Бренд «Absolut» без преувеличения стал явлением культуры. Водку не просто пьют, её рекламу обсуждают, как бестселлер или модный фильм, выхода новой рекламы с нетерпением ждут, словно встречи со старым другом. Многие коллекционируют рекламу из журналов. Редакции и рекламные агентства получают тысячи писем с просьбой выслать им рекламу «Absolut», которой не достаёт в их коллекции. Многие библиотеки выдают журналы с рекламой «Absolut» только в читальных залах, так как часто их возвращают без заветных страниц. «Absolut» проник в область «между рекламой и искусством», став одним из символов, характеризующих наше время...