Приглашаем Вас принять участие в Деловом Форуме "КОММУНИКАЦИИ В
ФИНАНСОВОЙ СФЕРЕ" который состоится 17 ноября 2011
г. К формированию генеральной линии приглашены представители ведущих
российских финансовых компаний, среди которых ВТБ, Уралсиб, Тройка Диалог,
Альфа-Банк, МДМ-Банк, и другие. Подробнее: http://prfinance.ru/
КОРПОРАТИВНЫЙ ЛОГОТИП HEINEKEN
МОГ БЫ БЫТЬ ГОЛУБОГО ЦВЕТА В
конце сентября голландская финансовая газета Het Financieele
Dagblad попросила меня прокомментировать новый корпоративный логотип
HEINEKEN. Я сказал журналисту, что мне он кажется слабоватым и вызывает
неуместные здесь ассоциации с брендом Heineken.
ПОЧЕМУ БОЛЬШИНСТВО КАМПАНИЙ С
QR-КОДАМИ НЕ ПРИНОСЯТ УСПЕХ? Многие
эксперты считают, что QR-коды уже изжил себя. В действительности изжить
себя должны не QR-коды, а способы их использования. Вот, к примеру,
нескольких кампаний, ставших успешными благодаря умному исполнению и
пониманию этой технологии.
ЕСТЬ
МНЕНИЕ ...
"МЫ НАХОДИМСЯ В СОСТОЯНИИ ВОЙНЫ
С GOOGLE" Генеральный
директор "Яндекса" Аркадий Волож на пресс-конференции, посвященной итогам
III квартала, заявил, что его компания находится в жесткой конфронтации с
Google.
ШКОЛА
РЕКЛАМИСТА
ОБЗОР FACEBOOK PAGE INSIGHTS.
ЧАСТЬ ПЕРВАЯ Facebook все
больше подстраивается под маркетологов. Еще чуть-чуть и появятся курсы по
аналитике данных, от Facebook. Но пока этого не случилось, давайте сами
попробуем разобраться в тех метриках, что появились после
недавнего обновления Facebook.
3 ВАЖНЫХ ИНСТРУМЕНТА МАРКЕТИНГА
И PR Случались
ли с вами такае ситуация: ваш дизайнер сделал замечательную с вашей точки
зрения и очень эстетичную рекламу. Вы начинаете ее использовать, но
оказывается, что она не создает желаемого результата? Ваши день потрачены
впустую!
АНАЛИЗ
РЫНКОВ
РОССИЯНЕ ПОЛОЖИТЕЛЬНО ОТНОСЯТСЯ
К ПРЕДСТОЯЩЕЙ ОЛИМПИАДЕ Synovate
Comcon публикует данные об отношении россиян к Зимним Олимпийским Играм в
Сочи в 2014 г. Данные были получены в рамках сентябрьской волны
ежемесячного Омнибуса, опрос проводился среди россиян 18-64 лет,
проживающих в городах с населением 500 тыс. жителей и
больше.
ВИННЫЙ КРИЗИС На
рынке импортного алкоголя в России назревает передел. Его спровоцировали
действия регулятора - Росалкогольрегулирования (РАР). Игроки сегмента
полагают, что часть самых интересных брендов после выборов может оказаться
в руках так называемых путинских олигархов.
ЗАДЕРЖКА В
РАЗВИТИИ Российский
рынок market research не богат объемами, яркими событиями, личностями или
прорывными решениями. На нем не фиксируются знаковые сделки, не происходят
громкие скандалы, не вырастают глобальные или национальные бренды. Впору
ставить под сомнение само существование у нас этого сегмента как
рыночного?
КРЕАТИВ
СВОЙ В ДОСКУ! Креативным
агентством Ad Once был разработан 12-и полосный календарь для компании
Laser - производителя строительных смесей.
ПЕНКИ ОРГАНИК Английская
компания "органик" Yeo Valley, объединяющая семейные фермы, выпустила
модную группу The Chured в коровники, сараи и на поля рекламировать
ценности чистого лайфстайла.
ПОДМЕНА
КОНКУРЕНЦИИ "Когда
интеллектуальная конкуренция агентств подменяется конкуренцией их брендов,
бизнес не получает от рекламы максимальной отдачи".
БРЕНДИНГ
РЕБРЕНДИНГ ДЛЯ INTERNATIONAL
CERTIFICATION ORGANIZATION Международная
организация по сертификации - независимый орган по сертификации на
соответствие различным стандартам. Ее эксперты давно работают в области
подтверждения соответствия систем менеджмента стандартам ISO и их
национальным эквивалентам.
НОВОСТИ
АТЕИСТЫ ПОМЕСТИЛИ НА БИЛБОРД
ПОДЛОЖНУЮ ЦИТАТУ Атеистическая
организация Backyard Skeptics установила в калифорнийском городе Коста Меса
билборд с антихристианской цитатой, которую ошибочно приписывают Томасу
Джефферсону.
АДВОКАТЫ БУДУТ ПУБЛИКОВАТЬ В
РЕКЛАМЕ РЕЕСТРОВЫЕ НОМЕРА Адвокатам
Красноярского края рекомендовано указывать в рекламе юридических услуг
реестровый номер. Такое решение было принято 26 октября на заседании Совета
Адвокатской палаты региона.
DEPOT WPF ПРОВЕЛ РЕБРЕНДИНГ
ФИТНЕС СЕТИ Брендинговое
агентство Depot WPF разработало стратегию ребрендинга федеральной сети
фитнес-клубов ИКС-ФИТ. Взамен нескольких брендов, действовавших до этого,
был создан один - активный, сильный и динамичный.
SONY ОБОЙДЕТСЯ БЕЗ
ERICSSON Sony
станет единоличным владельцем производителя мобильных устройств Sony
Ericsson и будет самостоятельно производить смартфоны на ОС
Android.
GOOGLE ЗАПУСТИЛ МОБИЛЬНЫЙ ПОИСК
ПО ИЗОБРАЖЕНИЯМ Как сообщается в
официальном блоге Google, интернет-гигант запустил экспериментальную
технологию мобильного поиска по изображениям под названием Google
Goggles.
ВГТРК НАМЕРЕНА ОСПОРИТЬ ШТРАФ
ИЗ-ЗА РЕКЛАМЫ ВГТРК
обжаловала в Арбитражном суде города Москвы штраф в 200000 руб., наложенный
на нее Федеральной антимонопольной службой за многократное прерывание
рекламой прогноза погоды.
H&M СДЕЛАЕТ КОЛЛЕКЦИЮ ПО
"ДЕВУШКЕ С ТАТУИРОВКОЙ ДРАКОНА" Производитель
одежды H&M выпустит специальную коллекцию к выходу фильма "Девушка с
татуировкой дракона", снятого по одноименному роману шведского писателя
Стига Ларссона.
FГЕНТСТВО НАПУГАЛО ЖИТЕЛЕЙ
ЛИССАБОНА "ЗАРАЖЕНИЕМ" В
отличие от своих канадских коллег, креативщики из португальского агентства
9 the creative shop не стали выращивать бактерий, чтобы прорекламировать
фильм "Заражение" от Warner Brothers.
HEINZ БУДЕТ ПРОДАВАТЬ КЕТЧУП
ТОЛЬКО НА FACEBOOK Heinz
представляет новый продукт - томатный кетчуп с бальзамическим уксусом,
продажи которого 14 ноября начнутся на странице бренда в
Facebook.
TWITTER ТЕСТИРУЕТ НОВЫЙ
ИНТЕРФЕЙС Администрация
Twitter подтвердила, что это "маленький тест", поэтому на текущий момент
воспользоваться новым форматом может лишь небольшой процент
участников.
YOUTUBE ДОГОВОРИЛСЯ ОБ
ЭКСКЛЮЗИВНОМ КОНТЕНТЕ Соглашения
с видеосервисом подписали крупные медиакомпании, а также известный скейтер
Тони Хоук (Tony Hawk) и создатель сериала CSI Энтони Цвикер (Anthony
Zuiker).
БАННЕР-ФАЙЛООБМЕННИК Очень
наглядный кейс! Как показать удобство того, что машина может перевозить
большой вес?
ЧИСТАЯ ПРИБЫЛЬ "ЯНДЕКС" ВЫРОСЛА
НА 93% Чистая
прибыль поисковика "Яндекс" по итогам третьего квартала 2011 года составила
1,7 млрд руб., что на 93% выше по сравнению с аналогичным периодом 2010
года.
У МЕДИАХОЛДИНГА "ЭКСПЕРТ"
ОТОБРАЛИ ПРАВО ВЫПУСКАТЬ ПОСУДУ Медиахолдинг
"Эксперт" не сможет выпускать домашнюю утварь, посуду, расчески и зубные
щетки. Теперь право на эту деятельность принадлежит компании "РусХолтс",
специализирующейся на логистике и автомобильных
товарах.
"ПЕГАС ТУРИСТИК" ВЫБИРАЕТ
ОБЩЕСТВЕННЫЙ ТРАНСПОРТ Крупнейший
федеральный туроператор "Пегас Туристик" проводит в Санкт-Петербурге
кампанию на транспорте в поддержку бренда и туристических
направлений.
NOKIA РАЗРАБОТАЛА ГИБКИЙ
ТЕЛЕФОН Прототип
гибкого телефона Nokia управляется за счет деформации корпуса. Есть
несколько ситуаций, в которых такая технология может пригодиться, но в
компании о ее коммерциализации умалчивают.
"ЕДИНАЯ РОССИЯ" ЭКОНОМИТ
ФОНДЫ Единороссы
начали кампанию под названием "Выбери Петербург", запустив сайт под таким
названием и конкурс на места помощников депутатов.
В ANDROID MARKET ПОЯВИЛСЯ
СОБСТВЕННЫЙ MP3-МАГАЗИН О
появлении музыкального магазина от Google слухи ходили давно, но вот
покупка MP3-композиций напрямую через Android Market это определённо что-то
новое.
БРАТЬЯ РОТЕНБЕРГ ПРИНЯЛИ
VITAWIN Совладельцы
СМП-банка братья Аркадий и Борис Ротенберги, известные любовью к спорту (в
детстве занимались дзюдо вместе с Владимиром Путиным), инвестируют в
производство спортивного питания под брендом Vitawin.
НОВИНКИ ILLY ART
COLLECTION В
течение долгих лет illy смешивает искусство и кофе в идеальных пропорциях -
одним из самых ярких результатом этих экспериментов стала коллекция illy
Art Collection.
FACEBOOK ПРОРОЧИТ ЗАКАТ ЭРЫ
ПОИСКОВИКОВ В
эпоху "социализации" глобальной сети классическим поисковым серверам ничего
не остается, как постепенно уйти с рынка, оставив место для полноценных
социальных проектов.
ВПЕРВЫЕ ВО ГЛАВЕ КОМПАНИИ IBM
ВСТАЛА ЖЕНЩИНА Вирджиния
Рометти сменит Сэма Палмизано на посту исполнительного директора IBM, став,
таким образом, первой за всю столетнюю
историю компании женщиной-руководителем.
"РАДИО СПОРТ" ПРИНЯЛИ В
СОЮЗ На
федеральном радийном рынке появится новый игрок - холдинг "Сибирский
деловой союз" (СДС) Михаила Федяева и Владимира
Гридина.
NEWS OUTDOOR РАЗМЕСТИЛАСЬ В
БИЗНЕС-ЦЕНТРАХ После
перехода в минувшем июле под контроль госбанка ВТБ крупнейший в стране
оператор наружной рекламы News Outdoor закрыл первую
сделку.
РЫНОК НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ ПОТЕРЯЕТ
1 МЛРД РУБЛЕЙ Объем
наружной рекламы России составит 48,7 млрд руб. вместо 49,7 млрд руб.,
прогнозируемых ранее, а темпы роста снизятся с 16,6 до 14,3%, следует из
отчета News Outdoor.
DAIMLER МОЖЕТ СОЗДАТЬ АЛЬЯНС С
RENAULT Глава
Daimler Дитер Цетше сообщил руководителям концерна Renault , что рассмотрит
вариант совместной разработки автомобилей
премиум-класса.
КУРЕНИЕ УСТРАШАЮТ С 1
июля 2014 года на всех пачках сигарет в России могут появиться устрашающие
картинки и фотографии.
ГК "СВЯЗНОЙ" ОБЪЯВЛЯЕТ ТЕНДЕР
НА РЕКЛАМНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ ГК
"Связной" в соответствии со стратегическими планами объявляет открытый
тендер на рекламное обслуживание в наружной рекламе и сети Интернет в 2012
году и приглашает к сотрудничеству представителей рекламных
агентств.
VOLKSWAGEN УВЕЛИЧИЛ КВАРТАЛЬНУЮ
БЛАГОДАРЯ ВСЕДОРОЖНИКАМ Чистая
прибыль немецкого автомобилестроительного концерна Volkswagen AG по итогам
III квартала 2011 г. увеличилась в 3,3 раза по сравнению с аналогичным
периодом прошлого года - до 7 млрд евро.
DIGITAS ОТКРЫЛ ЛАБОРАТОРИЮ
МОБИЛЬНОГО РИТЕЙЛА Агентство
Digitas (входит в группу VivaKi) открыло лабораторию, в которой клиенты
могут опробовать все технологические новинки, которые предлагает
современный ритейл.
"ВОЛШЕБНЫЕ СКАЗКИ СТАРОГО
ТАЛЛИННА" ЗОВУТ РОССИЯН В
Санкт-Петербурге и Ленинградской области стартовала рекламная кампания,
приглашающая российских туристов провести рождественские и новогодние
каникулы в Эстонии.
"СВЯЗНОЙ" ОТКРЫЛ SHOP-IN-SHOP
NOKIA В КОЛОМНЕ ГК
"Связной" объявляет об открытии в Коломне (ТЦ "Глобус") новой галереи
цифровых технологий "Связной" с фирменным отделом - shop-in-shop Nokia. Это
первый магазин такого формата в городе.
AMARGO ПРОВЕДЕТ "УЖАСНЫЙ"
КОНКУРС Сервис
современного путешественника Amargo станет спонсором "Второй ежегодной
российской кинопремии в жанре ужасов".
ПОБЕДЫ РОССИЙСКИХ АГЕНТСТВ НА
GLOBES AWARDS 2011 20
октября в отеле The Copacabana Palace в Рио-де-Жанейро состоялась 26-я
торжественная церемония награждения победителей конкурса MAA Worldwide
GLOBES.
ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ FAKESTIVAL
ВЫШЕЛ В ОФФЛАЙН Организаторы
первого национального Фейкстиваля - брендинговое агентство PUNK YOU
-представили широкой общественности лучшие рекламные фейки
России.
VISA ПРЕДСТАВЛЯЕТ СПЕЦИАЛЬНУЮ
СЕРИЮ КРЕДИТНЫХ КЛУБНЫХ КАРТ ЗАО
"Банк Русский Стандарт", Российская экономическая школа (РЭШ) и
международная платежная система Visa представляют уникальный совместный
проект - эксклюзивную кредитную клубную карту - Visa Platinum
РЭШ.
"АТОР МЕДИА
СЕРВИС" ПОДДЕРЖИВАЕТ ЛОНЧ WOMEN’S HEALTH В
октябре по заказу издательского дома Sanoma Independent Media агентство
"Атор Медиа Сервис" проводит ООН кампанию в поддержку нового издания
Women`s Health. География проекта охватывает столицу и
регионы.
МТС ПРЕДЛАГАЕТ ЗАРАБОТАТЬ НА
ИНТЕРНЕТЕ МТС запускает
федеральную рекламную кампанию, посвященную бонусной акции "30%
возвращаются" для пользователей мобильного интернета.
FRESH CHICKEN РАЗРАБОТАЛ ДИЗАЙН
ДЛЯ КОФЕЙНОЙ МАРКИ В
агентстве Fresh chicken было придумано название, разработан логотип и
создана упаковка для кофейной марки "Сан Стефано". Это новый европейский
кофейный бренд.
IAB RUSSIA СТАЛ
ОФИЦИАЛЬНЫМ ПРЕДСТАВИТЕЛЕМ I-COM В РОССИИ Некоммерческое
партнерство содействия интерактивной рекламы IAB Russia объявляет о
вступлении в международный форум I-COM и становится его официальным
представителем в России.
ТАК РАБОТАЮТ
ЖУРНАЛИСТЫ ТВ
В
пособии рассматриваются современные методы работы журналистов телевидения
(наблюдение, интервью разных видов, "спроектированная ситуация") и практика
применения этих методов в фильмах и передачах, отмеченных премиями на
фестивалях и конкурсах последних...
ГАРРИ ПОТТЕР.
ВОЛШЕБСТВО БРЕНДА
Много
ли найдется людей, никогда не слышавших о юном волшебнике Гарри Поттере?
Книги, фильмы, сувениры, рекламные компании, научные исследования - вот тот
магическийореол, что окружает бренд "Гарри Поттер". История его взлета
ошеломляет. Чем объяснить...
ГЕРОИ И
КРАСАВИЦЫ В РЕКЛАМЕ
В
ваших руках - цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и
злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В
книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций
самой удачной рекламы в...
ПРАВИЛА
МЕНЕДЖМЕНТА
Если
вы хотите сделать свою работу более успешной, стать директором компании,
начать собственное дело, то книга Ричарда Темплара - для вас. Автор
откровенно рассказывает о том, что помогло сделать карьеру ему самому. Этот
опыт и сформулированные на его...