Фаддей Венедиктович Булгарин, был знаковой фигурой отечественной журналистики
и, можно сказать, основоположником коммерческой рекламы. С 1825 года он начал
издавать газету "Северная пчела". В ней перед каждым праздником появлялся сатирический
фельетон, например, такого содержания: "Однажды прохаживался я по Гостиному двору
и увидел в одной из лавок серебряную табакерку.
- Что хочешь за эту вещь? - спросил я хозяина.
- Тридцать пять рублей, - отвечал купец.
- Дам пять, - сказал я в шутку и пошел.
В двадцати шагах от лавки мальчик догнал меня и, подавая табакерку, сказал: "Извольте-с!
Пожалуйте пять рублей".
Я заплатил и ужаснулся..."
Или какая-нибудь девица Полина доверительно писала своей приятельнице: "Я хотя
и патриотка, но не люблю покупать в Гостином дворе. Я раз присела в лавке и раздавила
блин, который положил на стул второпях завтракавший сиделец!"
Гостинодворцы прекрасно знали, чем могут для них обернуться откровения девицы
Полины, и заранее несли Булгарину различные подношения. Семья у него была большая,
и чадолюбивый Фаддей Венедиктович охотно принимал натурой, а после честно отрабатывал
купеческие подарки. Тогда в "Северной пчеле" появлялись такие заметки:
"Главная отличительная черта этого магазина - честность. Пошлите ребенка - его
также примут, как вельможу, и за одинакую цену отпустят товары...
... Если вам нужно купить цепочку и даже бриллианты, то ступайте в лавку К-ва.
Его вещи уважают даже за границею, в пробе золоте и доброте камней вы можете
верить его слову!"
Зарабатывая таким способом, Булгарин жил в достатке, да вот беда, полтора столетия
назад доход такого рода считался недостойным, что и подмочило репутацию Фаддея
Венедиктовича не меньше, чем его доносы в III отделение.
