИРОВАЛА "ПЕРВЫЙ" Новогодняя сетка телеканалов - отражение итога их годовой борьбы. В
эту новогоднюю ночь самая ожесточенная битва развернется между «Первым» и «Россией». Остальные каналы предпочли сосредоточиться на своем зрителе и не ввязываться в битву гигантов. Дальше...
APPLE ВЫХОДИТ В КИНОПРОКАТ Корпорация Apple и киностудия 20th Century Fox заключили соглашение, которое позволит покупателям принадлежащего Apple онлайн-магазина iTunes брать напрокат новинки от Fox. До недавнего времени
iTunes, уже сотрудничающий с Walt Disney, Paramount, Metro Goldwyn Mayer и Lionsgate, только продавал продукцию кинокомпаний. Дальше...
ГОД ПЕРЕД РОЖДЕСТВОМ ЦИФРЫ 2007 год стал для отечественного телевидения переломным: цифровизация вещания заставит федеральные каналы поменять свою политику. Им пришлось соперничать с неожиданными конкурентами уже
в уходящем году. Дальше...
ФЛАГ СТАЛ "ПСИХОТРОННОЙ ПУШКОЙ" Израильские учёные сделали очередной шаг на пути создания «психотронной пушки», способной влиять на сознание избирателя. По крайней мере, они знают, как заставить электорат активно голосовать за центристов. Всё дело в государственном флаге. Дальше...
HEINEKEN КУПИЛА БОБРУЙСКИХ ПИВОВАРОВ Heineken, одна из крупнейших пивоваренных компаний мира, объявила о приобретении белорусской "Сябар", производящей пиво в городе Бобруйск. Об этом говорится в официальном пресс-релизе Heineken. Дальше...
ТЕЛЕКАНАЛ ОТКАЗАЛСЯ ПОКАЗЫВАТЬ РЕКЛАМУ НЕОНАЦИСТОВ Земельная общественно-правовая телерадиокомпания Гессена Hessische Rundfunk (HR) отказалась транслировать предвыборный ролик праворадикальной Национал-демократической партии Германии (НДПГ). Согласно заявлению компании, в нем содержатся призывы к разжиганию национальной розни. Дальше...
В ТУРЦИИ ВВОДИТСЯ ЗАПРЕТ НА РЕКЛАМУ ТАБАЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ В ФИЛЬМАХ Как передаёт Радио Свобода, запрещено курение в кафе, ресторанах, на стадионах, а также в общественном транспорте: такси и поездах. Законопроект запрещает рекламу табачных изделий в фильмах, сериалах и музыкальных клипах. Дальше...
АМЕРИКАНЦЫ - НЕ САМЫЕ БОЛЬШИЕ ЛЮБИТЕЛИ ФАСТ-ФУДА Вопреки распространенному мнению, самыми большими в мире любителями фаст-фуда являются вовсе не американцы, а британцы. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведенного в 13 странах, сообщают французские СМИ. Дальше...
ПЕРВЫЙ МАРКЕТ НА ДЕРЕВНЕ «Сибмашхолдинг» (теперь - инвестгруппа SM. Group) развивает в трех российских регионах сеть магазинов сельхозинструментов и техники для фермеров, а управляет проектом структура под названием «Агромаркет», сообщил «Ведомостям» консультант, сотрудничающий с акционерами компании. Дальше...
ШЕСТЬ МАРОК РАСТИТЕЛЬНОГО МАСЛА ЗАНИМАЮТ
85% РЫНКА МОСКВЫ В сентябре 2007 года компания «Решение: консалтинг и исследования рынка» провела в Москве очередную, 11 волну инициативного исследования BrainSticker Rating FMCG (Рейтинг торговых марок товаров постоянного спроса), которая позволила определить наиболее известные марки в товарной категории растительное масло. Дальше...
МОДЕЛЬ ПРЕДЪЯВИЛА ИСК КОМПАНИИ ДРАГОЦЕННОСТЕЙ В Нью-Йорке модель подала в суд на компанию драгоценностей в рекламном ролики которой она снялась. Суть иска состоит в том, что модель считает, что она слишком много вложила в свою красоту, чтобы дизайнеры и режиссеры сделали ее так плохо выглядевшей в это рекламном ролике. Дальше...
ASK
ВЫПЛАТИТ РЕКЛАМОДАТЕЛЯМ КОМПЕНСАЦИЮ ЗА МОШЕННИЧЕСТВО Компания Ask выплатит всем рекламодателям, пострадавшим от интернет-мошенничества в рекламной системе Ask, денежную компенсацию. Фонд компенсации составит около $820,000. Причиной выплат стал судебный иск пользователей о халатности компании в отношение отслеживания и пресечения он-лайн мошенничества в виде накруток и клик фродов. Дальше...
"ГАЗПРОМ-МЕДИА" И "НТВ-МЕДИА" ОБЪЕДИНЯЮТСЯ С 1 января началось объединение структурных подразделений ОАО "Газпром-Медиа" и ООО "НТВ-Медиа", отвечающих за взаимодействие с принципалами и контрагентами на рынке телевизионной рекламы. Дальше...
ВИЧ-АКТИВИСТЫ
ТРЕБУЮТ ВЕРНУТЬ РЕКЛАМУ С ГЕЙ-СЕКСОМ Комитет по стандартам рекламы Франции запретил кампанию социальной рекламы по профилактике ВИЧ, которая изображает двух мужчин, занимающихся сексом. Власти посчитали, что изображения в данной рекламе слишком откровенны и не могут быть допущены до широкой публики. Дальше...
ДАНТИСТЫ ВЫИГРАЛИ ЭМБЛЕМУ У ЛАКОСТ Двум английским
дантистам удалось выиграть суд у знаменитой фирмы Лакост за право использовать в качестве эмблемы крокодила. Суд постановил, что использование схожих логотипов в разных областях человеческой жизни не нарушает авторских прав. Дальше...
ПРЕДСТАВИТЕЛЬСКИЙ ИСК ПРОТИВ ТОРГОВЦЕВ ЛУНОЙ В окружной суд Тель-Авива пода
н представительский иск против компаний, торгующих через интернет-сайты «недвижимостью» на Луне и других планетах Солнечной системы. Истица Ирит Бен-Ами требует признать ее иск представительским и взыскать с торговцев лунной поверхностью 35.5 миллионов шекелей в пользу пострадавших от их действий покупателей, сообщает Globes. Дальше...
GOOGLE ЗАБАНИЛ РЕКЛАМУ "НЕСЕМЕЙНОГО" БЕЛЬЯ Google ужесточил политику оценки контекстной рекламы, заблокировав счета кампаний, рекламировавших ж
енское белье в "недопустимо фривольном" стиле. Счет производителя белья Pamper Passion был заблокирован за предоставления контента, не относящегося к «семейной» категории. Дальше...
GOOGLE ВЫЙДЕТ НА ЯПОНСКИЙ МОБИЛЬНЫЙ ИНТЕРНЕТ-РЫНОК ак сообщается, Google сделалал шаг в сторону нового рынка, на котором традиционным и абсолютным лидером является Yahoo. Заключив сделку с NTT DoCoMo, который является лидирующим оператором сотовой связи на
рынке Японии, Google получит возможность демонстрировать мобильную рекламу 48 миллионам абонентов компании. Дальше...
ТЕЛЕРЕКЛАМА ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ГРЕШИТ ОДНОСТОРОННОСТЬЮ Исследование Университета Джорджии (University of Georgia Grady College of Journalism and Mass Communication) показало, что телереклама лекарственных препара
тов грешит односторонностью: она упирает на достоинства лекарств, но игнорирует их недостатки. Дальше...
АМЕРИКАНЦЫ ВСЕ БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ ПРОВОДЯТ С ЭЛЕКТРОННЫМИ УСТРОЙСТВАМИ Исследование, проведенное Deloitte & Touche, показало, что около 38 процентов американцев смотрят телепередачи через Интернет, 36% играют в игры на сотовых телефонах и 45% создают
собственное содержимое, такое как веб-сайты, музыка, видео, блоги и т. п. Дальше...
ОБЪЕМЫ РЕКЛАМЫ В ОНЛАЙНОВЫХ ИЗДАНИЯХ РАСТУТ Последние расчеты Newspaper Association of America (NAA) показали что, расходы на рекламу в онлайновых газетах увеличились на 21.1 процент по сравнению с прошлым годом и достигли 773 миллионов долларов в третьем квартале. Дальше...
САНКТ-ПЕТЕРБУРГ: ЗДЕСЬ НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ВАШЕЙ РЕКЛАМЫ Война, которую Валентина Матвиенко объявила операторам несколько лет назад, в этом году вошла в завершающую стадию. Собрав у себя участников рынка, градоначальница объявила о введении запрета на размещение крупногабаритной рекламы (к ней относятся брандмауэры, «чебура
шки», юниполы, суперсайты) в центре Петербурга и демонтаже уже существующих конструкций. Дальше...
САМЫЕ "ПРОДАВАЕМЫЕ" ЗВЕЗДЫ 2007 ГОДА В преддверии Нового года известный интернет-аукцион eBay решил подвести итоги уходящего сезона. В своем новогоднем послании представители портала опубликовали список самых популярных «звездных» лотов уходящего года. Дальше...
ИТОГИ УХОДЯЩЕГО ГОДА В ПРОДУКТОВОМ РЕТЕЙЛЕ Подводя итоги уходящего года на рынке продуктового ретейла, можно сказать, что прогнозы не оправдались, как полагали эксперты. Еще месяц назад никто не мог предположить, что "Ашан" будет управлять 14 гипермаркетами "Рамстор". Дальше...
КРАСНОЯРСКОЕ УФАС ОШТРАФОВАЛО ДИРЕКТОРА ФИРМЫ "ПРИЗЫВНИК" Директора красноярской фирмы, предлагавшего помощь в уклонении от призыва на военную службу, оштрафовали
на 4 тыс. рублей. Как сообщила пресс-служба прокуратуры Красноярского края, ООО "Призывник" занималось оказанием консультационных услуг по вопросам предоставления отсрочки или освобождения от службы в рядах Вооруженных сил РФ. Дальше...
КРАСНОЯРСКОЕ ТУРАГЕНТСТВО ОБЯЗАЛИ ОПРОВЕРГНУТЬ НЕДОСТОВЕРНУЮ РЕКЛАМУ
Красноярское туристическое агентство "Ида-Тур" будет вынуждено выпустить опровержение недостоверной рекламе. Как сообщил заместитель руководителя УФАС по краю Олег Харченко, ООО "Туристическое агентство "Ида-Тур" разместило в журнале "Выбирай" свою рекламу, где указало недостоверные сведения о своей деятельности. Дальше...
ЗА ОСКОРБИТЕЛЬНУЮ РЕКЛАМУ КРАСНОЯРСКОГО
НОЧНОГО КЛУБА НАКАЖУТ ЕГО ГЕНДИРЕКТОРА Генерального директора ООО "Элит Клуб Олег" могут оштрафовать на 20 тыс. рублей за оскорбительную рекламу. Как сообщил заместитель руководителя Красноярского УФАС Олег Харченко, 27 декабря на директора общества Наталью Дементьеву был составлен протокол об административном правонарушении. Дальше...
ФАС МОЖЕТ ВОЗБУДИТЬ ДЕЛО ПРОТИВ ЖУРНАЛА FHM В ходе очередного заседания
экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) РФ рассмотрел рекламу мужского журнала FHM и рекомендовал ведомству возбудить дело. Об это сообщила пресс-служба ФАС. Дальше...
"ЮНИМИЛК" И Х5 ПОМИРИЛИСЬ Компании «Юнимилк» и Х5 Retail Group подписали двусторонний договор о сотрудничестве сроком до
конца 2008 года. Документ будет действовать для всех подразделений компаний на территории РФ. Подписание положило конец разногласиям сторон, которые возникли осенью и послужили причиной остановки поставок продукции «Юнимилка» в сети Х5 «Пяте-рочка» и «Перекресток». Дальше...
НОВОСТИ КОМПАНИЙ
HAPPY COMMUNICATION NEW YEAR 2008! Мир стал иным: рекламное агентство «Парадигма» разработало набор уникальных коммуникационных инструментов. Paradigma Communication Tools - уникальный подарочный набор инструментов, необходимых каждому специалисту по коммуникациям. Дальше...
ПОЛНЫЙ КОНТАКТ С ПАРТНЕРАМИ - ДЛЯ "ЭЛЕКТРОЛЮКС" BTL-агентство FULL CONTACT разработало креативную идею и организовало ежегодную VIP-вечеринку компании «Электролюкс» - «Лучшее от Электролюкс» - для партнеров и дилеров. Дальше...
"ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ – ЧЕЛЯБИНСК" РАСШИРЯЕТ СВОЕ ПРИСУТСТВИЕ НА ТЕЛЕРЕКЛАМНОМ РЫНКЕ «ВИ -
Челябинск» является эксклюзивным продавцом рекламного времени ведущих телевизионных каналов в г.Челябинске: «Первый», «Россия», ГТРК «Южный Урал», «Россия - Спорт». С 1 января 2008 года «ВИ-Челябинск» сможет предложить своим клиентам размещение еще на трех телеканалах города Челябинска: «ТВ3», MTV и ДТВ. Дальше...
