sergei gapohenko (ghjcnj)
О себе
Нечеткая логика оценки стоимости бренда
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Бывает, что вся ценность компании заключается в обладании сильной торговой маркой, и тогда её рыночная стоимость может намного превышать фактическую стоимость ее материальных активов. Такая разница объясняется большей лояльностью потребителей, не желающих отказываться от определенного продукта даже при наличии более выгодных предложений от других производителей аналогичного товара для конкретной целевой аудитории. Помимо факторов, отвечающих за "базовую" реализацию - рациональные характеристики товара, его рекламирование и представленность в товаропроводящей сети - дополнительные продажи, генерируемые самим брендом, а также возможность заложить в цену более высокую маржу, вносят ощутимый вклад в рыночную капитализацию компании. При этом интерес к стоимости бренда не ограничивается утолением профессионального любопытства или вполне объяснимым желанием потешить тщеславие его владельца, а вызван более серьезными причинами....
Свой сайт - это просто! Пособие для чайников 'Входите, открыто!' Главная страница сайта
Хотите сделать свой сайт? Не знаете с чего начать, как сделать и как потом раскрутить? Медленно, не спеша, постепенно шаг за шагом мы научимся созданию своего сайта. Мы постараемся все изложить так, что поймет даже ребенок!
Свой сайт - это просто! Пособие для чайников Главная Курс Книги Разное E-mail Автор Галерея Статьи Ссылки Реклама Выпуск 75 Здравствуйте, уважаемые читатели! С вами снова редко выходящая, но все-таки существующая рассылка "Свой сайт - это просто! Пособие для чайников" и ее бессменный автор - Ольга Морозова. Все меняется, так же как и интересы автора. Скажем, на сегодняшний момент, опробовав разные сферы деятельности, я все-таки остановилась на компьютерной области, но уже связанной с интернет-маг...
Метод классификаций в ассортиментной политике
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Для торговых предприятий возможности расширения ассортиментной политики ограничиваются доступом к рынку товаров потенциальных поставщиков. Расширение мировых торговых связей, конечно, позволяет постоянно расширять ассортимент за счет расширения географии поставок товаров, но конкурентные преимущества складываются не только за счет отличий в ассортименте товаров. Одним из ресурсов, позволяющих создать уникальные конкурентные преимущества бизнеса, являются услуги сервисного характера, как для производственных, так и для торговых предприятий. Для предприятий сферы услуг умение составлять перечень, представляющий возможности бизнеса, является стратегически важным....
Факторы интернет-маркетинга, оказывающие влияние на посещаемость сайтов крымских туроператоров и турагентов
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Существует ряд факторов традиционной и интернет-среды, оказывающих влияние на показатели посещаемости сайтов турфирм. Туристские компании используют их комбинацию для достижения целей коммуникативного и транзакционного характера. Используя коэффициент корреляции Пирсона, частные коэффициенты корреляции, одномерный дисперсионный анализ по методу Фишера, в статье впервые определены факторы, оказывающие влияние на показатели посещаемости сайтов туроператоров и турагентов, расположенных в Крыму. Определена сила связи между данными переменными. Результаты исследования могут быть полезны для работников туристской сферы, исследователей, преподавателей и студентов....
Создание бренда лакокрасочных материалов в ярославском регионе
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В современных условиях усиление внутренней конкуренции и конкуренции со стороны иностранных производителей на российском лакокрасочном рынке вынуждает производителей лакокрасочных материалов (далее - ЛКМ) искать новые механизмы и рычаги воздействия на потребителя с целью завоевания их лояльности и доверия. Одним, и, пожалуй, наиболее прогрессивным из таких методов является брендинг. О своем опыте брендинга специалисты агентства маркетинговых решений "Концепт Центр" расскажут на примере создания бренда водно-дисперсионных лакокрасочных материалов "АкрилNova", который был выведен на рынок весной 2005 г....
Особенности прогнозирования спроса на новый товар
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Согласно классической экономической теории, основным фактором, влияющим на уровень потребления и поведение потребителя, является его доход, и при оценке потенциального спроса на товар, доход всегда выступает в качестве основного ограничения. При построении прогнозных моделей спроса используются также корреляционные взаимосвязи, которые, как правило, способствуют более точному определению целевой аудитории на изучаемый момент времени. Однако подобный подход к прогнозированию спроса может быть полезным для обычных аналитических целей, но он будет являться неприемлемым для анализа долгосрочной перспективы спроса, и особенно для прогнозирования спроса на новый товар. Прогнозирование платежеспособного спроса на новый товар, помимо дохода потребителя, должно учитывать еще ряд ограничивающих факторов. Рассмотрим их более подробно....
Современные методы анализа и прогнозирования в задачах обоснования маркетинговых решений
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Решение практических задач маркетинга невозможно без применения формализованных подходов. Математические методы широко используются при изучении рынка, стимулировании сбыта, формировании характеристического портрета потребителя, управлении товарными запасами, оптимизации ассортимента выпускаемой продукции, прогнозировании объема продаж и решении других задач. В данной статье приводится обзор методов, успешность применения которых известна авторам из практики обоснования маркетинговых решений. В этом обзоре раскрывается сущность методов и для каждого из них указываются примеры задач практического маркетинга, в которых наиболее предпочтительно использовать соответствующий метод. Такой обзор дает достаточно полное представление о разнообразии и возможностях формализованных подходов к обоснованию принимаемых решений. Кроме того, он может служить ориентиром при выборе математического аппарата, адекватного поставленной задаче. Из перечисленных в обзоре методов более подробно рассмотрим адаптивный регрессионный анал...
Повышение привлекательности ценового предложения в широкоассортиментной компании
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Компания ЗАО «ТехСнаб» работает на рынке строительного оборудования более 7 лет. Основным направлением ее деятельности является поставка широкого ассортимента строительного инструмента, электроинструмента, расходных материалов и запасных частей. Ассортимент насчитывает более 15 тысяч наименований товаров. Начинал ТехСнаб, как и многие крупные ныне фирмы, с небольших разовых поставок. Постепенно бизнес вырос до уровня крупной компании со значительным оборотом и более чем 9 филиалами в крупных городах Российской Федерации. Основными потребителями продукции и услуг фирмы являются крупные и средние строительно-монтажные компании. Сегмент мелких строителей компанией обслуживался слабо, так как работа с ним отличалась относительно высокими операционными издержками и не приносила ТехСнабу того дохода, какой давали сегменты крупных и средних клиентов. На них были ориентированы ценообразование, реклама и набор дополнительных услуг компании....
Новые возможности оценки клиентской лояльности на рынке подвижной связи
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Активная маркетинговая коммуникационная политика на агрегированном рынке подвижной связи, проводимая основными рыночными игроками, способствует значительному укорочению жизненного цикла материальных носителей связи и широкому распространению сопутствующих услуг. Процессы насыщения рынка услугами мобильной связи в сочетании с активной маркетинговой политикой основных компаний поставщиков услуг создали ситуацию, в которой традиционная ценовая конкуренция утрачивает свое значение ввиду нивелирования базовых ценовых параметров на услуги фирм-конкурентов. Складывающаяся рыночная ситуация для удержания объемов продаж и дальнейшего роста требует иных маркетинговых решений помимо гибкой ценовой политики. Классическим решением при ведении бизнеса в подобных условиях является формирование клиентской лояльности. Согласно устоявшимся теоретическим постулатам лояльность представляет собой количество постоянных потребителей фирмы среди всего количества покупателей, формирующих ее базовую клиентскую структуру и определяющих...
Количественная оценка уровня организации маркетинговой деятельности на машиностроительных предприятиях республики Беларусь
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Опубликован: Маркетинг в России и за рубежом №4, 2006 Маркетинг является относительно новой функциональной областью на промышленных предприятиях Республики Беларусь. С целью качественного анализа и количественной оценки уровня организации маркетинговой деятельности на белорусских машиностроительных предприятиях было проведено обследование 21 предприятия разной формы собственности, относящихся к отрасли "Машиностроение и металлообработка". Результаты исследования позволили осуществить не только качественное описание формы организации маркетинговой деятельности, но и дать количественную оценку уровня ее организации. В статье автор последовательно разбирает ключевые итоги качественного анализа организационных структур, информационного обеспечения и материального стимулирования и приводит соответствующие частные количественные оценки. В заключительном разделе статьи рассматривается распределение обобщающих оценок уровня организации по выборке предприятий, делаются выводы и даются рекомендации....
