Планограмма выкладки товара в магазине является одним из важных элементов мерчандайзинговой стратегии, направленной на улучшение визуального представления продукции и стимулирование потребителя к совершению покупки. Она определяет расположение и представление товара на полках, форматы различных видов упаковки, а также особенности расположения акционных товаров. О том, какие задачи решает планограмма, и зачем она нужна, рассказывают эксперты трейд-маркетингового агентства «Планограмма».

Цели и задачи

Основной целью планограммы является создание оптимального магазинного пространства, чтобы продукция была максимально доступной для потребителя, а также эффективное продвижение конкретных товаров или брендов. Правильно выполненная планограмма помогает увеличить объем продаж, сократить потери времени покупателей при поиске нужных товаров и создать лучшие условия для реализации маркетинговых стратегий компании.

Одним из ключевых элементов планограммы выкладки товара является расположение продукции на полках. Важно учитывать такие факторы, как уровень глаз покупателя, цветовое оформление упаковки, размеры товара и его фасовка. Чаще всего продукцию располагают в порядке возрастания: сверху вниз или слева направо. Это позволяет потребителю легко ориентироваться и быстро найти нужный товар.

Другой важный аспект планограммы – это формирование акционных зон. Они позволяют привлечь внимание покупателей к конкретным товарам. Акционные зоны могут быть созданы путем оформления фонового освещения, использования ярких цветов или выделения товаров на специальных подиумах. Важно правильно определить товары, которые будут выставлены в акционной зоне, так как они могут стать ключевыми для привлечения внимания покупателей.

Планограмма выкладки товара также включает в себя информацию о расположении навигационных табличек, указателей или напольной навигации, которые позволяют покупателям легче найти нужные категории товаров и лучше ориентироваться в магазине. Это особенно важно в крупных магазинах с большим количеством отделов и многочисленными категориями товаров.

Использование планограммы способствует эффективной организации торгового пространства, что в свою очередь позволяет максимально удовлетворить потребности покупателей и повысить эффективность работы магазина. Благодаря специально разработанным планограммам можно точно выявить проблемные зоны в магазине и оптимизировать их.

Существует множество опций для создания эффективных планограмм, которые помогают визуализировать и анализировать различные варианты выкладки. Они позволяют смоделировать различные варианты размещения товаров на полках, оценить их эффективность и принять решение о наилучшем варианте. Учитываются не только размеры и форма товаров, но и такие важные параметры, такие как доступность товара для потребителя, логистические требования и прочие факторы, которые могут повлиять на положение товара на полках.

Важно помнить, что каждый магазин уникален, и планограмму надо разрабатывать с учетом его особенностей. Планограмма должна быть гибкой и подстраиваться под меняющиеся условия рынка и потребности покупателей.

Методы и правила выкладки товара

Выкладка товара – это важнейший этап в процессе продаж, который напрямую влияет на успех бизнеса. Правильно и эффективно выложенные товары не только привлекают внимание потребителей, но и способствуют повышению прибыли. Существует несколько методов и правил выкладки товара, которые помогут достичь максимального эффекта и привлечь больше покупателей.

Правило «золотого треугольника». Оно заключается в том, что наиболее выгодные места для выкладки товара находятся вблизи входа в торговое помещение, а также по пути движения покупателей. Исследования показывают, что большинство покупателей не обращает внимания на товары, которые находятся в концах рядов или глубоко внутри магазина.

Разделение по категориям. Товары лучше выкладывать по группам или категориям. Это помогает покупателям быстро найти нужный товар и упрощает процесс выбора. Помимо этого, такой подход позволяет выделить самые популярные и прибыльные товары, которые стоит выкладывать в наиболее выгодных местах.

Эффектная презентация товара. Для того чтобы привлечь внимание покупателей, необходимо представить товар в наиболее выгодном свете. Это можно сделать с помощью яркой упаковки, размещения специальных акционных стендов, создания эффектных композиций из товаров и т.д. Кроме того, следует учесть освещение, чтобы товар выглядел максимально привлекательно.

Правило трех. Психологические исследования показывают, что человек способен запомнить и сравнить не более трех предметов одновременно. Поэтому рекомендуется выкладывать товары в группах по три или шесть. Например, три модели одного товара с разными ценами или шесть вариантов одной продукции разной марки.

Фактор сезонности. Важно учитывать сезонные особенности и предпочтения покупателей. Например, при выкладке товаров для пляжного отдыха летом рекомендуется использовать светлую и яркую упаковку, а зимой – теплые и уютные цвета.

Витрины и выставки. Если есть возможность, надо использовать витрины и выставки для привлечения клиентов. Они позволяют представить товары в наиболее привлекательном виде, а также выделиться на фоне конкурентов. В качестве дополнительного преимущества можно применить тематическое оформление витрин в зависимости от текущего события или праздника.

Постоянный контроль. Не следует забывать, что выкладка товара требует постоянного контроля и обновления. Необходимо следить за наличием и целостностью упаковки, выкладывать товары в правильном порядке, убирать товары с истекшим сроком годности или повреждениями. Также важно периодически менять расположение товаров, чтобы привлечь внимание постоянных клиентов и предложить им новые продукты.

Применение этих методов и правил выкладки товара поможет повысить продажи и привлечь больше покупателей. Они помогают создать удобную и привлекательную обстановку, где покупатели могут легко находить нужные товары и сделать сознательный выбор.

Планограмма выкладки товара является важным инструментом для организации торгового пространства и стимулирования потребителей к покупке. Она помогает увеличить объем продаж, улучшить удовлетворенность покупателей и повысить в целом эффективность работы магазина.