Для целей оперативного управления маркетингом необходим постоянный мониторинг эффективности комплексов маркетинга компании и конкурентов. Однако проведение такого мониторинга часто сталкивается с ограничениями маркетинговой информационной системы, не позволяющими руководителям маркетинговых и сбытовых служб оперативно получать информацию в том виде, который пригоден для принятия решений...