Интернет-агентство Promo Interactive приглашает на очередной авторский семинар Тимофея Бокарева "Маркетинг и реклама в сети Интернет". Семинар состоится в Москве 15-16 марта 2005 г.
Цель семинара, проводящегося уже на протяжении пяти лет, - показать пути эффективного использования современных возможностей Интернет для развития бизнеса компании.
Семинар подготовлен для руководителей высшего и среднего звена, специалистов, отвечающих в компании за направления сбыта, маркетинга, рекламы и PR.
Задачи семинара:
- Познакомить с сегодняшними возможностями использования Интернет в бизнесе российских компаний.
- Раскрыть особенности технологий позиционирования и продвижения в Интернете.
- Рассказать о требованиях, предъявляемых к веб-сайту компании.
- Подчеркнуть наиболее важные аспекты планирования, проведения и оценки эффективности рекламных мероприятий.
- Дать представление о ценах и критериях выбора услуг из сферы Интернет-маркетинга и о существующем положении и перспективах российского Интернет-рынка.

В прошедших ранее семинарах принимали участие специалисты таких компаний, как Siemens, Schwarzkopf, Deloitte, Вымпелком, ЛУКойл, ТНК-Texaco, ИСТ ЛАЙН, МИЭЛЬ, ИД "Бурда", М-Видео, Группа компаний "Независимость", Элвис-Телеком, Инвестиционная группа "АТОН", Центр коммуникативных технологий "PROпаганда", ЗАО "Бауланд", IBS, Военно-страховая компания, рекламное агентство SalesUp, "Атлант-М", РИА "О'Кей", Банк "Возрождение", Русславбанк, Эконацбанк и многие другие.

Информационные спонсоры семинара: Холдинг Mail.Ru, Информационный канал Subscribe.Ru, баннерная сеть RLE, Информационное агентство "Финмаркет", Интернет-издание 3DNews, проект "Рокфеллер", "100 дорог", "Вокруг Новостей", "Все заголовки Рунета", iXBT.com, сообщество менеджеров и профессионалов E-xecutive и др.

Webrating.ru

По данным исследовательской компании WebSideStory, в период с 4 января по 18 февраля пользовательская база Mozilla Firefox выросла всего на 15 процентов, в то время как в первые пять недель после выхода версии 1.0 этот показатель достигал 34 процентов. Речь, как пишет CNET, идет в данном случае не о тех пользователях, что скачали программу и снесли ее через пару дней, а именно о реальных пользователях "огненной лисицы", работающих с ней день за днем.

Тем не менее, как утверждает WebSideStory, за прошедшие три месяца рыночная доля Firefox достигла 5,7% рынка США, в то время как доля MS IE сократилась на три процентных пункта и просела ниже 90%.

Internet.ru

Завершилась подписная Интернет-кампания журнала Robb Report Россия, издания, посвященного роскошному образу жизни. В течение двух месяцев посетители промо-сайта могли, заполнив анкету, оформить подписку и получить один номер журнала для ознакомления.

Директор по маркетингу журнала Robb Report Россия Татьяна Скиба так оценила итоги кампании: "Интернет-реклама показала себя как эффективный инструмент в работе с нашей целевой аудиторией, и с её помощью была собрана качественная база подписчиков. Отдельная благодарность Интернет-агентству Victory S.A. за идею, нестандартный подход и креативность. Надеемся, что наша совместная работа и в дальнейшем будет такой же творческой и результативной".
Креатив, медиапланирование и размещение - Victory S.A.

Webrating.ru

«Вебпланета» давно следит за развитием проекта Яндекс.Города. Сегодня мы решили узнать о промежуточных результатах этого начинания компании «Яндекс», посвященного регионам России.

С вопросами мы обратились к руководителю проекта, Андрею Себранту.

По какому принципу происходит отбор городов для участия в «городском» интернет-индексе?

Давайте сначала взглянем, откуда вообще взялся этот индекс, мы ведь проект «Яндекс.Города» затевали не ради него. В прошлом марте «Яндекс» запустил проект, в ходе которого каждую неделю до конца года добавлялась страница очередного города. В описании проекта было заявлено, что на этих страницах коротко показано, как город выглядит из «Яндекса» — и мы этому описанию следовали. Поэтому туда мы отбирали города, про которые можно было сформировать полноценные страницы — со списками сайтов из каталога «Яндекса», со статьями про город из «Яндекс.Энциклопедий», с лентой городских новостей из проекта «Яндекс.Новости», со статистикой всяких запросов (от жителей конкретного города и со всего Рунета с именем города). Для каждого города мы начали при этом вычислять его «интернет-индекс» — просто чтобы как-то одним числом выразить наше представление о городе. Индекс как таковой никогда не был самоцелью, и отбор городов в проект велся безо всякой оглядки на то, какой у них получится величина индекса.

С марта по декабрь 2004 каждую неделю на заглавной странице «Яндекс.Городов» выносилась информация про очередной новый город. В итоге к концу 2004 года у нас набралось 36 городов, имеющих свои страницы на проекте, а добавлять дальше новые города в таком же темпе стало невозможно: не про каждый город у нас есть новости, не по каждому городу есть статистика. Тогда мы изменили заглавную страницу проекта — свели на нее список уже представленных городов, упорядоченный по убыванию индексов. Таким образом, участниками этого списка просто стали все города, которые за 2004 год получили на «Яндекс.Городах» свои страницы. Мы готовы и дальше добавлять новые города в проект — по мере того, как появится возможность собирать их страницы. Рассчитывать же и публиковать индексы городов, для которых нет своей страницы на «Яндекс.Городах», мы не планируем.

По какой методике рассчитывается интернет-индекс городов?

Это такое же наше «ноу-хау», как и методика расчетов веса страниц, например. Индекс города — это численный показатель, в котором учитывается количество пользователей интернета в городе и их активность в поиске, число и авторитетность (определяемая по их ТИЦ) городских сайтов, популярность названия города во всех поисковых запросах к «Яндексу». Подробнее не скажу.

Какая польза была «Яндексу» от проекта за время его существования?

Она не только была, она остается и, надеюсь, никуда не исчезнет и в дальнейшем. Польза огромная с точки зрения установления прямых контактов с активными людьми по всей стране (и за ее пределами, если быть точным). Со страницы «Предложение регионам» мы ежедневно получаем много писем на разные перечисленные на ней адреса, во всех этих письмах содержатся пожелания начать работать с «Яндексом» по тем или иным региональным партнерским программам. Кто-то становится нашим партнером по региональному поиску, кто-то устанавливает взаимовыгодные отношения с отделом продаж, кто-то включается в проект «Яндекс.Новости», кто-то приглашает провести семинар… Если честно, мы не ожидали, что найдем столько активно работающих, очень профессиональных и готовых сотрудничать с «Яндексом» людей в регионах.

Вы часто посещаете города, представленные в проекте? Где вам понравилось больше всего? Какой город показался вам наиболее интернетизированным?

Все 36 городов мы посетить еще не успели. Побывали с момента начала проекта в Иркутске, Казани, Мурманске, Нижнем Новгороде, Оренбурге, Перми, Самаре, Саратове и Челябинске — это только одна четверть от общего числа. Понравилось нам везде, потому что в каждом городе мы очно познакомились с интереснейшими людьми, которые помогали нам делать какое-то совместное мероприятие — семинар, фестиваль, соревнование по поиску. Общая работа, как известно, сплачивает, а после напряженной работы всегда случается и общение в неформальной обстановке, которое сплачивает еще больше. В некоторых городах у нас времени было чуть больше, чем в других, на экскурсии и встречи. Такие города запомнились дополнительно, просто потому, что нам с ними больше повезло. В их числе Иркутск, Казань, Мурманск. Но не хотел бы, чтобы их перечисление выглядело как какой-то упрек коллегам в других городах, просто напряженность нашего графика была разная.

С точки зрения интернетизации поразил Мурманск — ему далеко до миллионников по размеру населения, по количеству предприятий. Но по степени интернетизированности повседневной жизни он гораздо больше похож на Москву или Питер, чем иные крупнейшие города.

Какие города, на ваш взгляд, интернетизируются быстрее всего?

Такое впечатление, что те, где:

1) Есть хорошая конкуренция между провайдерами и цены на доступ не слишком кусаются. Увы, за время поездок мы увидели, что с этим далеко не везде дела обстоят благополучно, местами интернет просто нельзя назвать массово доступным по финансовым соображениям.

2) Хорошо живется малому и среднему бизнесу, и этот бизнес оказывается в конкурентной среде — потому на практике ощущает пользу интернета. У нас даже появился критерий первой поверхностной оценки. Пока едем из аэропорта в гостиницу, внимательно изучаем щиты наружной рекламы. Если на рекламе местных фирм достаточно часто упомянуты адреса их сайтов — значит, на семинаре мы увидим очень знающую и опытную аудиторию, будет активная дискуссия. Если же местный рекламодатель еще не знает, зачем ему сайт — нас будут больше слушать, чем спрашивать.

3) В вузах имеется массовый доступ студентов и преподавателей в интернет.

Как вы считаете, «Яндекс» за это время смог помочь регионам интернетизироваться?

Нет, но задачи в такой формулировке мы перед собой и не ставили, она нам не по силам. Однако помощь бывает разной. Иногда просто показать людям, насколько востребован их труд, их проекты — это тоже помощь, моральная. С этой точки зрения списки местных проектов на страницах городов — это некоторая помощь и благодарность тем, кто создает эти проекты. Мы заметили и другой интересный эффект: на мероприятиях с участием «Яндекса» подчас впервые встречаются друг с другом в реальной жизни специалисты, занимающиеся в своем городе интернетом (в разных его аспектах). Т.е. наши семинары оказываются местом встречи регионального интернет-сообщества, и эти люди с интересом обнаруживают, что им стоило бы чаще встречаться вне зависимости от приезда гостей. Если мы хоть немного поможем «интернет-общественности» в регионах сплотиться и превратиться в профессиональное сообщество — будет уже очень здорово.

Вебпланета

Контекстная реклама — наиболее динамично растущий сектор интерактивной рекламы за последние 12 месяцев.

Эти данные получила компания Kanoodle на основе опроса 725 рекламодателей, передает Mediapost.

70% опрошенных заявили, что использовали контекст в своей рекламной кампании, более 26% потратили на контекст более 100 000 долларов.

За 12 месяцев затраты на контекстную рекламу выросли на 10%. Этот показатель — наиболее высокий во всей рекламной индустрии, которая за год вырастет только лишь на 6%.

20% респондентов заявили, что включат контекст в свои генеральные медиапланы наравне с другими интерактивными инструментами рекламы. Если сравнить с другими видами интернет-рекламы, то обычными баннерами собираются воспользоваться 14% рекламодателей, почтовым маркетингом — 12%, оплаченными ссылками в результатах поиска — 15%.

Вебпланета

Первая строчка в списке объявлений на поисковом сайте еще не гарантирует вам успешной рекламной кампании. В некоторых случаях выгоднее занять место пониже.

Профессиональный маркетолог не должен выставлять цену за поисковые слова наугад. Ее нужно рассчитывать с учетом количества пользователей, которых привлечет реклама. Теме прогнозирования трафика от платного листинга на поисковых сайтов был посвящена одна из секций на последней конференции Search Engine Strategies.

Прогнозирование трафика дает возможность контролировать маркетинговый бюджет, позволяя предположить, какой будет цена за посещения сайта при различных параметрах рекламной кампании. Прогнозирование позволяет составить ясную модель, в которой Х рублей инвестиций дает Y рублей продаж.

Одним из главных параметров в рекламной кампании является позиционирование. Эксперты подчеркивают, что первое место в списке не всегда является лучшей стратегией. Исследование, проведенное Atlas Institute в 2004 г., показало, что между первым и вторым место на Google силf воздействия на пользователя отличается в среднем 40%, а вот на Yahoo/Overture — всего 20%. Этот показатель нужно учитывать, рассчитывая цену, которую вы готовы платить за клик. Параметр «сила воздействия» для каждого объявления рассчитывается как соотношение количества показов и CTR, то есть это производная от CTR, которая, фактически, показывает процент «упущенных» клиентов. Между первой и десятой позицией наблюдается десятикратная разница в силе воздействия.

Эта информация должна помочь вычислить, выгодно ли оставаться на текущей позиции, или лучше повысить цену за клик, чтобы поднять выше в рекламном списке. Например, фирма может думать, что она экономит деньги, оставаясь на 4-м месте, но разница в 60% по сравнению с первым местом по силе воздействия (как на Google, та и на Overture) может заставить их изменить свою точку зрения.

С другой стороны, часто бывает, что низкие позиции в списке обеспечивают больший CTR. Например, другое исследование Atlas Institute показало, что этот феномен наблюдается на рекламе по редким ключевым словам. В этом случае даже восьмая позиция может обеспечивать CTR выше, чем первая.

Эксперты также обращают внимание, что на трафик можно влиять путем грамотного выбора ключевых слов. Для начала рекламной кампании рекомендуется ограничиться минимальном набором в 100–300 слов, куда следует включить бренды, родственные и специфические термины. Затем следует провести исследование максимальных цен за клик (CPC) на поисковом сайте, оценить количество запросов, посмотреть количество других запросов и CPC по ним. Это позволит оценить параметры для своей кампании: прогнозируемое количество запросов, прогнозируемый CTR, количество переходов по рекламе в месяц, средний CPC и примерный бюджет кампании.

Нужно учитывать, что на эффективности рекламы сказываются и другие факторы: сезонный фактор, конкурентоспособность продукта и качество сайта. Начинать рекламную кампанию следует после того как поставлена цель, которой нужно добиться: прибыль от партнерской программы, увеличение трафика, увеличение продаж? Понимание конечного результата помогает маркетологу определить оптимальные средства для его достижения.

Перед началом кампании также весьма желательно провести процесс тестирования, во время которой можно измерить CTR, трафик и другие параметры, необходимые для планирования. Эксперты рекомендуют выделять на тестирование 2% рекламного бюджета.

Вебпланета

Вы подписаны на рассылку "Webrating.Ru - все об интернет-рекламе", отписаться от рассылки можно на сервере www.subscribe.ru.