Рассылка закрыта
При закрытии подписчики были переданы в рассылку "Ноомаркетинг. Территория разума." на которую и рекомендуем вам подписаться.
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
РекламИгры: взгляд изнутри
| Информационный Канал Subscribe.Ru |
 |
  |
 |
|
|
|
Салют! Талантливый сюжет и немного технологии – и можно говорить о формировании мнения человека, играющего в нашу «интеллектуальную» игру. Более того, можно попробовать даже изменить мнение, повлиять в виртуальности на будущее поведение игрока в реальном мире. Естественно, каждый из нас обладает своим жизненным опытом, накопленным в путешествии по лабиринту жизни. То, какими мы представляем себе стены этого лабиринта, а вернее, ограничения, невозможности для себя нечто совершить – это наша картина мира. Она включает в себя помимо прочего и наши представления о картинах мира других людей с их представлениями о нашей картине мира, то есть вещи очень субъективные и потому сложные. Если пытаться тащить человека к некому решению силой, в его картине мира, в его лабиринте, дальше может оказаться стена - тупик. Грамотная рекламИгра может изменить картину мира (развернуть лабиринт) каждого так, чтобы на месте стены оказался проход. Иными словами, если все сделано правильно, человек «проходит сквозь стену» и сам приходит к нужному для маркетолога решению. Как это сделать на практике? В классическом маркетинге принято проводить сегментирование рынка, и затем воздействовать на целый сегмент одним рекламным посланием. В интернет-маркетинге есть техническая возможность персонализировать послание, но это довольно затратно по соотношению цена/контакт. Можно пойти по третьему пути – начать с приблизительного сегментирования, привлекая нужную аудиторию, а затем плавно вовлекать каждого в игровой процесс. У каждого человека изначально есть свое представление о том, что ему нужно. Однако после первоначального сегментирования потребитель находит сам для себя именно те посылы, которые помогут лично ему сформировать нужное маркетологу мнение. В приложении к маркетинговой философии это значит присоединиться к картине мира большинства, а следом плавно изменить ее, пока не будет достигнут эффект. Чтобы присоединиться, нужно знать, что интересует интернет-пользователей. Это несложно, если довериться результатам маркетинговых исследований. К тому же, интернет-пользователи – это срез общества, и с увеличением количества подключенных портрет игроков становится все более похожим на оффлайновую аудиторию.
В начале 2001 года я участвовал в разработке игры для дистрибьютера компьютерных компонент ASBIS. Тема «компьютеры» стабильно занимала первое место во всевозможных онлайновых опросах. Во-вторых, около 30% интернет-аудитории предпочитала всем прочим темам развлечения и 22% - компьютерные игры (по данным КОМКОН за 2001 год). С почтением, |
|
| http://subscribe.ru/
E-mail: ask@subscribe.ru |
Отписаться
Убрать рекламу |
| В избранное | ||
