Медиабизнес All Inclusive

Рассылка Центра информационных коммуникаций

13 января 2009

№ 79

       Future belongs – кому? Сейчас на фоне кризиса и вне его достаточно много рассуждений о выживаемости и способности преодолеть тяжелые физические и моральные условия существования. Кому на Руси жить хорошо – не обсуждается. Вопрос в том, кому на Роси жить чуть легче, а у кого проблемы из-за роста курса доллара и евро, перекрытия границы из-за неуплаченных алиментов, особо пристальное внимание со стороны «товарищей» после похода на митинг против повышения пошлин на что-то еще и так далее…

       Так кто сумеет не просто преодолеть тяжкие условия, но и выйти в качестве лидера и ведущего специалиста. А не ведомого не пойми куда. Не глухого при отсутствии сурдоперевода на ТВ. Не босого и не раздетого.

       Смогут ли специалисты из сферы медиа пройти испытания и остаться в своей колее? Сегодня наиболее востребованы менеджеры по продажам и редакторы. Да они вдвоем могут сделать проект, и сделать его успешным. Если захотят.

       Inspire to be inspired.

       При мысли о деньгах мозг человека работает активнее. Тот факт, что мысли о деньгах способны активизировать тот отдел мозга, который отвечает за зрительное восприятие, выяснили американские ученые. Чем ценнее объект, на который человек смотрит, тем лучше и ярче он его воспринимает и быстрее находит среди других, менее ценных. Кроме визуальных долей мозга повышенная активность наблюдалась и в других областях. Например, сильно активировались те секторы, которые работают при анализе способа получения вознаграждения. Мозг старается работать лучше, если знает о грядущем вознаграждении.

       Продолжается голосование «О медиа каких стран вам интересно узнать»! Выяснение мнения каждого из вас проводится в рамках долгосрочного проекта – первого в мире «Кругосветного медиапутешествия», к которому будут привлечены средства массовой информации большинства стран мира. Голосуйте! Ваше мнение сыграет важную роль в формировании маршрута и программы проекта!

       13 января

       День российской печати. Профессиональный праздник был учрежден указом Верховного Совета РСФСР от 13 января 1991 года взамен существующего тогда Дня советской печати, отмечавшегося 5 мая. В этот день в 1703 году в России по указу Петра I вышел в свет номер первой российской газеты «Ведомости». Петр I рассматривал газету как важное средство борьбы за проведение реформ и утверждения могущества русского государства.

       В этот день в 1703 г. в Москве начинает регулярно выходить первая русская печатная газета «Ведомости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившиеся в Московском государстве и во иных окрестных странах». В 1728 г. в этот день российская Академия наук приступила к изданию газеты «Санкт-Петербургские ведомости». В 1830 г. в этот день вышел первый номер «Литературной газеты» под редактурой Антона Дельвига и при ближайшем содействии Александра Пушкина. В 1835 г. в США возник скандальный бум в связи с тем, что таблоидная газета The Sun сообщила о том, что мощный телескоп обнаружил на Луне овец. В 1862 г. в этот день вышел первый номер одной из наиболее официозных газет Санкт-Петербурга «Северная почта». В 1869 г. в России впервые открыта подписка через почту на периодические издания. В 1913 г. в этот день папа римский запретил церкви заниматься производством фильмов. В 1920 г. в этот день в колонке редактора газеты The New York Times высмеяна идея о возможности полета на Луну с помощью ракеты. В 1928 г. в этот день компания General Electric продемонстрировала возможность приема телесигнала по домашнему телевизору. В 1989 г. в этот день тысячи компьютеров в Британии поражаются вирусом «Пятница, 13-е». в 2000 г. в этот день о своей досрочной отставке заявляет глава и отец-основатель компании Microsoft Билл Гейтс, в то время самый богатый человек мира.

       В этот день в 1904 г. скончался Василий Величко, русский писатель и поэт, главный редактор тифлисской официозной газеты «Кавказ», соредактор националистского и ксенофобского «Русского Вестника». В 1906 г. в этот день не стало Александра Попов, русского физика, изобретателя радио.

       14 января

       В этот день в 1848 г. родился Филипп Фортунатов, русский языковед, основатель московской лингвистической школы. В этот день в 1896 г. появился на свет Джон дос Пассос, американский писатель, автор множества путевых очерков, во время второй мировой войны работавший военным корреспондентом. В 1896 г. родился Дзига Вертов, советский кинорежиссер, один из основателей советского и мирового документального кино. В 1904 г. в этот день родился Сесил Битон, английский фотограф, прославившийся «парадными» фотографиями знаменитых особ. В 1928 г. в этот день появился на свет Виталий Журкин, экс-сотрудник Госкомитета по телевидению и радиовещанию СССР, главный редактор Главной редакции пропаганды.

       В этот день в 1601 г. в Риме по приказу католической церкви сжигаются еврейские книги. В 1814 г. в этот день в Петербурге открывается для общего посещения Императорская Публичная библиотека. В 1906 г. в этот день в Киеве вышел первый номер украинской газеты «Громадська думка». В 1942 г. в этот день в газете «Правда» опубликовано стихотворение Константина Симонова «Жди меня», которое в период ВОВ будет перепечатываться во фронтовых газетах и выпускаться как листовка. В 1989 г. в этот день в Англии мусульмане публично сжигают книгу Салмана Рушди «Сатанинские стихи». В 1990 г. в этот день в США начинается показ мультипликационного сериала «Симпсоны», ныне одного из самых популярных в Америке. В 2007 г. создана телекомпания Красный квадрат – производитель разнообразных телепрограмм для Первого канала.

       В этот день в 1897 г. скончался Константин Бестужев-Рюмин, русский историк и публицист, издатель журнала «Московское обозрение», редактор отдела русской и славянской истории в «Энциклопедическом словаре» Краевского, редактор «Записок Императорского Географического общества». В 2007 г. не стало Андрея Черкизова, советского и российского журналиста, политического обозревателя радиостанции «Эхо Москвы», ведущего телепрограммы «Час быка» на канале НТВ.

       15 января

       День Википедии. В 2001 г. стала доступной первая версия Википедии, которая была официально открыта 15 января 2001 года. Первоначально она была создана как дополнение к свободной энциклопедии Nupedia, писавшейся экспертами в целях создания дополнительного источника черновых статей и идей. Википедия быстро обошла Nupedia и стала большим международным проектом, концентрирующим вокруг себя множество дополнительных проектов.

       В этот день в 1828 г. родился Владимир Безобразов, русский экономист и публицист, редактор журнала Министерства государственных имуществ, редактор экономического отдела в журнале «Век». В 1850 г. в этот день появился на свет Михаил Эминеску, румынский поэт-романтик, редактор газеты «Тимпул». В 1877 г. в этот день родился Льюис Термен, американский психолог, разработавший тест для измерения интеллекта человека, из которого развился тест для определения IQ Айзенка. В 1957 г. в этот день родилась Светлана Сорокина, российская журналистка, ведущая телепрограмм «600 секунд», «Вести», «Основной инстинкт». В 1963 г. родился Брюс Шнайер, американский криптограф, писатель и специалист по компьютерной безопасности, основатель криптографической компании Counterpane Systems.

       В этот день в 1609 г. в Германии начинает выходить первая в мире регулярная газета Aviso, Relation oder Zeitung. В 1870 г. в этот день в еженедельнике Harper's Weekly впервые появляется символ Демократической партии США – осел, нарисованный карикатуристом Томасом Настом. В 1880 г. в этот день Лондонская телефонная компания издает первую телефонную книгу Британии, список содержит 255 имен. В 1892 г. в этот день в университетской газете Triangle американского города Спрингфилд впервые опубликованы правила игры в баскетбол. В 1929 г. в этот день во французском Страсбурге выходит первый номер журнала «Анналы экономической и социальной истории». В 1993 г. в этот день на американском телеканале NBC вышла в эфир последняя, 2137-ая, серия мыльной оперы «Санта-Барбара».

       16 января

       В этот день в 1829 г. родился Михаил Михайлов, русский переводчик и поэт, сотрудник журнала «Современник», арестованный за революционную деятельность и умерший на каторге. В 1837 г. в этот день появился на свет Михаил Семевский, русский писатель и общественный деятель, издатель журнала «Русская старина». В 1847 г. в этот день родился Светозар Гурбан-Ваянский, словацкий писатель и литературный критик, редактор газеты Narodnie noviny и литературного альманаха Slovenskie pohlady. В 1901 г. в этот день родилась Лаура Райдинг, американская поэтесса и писательница, издатель журнала «Эпилог», занимавшаяся философской лингвистикой. В 1930 г. в этот день родился Норман Подгорец, американский публицист и политолог, многолетний главный редактор влиятельного журнала Commentary.

       В 1968 г. в этот день информационное агентство Liberation News Service впервые распространяет манифест хиппи. В 1990 г. в этот день президент СССР Михаил Горбачев предлагает временно приостановить действие закона СССР «О печати». В 1991 г. в этот день тележурналист Александр Невзоров по Центральному телевидению показал передачу «Наши» о бойцах рижского ОМОН.

       Работопредлагатель

       В газете «Спорт день за днем» от 12.01.2009 г. в колонке публициста и журналиста Александра Горбунова: «Не нашлось свободных на данный момент тренеров, устроивших бы работопредлагателей из ЦСКА».

       Журнальные страницы вдохновили российских рекламщиков из бюро «Табу» на создание календаря на 2009 год.

       Интереснейший текст попался нам в руки! Он называется «Об очистке русского языка», но написан не националистически настроенным радикалом, не русофобом, но в некоторой степени революционером. Текст этот в далеком 1923 г. написал вождь русского пролетариата и глава советского государства Владимир Ульянов (Ленин). Невероятно, но факт. Надеемся, вы получите огромное наслаждение от прочтения.

       «Русский язык мы портим. Иностранные слова употребляем без надобности. Употребляем их неправильно. К чему говорить дефекты , когда можно сказать недочеты или недостатки или пробелы?

       Конечно, когда человек, недавно научившийся читать вообще и особенно читать газеты, принимается усердно читать их, он невольно усваивает газетные обороты речи. Именно газетный язык у нас, однако, тоже начинает портиться. Если недавно научившемуся читать простительно употреблять, как новинку, иностранные слова, то литераторам простить это нельзя. Не пора ли нам объявить войну употреблению иностранных слов без надобности?

       Сознаюсь, что если меня употребление иностранных слов без надобности озлобляет (ибо это затрудняет наше влияние на массу), то некоторые ошибки пишущих в газетах совсем уже могут вывести из себя. Например, употребляют слово будировать в смысле возбуждать, тормошить, будить. Но французское слово bouder (будэ) значит сердиться, дуться. Поэтому будировать значит на самом деле сердиться , дуться .

       Перенимать французски-нижегородское словоупотребление значит перенимать худшее от худших представителей русского помещичьего класса, который по-французски учился, но во-первых, не доучился, а во-вторых, коверкал русский язык.

       Станет ли 2009-й годом мобильной рекламы? На этот вопрос положительно отвечает гендиректор компании Phonevalley француз Александр Марс. Из его интервью мы отбросили все части самопиара, и предоставляем вам возможность объективно взглянуть на эту область, как одну из потенциальных сфер перетекания маркетинговых бюджетов в период новых экономических отношений.

       Я очень активно езжу по всему миру, и во всех его уголках сегодня звучит один и тот же вопрос. На прошлой неделе я встречался с журналистом Financial Times, который интересовался тем же: повлияет ли кризис на цифровые коммуникации и мобильную рекламу в частности? Да, на глобальном уровне некоторые клиенты сократили свои бюджеты. Но можно ли это назвать тенденцией? Нет. Потому что хотя есть те, кто не желает инвестировать деньги в рискованные с их точки зрения проекты, есть и те, кто начнет экспериментировать с целью экономии.

       Мобильная среда позволяет погрузить потребителя в интерактивные отношения с брендом, получить самый высокий из возможных CTR. И все это за гораздо меньшие деньги, чем телевидение или пресса! Обычно высказывают крайние позиции по отношению к кризису, я же считаю, что истина лежит где-то посередине.

       Возвращаясь к российской ситуации, могу сказать, что ни один из текущих клиентов не сократил намеченные бюджеты. Мы все еще находимся в стадии переговоров, и нельзя исключать, что это случится, но пока что никаких отказов не произошло.

       А новые клиенты?

       Конечно, те, с кем мы ведем переговоры, не устают напоминать о кризисе. Но это проблема не только клиентов: кажется, сейчас останови любого прохожего и он тебе скажет, что да, следующий год выдастся тяжелым. Но мы говорим о реальных результатах и довольно скромных суммах.

       В отношении затрат на мобильную рекламу клиентов можно разделить на две большие группы. В первую входят те, кто еще не «распробовал» мобильные технологии и готов сотрудничать лишь на проектной основе. Оценив возможности нового медиа, такие клиенты переходят во вторую группу. К ней относятся компании, которые уже готовы планировать свое мобильное присутствие на стратегическом уровне. Если клиенты из первой группы работают в диапазоне 10-50 тысяч долларов, то для второй формальной границы не существует. Фактическим потолком сегодня является сумма в 1 млн долларов, которую на 2009 год запланировали несколько глобальных игроков.

       В России сегодня мы можем говорить о существовании одной лишь первой группы. Это нормально, подобная ситуация была во Франции 3 года назад. Но мы на верном пути, и локомотивом изменений станут прежде всего международные компании.

       В ваших интервью звучит довольно смелая мысль, что следующий год станет годом мобильной рекламы.

       Дело в том, что каждый следующий год мы привыкли встречать с оптимизмом. Но впервые все кусочки пазла сложились в единую картинку. Во-первых, появилось большое число доступных мобильных устройств с широкими экранами, удобными для серфинга в интернете. На ум приходит iPhone, но подходящие модели есть у Samsung, HTC, LG, Sony Ericsson. Во-вторых, эти новинки не существуют на ограниченных рынках, а мгновенно распространяются по всему земному шару. В-третьих, изменился контентный репертуар. Если раньше вы могли разве что скачать рингтон или заставку, то теперь вам открыты новости о погоде, спорте, бизнесе, видео и социальные сети. В одной России пользователями мобильного интернета являются 14 млн человек – это больше, чем в любой европейской стране.

       Но в России и аудитория особая. Главным образом благодаря тому, что в регионах «интернет» и «мобильный интернет» порой являются синонимами. Мы проводили исследование, спрашивали россиян о том, почему они пользуются мобильным интернетом. И действительно, из всех респондентов 28% ответили, что у них нет доступа к персональным компьютерам. Мы можем дать этой аудитории все то, что она не может нигде более найти в отсутствии широкополосного интернета.

       Кстати, Азия относится к зоне open garden, где операторы не препятствуют сторонним компаниям использовать созданные ими каналы мобильной связи. Это резко отличается от Европы и США, где операторы всеми силами ограждают своих клиентов от внешнего влияния и таким образом поддерживается противоположное состояние – walled garden. Россия пока идет по европейскому пути.

       А какие неспецифические направления актуальны для российского мобильного рынка сегодня?

«

* * *

Наш директор сказал, что в связи с кризисом зарплату за январь будут выдавать продукцией – сайтами и баннерами...

* * *

Одиночество наступает тогда, когда первым тебя с днем рождения поздравляет сайт Odnoklassniki.

* * *

Во время московского визита Кондолизы Райс Россия и США договорились о завершении в ближайшее время подготовки к началу работы по сопряжению инициатив в подходе к наращиванию конкретных позитивных мероприятий.

       На портале Commcenter.Ru появилась возможность получения новостных материалов через RSS-агрегатор. RSS-канал внедрен на волне возможного сокращения трафика в период кризиса у наших читателей. Известно, что некоторые компании снижают корпоративный трафик запретом на скачивание файлов, отключением отображения картинок. Мы предлагаем этому адекватный ответ – новости через RSS.

       Продолжается голосование «О медиа каких стран вам интересно узнать»! Выяснение мнения каждого из вас проводится в рамках долгосрочного проекта – первого в мире «Кругосветного медиапутешествия», к которому будут привлечены средства массовой информации большинства стран мира. Голосуйте! Ваше мнение сыграет важную роль в формировании маршрута и программы проекта!

Хотите в 2009 году стать миллиардером? Советы Дональда Трампа!

Лучшие новостные фотографии за много лет – от журнала Vanity Fair!