sergeichekunov (sergeichekunov)
О себе
Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
То, что число пользователей отечественного Интернета продолжает расти, ни для кого не секрет. По данным Rambler’s Top100, месячный охват российской аудитории Рунета в январе 2003 г. вплотную приблизился к рубежу в 7 млн. человек в месяц, что совпадает с прогнозами, высказанными ранее в печати. Поэтому сегодня гораздо более интересным является вопрос о том, за счет чего растет Рунет в первую очередь: за счет каких сайтов, какой аудитории? Как обнаружить точки роста? Как грибы после дождя, растут сайты из таких категорий Top100, как "Классификаторы", "Сервисы", "Игры", "Cвязь" и "Mp3", "Спорт" и "Образование". Например, за последний год средняя суточная аудитория Mail.Ru, по данным Top100, выросла на 133 тыс. человек, аудитория сайта Mult.Ru - на 25 тыс. человек. Именно по этому показателю роста и проранжируем сайты. Это информационно-аналитический материал, предоставленный интернет-холдингом Рамблер. Приведены статистические показатели, свидетельствующие о приоритетах российского интернета, о его динами...
Новости Subscribe.Ru 27/01/2005
Анонсирование новых проектов, акций и рассылкок Subscribe.Ru. Обзоры самых интересных выпусков - новости разделов "Экономика и бизнес", "Маркетинг и реклама", "Интернет", "Психология", "Медицина и здоровье", "Автомобили", "Туризм", "Личная жизнь" и т.д. Новинки магазина eSMI.
Информационный Канал Subscribe.Ru Архив рассылки | Рассылки той же тематики | Статистика | Стоимость рекламы | Голосование Здравствуйте, уважаемые подписчики! Читайте в этом выпуске: Новый опрос от Voxru.Net Вниманию авторов и подписчиков 57 новых рассылок на Subscribe.Ru Рекомендуемые рассылки Обновления на Citycat.Ru Новый опрос от Voxru.Net "Глас Рунета, редакция журнала "Советник" и портала Sovetnik.ru проводят опрос российских специалистов по связям с общественностью "Пристрастия PR-специалистов" Наде...
Новости Subscribe.Ru 24/01/05
Анонсирование новых проектов, акций и рассылкок Subscribe.Ru. Обзоры самых интересных выпусков - новости разделов "Экономика и бизнес", "Маркетинг и реклама", "Интернет", "Психология", "Медицина и здоровье", "Автомобили", "Туризм", "Личная жизнь" и т.д. Новинки магазина eSMI.
Информационный Канал Subscribe.Ru Архив рассылки | Рассылки той же тематики | Статистика | Стоимость рекламы | Голосование Здравствуйте, уважаемые подписчики! Читайте в этом выпуске: Новый опрос от Voxru.Net 36 новых рассылок на Subscribe.Ru Рекомендуемые рассылки Обновления на Citycat.Ru Новый опрос от Voxru.Net "Глас Рунета, редакция журнала "Советник" и портала Sovetnik.ru проводят опрос российских специалистов по связям с общественностью "Современный российский PR-специалист: уровень квалификации" В хо...
Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности - это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является обязательной процедурой, и в большинстве случаев компании не контролируют ход самого процесса. Вместо этого менеджеры анализируют показатели сбыта продукции до начала и в течение всей рекламной кампании и затем делают вывод о том, работает реклама или нет. Однако около половины всех рекламных кампаний не приводит к явному (поддающемуся измерениям) увеличению объемов сбыта. Более того, 3 кампании из 10 в конечном счете вызывают падение продаж марки. Если не следить за ходом кампании, то можно совершенно неожиданно получить такой результат, когда принимать меры для исправления ситуации уже слишком поздно. Крупные фирмы контролируют и оценивают свои рекламные кампании даже тогда, когда все рыночные факторы говорят о том, что реклама (меры стимулирования, комплекс интенсивных маркетинговых коммуникаций) до...
Новости Subscribe.Ru 18/01/2005
Анонсирование новых проектов, акций и рассылкок Subscribe.Ru. Обзоры самых интересных выпусков - новости разделов "Экономика и бизнес", "Маркетинг и реклама", "Интернет", "Психология", "Медицина и здоровье", "Автомобили", "Туризм", "Личная жизнь" и т.д. Новинки магазина eSMI.
Информационный Канал Subscribe.Ru Архив рассылки | Рассылки той же тематики | Статистика | Стоимость рекламы | Голосование Здравствуйте, уважаемые подписчики! Читайте в этом выпуске: Новые маркетинговые исследования 33 новые рассылки на Subscribe.Ru Рекомендуемые рассылки Обновления на Citycat.Ru Новый опрос от Voxru.Net research.subscribe.ru маркетинговые исследования и обзоры рынков Новости проекта Добавлены новые отчеты и обзоры от компании " О.К.Н.А. Маркетинг : Исследование Российского рынка деревянны...
Методы определения рекламного бюджета компании
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Знаменитая фраза американского предпринимателя начала прошлого века Джона Ванамакера о том, что он знает, что тратит половину денег на рекламу впустую, но не знает, какую половину, не потеряла актуальность и в наши дни. Практически все компании сталкиваются с проблемой определения оптимального рекламного бюджета и практически никто не может определить это магическое число - бюджет, который позволил бы получить cтопроцентную отдачу от рекламы. Любое отклонение от оптимальности приводит к неэффективности: при меньшем бюджете компания недополучает прибыль от продаж (так как не все потребители осведомлены о товаре), при большем бюджете компания просто выбрасывает часть средств на ветер (так как все потребители осведомлены и дополнительная реклама не требуется). Тем не менее первая ситуация, когда из-за недостаточного уровня рекламы компания может понести существенные потери, является более серьезной, чем вторая - когда компания перетрачивает средства на рекламу. В пользу более высокого уровня расходов говорит и ...
Новости Subscribe.Ru 13/01/2005
Анонсирование новых проектов, акций и рассылкок Subscribe.Ru. Обзоры самых интересных выпусков - новости разделов "Экономика и бизнес", "Маркетинг и реклама", "Интернет", "Психология", "Медицина и здоровье", "Автомобили", "Туризм", "Личная жизнь" и т.д. Новинки магазина eSMI.
Информационный Канал Subscribe.Ru Архив рассылки | Рассылки той же тематики | Статистика | Стоимость рекламы | Голосование Здравствуйте, уважаемые подписчики! Читайте в этом выпуске: Новый опрос от Voxru.Net 44 новые рассылки на Subscribe.Ru Рекомендуемые рассылки Обновления на Citycat.Ru Новый опрос от Voxru.Net "Глас Рунета" приглашает Вас принять участие в "Народном голосовании" на Фестивале золотых рассылок Subscribe.ru Вы можете просмотреть номинированные на конкурс рассылки и проголосовать за лучшую ...
К вопросу формирования оптимального ассортимента на фармрынке
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Прибыль фармпредприятия обеспечивается рентабельностью отдельных позиций по всей товарной номенклатуре. Причем рентабельностью не в бухгалтерской интерпретации данного термина - в виде расчетного показателя для налогообложения - а в более вольной трактовке этого понятия в рамках управленческого учета, как не убыточной, оправдывающей расходы деятельности фармацевтической структуры. Следовательно, в основе формирования ассортимента должен лежать принцип управления доходностью от реализации конкретного лекарственного средства или иной единицы медицинской, либо парафармацевтической продукции. Подобная концепция позволяет, во-первых, своевременно выявлять неблагополучные товары, а во-вторых, оперативно реагировать на конъюнктурные колебания рынка, купируя нежелательные симптомы убыточности путем адекватного воздействия на "болевые точки" процесса реализации медикаментов. Такой подход базируется на дифференцированном учете прямых и косвенных затрат предприятия и предусматривает систему расчета себестоимости исходя...
Новости Subscribe.Ru 29/12/2004
Анонсирование новых проектов, акций и рассылкок Subscribe.Ru. Обзоры самых интересных выпусков - новости разделов "Экономика и бизнес", "Маркетинг и реклама", "Интернет", "Психология", "Медицина и здоровье", "Автомобили", "Туризм", "Личная жизнь" и т.д. Новинки магазина eSMI.
Информационный Канал Subscribe.Ru Архив рассылки | Рассылки той же тематики | Статистика | Стоимость рекламы | Голосование Здравствуйте, уважаемые подписчики! С наступающим Новым годом! Читайте в этом выпуске: Новый опрос от Voxru.Net 44 новые рассылки на Subscribe.Ru Рекомендуемые рассылки Анализ рынка недвижимости Обновления на Citycat.Ru Новый опрос от Voxru.Net "Глас Рунета" приглашает Вас принять участие в онлайн-опросе "Потребители социологической информации" Среди участников он-лайн опросов проводят...
Оценка возможностей глобализации торговой марки при помощи марочного капитала
В рассылке анонсируются новые поступления в интернет-библиотеку по маркетингу, размещенную на веб-сайте Издательской Группы "Дело и Сервис". Статьи из журнала "Маркетинг в России и за рубежом" издательства "ФИНПРЕСС" и других изданий.
Крупнейшие корпорации обычно представляют своим дочерним компаниям свободу в развитии тех торговых марок, которые наилучшим образом соответствуют местным условиям. Однако в настоящее время издержки на продвижение этих марок столь высоки, что необходимость снижения затрат очевидна. К тому же вкусы потребителей и их образ жизни становятся все более одинаковыми. Это приводит к тому, что крупные фирмы уделяют самое пристальное внимание созданию качественных и дешевых глобальных торговых марок. При этом нужно решать две основные проблемы: 1. Найти соответствие глобальной марки требованиям локальных. 2. Преодолеть отсутствие мотивации местного персонала в работе с глобальными марками. ...
