Отправляет email-рассылки с помощью сервиса Sendsay
  Все выпуски  

Тема выпуска "Неизвестным названиям предпочитают Сбербанк"


БУХУЧЕТ И НАЛОГООБЛОЖЕНИЕ

Тема выпуска "Неизвестным названиям предпочитают Сбербанк"

Выпуск №15 от 15.08.06

 

Рекламные кампании банков в большинстве случаев не повышают известности их брэндов, к такому выводу пришли эксперты компании «ИМАконсалтинг». Действительно, банкиры сосредоточены на продвижении собственных услуг. Эксперты считают, что это не самая оптимальная стратегия: продвигая услуги, банки формируют клиентов не столько для себя, сколько для Сбербанка России, к которому в отсутствие других сильных банковских брэндов граждане обращаются «по умолчанию». 

Один из разделов исследования «Банковские вклады физических лиц Москвы: потребительское поведение и качество обслуживания» «ИМА-консалтинга» был посвящен известности банковских брэндов. Респондентам предложили вспомнить названия известных им банков без подсказки (активная известность) и после подсказки (пассивная известность). В результате к числу сильных брэндов были отнесены Сбербанк (активная известность 72,9%, пассивная — 80,2%), Альфабанк (32,4% и 89,2%), Банк Москвы (32,4% и 81,1%), Внешторгбанк 24 (20,1% и 81,8%) и «Русский стандарт» (28,1% и 68%). Ситибанк находится на границе перехода к сильным брэндам. 

К нишевым маркам, обладающим не очень большой известностью, отнесли НОМОСбанк, банки «Союз» и «Глобэкс». Банки с низкой активной известностью при высокой пассивной приобрели высокую узнаваемость у целевой группы (розничные вкладчики), но пока не заняли место в сознании потребителей, говорят авторы исследования. К таким банкам относятся Газпромбанк, банки «Возрождение» и «Уралсиб». Близки к переходу в категорию сильных Росбанк, Импэксбанк, БИНбанк, МДМ-банк и Абсолютбанк. Остальные банки занимают промежуточное положение. 

Авторы исследования объясняют небольшое количество сильных банковских брэндов тем, что банки слишком сосредоточились на рекламе услуг, а не собственного имени. «Сегодня Сбербанк в сознании потребителей относится к категории самых надежных банков. 

Поэтому, когда банки рекламируют исключительно свои услуги, тем самым они формируют потенциальных клиентов не для себя, а для Сбербанка,— говорит руководитель направления „маркетинг” проектного департамента „ИМА-консалтинга” Галина Молчанова.— Возможно, поэтому, чем дольше брэнд существует на рынке, чем лучше у него имидж, тем меньше ему необходимо рекламных затрат для удержания высокой узнаваемости». 

«Мы не ставим своей целью продвижение брэнда как такового»,— комментирует вицепрезидент банка «Глобэкс» Эмиль Алиев. Банк продвигает собственный брэнд через конкретные услуги для частных лиц и корпоративных клиентов. «Кроме того, мы уже не используем исключительно прямую рекламу во всех ее видах, а чередуем разные инструменты — маркетинговые акции, повышение культуры обслуживания, расширение пакета услуг»,— пояснил он. В банке довольны результатом — за последние два года «Глобэкс» вошел в двадцатку крупнейших банков по депозитам частных лиц. Доволен продуктовой рекламой и Внешторгбанк 24. >>читать дальше | обсудить на форуме


Новости за день:


 Банки навязывают заемщикам свои правила игры

У потребителей кредитов остается все меньше выбора. Уже с начала года банки целенаправленно начали подводить клиентов к мысли, что лучше занимать в национальной валюте. Именно для этого, о чем "Известия" уже писали, кредитные организации повышают ставки по валютным кредитам и снижают по рублевым. В понедельник с такой инициативой выступил крупнейший банк - Сбербанк. А за ним, и в этом никто не сомневается, активно потянутся и остальные. Кстати, заодно нас убеждают, что заемные средства лучше получить на карточку. Только вот обеспечить их полноценное использование нам пока не могут. >>читать дальше | обсудить на форуме


 

Сбербанк России объявил о снижении кредитных ставок по кредитам физическим лицам, выданным в рублях. В то же время ставки по аналогичным кредитам в валюте были повышены. Банк объясняет это «снижением инфляции, стабильностью национальной валюты по отношению к ведущим мировым валютам, переходом к свободной конвертируемости рубля», а также необходимостью «продолжения планомерной работы по развитию потребительского и ипотечного кредитования», говорится в пресс-релизе Сбербанка. Ставки по ипотечному кредиту в рублях теперь равны 13—15%, в долларах и евро — 13,5—15,5%; на неотложные нужды — от 15% до 17% в рублях и от 15,5% до 17,5% — в валюте, по автокредитам — 11—13,5% в рублях и 12—14% — в валюте. >>читать дальше | обсудить на форуме


 

За первое полугодие 2006 года объем операций, проведенных клиентами банка на российском фондовом рынке, возрос более чем в 5 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и достиг 320 млрд. рублей. Прирост клиентской базы составил более 40%. По итогам первого полугодия Внешторгбанк 24 занял 5-е место по объему торгов и числу клиентов, зарегистрированных на фондовой секции Московской межбанковской валютной биржи (ММВБ). Доход Банка от обслуживания клиентских операций на финансовых рынках вырос более чем в 2 раза. В первой половине этого года банком были заключены агентские соглашения с 6-ю управляющими компаниями паевыми инвестиционными фондами (ПИФ), для которых банк выступил агентом по выдаче, обмену и погашению паев через свою филиальную сеть. Во втором квартале по сравнению с первым кварталом количество сделок с паями увеличилось в 4 раза, а количество обслуживаемых ПИФов выросло с 3 до 24. >>читать дальше | обсудить на форуме


 

Центробанк обнародовал проект указания, которое должно разделить российские банки на пять групп по степени надежности. Попадание в последнюю группу будет означать, что банку в ближайшее время грозит или отзыв лицензии, или процедура банкротства. По предварительной оценке руководства ЦБ РФ, за рамками двух наиболее надежных групп может остаться почти 300 банков. Градация банков по убыванию надежности выглядит так: «без выявленных недостатков», «с повышенными рисками», «испытывающие текущие трудности», «с серьезными проблемами», «в критическом положении». Оценивать кредитные организации станут по трем параметрам. Это выполнение обязательных нормативов, установленных Центробанком (перечислены в статье 62 Федерального закона от 10.07.02 № 86-ФЗ), финансовая устойчивость и наличие штрафов со стороны Центробанка.  >>читать дальше | обсудить на форуме


 

Доля кредитных карт составляет пока лишь около 5% от общего объема выдаваемых банками кредитов, но она будет неуклонно расти потому, что это наиболее удобный и выгодный способ кредитования. Об этом заявил президент Ассоциации региональных банков России Александр Мурычев, выступая сегодня на I Международной конференции «Банковские карты – эффективный бизнес». Дебетовые и электронные карты становятся неотъемлемой частью стандартного пакета розничного банковского обслуживания, а карты премиум-сегмента – важнейшим инструментом работы с VIP-клиентами. Банковская карта превращается в инструмент розничного обслуживания, инструмент получения банками прибыли. >>читать дальше | обсудить на форуме


 
 Новости банков:

Банк "Снежинский" ввел новый срочный вклад "Рантье-Плюс". Минимальная сумма вклада равна 1 000 рублей. "Рантье-Плюс" является пополняемым, минимальная сумма дополнительных взносов - 500 рублей. Пополнение вклада возможно в любой момент времени, но не позднее, чем за 30 дней до окончания срока действия вклада. Срок размещения средств во вкладе – от полугода до года с большой разбивкой по срокам. Ставка при этом остается неизменной – 11% годовых. Выплата процентов осуществляется по окончании срока депозитного договора. >>читать дальше | обсудить на форуме


Состоялся семинар для клиентов Челябинвестбанка

Челябинвестбанк совместно с аудиторской фирмой "ВнешЭкономАудит" организовал для своих клиентов и партнеров мастер-класс "Валютное и таможенное регулирование в 2006 году. Практические вопросы налогообложения внешнеэкономической деятельности". Заместитель Председателя Правления банка Д.С. Пискунов и начальник отдела ВК и ДО Д.В. Ненахов рассказали об использовании банковских инструментов для снижения рисков внешнеэкономической деятельности предприятий. В частности, были рассмотрены сложные вопросы валютного регулирования и валютного контроля: использование банковских гарантий, проведение расчетов аккредитивами между резидентами и нерезидентами, выполнение функций банка-эмитента, исполняющего, авизующего банков, способы обмена сообщениями между банками и другие темы >>читать дальше | обсудить на форуме

 


Сегодня Дойче Банк сообщил о назначении Йерга Бонгартца Председателем Правления банка. Он будет работать в Москве и подчиняться непосредственно Хорхе Кальдерону, Глобальному руководителю Группы по работе с финансовыми организациями, Чарльзу Райану, Главе Региональных подразделений и Главному исполнительному директору Группы Дойче Банк в России. Приступив к своим новым обязанностям в России в качестве Председателя правления ООО "Дойче Банк", г-н Бонгартц также будет продолжать осуществлять руководство Глобальными финансовыми операциями и Группой по работе с финансовыми организациями на российском направлении. >>читать дальше | обсудить на форуме


Внешторгбанк планирует к 2010 году увеличить свою долю на российском рынке кредитования до 15-18%. Об этом заявил президент ВТБ Андрей Костин, выступая на совещании корпоративного блока банка в Краснодаре. Как пояснили в пресс-службе банка, в настоящее время доля группы ВТБ на этом рынке составляет чуть более 9%. Таким образом, банк планирует увеличить свое присутствие на рынке в два раза в течение четырех лет. В такой же пропорции предполагается увеличить долю ВТБ в сегменте средств, привлеченных для корпоративной клиентуры. Согласно планам банка, к 2010 она достигнет 12-15%, а сейчас составляет около 7%. По данным, приведенным в сообщении банка, на 1 апреля 2006 года объем кредитов, выданных корпоративным клиентам, превысил 300 млрд рублей. Объем привлеченных средств для этой группы клиентов составил 180 млрд рублей. Как отмечается в сообщении, более половины кредитного портфеля сформировано региональной сетью ВТБ, включающей 56 филиалов. Увеличить объемы выдаваемых кредитов предполагается за счет развития бизнеса со средними клиентами >>читать дальше | обсудить на форуме


Девятая церемония вручения ежегодной премии «Театрал» состоялась в Большом зале Центрального академического театра Российской армии 14 июня 2006 года. Организационный комитет премии принял решение о награждении Альфа-Банка за сезон 2005-2006 гг. в номинации «Театральный спонсор». На церемонии вручения премии «Театрал» присутствовал член Совета директоров Альфа-Банка Александр Гафин. «Победа в номинации „Театральный спонсор“ является для нас большой честью. Альфа-Банк на протяжении всей своей истории поддерживает многочисленные культурные проекты в России. Поэтому данную награду мы воспринимаем как благодарность и заинтересованность в нашей помощи. Банк и в будущем продолжит свою меценатскую деятельность, уделяя особое внимание театральному искусству нашей страны», — прокомментировал награждение Александр Гафин. В ходе церемонии были награждены и другие компании, художественные объединения и СМИ, так или иначе принимающие участие в развитии российского театра. >>читать дальше | обсудить на форуме
Если Вам нравится эта рассылка, порекомендуйте ее другим: http://www.uba.ru
Ведущий рассылки: Гаген Антон
Ваши отзывы и предложения присылайте на e-mail
ИАА "Новый взгляд", 2006
HotLog УралWeb

В избранное