Рассылка закрыта
Вы можете найти рассылки сходной тематики в Каталоге рассылок.
| ← Январь 2025 | ||||||
|
1
|
2
|
3
|
4
|
5
|
||
|---|---|---|---|---|---|---|
|
6
|
7
|
8
|
9
|
10
|
11
|
12
|
|
13
|
14
|
15
|
16
|
17
|
18
|
19
|
|
20
|
21
|
22
|
23
|
24
|
25
|
26
|
|
27
|
28
|
29
|
30
|
31
|
||
Брэндинг в вопросах и ответах от Владимира Домнина, автора книги "Брэндинг:
новые
технологии в России", бизнес-консультанта по брэндингу.
Спрашивайте!
Статистика
+1 за неделю
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 14. Как можно определить, какой бренд развивается наиболее эффективно? Для этих целей существует специальный параметр - подъемная сила бренда ( brand leverage , который показывает, насколько возрастает стоимость бренда при увеличении объемов продаж. Чем выше подъемная сила <рычаг) бренда, тем больший вклад в стоимость бренда дает каждый доллар от продаж. По данным компании Interbrand на 2001 г. самым мощным <рычагом> обладал водочный бренд из Швеции < Absolut > (4,57, за н...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 13. У каких компаний бренд является самым ценным активом? По данным компании Interbrand на 2001 г. стоимость бренда < Xerox > составляла 93% от стоимости всех активов компании, далее следовал бренд < Kodak > - 82, < Polo Ralph Lauren > - 76, < IKEA > - 75% и < Danone > - 73. Владимир Домнин, бизнес-консультант по брэндингу Subscribe.Ru Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора Подписан адрес: Код этой рассылки: marketing.brend Отписат...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 12. Какой бренд является самым дорогим в мире? По оценке компании Interbrand на август 2004 г. самым дорогим брендом в мире является < Coca - Cola , она оценивается в 67 миллиардов 392 миллиона долларов. По данным той же компании за 2002 г. стоимость бренда < Coca - Cola > составляла 51% от стоимости всех активов этой компании. Владимир Домнин, бизнес-консультант по брэндингу Subscribe.Ru Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора Подп...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 11. Что такое капитал бренда? Капитал бренда ( brand equity ) - это способность бренда приносить дополнительный доход его владельцам. Марочный капитал образуется в результате устойчивых отношений между брендом и его потребителями. Владимир Домнин, бизнес-консультант по брэндингу Subscribe.Ru Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора Подписан адрес: Код этой рассылки: marketing.brend Отписаться Вспомнить пароль ...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 10. Как можно сравнить, какой из брендов <круче? У брендов существует основная количественная характеристика, ее называют <силой> ( strong brand , power brand . Сила бренда, в конечном счете, определяется продажей (а) большему числу потребителей [доля потребительского рынка] (б) большего количества товара [больший средний размер покупки, более частые покупки за период] (в) по более высокой цене. Эти три составляющих сильного бренда создают марочный капитал ( brand equity ,...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 9. <Х> - это бренд или не бренд? Настоящий бренд должен обладать тремя минимальными требованиями: 1. Потребители быстро и точно распознают бренд среди аналогичных марок по произвольному набору атрибутов и/или коммуникаций этого бренда. 2. Значения бренда в представлении потребителей выходят за пределы назначения, качества и потребления брендированного товара или услуги. 3. Потребители лояльны к бренду от легкого предпочтения до глубокой преданности. Таким образом, если пот...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 8. Что такое идентичность бренда? Идентичность бренда ( brand identity ) - ключевой термин в брендинге. Он означает то, как по замыслу разработчиков данный бренд должен восприниматься потребителями. Таким образом, задача брендинга заключается в том, чтобы имидж бренда максимально точно приближался к идентичности бренда. Владимир Домнин, бизнес-консультант по брэндингу Subscribe.Ru Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора Подписан адр...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 7. Что такое имидж бренда? Имидж бренда - это то, как потребители воспринимают бренд при контакте с атрибутами и/или коммуникациями бренда. Имидж бренда - это атрибуты бренда, коммуникации бренда плюс ассоциации бренда (образы, мысли, чувства и побуждения. Владимир Домнин, бизнес-консультант по брэндингу Subscribe.Ru Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора Подписан адрес: Код этой рассылки: marketing.brend Отписаться Вспомнить парол...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 6. Что такое атрибут бренда? Атрибут бренда - это любой его внешний признак, доступный органам чувств потребителя: его зрению, слуху, осязанию, обонянию или вкусу. Различимые атрибуты бренда необходимы для быстрого и точного распознавания бренда потребителями. Владимир Домнин, бизнес-консультант по брэндингу Subscribe.Ru Поддержка подписчиков Другие рассылки этой тематики Другие рассылки этого автора Подписан адрес: Код этой рассылки: marketing.brend Отписаться Вспомнить п...
Брэндинг в вопросах и ответах
Информационный Канал Subscribe.Ru 5. Как правильно писать: <брэнд> или <бренд? Это слово является языковой калькой с английского < brand > [брэ'нд] , поэтому формально допустимы оба способа написания. Например, газеты и журналы Издательского дома <КоммерсантЪ> пишут <брэнд, а специализированные журналы Издательского дома Гребенникова пишут <бренд. Журналы <Рекламные идеи, <Эксперт, <Компания> и <Секрет фирмы, а также газета <Ведомости> сообщают о <брэндах, а журналы <Профиль, <Рекламный мир, <Индустрия рек...
- 1
- 2
