[свободная трибуна] Россия или Катар. Кто потратил на ЧМ больше

Россия или Катар. Кто потратил на ЧМ больше

Экономика главного турнира планеты.
Чемпионат мира в Катаре закончен! На его подготовку ушло много времени
(страна готовилась долгих 12 лет), но ещё больше -- денег.

Стоимость турнира: самый дорогой ЧМ в истории
Принять у себя чемпионат мира стоит стране очень дорого, потому что
подготовка охватывает целый комплекс сфер: стадионы, гостиницы,
транспорт, найм персонала и т. д. ФИФА при этом почти не тратится, а
больше зарабатывает -- все крупные расходы ложатся на принимающую
сторону. Самая значительная часть уходит на подготовку инфраструктуры,
транспорт и строительство/реконструкцию стадионов, потому что страны
зачастую используют чемпионат мира как возможность модернизировать
различные сферы. Например, построить аэропорты, которые давно
собирались, но всё никак не могли.

ЮАР-2010
В этом веке на организацию чемпионата мира меньше всего потратилась ЮАР
-- $ 3,6 млрд, из которых только на строительство и модернизацию
стадионов было потрачено $ 1,1 млрд. Но самой большой статьёй расходов
стал транспорт: на улучшение автомобильного, железнодорожного и
воздушного сообщения ушло $ 1,3 млрд, а ещё $ 392 млн -- на основные
порты въезда в страну. Логистика, кстати, всё равно стала большой
проблемой того турнира: расстояния были огромными, из-за чего
болельщикам было крайне неудобно (и дорого) добираться на матчи в другие
города. ФИФА, изучив этот опыт, в 2010 году при определении стран-хозяек
ЧМ-2018 и 2022 обращала на этот аспект особенное внимание, поэтому Катар
с его компактностью особенно <<попал>> в запрос чиновников.

Бразилия-2014
Бразилия по сравнению с ЮАР значительно увеличила затраты: стоимость
проведения чемпионата мира -- 2014 резко возросла, поскольку стране нужно
было построить новые дороги, транзитные линии, стадионы и отели. Только
на возведение арен потратили $ 3,6 млрд, при этом они стали проектами с
наименьшей долгосрочной устойчивостью -- просто потому, что в городах,
где их возвели, отсутствует спрос на стадионы такого класса. При этом
обещания по развитию инфраструктуры правительство не выполнило: при
планировании был обещан ряд проектов (вроде элементарной модернизации
дорог), которые бразильцы встретили с энтузиазмом, но по мере
приближения турнира всё больше и больше проектов просто выпали из списка
обещаний. По оценкам реальная стоимость ЧМ в Бразилии приравнивается к $
15 млрд.
Россия-2018
Россия планировала уложиться в $ 10 млрд -- именно такую цифру озвучил
премьер-министр России Владимир Путин сразу после того, как российская
заявка победила в Цюрихе. Тогда же предполагалось, что принимать участие
в подготовке к чемпионату мира будет и бизнес -- для <<минимизирования
государственных расходов>>. Путин тогда ещё пошутил про Абрамовича:
<<Пусть раскошелится немножко -- ничего страшного, не убудет. У него много

Российская сторона предоставила в Цюрихе огромную заявочную книгу на
1100 листов, в которой были изложены грандиозные планы вроде
строительства железнодорожной ветки Москва -- Вена, нового терминала в
московском аэропорту <<Домодедово>>, скоростного участка пути Москва --
Сочи, а также речного транспорта, который смог бы перевозить болельщиков
по Волге между Волгоградом, Казанью, Нижним Новгородом и Самарой. Ничего
из этого сделано не было, но подобное несоответствие обещаниям из
заявочной книги -- довольно частая история при подготовке к ЧМ.
Происходит это по нескольким причинам: что-то не успевают сделать по
срокам (новую полосу в <<Шереметьево>>, например, всё же открыли), что-то
отсекают по причине ненадобности после турнира, но чаще всего дело,
конечно, в деньгах -- средства перераспределяют в порядке приоритетности.
Постановление, в котором была изложена смета чемпионата мира,
правительство приняло в 2013 году -- спустя 2,5 года после того, как
Путин заявил в Цюрихе про $ 10 млрд. В первоначальной версии документа
было указано, что на все программы подготовки (помним, что это не только
строительство стадионов -- а ещё дороги, аэропорты, и т. д.) уйдёт 664,1
млрд руб, что на тот момент составляло $ 20,7 млрд. Из них ровно
половина -- $ 10,4 млрд -- из государственного бюджета, как и обещал
вице-премьер. После сумма затрат в том постановлении менялась 12 раз: до
2016 года количество миллиардов уменьшалось за счёт урезания расходов
(сэкономили на гостиницах, строительстве международного вещательного
центра и различных сопутствующих ЧМ мероприятий), а в долларовом
эквиваленте итоговая цифра снижалась из-за девальвации рубля, которая
началась в 2014 году.

В 2017-м смета снова пошла в рост, потому что потребовались
дополнительные средства для строительства стадионов: что-то не так шло и
в Санкт-Петербурге, и в Волгограде, и в Самаре -- на исправления ушли
миллионы рублей; кроме того, потребовалось усилить меры безопасности,
так как требования к ним со временем повысились. Так, на стадионах и
фан-зонах пришлось установить камеры с системой распознавания лиц, чтобы
правоохранительные органы могли идентифицировать преступников в считаные
минуты.
В итоге Россия потратила 683 млрд рублей (или же $ 11,7 млрд), сообщила
в июне 2018 года консалтинговая компания JLL, которая изучила документы
организационного комитета. Финальные расходы, отмечалось в отчёте, на 19
млрд рублей превысили сумму, которую планировалось потратить в 2013
году, при этом большая часть средств -- 437,8 млрд рублей (71%) -- была
выделена из госбюджета. По расчётам JLL, основной объём инвестиций
пришёлся на спортивные объекты: на строительство и модернизацию
стадионов потратили 265 млрд рублей ($ 4,5 млрд), при этом в среднем на
один объект ушло $ 380 млн, что сделало Россию рекордсменом среди
стран-хозяек ЧМ. На втором месте идут затраты на транспортную
инфраструктуру -- 228 млрд рублей: сюда вошли аэропорты, модернизация
дорог, ж/д сообщение и т. д.

РБК при этом сообщал, что реальные расходы оказались выше -- 883 млрд
рублей (более $ 14,2 млрд), но в официальных правительственных
документах последняя зафиксированная сумма на 200 млрд меньше.

Катар-2022
Катар оторвался по сумме затрат дальше всех: страна потратила на
подготовку к чемпионату мира $ 220 млрд, из них только от $ 6 до $ 10
млрд (по разным оценкам) ушло на строительство семи стадионов и
реконструкцию <<Халифа Интернейшнл>>, построенного ещё в 70-х. Остальное
ушло на транспорт, гостиничный бизнес, телекоммуникации и инфраструктуру
безопасности. Так, $ 36 млрд выделили на метро, $ 15,5 млрд -- на новый
аэропорт, $ 7,4 млрд -- на новый порт.

Чтобы представить масштаб затрат, ВВП Катара в 2022 году -- около $ 180
млрд. При довольно грубых подсчётах получается, что с момента, как
страна выиграла в голосовании на право провести ЧМ, она тратила $ 18,3
млрд в год, или более 10% своего ВВП. Огромные суммы в отчётах появились
не просто так: Катар при подготовке к ЧМ частично реализовывал программу
National Vision -- 2030, которая направлена на превращение арабской
страны в глобальный инновационный центр с первоклассной инфраструктурой.
С 2013 года Катар построил 1791 км дорог, что на 1299 км больше, чем за
период с 1950-го. В стране появились 2131 км велосипедных дорожек, тогда
как за предыдущий период (то есть за 63 года!) проложили всего 22 км. С
2013-го по 2022-й появились 200 мостов, увеличился аэропорт, открыли
новый порт, а ещё метро, которого раньше в стране не было. Также с нуля
построили целый город -- и всё это в рамках одной масштабной стратегии.
Главная цель программы -- диверсифицировать экономику, основанную на
нефти, на экономику, основанную на знаниях. Поэтому вся стратегия
строится на четырёх столпах: развитие социальное, экономическое,
инфраструктурное и человеческое (речь про качество жизни).

Все проекты стадионов так или иначе связаны с дальнейшим их
использованием жителями Катара: у арен появятся большие кластеры с
доступом к медицине, образовательным учреждениям и развлечениям. На
бумаге всё это выглядит действительно впечатляюще, но как будет на деле,
покажет только время. Но уже сейчас понятно: некоторые проекты в
долгосрочной перспективе не несут в себе практического смысла: так,
автомагистраль, соединяющая два стадиона по обе стороны Дохи, может
добавить удобства проезду во время игр, но практически не внесёт вклада
в экономику Катара. Стадионы и другие здания, что останутся, потребуют
миллионы долларов в год на эксплуатацию и техническое обслуживание.

Расходы ФИФА
ФИФА тоже тратится, пусть и сравнительно меньше, чем страна-организатор.
Объём инвестиций в чемпионат мира в Катаре составил $ 1,7 млрд, что
составляет 54% совокупных расходов за финансовый четырёхлетний цикл.
Большая часть приходится на призовые, что становятся больше с каждым
турниром: в 2014 году совокупные выплаты (призовые, компенсация
подготовки, клубные льготы и страховые выплаты) составили $ 564 млн, в
2018-м -- $ 791 млн (+40%), в этот раз -- $ 1,04 млрд (+31,5%). Ещё $ 322
млн заложены под операционные расходы (продажа билетов, организация
судейства, юридическое сопровождение и т. д.), $ 247 млн -- на
организацию трансляций. При этом общая сумма расходов на ЧМ-2022
сократилась на 7% по сравнению с турниром в России (там ФИФА потратила $
1,8 млрд) -- на это в том числе повлияла компактность Катара.
Прогнозируемые доходы: Катар планирует остаться в плюсе, а вот ожидания
ФИФА могут не оправдаться
Генеральный директор ЧМ-2022 в Катаре Насер Аль-Хатер заявил
журналистам, что ожидаемые доходы от турнира -- около $ 17 млрд. При
этом, по его словам, расходы на инфраструктуру не превышают больше $ 8
млрд, а это значит, что Катар планирует получить вдвое больше, чем потратил.

Как? Всё просто -- достаточно взглянуть на стоимость жилья, что
предлагают забронировать болельщикам, и математика генерального
директора плюс-минус становится понятна. Самый дешёвый вариант,
доступный фанатам, -- это вагончики и палатки в фан-деревнях, цены за
ночь в которых стартуют от $ 207 (примерно 12,5 тысяч рублей). Cюда же
добавляем сборы за билеты (а они в этот раз дороже, чем в России), так
как они делятся между принимающей стороной и ФИФА -- на пропорции
договариваются индивидуально, но Бразилия, например, получила 87%, что
довольно существенно.

Согласно исследованиям, проведенным Верховным комитетом по доставке и
наследию, ожидается, что от 3 до 4 млрд человек во всем мире будут
смотреть чемпионат мира. А еще около 1,5 млн человек посетит Катар во
время турнира.

Насер Аль-Хатер
генеральный директор ЧМ-2022 в Катаре
ФИФА планирует получить от ЧМ в Катаре порядка $ 6,2 млрд, что на 17%
больше, чем от турнира в России -- тогда организация получила рекордные $
5,3 млрд, что составило 83% от общей суммы выручки за цикл ($ 6,4 млрд).
Доходы от прав на телетрансляции останутся теми же, что и в 2018 году --
$ 3,1 млрд, а вот поступления от спонсорских контрактов составляют $ 1,1
млрд.

Интересно, что с 2014 года, согласно данным GlobalData, выручка от
спонсорских контрактов сократилась на 16%, и связано это в первую
очередь с решением ФИФА провести чемпионат мира в Катаре: список
спонсоров сократился из-за репутации страны в области прав человека.

Сейчас у организации семь основных партнёров: adidas, Coca-Cola, Qatar
Energy, Qatar Airways, Wanda Group, Hyundai/Kia Motors и Visa. Свои
спонсоры есть отдельно у ЧМ, и в этот раз они по большей части из Азии,
что показательно: образовательная компания из Индии BYJU"s, McDonald's,
китайский бренд бытовой техники Hisense, китайские смартфоны Vivo,
криптобиржа Crypto.com, китайская молочная продукция Mengniu,
аргентинский разработчик ПО Globant и пиво Budweiser.

С последними получилось интересно: за два дня до старта турнира вся
сделка, которой уже очень много лет, была скомкана и брошена в лицо
пивоваренному концерну по желанию королевской семьи Катара.

Для ФИФА (а в первую очередь в этой ситуации в неловком положении именно
организация) такой поворот может в потенциале плохо сказаться на
дальнейших спонсорских контрактах: соглашение с Budweiser на сумму $ 77
млн истекает как раз после этого чемпионата мира, поэтому катарское
решение может осложнить дальнейшие переговоры о продлении контракта на
2026 год -- ФИФА планировала, что сможет удвоить сумму. Но есть вариант,
что Bud самим будет невыгодно сжигать мосты, потому что турнир в США,
Канаде и Мексике уже сейчас оценивается аналитиками очень высоко (то
есть перспективно и дорого).

Автор: Полина Куимова
https://sportmail.ru/football2022/news/54393847/?frommail=1