ПОЧЕМУ ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ БРЕНДА
ВСЕ ЕЩЕ ВАЖНА Бренд
может отличаться от конкурентов не только характеристиками товара, но и
позиционированием, коммуникацией или дизайном. Свое мнение выссказывает
Найджел Холлис, исполнительный вице-президент и глава Global
Analyst.
ВОЙНА В УКРАИНЕ ТОРМОЗИТ
РАЗВИТИЕ ГЛОБАЛЬНОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА По
новому прогнозу коммуникационной сети ZenithOptimedia, глобальный рекламный
рынок в 2014 году вырастет на 5,3% по сравнению с прошлым годом (в
предыдущем, июньском прогнозе было 5,4%). Рост российского рынка в 2014
году будет минимальным и составит 1,2% (июньский прогноз - +6,6%).
Украинский рекламный рынок сократится на 32,5% по итогам
года.
АНТИКРИЗИС
ЛИКВИДНОСТИ Проблема
ликвидности российских банков вышла на уровень правительства. Главы
профильных министерств и госбанкиры намерены сегодня обсудить на совещании
у премьер-министра расширение финансовой поддержки от ЦБ, в частности,
предоставление банкам беззалоговых кредитов и других мер, опробованных в
2008–2009 годах.
КРЕАТИВ
"УТКОНОС" ЗАПУСТИЛ РЕКЛАМУ
ОДНОЙ ЛЕВОЙ Интернет-гипермаркет
"Утконос", крупнейший российский онлайн-ритейлер, начал новую рекламную
кампанию "И все дела!" на федеральных каналах.
"БАЛТИКА 3" ОТПРАВЛЯЕТ НА
ХОККЕЙ К
началу нового хоккейного сезона КХЛ в сентябре стартовала промо-акция
бренда "Балтика 3", главным призом в которой станет поездка на грандиозное
событие Матч Звезд КХЛ 2015, собирающий сильнейших хоккеисты
лиги.
ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ RED APPLE
ГЛАЗАМИ ДИЛЕТАНТА С 18
по 19 сентября проходил Московский международный фестиваль рекламы и
маркетинга Red Apple. Обновленный, расширенный, улучшенный. Его концепция
феерична, а программа многообещающа. Еще бы, создатели-руководители
мероприятия взялись в два дня показать достижения и успехи деятелей
евроазиатского креативного пространства. Да и место для фестиваля было
выбрано весьма подходящее. Площадкой стал Digital October (бывшая фабрика
"Красный Октябрь"), место новомодное и творческое.
ИНТЕРВЬЮ
ДЖЕК МА (ALIBABA GROUP) ДАЕТ
СОВЕТЫ ПРО БИЗНЕС 49-летний
Джек Ма, основатель крупнейшей китайской е-коммерс платформы Alibaba,
занимает прочное место в мировом списке самых богатых людей с состоянием в
$12 миллиардов. Ма основал b2b площадку в 1999 году с $60 тысяч в кармане,
а сейчас капитализация Alibaba Group (Alibaba.com, Taobao.com, Alipay.com и
тд.) превышает $150 миллиардов.
СПИРТ СТАНОВИТСЯ
КАЗЕННЫМ Государство
становится фактическим монополистом на рынке спирта. Госхолдинг
"Росспиртпром" приобретает в Кабардино-Балкарии 50% спиртового завода
"Риал", чья мощность достигает 20 млн дал в год. Вторая половина самого
крупного в Европе предприятия останется за его нынешним владельцем Хадисом
Абазеховым, получившим ранее контроль над алкогольным бизнесом экс-депутата
Госдумы Владимира Пекарева. Летом "Росспиртпром" получил одобрение на
покупку восьми заводов у бизнесмена Валерия Яковлева. Вместе эти
предприятия могут занять две трети российского рынка
спирта.
НОВОСТИ
КОМПАНИЙ
МОЛОЧНАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ
ФРУТОНЯНИ "ФрутоНяня"
запустила новую рекламную кампанию в поддержку линейки молочных продуктов.
Над созданием рекламного ролика работала команда BBDO
Moscow.
НАКОРМИТЬ МОЖЕТ
КАЖДЫЙ Социальная
кампания RussOutdoor и Банка продовольствия "Русь" поможет обеспечить
питанием беженцевиз Украины.
ЕВГЕНИЙ КАШПЕР ЗАШЕЛ В
PABST Один
из создателей "Пивоварен Ивана Таранова" и совладельцев марки "Жигули"
Евгений Кашпер договорился о приобретении контрольного пакета акций в
американском производителе пива Pabst Brewing Company. Компания стоимостью
более $700 млн занимает около 3% рынка пива в США, ее основной бренд Pabst
Blue Ribbon с начала 2000-х годов пользуется особой популярностью среди
хипстеров.
АВИАЛИЗИНГ ЛИШИЛСЯ ДЛИННЫХ
ДЕНЕГ ВЭБ
первым из крупных российских финансовых институтов официально признал риск
того, что западные санкции могут помешать поставкам новых самолетов Boeing
и Airbus в РФ. По данным “Ъ”, ряд авиакомпаний столкнулись даже
с трудностями с поставками российского SSJ-100. Лизинговые компании
потеряли доступ к дешевому долгосрочному финансированию за рубежом, а
ставки российских банков значительно выше. Авиакомпании уже обратились за
помощью к правительству.
ПОСЫЛЬНЫЙ ВКЛАД "Базовый
элемент" Олега Дерипаски активно включается в интернет-торговлю между
Россией и Китаем. Как стало известно “Ъ”, входящая в холдинг
служба экспресс-доставки Pony Express рассчитывает к 2016 году построить
крупную логистическую сеть с несколькими сортировочными центрами для
доставки товаров из Китая. На реализацию проекта необходимо $600 млн,
которые компания планирует привлечь у инвесторов.
"ЯНДЕКС.ДЕНЬГИ" РАЗЛОЖАТ В
КОНВЕРТЫ "Яндекс.Деньги"
(75% акций контролируются Сбербанком) предложила ввести единый глобальный
стандарт проведения интернет-платежей "payto:", который сейчас обсуждается
на международном уровне с World Wide Web Consortium, организацией,
разрабатывающей технологические стандарты для
интернета.
ТОП-20 САМЫХ ЦИТИРУЕМЫХ СМИ
ТАТАРСТАНА ЗА II КВАРТАЛ 2014 ГОДА Компания
"Медиалогия" подготовила рейтинг медиаресурсов Татарстана за IIквартал 2014
года. Лидеры медиарейтинга – интернет-ресурс Business-gazeta.ru, а
также информагентство Татар-информ и газета Челнинские
известия.
ПАРАДОКСЫ РОСТА.
ЗАКОНЫ ГЛОБАЛЬНОГО РАЗВИТИЯ ЧЕЛОВЕЧЕСТВА
Цитата
Полная и убедительная теория, развитая Сергеем Капицей, открывает путь к
новому и объективному пониманию глобальных проблем, стоящих перед
человечеством. (Лауреат Нобелевской премии академик Жорес...
ПЕРСОНАЛЬНАЯ
БАЗА ДАННЫХ ДЛЯ МЕНЕДЖЕРА
Настоящее
учебное пособие предназначено для тех, кто занимается или планирует
заняться управленческой деятельностью и готов использовать современные
информационные технологии для повышения эффективности своей работы. По
принципу "сквозного" ......
КОРПОРАТИВНАЯ
ИДЕНТИЧНОСТЬ ДЛЯ МЕНЕДЖЕРОВ И МАРКЕТОЛОГОВ
Формирование
имиджа, продвижение торговой марки, создание необходимого микроклимата,
прогнозирование поведения персонала осуществляется с использованием
современного инструмента менеджмента и маркетинга - корпоративной
идентичности. Учебное ......
ТЕХНОЛОГИИ
КОРПОРАТИВНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
Книга
подготовлена на основе опыта работы Школы менеджеров крупной корпорации.
Рассматриваются основные методы и процедуры анализа ситуаций и принятия
решений в управлении корпорацией, представлены различные методики обработки
исходных данных и ......
