sergei gapohenko (ghjcnj)
О себе
Teaser-коммуникации, или так называемые рекламы-дразнилки
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Одним из возможных способов создания ажиотажного спроса на торговую марку в условиях перегруженного рекламой рынка является обращение к манипуляционной интриге. В арсенале ее приемов далеко не последнее место отводится тизерным коммуникациям, или стратегии ожидания, когда для стимулирования интереса потребителя используется >, интригующая фраза или картинка, которая > спустя некоторое время. Соответственно, тизерная кампания состоит из двух этапов. Начальный этап предусматривает появление > - короткого рекламного сообщения как предвестника основной рекламной кампании, содержащего только часть информации с целью возбуждения интереса и привлечение внимания. Суть заключительного этапа - > или эмоциональная разрядка, то есть объяснение и создание связей тизера с определенным рекламируемым продуктом....
Исследование поведения потребителей в условиях кризиса
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
На протяжении нескольких лет ГфК-Русь регулярно проводит мониторинг потребительского поведения, в ходе которого изучаются вопросы, определяющие отношение россиян к условиям приобретения, цене, престижу, качеству товаров и услуг, инновативность покупателя, его предпочтения при покупке и особенности ее совершения, отношение к рекламе и другие аспекты. В статье приведены результаты этих исследований....
Особенности построения модели управления жизненным циклом товара в условиях конкурентного замещения
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Рассмотрено понятие модели упраляемого процесса с иллюстрацией на примере описания процеса диффузии -- конкурентного замещения товаров и технологий в рамках построения системы маркетинг-менеджмента....
Имидж торгового предприятия
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В немалой степени стабильному коммерческому успеху торгового предприятия способствует его позитивный имидж. Имидж торгового предприятия представляет видение людей относительно уникальных характеристик, которыми, по их мнению, обладает магазин и его деятельность: качество, дизайн, известность торговых марок; предоставляемые предприятием сервисные услуги и система скидок, цены на товары, его фирменный стиль. Хороший имидж способствует повышению уровня доверия и ценности в отношении всех торговых марок, находящихся под крышей данного торгового предприятия....
Антикризисный дизайн
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В тяжелый период столичные компании столкнулись с необходимостью экономить. Сегодня они стали более предусмотрительно относиться к расходам, особенно к арендным платежам. Среди основных антикризисных задач появилась еще одна: сохранить функциональность офиса и комфортность рабочих мест на небольшой площади....
Эволюция маркетинговой теории: взгляд из России
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В статье дается критический обзор современных направлений развития зарубежной маркетинговой науки. В частности, приводятся основные положения стратегии голубого океана (blue ocean strategy), фиолетовой коровы (purple cow) и бизнеса в стиле фанк (funky business). Рассматривается возможность применения анализируемых теорий в условиях России....
Исследование состояния конкуренции на российском рынке выставочных услуг
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В условиях кризиса главной задачей для бизнеса станет оценка эффективности. Именно это дает нам надежду на то, что данное время повысит эффективность Интернет-маркетинга. Вместо маркетинга были > и модные технологии, разовые и плохо связанные друг с другом акции....
Интернет-маркетинг в условиях кризиса
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В условиях кризиса главной задачей для бизнеса станет оценка эффективности. Именно это дает нам надежду на то, что данное время повысит эффективность Интернет-маркетинга. Вместо маркетинга были > и модные технологии, разовые и плохо связанные друг с другом акции....
Несколько слов о маркетинговой методологии: как правильно мАркетинг или все-таки маркЕтинг?
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
В статье рассматриваются известные теоретико-методологические основы, используемые в практике изменений в организации управления предприятиями, делаются выводы: о том, что эти основы разработаны в рамках парадигмы классического менеджмента, догмой которой является потребность и необходимость в управлении человеком; о не приспособленности этих основ для исполнительной власти субъекта федерации; и в этой связи автором предлагается методология организации управления в исполнительной власти субъекта федерации, базирующаяся на комбинации парадигмы классического менеджмента и парадигмы саморазвития и самоорганизации....
Семь законов имиджевой коммуникации
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Статья раскрывает понятия и правила имиджевой информации, формулирует в обобщенном виде законы коммуникациии публичной персоны. Она о способах регуляции общественного мнения средствами визуального образа: мимическими и пантомимическими, прямыми и косвенными, вербальными и невербальными, осознаваемыми и неосознаваемыми....