Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

27 января 2009

№ 83

       Как вы улицы назовете? Ну, если такая возможность представится. Никогда не задумывались? Почему что в нашем светлом прошлом, что в туманном настоящем в топографии находилось место специальностям рутинным, не творческим, а интеллектуалы и интеллигенты такого поощрения были лишены? Возможно, у вас есть тому объяснение, тогда поделитесь.

       Вот взять нашу северную пальмиру, Петров град Санкт-Петербург. В его советском, «ленинградском» прошлом нельзя отнять того факта, что волна переименований избавляла улицы от царских названий, включая зеленый свет новым трудовым топонимическим обозначениям. Но – работники пера и печатной машинки оставались за кулисами этого праздника. Да, улицы Композиторов, Художников и – редкий пример – Союза Печатников в этом городе были и есть. Но где журналисты? Где редактора и газетчики? Где сегодня, наконец, представители популярных профессий на карте города? Почему дизайнер должен в адресе указывать «переулок Водопроводный»?

       Почему есть Лабораторный проезд и улица Гидротехников, но нет Авторского проспекта? Чем метростроевцы и красные курсанты лучше газетчиков и фронтовых корреспондентов? Отчего было не назвать журнальным Третий проезд Первой конной лахты?

       Нынешние специальности, безусловно, выглядят смешными в топографическом приложении, однако, почему бы менеджерам не жить на одноименной улице, маркетологам – на соответствующем проспекте, а руководителям – на бульваре гендиректоров?

       Inspire to be inspired.

       Microsoft откроет в России технологический центр, в котором заказчики уже летом 2009 года смогут увидеть работу решений Microsoft и партнеров на собственных бизнес-процессах, причем для заказчиков это ничего не будет стоить . В российском офисе корпорации надеются, что техцентр станет базовой площадкой для создания будущего центра разработки. Непосредственно за весь проект создания технологического центра в Microsoft отвечает департамент экономики и развития технологий. Начальные инвестиции в этот проект составили 5 млн долларов.

       Количество интернет-пользователей в Китае достигло почти 300 млн в 2008 году . П роникновение интернета в стране увеличилось до 22,6%, что превышает средний показатель по миру, который составляет 21,9%. Количество мобильных интернет-пользователей в Китае увеличилось на 113% по сравнению с 2007 годом и составило 117,6 млн в конце 2008 года. Кроме того, количество китайцев, которые регулярно читают новости в интернете, составило 2,34 млн.

       Продолжается голосование «О медиа каких стран вам интересно узнать»! Выяснение мнения каждого из вас проводится в рамках долгосрочного проекта – первого в мире «Кругосветного медиапутешествия», к которому будут привлечены средства массовой информации большинства стран мира. Голосуйте! Ваше мнение сыграет важную роль в формировании маршрута и программы проекта!

       27 января

       В этот день в 1826 г. родился Михаил Салтыков-Щедрин, русский писатель, редактор журнала «Современник», один из руководителей и редакторов журнала «Отечественные записки». В этот день в 1878 г. появился на свет Энди Диленд, американский журналист, один из ведущих авторов Chicago Chronicle, писавший колонку о криминале в самом криминальном городе начала 20 века. В 1891 г. в этот день родился Илья Эренбург, русский поэт, переводчик и писатель, в первую мировую войну работавший корреспондентом газет «Утро России» и «Биржевые ведомости» на Западном фронте, а впоследствии – яркий публицист газеты «Известия», чей талант был использован советской пропагандой. В 1924 г. в этот день родился Франческо Леонетти, итальянский писатель, основатель влиятельного литературного журнала Officina.

       В этот день в 1948 г. в продажу поступили первые магнитофоны, созданные компанией Wire Recording Corporation of America по цене 149,5 долларов. 1998 г. в этот день в московском представительстве компании Intel официально представлен микропроцессор Pentium II с тактовой частотой 333 МГц.

       28 января

       В этот день в 1706 г. родился Джон Баскервиль, английский издатель и типограф, создавший шрифты, которые Бенджамин Франклин использовал для печати большинства государственных документов США, и которые дали начало серии популярных сегодня шрифтов. В этот день в 1841 г. появился на свет Генри Стэнли, английский исследователь и журналист, во время путешествий по Африке писавший для газеты New York Herald, и приславившийся тем, что разыскал Джонатана Ливингстона. В 1855 г. родился Уильям Барроуз, американский изобретатель, создатель первой самопишущей счетной машины. В 1897 г. в этот день родился Валентин Катаев, советский писатель, во время работы в газете «Гудок» предложивший Ильфу и Петрову идею романа «Двенадцать стульев». В 1963 г. в этот день родился Сергей Супонев, советский и российский телеведущий, руководитель дирекции детских программ ОРТ, ведущий программы для детей «Звездный час».

       В этот день в 1793 г. Екатерина Вторая выпустила указ о разрешении заводить «вольные типографии» частным лицам. В 1918 г. в этот день принят декрет СНК «О Революционном трибунале печати», в ведение которого отданы «преступления и проступки против народа, совершаемые путем использования печати – всякие сообщения ложных или извращенных сведений о явлениях общественной жизни, поскольку они являются посягательством на права и интересы революционного народа». В 1998 г. в этот день в Беларуси вынесен обвинительный приговор журналистам телеканала ОРТ Павлу Шеремету и Дмитрию Завадскому.

       В этот день в 1972 г. скончался Борис Зайцев, русский писатель, в эмиграции – сотрудник изданий «Современные записки», «Возрождение», «Русская мысль», «Новый журнал» и других, экс-председатель Союза русских писателей и журналистов.

       29 января

       В этот день в 1860 г. родился Антон Чехов, русский писатель и драматург, начинавший с написания фельетонов и юмористических рассказов в журналы «Осколки», «Стрекоза» и другие. В 1954 г. в этот день появилась на свет Опра Уинфри, американская актриса и телеведущая многолетнего и популярного ток-шоу The Oprah Winfrey Show.

       В этот день в 1710 г. издан указ об официальном введении в России русского гражданского алфавита вместо применявшегося ранее старославянского. В 1816 г. в этот день организовано «Вольное общество любителей российской словесности». В 1833 г. в Санкт-Петербурге учреждена первая в России городская почта. В 1992 г. в этот день Государственная библиотека имени Ленина преобразована в Российскую государственную библиотеку (РГБ).

       30 января

       В этот день в 1852 г. родился Йон Караджале, румынский драматург и писатель, начинавший с работу журналистом. В этот день в 1878 г. появился на свет Василий Десницкий, советский революционер и литературовед, представитель ЦК в редакции газет «Борьба» и «Известия Московского Совета», редактор легальной социал-демократической газеты «Окраина» и журналов «Вестник просвещения», «Вопросы педагогики», «Литературная учеба». В этот день в 1925 г. родился Дуглас Энгельбарт, американский разработчик, один из первых исследователей человеко-машинного интерфейса и изобретатель компьютерного манипулятора – мыши.

       Газета The Times подходит даже балеринам. Такой образ использовали африканские рекламщики для продвижения газеты. Будет ли он понятен в криминальной стране, никогда не отличавшейся достижениями на балетном поприще – вопрос, что называется, риторический…

       Одна из самых известных ежедневных мировых газет – британская The Times, выпускаемая в Великобритании с 1785 года, традиционно придерживается умеренно-правых взглядов. Сегодня газета продается во многих странах, в том числе и в ЮАР.

       «Яндекс» остается крупнейшим российским интернет-сервисом. Рамблер, когда-то номер один в рунете, уверенно побежден, но с приходом Google не так все безоблачно в русском поисковике. Холдинг «Яндекс» сегодня – это многопрофильная структура, о возможностях и перспективах которой на меняющемся поле рунета рассказывает в интервью «Ведомостям» гендиректор «Яндекса» Аркадий Волож.

       Что для вас было главным в 2008 году?

       Во-первых, самое важное для нас – это то, что, кажется, завершился начатый 2 года назад процесс перераспределения долей на поисковом рынке. «Яндекс» отрос обратно до 56%, Google прекратил свой рост впервые за два года и остановился на 23%, Rambler почти ушел с рынка (7%) и уступил Mail.ru (10%).

       Кроме того, изменился и портальный ландшафт: теперь в первой пятерке главных российских интернет-компаний есть две социальные сети. Во-вторых, государство стало относиться к выросшей индустрии интернета гораздо серьезнее и впервые перешло к реальным действиям. В-третьих, кризис на рынке: наконец закончился дефицит кадров.

       В этом году государство впервые четко выразило свой интерес к интернету, у нас появился президент-блоггер, который к этой сфере не равнодушен. Как вы относитесь к такого рода интересу?

       Десять лет назад интернета как отрасли не существовало. Теперь интернет стал большой, заметный, и в нем появились большие и заметные компании. С точки зрения общей экономики интернет с «Газпромом», конечно, не сравнишь. Но он уже очень большой по аудитории. Крупнейшие порталы стали частью ежедневной жизни десятков миллионов людей и вполне закономерно вызывают интерес у государства.

       При разговорах о влиянии государства на интернет обычно обсуждается два разных аспекта – вопросы собственности и вопросы контроля контента. В смысле контроля собственности интернет можно сравнить с любой другой инфраструктурой в стране – например, с дорогами, телефоном или телевизором. Для любого государства это все – стратегическая ценность. Важно, чтобы в критических ситуациях это не оказалось в «неправильных руках» и не было использовано против народа и государства. Вся подобная инфраструктура повсюду в мире регулируется законодательством об иностранных инвестициях.

       То есть вы считаете интернет стратегической отраслью?

       Я считаю «Яндекс» стратегической компанией. Отрасль тоже стратегическая, но не в юридическом смысле. Есть закон о стратегических предприятиях, интернет-компании им не регулируются, и это правильно. Регулировать все сайты и блоги технически сложно, да и вредно. Помните попытки регистрировать все принтеры в 1980-е годы?

       Но крупнейшие компании интернета (не весь интернет, а именно самые крупные ресурсы) должны быть прозрачными, причем в обе стороны. Государство должно понимать, кто управляет компанией, кому она принадлежит и кто в ней принимает решения. А компаниям – для нормальной деятельности, для нормальных отношений с инвесторами – важна прозрачность в отношениях с государством.

       А в отношении контроля контента?

       Интернет больше не субкультура, а большое явление, влияющее на жизнь очень многих людей. Им пользуются и наши дети, и наши родители. Раньше интернет был нишевой средой для небольшого числа людей, и там были свои нишевые нормы. Теперь он стал большим, и придется соблюдать те же нормы и законы, что и в обычной жизни. Например, некультурно по улице ходить без штанов, значит, и в интернете некультурно.

       Нужен ли интернету отдельный закон?

       Раз интернет – часть жизни, а жизнь уже описана самыми разными законами, то нужно просто вносить уточнения, касающиеся интернета, в уже существующие и новые законы. Кажется, этого будет достаточно.

       «Яндекс» не СМИ. У нас нет редакции, политической позиции и не может быть никаких политических разногласий ни с кем. Мы зеркало медиасреды в целом: на первую страницу «Яндекса» попадают только сюжеты, отражаемые ведущими СМИ.

       Как вы контролируете появление экстремистских материалов?

       «Яндекс.Новости» похожи на огромный газетный киоск, куда выставляются передовицы главных газет страны. Пока главные новостные ресурсы страны не являются экстремистскими, в «Яндекс.Новостях» ничего экстремистского не может быть по определению. Из 2000 источников на первую страницу попадают самые авторитетные, цитируемые, свежие новости. Мы отражаем среду, а не формируем ее.

       Почувствовал ли «Яндекс» кризис?

       «Яндекс» несколько лет бурно рос. С конца октября 2008 года мы увидели замедление этого роста. Мы наблюдаем сейчас двойной эффект: с одной стороны, падают цены на аукционе контекстной рекламы. У нас система автоматического ценообразования, сами мы цены не регулируем: когда каким-то отраслям плохо, цены в них автоматически снижаются. С другой стороны, трафик сильно вырос – в кризис люди сошли с ума и стали пользоваться интернетом намного активнее. В результате оборот не растет, но и не особо падает. Сейчас у нас немного увеличилось число рекламодателей, но уменьшился средний счет. Для меня это хороший сигнал о состоянии экономики в целом. Наши клиенты – десятки тысяч малых и средних бизнесов. То, что их затраты на контекстную рекламу не падают, говорит о том, что в малом и среднем бизнесе жизнь продолжается. Если кризисом считать то, что происходит сейчас, то это вполне терпимо.

       Мы, кажется, одни из немногих, кто еще продолжает наем. Но «бешено» нанимать перестали, потому что кадровый рынок сильно изменился. Раньше мы бегали за кандидатами и готовы были платить большие деньги за менее квалифицированных специалистов, рассчитывая их обучать внутри компании. Сейчас мы завалены резюме тех, кто потерял работу или ожидает ее потерять, и можем быть более разборчивыми.

       Недавно стало известно, что выпуск известного и популярного в советские времена журнала «Огонек» временно приостановлен. Похоже, что встать на ноги в постперестроечные времена издание не смогло ни с ребрендингом Бершидского, ни с возвращением в традиционную колею с приходом Лошака. Потому сегодня мы хотим рассказать вам – кратко, но весьма полно – историю этого журнала…

       Первый номер журнала «Огонек» вышел в свет в 1899 году как еженедельное иллюстрированное литературно-художественное приложение к газете «Биржевые ведомости», которую выпускал в Петербурге крупный издатель С.М.Проппер. С 1902 года «Огонек» стал самостоятельным, самым дешевым и очень популярным журналом с тиражом в 120 тысяч экземпляров, отставая по тиражу только от ежемесячной «Нивы». В начале века «Огонек» выходил на восьми страницах в 1/8 печатного листа. Примерно одну треть журнала уже в те годы занимали фоторепортажи. В революцию выпуск «Огонька», как и многих других газет и журналов, прекратился. И хотя в начале двадцатых годов в российской журналистике началось оживление, ни одно из новых изданий не смогло заменить такой родной и знакомый «старорежимный» «Огонек»...

       В 1923 году несколько московских журналистов, писателей и издательских работников объединились вокруг Михаила Кольцова, одного из самых ярких очеркистов и главных редакторов первых двух десятилетий советской власти, поддержав его идею о возрождении «Огонька». Кольцов говорил: «Мы решили попробовать, удастся ли со старым названием поставить советский журнал». Вся редакция помещалась в тесной комнате в одном из московских переулков. Журнал выходил на шероховатой бумаге, то раз в неделю, то раз в десять дней... На конец 1923 года тираж «Огонька» составил 42 тысячи экземпляров. Через год тираж вырос до 125 тысяч, а уже в 1925 году достиг полумиллиона экземпляров!

       Тогда же сформировались основные принципы: хороший литературный язык, сдобренный известной долей консервативного официоза, ставка на иллюстративный ряд, на классический макет, на присутствие в каждом номере обязательных элементов (довольно скоро таким элементом стал кроссворд).

       Уже после репрессированного Кольцова, в частности, при Алексее Суркове окончательно оформились «фирменные» черты огоньковского стиля: портрет знаменитого человека на обложке, рассказ и стихи в каждом номере, иногда – детектив с продолжением, фоторепортаж и яркие цветные слайды, имеющие декоративный характер, а также так называемая «вкладка», имевшая в истории советской культуры уникальную функцию – с помощью цветных репродукций громадные массы людей знакомились с шедеврами мировой культуры, с русской классикой и с официозной советской живописью. Из цветных вкладок первого в России иллюстрированного журнала читатели «Огонька» составляли альбомы и украшали этими скромными репродукциями свое бытие, развешивая картинки по стенам...

       Консерватизм, сухость и ограниченность – к сожалению стали «фирменными» чертами «Огонька» при Анатолии Софронове, преемнике Суркова. Школа «Огонька», давшая образцы добротной журналистики и хорошего стиля, превратилась в школу выхолощенных, выжатых как лимон статей. Однако с приходом Виталия Коротича журнал повернул на 180 градусов.

       Трудно в мировой истории вспомнить издание, которое оказало бы на политическую жизнь страны такое же сильное влияние, как «Огонек» эпохи перестройки. Публицистика «Огонька» стала школой демократии в изголодавшейся по свободе стране. Разоблачения стали культовым жанром всей журналистики. Начинал эту эпопею журнал «Огонек». К концу 1994-го года экономическая ситуация не позволяла выжить на газетном рынке такому дорогому, громоздкому и старомодному культурному продукту.

«

* * *

У нас в стране много бессмысленных вещей! Например, реклама водки...

* * *

Самый частый вопрос по мобильнику: «Ты где?».

Самый частый ответ: «Уже подъезжаю».

И на этом кормится не одна компания мобильной связи.

* * *

– А ты знаешь, что наш Вася хакер?

– Да ты что???

Куда смотрят российские миллионеры?

Как стать миллиардером – советы Дональда Трампа!

Каким станет цифровой маркетинг в 2009 году